Sumber gambar @Visual China
Artikel Fengmang Think Tank, Penulis Mu Yu
Permintaan artis untuk tampil di sampul majalah tidak pernah begitu mendesak. "Pasar sampul" mengantarkan ke ruang komersial yang besar, Pada saat yang sama, pasar offline untuk majalah mode tradisional menyusut tajam, menghadapi krisis ganda dalam menghasilkan pendapatan dan transformasi, sehingga keduanya cocok. Majalah mode membuka tangan mereka kepada artis dalam bentuk publikasi elektronik, dan menjadi sampul majalah tidak pernah semudah ini.
Beberapa hari yang lalu, grup pria R1SE muncul di sampul majalah elektronik "Bazaar" dan dideskripsikan sebagai "krim kura-kura dengan kacang merah". Sebelumnya, anggota NINE PERCENT, Rocket Girl 101, UNINE dan grup lainnya, serta lingkaran obrolan silang Zhang Yunlei, lingkaran suara Banyak artis baru seperti Ayunga dan Liu Ningyu dari kalangan selebriti Internet juga muncul di berbagai "sampul". Sampul telah menarik banyak perhatian karena status mode majalah itu sendiri, dan juga menjadi pisau tajam bagi majalah untuk memeras wol.
R1SE menjual 148W +, jurnal elektronik ekonomi penggemar Nuggets
Pada 1 Juli tahun lalu, buletin elektronik "Bazaar Fashion" secara resmi diterbitkan, dengan peluncuran "Surat Cinta untuk Gadis Jiwa Kota". Masuknya penggemar dalam waktu singkat melumpuhkan sistem buletin elektronik Bazaar. 635.000 Volume penjualan masih menjadi pemegang rekor tertinggi majalah elektronik "Bazaar Fashion". Bagaimana rekor tim putra R1SE dalam majalah elektronik "Harper's Bazaar" kali ini?
Hingga saat ini, hanya 4.505 langganan untuk versi sampul foto grup sebelas, tetapi versi sampul pribadi anggota Zhou Zhennan telah mencapai 225.000 langganan. Selain itu, He Luoluo, Yan Xujia, Zhai Xiaowen, Zhang Yanqi, dan versi sampul pribadi lainnya juga telah melebihi 140.000 langganan. , Total volume penjualan melebihi 1,48 juta eksemplar.
R1SE He Luoluo Personal Cover Jurnal Elektronik Antarmuka
Tidak seperti majalah fisik tradisional yang berisi banyak wawancara karakter, pakaian trendi, foto mode, iklan mewah ringan, dll., Majalah elektronik hanya berfokus pada satu artis atau grup idola. Isinya termasuk fashion blockbuster idola, highlight pemotretan, dan wawancara teks. , Video Kesejahteraan, dll., Dalam bentuk applet atau aplikasi resmi, dengan pop-up teks yang mirip dengan animasi H5, interaksi rentetan, musik latar, dan penggeser halaman untuk menonton. Perbedaan antara jurnal fisik dan jurnal elektronik jauh lebih dari itu.
Jurnal fisik membutuhkan nomor terbitan, dan majalah global membutuhkan satu set lengkap kode pos domestik, internasional, dan. Jurnal elektronik tidak memerlukan nomor terbitan resmi. Oleh karena itu, penerbitan jurnal fisik relatif tetap, baik triwulanan maupun bulanan, siklus dari produksi hingga distribusi panjang, sedangkan jurnal elektronik dapat dengan cepat dan fleksibel merespon perubahan pasar.
Misalnya, drama online "Chen Qing Ling" yang dibintangi oleh Xiao Zhan dan Wang Yibo dijadwalkan tayang di hari yang sama, dan "Chang'an Twelve Hours" yang dibintangi Yi Yang Qianxi diumumkan tanpa berkas tetap. Perintah siaran sementara semacam itu Banyak penggemar juga lengah, tetapi sudah ada dua drama web yang dibintangi majalah langganan terkait di buletin elektronik "Bazaar".
