Sumber gambar @Visual China
SMS itlaoyou-com
Douyin memulai "permainan lembur".
Dulu, video musik pendek berdurasi 15 detik dapat digambarkan sebagai latar belakang Douyin yang hidup. Dengan berkat teknologi dan "uang yang membara", semburan 15 detik muncul satu per satu, mendorong raksasa seperti Baidu dan Tencent untuk mengikutinya.
15 detik adalah definisi Douyin tentang durasinya, yang tidak berubah hingga saat ini.
Pada bulan April tahun ini, Douyin mengumumkan perilisan penuh izin durasi 1 menit. Dua bulan kemudian, Douyin kembali membuka eksplorasi durasi. Beberapa hari yang lalu, seorang pengguna menyampaikan berita bahwa Douyin sedang menguji otoritas penerbitan video berdurasi 15 menit di area kecil.
Dari 15 detik menjadi 15 menit, Douyin yang berusia tiga tahun telah mempromosikan evolusi waktu dengan "kecepatan kilat", tetapi mengapa memilih untuk menambah waktu konten setelah memasuki 2019? Dan dapatkah Douyin menggunakan pedang waktu untuk "menembus" dilema perkembangan?
Douyin "menjadi lebih lama"
15 detik, ini adalah label waktu Douyin yang tak terhapuskan.
Pada tahun 2016 ketika Douyin diluncurkan, Miaopai dan Meipai masih populer untuk video pendek 1-3 menit, dan sebagian besar adalah layar horizontal, sementara Douyin meminjam dari Musical.ly, mengunci durasinya pada 15 detik, dan memilih gaya sebagai Versi vertikal dari video pendek musik.
Jangan melihat sepanjang 15 detik, tetapi makna di baliknya tidaklah kecil. Baik itu musik atau tarian, video berdurasi 15 detik cocok untuk menampilkan bagian klimaks secara terkonsentrasi. Ini lebih menarik perhatian daripada durasi 3 menit; bandingkan video pendek berdurasi 8 detik tersebut dengan Weishi, Douyin Itu juga dapat meninggalkan kesan yang lebih dalam pada pengguna.
Oleh karena itu, Douyin yang "pendek dan kuat" ternyata.
Tentunya penjelajahan Douyin dengan waktu lebih dari 15 detik sudah dimulai. Di awal peluncurannya, beberapa pengguna diperbolehkan merekam video berdurasi 1 menit. Batasannya adalah jumlah penggemar melebihi 1.000, namun tidak banyak pengguna yang "benar-benar memenuhi standar".
Menurut data dari Haima Cloud tahun 2018, kurang dari 10% pengguna Douyin memiliki 1-10 juta pengikut, dan hanya 4,7% yang memiliki lebih dari 10.000 pengikut.
Pengguna TikTok dan situasi penggemar
Terlihat tidak banyak pengguna yang bisa menikmati "hak istimewa satu menit", dan durasi standar Douyin masih 15 detik.
Bahkan, di era 15 detik Douyin, berbagai video time-out sering muncul, seperti video pendek produksi label Xifan, mini seri 59 detik "Legend of the New White Fatty" yang dibintangi Yue Yunpeng, dan adik Mao Mao, Ye Shi Xiao Berbagai video dibuat oleh kakak saya.
Ini juga menunjukkan bahwa Douyin belum menyerah pada rute "perpanjangan konten". Pada Desember 2018, MCN menyampaikan berita bahwa Douyin mulai menguji "video panjang" di area kecil, dan durasi maksimum video ditingkatkan menjadi 2-5 menit.
Menurut informasi yang terungkap pada saat itu, Douyin mengadopsi metode "pintu masuk sekunder" yang serupa untuk memperpanjang durasi, yaitu, di bagian bawah video berdurasi 15 detik, opsi "lihat versi lengkap" ditampilkan, dan setelah mengeklik, Anda dapat menonton konten video panjang di halaman terpisah. Situasi ini juga tersebar luas di Aplikasi Douyin hari ini.
