Belum lama sejak terakhir kali toko itu terbakar. Iklan baru Burger King membuat toko terombang-ambing, kali ini karena kecelakaan mobil.
Ini adalah rangkaian iklannya:
Burger King, yang telah mencicipi manisnya pemasaran kontrarian, tidak mempermasalahkan keberhasilan "menyalin", dan kali ini meluncurkan serangkaian iklan cetak dengan cara serupa. Kecelakaan itu terjadi bahkan lebih aneh lagi, ketika pelanggan yang berbeda pergi ke toko untuk membeli, mereka semua lari ke toko tanpa kecuali.
Foto di poster diadaptasi dari situasi sebenarnya, tetapi "pengingat hangat" di samping: Serahkan pada kami dan nama platform takeaway pihak ketiga, DoorDash, mengingatkan pembaca bahwa ini masih iklan. Subteks Burger King adalah, "Saya akan mengambil makanan di masa depan, serahkan kepada kami dan coba layanan pengiriman kami dengan DoorDash."
Tidak ada pertanyaan statistik tentang kemungkinan tabrakan seperti itu, lagipula, itu sepertinya bukan jenis kecelakaan mobil dengan probabilitas tinggi. Namun, Burger King menjelaskan dalam pernyataan yang mengumumkan acara tersebut: "Mogok di depan toko lebih sering terjadi daripada yang dipikirkan orang. Gangguan pengemudi akan menyebabkan kecelakaan. Ponsel pintar adalah penyebab yang paling mungkin. Mungkin juga terlalu mengidam makanan. Itu adalah 'Royal Castle'. "
Ini bukan kali pertama Burger King mencoba layanan pesan-antar makanan, sejak tahun 2011 Burger King melakukan tes BK Delivers di San Francisco, Los Angeles, Chicago, Miami dan Washington.
Meskipun BK Delivers Burger King tidak berhasil, dalam sepuluh tahun terakhir, pasar telah mengalami perubahan besar, termasuk DoorDash, GrubHub, dan UberEats. Ada permintaan yang lebih besar untuk pengiriman.
Menurut laporan dari agensi pemasaran Acosta dan perusahaan konsultan restoran Technomic, penjualan take-out tahun ini meningkat 0,5%, termasuk layanan antar-jemput dan pengiriman. Survei tahunan mereka juga menemukan bahwa dalam beberapa bulan pertama, 51% orang Amerika dan 77% milenial memesan makanan.
"Meskipun kami telah meluncurkan layanan pengiriman sejak lama," kata direktur pemasaran merek Burger King, Marcelo Pascola di acara Brandweek: "Tetapi kami harus membiarkan orang-orang mulai merasakan 'merek kami', terutama proses memesan dan mendapatkan makanan." Bisa juga dijelaskan bahwa Burger King sekali lagi bermain api dengan harapan bisa menempati pasar yang lebih luas dan menjangkau lebih banyak orang.
Iklan ini secara kreatif diwakili oleh LOLA MullenLowe dari Spanyol. Tim meluncurkan "Scary Clown Night" pemenang Golden Lion Award untuk Burger King pada Halloween tahun lalu.
"Serahkan pada kami" akan muncul di New York Post, Miami Herald dan San Francisco Chronicle.
Gambar dari adweek
- Mulai dari 110.000 yuan untuk versi bahan bakar / 180.000 yuan untuk versi DM, BYD Qin Pro akan mulai dijual pada 5 September
- Ada lebih dari terminal 5G di MWC19, Lenovo bahkan memikirkan skenario aplikasi 5G di masa depan untuk Anda
- Efisiensi tinggi, ukuran kecil, respons lebih cepat dari 0,1 detik, analisis sistem penggerak empat roda MG HS
- Membangun sekolah, rumah sakit, kemacetan lalu lintas ... 20 miliar dalam 3 tahun! Perubahan ini akan berlangsung di Huilongguan Tiantongyuan
- Kereta turis "Beijing-Tianjin-Hebei" pertama pada Malam Qixi akan berangkat dari Beijing ke Saihanba! Dengan itinerary 4 hari
- Diskriminasi apa yang Anda temui saat mengemudi? Hari pertama saya membeli BYD, tetangga saya: Saya tidak akan mengendarai mobil jenis ini
- Nilai lebih besar dari harga, Dongfeng Peugeot 408 baru memiliki tiga keunggulan untuk menciptakan mobil yang paling hemat biaya