Jurnal fisik dicetak dengan indah dan mahal untuk diproduksi, sedangkan jurnal elektronik tidak perlu dicetak dan dapat dijual dalam jumlah dan waktu yang tidak terbatas. Saat ini, harga unit publikasi fisik biasanya sekitar 20 yuan, tetapi harganya masih jauh dari pemulihan biaya produksi. Hal ini terutama tergantung pada iklan di publikasi untuk menghasilkan uang, sedangkan harga publikasi elektronik hanya sekitar 6 yuan. Tidak ada iklan yang jelas, dan pendapatan terutama diperoleh melalui penjualan. . Oleh karena itu, jurnal fisik mendapatkan keuntungan dengan menjual perhatian pembaca kepada pengiklan, yang termasuk dalam model bisnis TO B, sedangkan jurnal elektronik diarahkan ke mayoritas penggemar dan termasuk dalam model bisnis TO C.
Sejak majalah elektronik bazaar "Surat Cinta untuk Gadis Jiwa" menjadi viral tahun lalu, industri majalah mode telah menyerukan seruan keras untuk memanen ekonomi penggemar dengan majalah elektronik. Dalam mini program majalah elektronik "Bazaar Fashion", terdapat beberapa sub-kolom seperti selebriti, kecantikan, seni, fashion, Bazaar pria, Bazaar jewelry, termasuk Xiao Zhan Wang Yibo, Ayunga Zheng Yunlong, Zhu Yilong Baiyu, TFBOYS , Zhang Yunlei, Liu Yuning, Lai Guanlin dan banyak artis idola populer lainnya meliput majalah elektronik. Tidak hanya "Bazaar", berbagai majalah fashion juga telah meluncurkan majalah elektronik yang ditujukan untuk fan group, misalnya kombinasi Ayunga dan Zheng Yunlong juga muncul di banyak majalah seperti "Fashion L'OFFICIEL" dan "ELLE".
Sampul majalah e-newsletter melemparkan ranting zaitun kepada anggota grup idola seperti NINE PERCENT, Rocket Girl 101, UNINE, dan R1SE, serta penyanyi selebriti Internet, artis kuda hitam, gelombang Korea yang kembali, lingkaran cross talk, lingkaran vokal, dll. Nilai jual jurnal elektronik secara bertahap bergeser dari efek ekor panjang seniman yang membawa barang menjadi merangsang persaingan sumber daya penggemar dan perbandingan data. Ketika "Bazaar Fashion" meluncurkan e-news Rocket Girl 101 sebelumnya, ada pemungutan suara untuk membantu idola masuk ke layar lebar Nasdaq, dan di bawah sampul grup pria UNINE, ID papan peringkat langganan dibuka. Hari ini, R1SE secara langsung meluncurkan sampul versi pribadi anggotanya.
Dibandingkan dengan daftar check-in biasa, daftar langganan jurnal elektronik penuh dengan emas. Persaingan berarti lebih jelas, jadi ada juga situasi di mana volume penjualan sampul versi terintegrasi jauh lebih rendah daripada versi pribadi. Penulis menghitung penjualan majalah sampul pribadi anggota tim pria R1SE. Di antara mereka, klub pendukung pribadi anggota membayar paling banyak, sebagian besar menyumbang lebih dari 90% dari total penjualan, dan penggemar yang mengikuti mengikuti ratusan dari mereka. Pembelian buku ini tidak banyak tetapi volume penjualannya cukup besar. Antusiasme penggemar mengumpulkan dana untuk peringkat penjualan tidak kalah dengan antusiasme untuk debut di bidang investasi dan blogging.
Simbolisasi sampul majalah, sampul adalah wajah dan standar artis
Sejak Republik Tiongkok, informasi mode mulai menyebar luas di negara ini dalam bentuk gambar. Namun, karena lingkungan sosial pada saat itu, majalah mode tidak memasuki pasar Tiongkok hingga akhir 1980-an. Pada 1980, majalah mode domestik kontemporer pertama "Fashion" diluncurkan di Beijing. Sampul majalah sebagian besar berwarna biru tua, dan sampulnya biasanya model wanita. Poni keras yang digulung dengan kepala pengeriting bergaya "beckoning to stop" mewakili mode dan tren saat itu, dan konsep fesyen masyarakat China telah resmi tumbuh.