Akun Douyin "Xiaoli berkata film", gambar itu berasal dari Internet
Tapi segera, Douyin benar-benar membuka gerbang air izin penerbitan video 1 menit.
Pada 25 April tahun ini, saat Douyin mengumumkan akan mendukung vlog dengan 1 miliar lalu lintas, mereka juga mengumumkan perilisan video berdurasi 1 menit untuk semua pengguna. Dan dua bulan penuh kemudian, Douyin disuguhi video uji internal berdurasi 15 menit.
Dalam setengah tahun, dari 2 menit di tes internal hingga 15 menit di tes internal, ini masih merupakan "kecepatan Tik Tok", tetapi vibrato, yang selalu mengalahkan dunia dalam 15 detik, akan mempercepat perluasan durasi video di 2019?
Teknologi harus menjadi faktor eksternal yang besar.
Seiring kemajuan teknologi 5G dengan pesat, dividen video akan terus meledak. Douyin terikat untuk mengeksplorasi sebagai platform utama, tetapi platform video utama telah lama "bergerak dengan 5G" dan mulai membuat keributan tentang durasi video.
Dalam dimensi platform video pendek, Kuaishou mengatakan tahun lalu akan meluncurkan aktivitas tata letaknya sekitar 5G. Di bidang konten yang sedang berkembang, Baidu Haokan Video juga meluncurkan rencana "VLOG Dandelion" untuk mendukung konten vlog dengan durasi rata-rata lebih dari 5 menit.
Platform video pendek meningkatkan durasi waktu, sementara situs web video "mempersingkat" sendiri.
Pada November 2018, iQiyi meluncurkan serial drama baru "Life Starts for Me". Berbeda dengan serial TV biasa, serial ini disajikan dalam format layar vertikal. Setiap episodenya rata-rata berdurasi kurang dari 5 menit dan menceritakan sebuah cerita. Kisah lengkapnya.
Tidak hanya iQiyi, Tencent Video juga meluncurkan rencana insentif "hot pot drama" tahun ini, dan berturut-turut meluncurkan konten mikro-drama berdurasi 1-10 menit seperti "Little Brother Has a Monster" dan "Woman 30+". Platform video pendek Kuaishou Miniseri seperti "Mr. Warm Man" juga diluncurkan.
Dapat dilihat bahwa dengan peningkatan kecepatan jaringan yang dibawa oleh 5G, drama mikro berdurasi 4-5 menit akan menghemat lebih banyak biaya lalu lintas daripada drama panjang, lebih bercerita daripada konten tampilan bakat, dan mewakili tren pengembangan video pendek di masa depan. .
Jelas, bukan hanya Douyin yang ingin tumbuh lebih lama, tetapi semua platform video utama juga meningkat.
Namun, Douyin, yang dulunya "berjalan di dunia dalam 15 detik", bergerak ke arah 15 menit Apa motivasi intinya untuk mendorong evolusi durasi?
Kesempatan baru
Seperti disebutkan sebelumnya, 15 detik membawa pertumbuhan yang kuat bagi Douyin, dan juga mengungkapkan "gunung es berbahaya" yang tersembunyi di bawah permukaan laut.
15 detik menurunkan ambang batas tampilan bakat pengguna, menjadikan "adik dan adik" standar untuk Douyin, tetapi pengulangan musik dan gerakan tarian sangat tinggi. "Pertunjukan musik dansa" Douyin mulai menyatu, dan pikiran secara bertahap Sulit bagi pengguna dewasa untuk kembali tertarik dengan "kulit yang tampan".
Homogenitas konten secara bertahap memudar keajaiban "klimaks instan" Douyin, yang merupakan masalah besar yang disebabkan oleh durasi 15 detik.
Tentu saja, Douyin juga bekerja keras untuk menyelesaikan masalah homogenitas konten, seperti menggunakan organisasi media untuk menetap untuk memperdalam konten informasi. Data menunjukkan bahwa pada akhir 2018, Douyin memiliki 1.334 akun media, merilis lebih dari 152.000 video pendek, dan menerima lebih dari 2,6 miliar suka.
Memperluas konten informasi tentu merupakan langkah yang tepat, tetapi Douyin juga akan menghadapi tantangan dalam hal durasi.