Pada tahun 1988, Shanghai Translation Publishing House bekerja sama dengan majalah mode Perancis "ELLE" untuk meluncurkan majalah "ELLE World Fashion House"; pada bulan Agustus 1993, majalah "Fashion" diluncurkan, dan operasi industrialisasi mode dalam negeri mulai terbentuk; 1993, China Light Industry Rumah penerbitan bekerja sama dengan Majalah Teman Ibu Rumah Tangga Jepang untuk meluncurkan majalah "Ruili". Pada 1990-an, majalah mode tiga cabang dengan "Elle World Fashion Garden", "Fashion" dan "Ruili" berhasil dibentuk.
Sejak akhir tahun 1990-an hingga sekarang, majalah mode telah memasuki tahap segmentasi pasar, selain menyambut perkembangan emas, mereka juga menghadapi dampak internet yang sangat besar. Majalah "Time" dan "Ruili" telah meluncurkan majalah sejenis "Mr. Fashion", "Fashion Health", "Bazaar", "Ruili Yiren Fashion", "Ruili Clothing and Beauty", "Ruili Fashion Pioneer", dll., Untuk menyempurnakan posisi pembaca di segmen pasar . Pada saat yang sama, lebih banyak majalah mode bermunculan, membentuk status "lima besar dan dua kecil" untuk majalah wanita dan "dua besar dan tiga kecil" untuk majalah pria di kalangan penggemar.
Dalam perkembangan majalah tersebut, tidak diragukan lagi sampulnya memiliki makna simbolis khusus. Mampu tampil di sampul majalah mode papan atas juga menjadi penegasan popularitas dan kekuatan seniman. Mengambil Harper's Bazaar sebagai contoh, Gong Li, Zhang Ziyi, Li Bingbing, Wu Yanzu, Zhou Xun, yang semuanya muncul di sampul pada tahun-tahun awal semuanya adalah pemimpin industri. Dan saat industri hiburan memasuki era supremasi lalu lintas, kombinasi majalah mode dan artis sampul juga mulai melahirkan lebih banyak "catsies".
Munculnya seniman di sampul majalah dianggap sebagai suatu kehormatan, suatu prestasi, dan semakin banyak interpretasi diberikan oleh dunia luar. Oleh karena itu, selain sumber daya kerja dan sumber daya komersial, sumber daya fesyen secara bertahap telah menjadi bagian penting dari sumber daya artis.
Sampul majalah mode lini pertama tidak jatuh, dan ini juga merupakan KPI yang sangat diperlukan bagi seniman untuk mencapai "puncak kehidupan". Misalnya, Wu Yifan adalah bintang pria pertama yang muncul di sampul "VOGUE" edisi China dalam 10 tahun terakhir, dan juga orang pertama dalam Grand Slam "Lima Majalah Wanita, Lima Jurnal Pria", yang masih dibicarakan oleh Megnies hingga saat ini. Hanya sedikit pencapaian sampul majalah lini pertama, sulit untuk mengatakan bahwa idola adalah seniman lini pertama, dan sampul majalah mode tidak diragukan lagi telah menjadi simbol yang sangat penting dalam karier seorang seniman.
Tapi tidak peduli betapa mulianya menjadi di majalah mode, Tidak dapat dipungkiri bahwa perubahan metode dan channel membaca yang dibawa oleh internet menyerang otoritas dan keunikan majalah mode. Penurunan penjualan publikasi dan penurunan pencetakan telah menjadi fakta yang tidak dapat diabaikan dalam industri media dalam beberapa tahun terakhir, tidak hanya di dalam negeri, tetapi juga untuk publikasi internasional besar. "VOGUE" mengumumkan penangguhan empat publikasinya pada tahun 2017, dan "FIGARO" juga mengalami penangguhan singkat untuk publikasi, dan kemudian digabungkan dengan "Panduan Belanja" untuk melanjutkan publikasi.
Menghadapi tantangan era informasi, perkembangan terintegrasi dan merangkul internet telah menjadi pilihan umum majalah mode. Seperti banyak media tradisional, semuanya telah menyebar, seperti peluncuran aplikasi resmi, pembukaan akun media baru, pembentukan komunitas pengguna, dan digitalisasi konten. Hasil sebenarnya belum diketahui.