Terlepas dari apakah video informasi atau video sains populer, konten itu sendiri harus dengan jelas mendeskripsikan penyebab dan konsekuensi insiden, termasuk menambahkan wawancara dalam informasi, mengutip video lain, dll., Yang memperpanjang durasi konten ke berbagai tingkat.
Ambil konten di Video Pear berjudul "Kamera yang ditemukan pada pasangan yang menginap di toko, dengan video 16G di dalamnya" sebagai contoh. Video ini menggunakan rekaman wawancara antara pihak dan operator hotel sebagai jalur utama, menghubungkan penyebab insiden, tindakan respons pihak, dan tindak lanjut dari insiden tersebut. Materi multi pihak, durasi video 1 menit 39 detik.
"Pasangan menemukan kamera di toko, ada video 16G di dalamnya", sumber: Pear Video
Ini jelas sulit untuk dibawa dalam video 15 detik Douyin.
Pada saat yang sama, video seperti vlog dan mikro-drama menjadi populer, dan sulit untuk membawa konten cerita yang kuat semacam ini dalam 15 detik. Jika Douyin ingin memperluas batas konten, itu harus memperluas ruang ekspresi pembuat konten dalam dimensi waktu dan membiarkan video tersebut membawa Lebih banyak kegembiraan, kemarahan, kesedihan dan kegembiraan.
Sebab, daya dukung konten video berdurasi 15 detik juga menjadi isu utama.
Jelas, dua kesulitan utama yaitu homogenitas dan daya dukung merupakan faktor internal penting yang mendorong "lembur" Douyin. Dari 15 detik menjadi 15 menit, memperpanjang durasi video telah menjadi trik penting untuk tata letak konten Douyin.
Faktor internal telah membuat Douyin "lebih lama", dan perubahan teknologi eksternal adalah kekuatan pendorong lainnya.
Dengan dikeluarkannya lisensi komersial 5G, produsen besar mengumumkan peluncuran ponsel komersial 5G pada kuartal ketiga tahun ini.Era 5G melambai kepada kita, dan wilayah dunia Internet yang ada akan menyambut gelombang perubahan.
Dalam dimensi video, 5G telah meningkatkan broadband seluler, kecepatan transmisi jaringan meningkat dan penundaan dikurangi, kecepatan pemuatan video berdefinisi sangat tinggi akan meningkat secara eksponensial, dan tarif lalu lintas juga akan berkurang.Pengguna tidak akan menyesali lalu lintas saat menggunakan Douyin. Bahkan jika itu adalah video berdurasi 15 menit.
Dapat dilihat bahwa di bawah dorongan ganda teknologi eksternal dan gangguan internal, "lembur" Douyin sangat penting.
Tentu saja, "transformasi durasi" Douyin akan menjadi proyek jangka panjang. Dari 15 detik menjadi 1 menit, Douyin akan tetap menjadi platform video pendek, tetapi dari 1 menit hingga 15 menit, Douyin akan tumpang tindih dengan situs video. Pengguna membutuhkan lebih banyak waktu untuk menerima perubahan di Douyin.
Namun, tekad Douyin untuk bergabung dalam pertarungan evolusi video ini tidak akan berubah.
Saat ini, format video seperti vlog, mikro-drama bahkan mikro-variety masih dalam tahap edukasi pasar. Belum ada konten populer seperti "Seaweed Dance" dan "C Mile C Mile Dance", namun dengan percepatan penggunaan komersial 5G, video berdurasi 15 detik Ini akan diperpanjang menjadi 5 menit video, 45 menit episode akan dikompresi menjadi 15 menit, dan 5-15 menit video akan membuka pasar.
Jelas, perubahan panjang video akan menjadi tata letak berorientasi masa depan.
Di bawah gelombang besar ini, Douyin pasti akan mencoba memperluas format konten, memperpanjang durasi video, dan menyusun konten video yang lebih luas di samping video musik pendek, dan mempersiapkan ledakan video yang dipicu oleh 5G.
Hanya dengan terus membuka cakrawala dan terus memperkuat tag video, Douyin dapat terus menjadi "tak terkalahkan", dan memperluas hubungan pengguna dan monetisasi lalu lintas untuk menemukan lebih banyak peluang terobosan.
Terlihat bahwa dalam konteks perkembangan video pendek berkode teknologi, Douyin tidak hanya perlu memperluas durasi video, tetapi juga menjabarkan konten itu sendiri, dan lagi-lagi secara intensif mengolah konten.
Lakukan gerakan lain
TikTok yang lahir pada tahun 2016 ini memiliki daya ledak konten yang tidak kalah dengan pemain sejenis.
"Wangwanjiu", "Maomao Sister", "Girlfriends" ... satu per satu tokoh atau peristiwa populer lahir di Douyin, dan dengan cepat menggesek layar mereka di media sosial dan platform serupa, mempromosikan "festival" pengguna Douyin Bertingkat tinggi ".
Produksi produk bahan peledak Douyin yang berkelanjutan tidak dapat dipisahkan dari keunggulan produknya sendiri. Dengan bantuan teknologi pemukul byte dan basis hiburan, Douyin telah memanfaatkan inovasi video pendek domestik, ditambah pembelian media sosial, penandatanganan KOL kepala dan proyek skala besar lainnya. Untuk mewujudkannya, Bytedance menghabiskan miliaran dolar untuk membuat Douyin hari ini.
Produk + modal, ini adalah strategi kesuksesan Douyin, tetapi juga meninggalkan bahaya tersembunyi untuknya.
Seperti disebutkan sebelumnya, homogenitas konten adalah masalah besar. Pada awal pengembangan Douyin, platform memperkenalkan sejumlah besar KOL kepala melalui penandatanganan MCN, memberi mereka kemiringan sumber daya untuk meledakkan konten dewasa dengan cepat, ditambah algoritme terdesentralisasi Dianjurkan agar pengguna menjadi penggemar Douyin karena mereka tertarik dengan ledakan, tetapi sulit untuk menjadi penggemar pencipta.
Di bawah tautan ini, Douyin mengalami kesulitan pengembangan.
Pertama, loyalitas pengguna tidak tinggi. Setelah konten cenderung dihomogenisasi atau pasokan hot money tidak mencukupi, pertumbuhan pengguna akan melambat dan bahkan kerugian pasti akan datang; kedua, kepala IP yang menempati area lalu lintas tinggi, Douyin kekurangan kekuatan pinggang untuk mendukung keseimbangan ekologis .
Menurut data dari Haima Cloud pada 2018, hanya 4,7% pengguna Douyin yang memiliki lebih dari 10.000 penggemar, namun jumlah penggemar yang ditangkap mencapai 97,7%. Menurut data dari Orient Securities, tingkat pertumbuhan pengguna video pendek dalam negeri sudah terjadi sejak 2018. Ini telah anjlok sejak Januari.
MAU berubah dalam industri video pendek, sumber gambar: Orient Securities
Menghadapi masalah di atas, Douyin mulai beraksi.
Gaya video secara bertahap menjadi konsisten, dan Douyin telah meluncurkan "proyek rekonstruksi" konten, memperdalam bidang vertikal seperti permainan, olahraga, dan informasi, dan membuat konten lebih terperinci untuk menarik pengguna setia.
"Melakukan pekerjaan dengan baik" dalam dimensi konten adalah tindakan rutin Douyin dan berbagai platform konten.
Oleh karena itu, saat Douyin mempromosikan pertumbuhan pengguna ke volume tertentu melalui konten hiburan, Douyin perlu mengalihkan targetnya ke pengguna jangka panjang, dan memanfaatkan konten vertikal untuk memanfaatkan kebutuhan segmentasi, meningkatkan kelekatan pengguna, dan lebih jauh memupuk hubungan pengguna.
Dapat dilihat bahwa Douyin sedang menjajaki hubungan sosial melalui penanaman konten yang mendalam.