Untuk ekonomi penggemar, di mana jalan keluar untuk transformasi digital?
Dalam dekade terakhir bisnis, majalah mode telah membangun parit merek mereka sendiri Status mode yang tak tergantikan juga merupakan fondasi Internet yang sulit untuk diguncang untuk sementara waktu. Namun perlu diperjelas keunggulannya sendiri dan diintegrasikan ke dalam perkembangan zaman Digitalisasi adalah poin kunci yang telah disebutkan berulang kali.Namun dalam situasi saat ini, bagaimana kinerja jurnal elektronik yang menjadi kunci digitalisasi?
Selain fitur-fitur yang disebutkan di atas seperti tidak perlu nomor seri, penerbitan fleksibel, tidak ada biaya pergudangan dan logistik pencetakan, dan penjualan tanpa batas dalam jam tidak terbatas, jurnal elektronik Dari segi bentuk konten, Pengalaman interaksi pengguna sangat memuaskan. Jurnal elektronik memiliki bentuk konten yang tidak dapat dibawa oleh jurnal fisik sebelumnya, seperti soundtrack, layar peluru, gambar animasi, video pendek, dan suara, merupakan terobosan dalam penyajian konten media polos tradisional.
Dalam hal pendapatan bisnis, Jurnal elektronik berbiaya rendah dan keuntungan tinggi. Dibandingkan dengan jurnal fisik, siklus produksi jurnal elektronik sangat dipersingkat, kesulitannya telah berulang kali dikurangi, dan biayanya lebih terkendali.Harga unit 6 yuan per salinan jauh lebih murah daripada jurnal fisik, tetapi pengembaliannya luar biasa. Mengambil contoh "Bazaar Fashion", majalah elektroniknya saat ini menjual TOP 10, dengan total penjualan hampir 3 juta eksemplar, dan jumlah penjualan kumulatif 1784W +. Seri majalah elektronik tim pria R1SE juga telah memperoleh pendapatan lebih dari 889W.
Di tingkat pengguna, Buletin elektronik berfokus pada presentasi artis individu atau konten grup, dengan wawancara eksklusif, foto layar yang menjilat, video kesejahteraan, dan konten eksklusif lainnya. Tidak ada iklan dan tidak ada informasi berlebihan lainnya. Ini memberi pengguna rasa penyesuaian. "Ini hanya nilai untuk uang". Alasan mengapa hanya sedikit penggemar yang membayar majalah elektronik. Selain itu, ini juga menjadi kunci bagi banyak majalah untuk membangun komunitas pengguna. Melalui operasi yang efektif, mengumpulkan pengguna online dalam jumlah besar juga merupakan komponen penting dari nilai merek mereka di era Internet.
Pada saat yang sama, hal itu tidak dapat disangkal Majalah fesyen telah meremas ekonomi penggemar, dan majalah elektronik telah menjadi pilihan kompromi antara standar merek dan kepentingan bisnis. Namun, konten majalah elektronik saat ini umumnya rendah dan homogen. Ini tidak diragukan lagi menurunkan standar dan gaya majalah sebelumnya. Grup pemburu bintang tidak tumpang tindih secara signifikan dengan grup positioning majalah mode sebelumnya. Penontonnya berkisar dari kelas atas hingga umum, dari yang ringan hingga yang muda, dari tempat kerja perkotaan hingga penggemar kampus. Ini juga benar. Konsumsi kredibilitas merek dan nilai komersial. Sejauh menyangkut majalah itu sendiri, transformasi digital yang sejalan dengan tren zaman memang benar, tetapi mungkin perlu dipertimbangkan dengan mengorbankan merek yang telah dikelola dengan susah payah selama beberapa dekade.
Saat ini, masih ada celah tertentu antara majalah elektronik dan transformasi digital majalah tradisional.Namun, status menjual fashion sendiri dan ekonomi penggemar Nuggets memiliki "prestasi" yang terlihat dengan mata telanjang. Apakah "prestasi" semacam ini jinak atau tidak, itu "seperti orang yang minum air, tahu apakah dia dingin atau hangat."
Untuk konten yang lebih menarik, ikuti Titanium Media WeChat ID (ID: taimeiti), atau unduh Aplikasi Titanium Media