Sosial, inilah kekurangan bisnis Douyin dan bahkan Bytedance. Meskipun Douyin telah meluncurkan produk sosial independen, produk sosial terakhir juga kehilangan suaranya setelah menciptakan puncak harian 10 juta selama Festival Musim Semi tahun ini.
Mengapa interaksi sosial begitu penting bagi Douyin? Bagi pengguna, mereka datang ke Douyin untuk membuat video pendek. Hal ini ditentukan oleh label Douyin itu sendiri. Namun untuk platformnya, sulit untuk menarik pengguna berdasarkan konten saja. Umpan balik dan interaksi mempersulit pengguna berhenti untuk pembuat konten.
Jika rantai hubungan hilang dan loyalitas pengguna tidak tinggi, kumpulan lalu lintas tinggi Douyin tidak dapat diubah menjadi pengguna nyata, dan sulit bagi platform untuk mengarahkan pengguna ke skenario transaksi dan menyelesaikan loop tertutup bisnis.
Untuk memperdalam hubungan, Douyin akan terus merusak permainan.
Dulu, video pendek Douyin biasanya berdurasi 15 detik dan dibatasi 1 menit. Tampilan bakat adalah bentuk ekspresi yang paling cocok. Namun, semakin pendek videonya, semakin sedikit ruang untuk berekspresi. Selain itu, konten bakat sangat bisa diganti, dan sulit untuk membangun hubungan dengan pengguna.
Jika durasi video diperpanjang menjadi 15 menit, ruang ekspresi kreator bisa diperpanjang. Dengan terus-menerus menampilkan kehidupannya sendiri, kreator akan memperdalam label kepribadian di benak pengguna. Menjadi penggemar pembuat konten.
Tentu saja, pengembangan hubungan sosial yang dalam bukanlah hal yang hanya dalam semalam bagi Douyin. Meskipun perpanjangan waktu akan meningkatkan kelekatan pengguna, konstruksi terkait seperti umpan balik pengguna, interaksi komentar, dll. Perlu ditingkatkan, dan gen platform dengan hubungan yang lemah harus diubah. Tapi Douyin harus membentuk rantai hubungan "konten-relasi-transaksi".
Pembangunan tautan ini sangat penting bagi Douyin.
Selain membangun model bisnisnya sendiri, Douyin juga merupakan pengguna penting untuk Bytedance. Untuk terus merilis efek lalu lintas ini, Douyin, sebagai master video singkat untuk Bytedance, memainkan peran ekologis yang sangat penting.
Pada saat yang sama, ByteDance juga meluncurkan beberapa baris selain grafik dan video pendek, meluncurkan produk baru di berbagai bidang seperti game, pendidikan, dan e-commerce. Untuk mendorong aplikasi baru ini, Douyin harus mengambil tanggung jawab "menghadirkan yang lama dengan yang baru". Tugas penting adalah membentuk sinergi lalu lintas dengan produk baru, dan terus meningkatkan ekologi produk yang mengalahkan byte.
Oleh karena itu, "pemain top" Douyin bisa memikul banyak tanggung jawab.
Dapat dilihat bahwa Douyin tidak hanya harus meningkatkan ekologinya sendiri, tetapi juga melakukan tugas-tugas utama dalam konstruksi ekologis ByteDance, dan tidak akan ada kesulitan yang lebih sedikit sebelumnya, seperti label produk hiburan musik dan hubungan sosial yang tidak stabil ... Tantangan di jalan Douyin di depan sedang menunggu untuk diatasi satu per satu.
Namun, bagaimana Douyin akan bergerak? orang
Untuk konten yang lebih menarik, ikuti Titanium Media WeChat ID (ID: taimeiti), atau unduh Aplikasi Titanium Media
- Xiaomi Luncurkan Tiga Ponsel Seri CC9 Berturut-turut, Saingi Anak Muda Perbanyak Pengguna WanitaTitanium News
- BerikutnyaBagaimana merencanakan "kecepatan sepeda"? Perusahaan Prancis ini mungkin dapat memberikan dukungan
- Pria tangguh off-road mengenakan pakaian teknologi baru, generasi baru upgrade cerdas Land Rover Range Rover Evoque | Berita mobil lini pertama