Menurut laporan, pasar taman hiburan China belum jenuh dalam jangka pendek dan menengah, dan target pasar akan diperluas ke kota-kota lapis ketiga dan keempat yang juga memiliki populasi satu juta.
Sumber: AECOM
Taman hiburan Cina telah berkembang pesat dalam dua dekade terakhir. Dengan pertumbuhan kelas menengah yang terus-menerus dan kondisi transportasi dalam negeri yang semakin membaik, permintaan akan hiburan bertema nasional semakin meningkat. Karena alasan ini, sejumlah besar taman hiburan telah direncanakan dan dibangun di seluruh China untuk memenuhi permintaan ini. "Laporan Perkiraan Pembangunan Taman Hiburan China" AECOM berfokus pada sejarah dan tren masa depan industri taman hiburan, serta pertumbuhan industri, dan bertujuan untuk memungkinkan pembaca lebih memahami skala dan karakteristik taman hiburan China yang ada dan yang akan datang.
Definisi taman hiburan
Taman hiburan adalah sejenis taman hiburan. Taman biasanya terdiri dari beberapa area dengan alur cerita yang berbeda. Pemandangan, bangunan, atraksi buatan manusia, dan aktivitas di area tersebut didasarkan pada satu atau beberapa tema tertentu. Karakteristiknya terutama meliputi: operasi komersial jangka panjang, investasi modal dalam jumlah besar, pembangunan hiburan, katering, ritel dan fasilitas layanan komprehensif lainnya, wisatawan perlu membayar untuk berkunjung dan tur, situs bisnis tetap, dalam ruangan, luar ruangan atau taman tertutup yang menggabungkan dalam dan luar ruangan.
Kriteria pemilihan untuk laporan ini
Sampel taman hiburan yang dipilih dalam laporan penelitian ini sebagian besar dioperasikan oleh operator taman hiburan dalam dan luar negeri di daratan Cina yang memiliki skala investasi tertentu, menempati area tertentu dan proporsi fasilitas hiburan tertentu, memiliki reputasi lokal tertentu, dan memenuhi standar definisi taman hiburan. , Merupakan taman hiburan perkotaan.
Taman tema penelitian yang dipilih perlu memiliki sejumlah investasi dan skala besar, tidak termasuk pusat pengalaman hiburan dalam ruangan dan taman bermain kecil;
Taman tema penelitian yang dipilih harus memiliki proporsi fasilitas hiburan tertentu, tidak termasuk kota karakteristik, taman lanskap murni, tempat pemandangan komersial murni, akuarium tunggal, dan kebun binatang dan botani;
Taman hiburan penelitian yang dipilih terbatas pada taman darat, tidak termasuk taman air.
Tinjauan proyek taman hiburan China yang ada dan yang diusulkan
Pembangunan taman hiburan China sedang memasuki periode perkembangan pesat. Pada tahun 2017, jumlah total pengunjung taman hiburan China meningkat hampir 20%, yang sangat mendorong pertumbuhan pengunjung taman hiburan global. Diperkirakan pada tahun 2020, jumlah keseluruhan wisatawan akan melampaui Amerika Serikat dan menjadi pasar hiburan bertema terbesar di dunia.
Taman hiburan Cina yang dipelajari dalam studi ini mencakup total sekitar 200 proyek taman hiburan tingkat kota yang ada dan yang akan datang, di mana 128 di antaranya adalah proyek yang sudah ada.Berita resmi telah dirilis bahwa setidaknya 70 proyek di masa depan akan diselesaikan pada tahun 2025. Namun, beberapa orang dalam industri menunjukkan bahwa Cina memiliki lebih banyak "taman hiburan" daripada ini. Kami percaya bahwa sebagian besar adalah taman hiburan skala kecil daripada taman hiburan tingkat kota.
Sebagian besar proyek yang diusulkan terkonsentrasi di daerah berkembang secara ekonomi seperti Cina Selatan dan Cina Timur. Dengan pesatnya perkembangan dan pembangunan taman hiburan domestik, jumlah pengunjung taman hiburan Cina kini telah mencapai hampir 190 juta.
Peningkatan jumlah pengunjung taman hiburan pada dasarnya seiring dengan bertambahnya jumlah taman hiburan. Sejak 1993, laju pertumbuhan pengunjung taman hiburan secara bertahap melebihi laju pertumbuhan jumlah taman hiburan. Volume pengunjung tahunan rata-rata taman hiburan Cina juga meningkat dari hampir 1 juta menjadi 1,5 juta pada 2017. Dalam sepuluh tahun terakhir (2008-2017), jumlah pengunjung theme park meningkat rata-rata 13% per tahun.Pasar tersebut diperkirakan akan terus berkembang pesat hingga tahun 2020.
Jumlah total pengunjung taman hiburan China telah mencapai hampir 190 juta. Pada 2020, jumlah wisatawan diperkirakan mencapai 230 juta. Berdasarkan populasi 1,4 miliar pada 2017, jumlah kunjungan per kapita ke taman hiburan di China adalah 0,13, yang diperkirakan akan meningkat menjadi 0,16 pada tahun 2020. Laporan penelitian ini memprediksikan bahwa kunjungan per kapita saat ini ke taman hiburan di Amerika Serikat akan mencapai 0,65, yang empat kali lipat dari China pada tahun 2020, menunjukkan bahwa masih ada ruang untuk pertumbuhan berkelanjutan dalam industri tema di China.
Dengan meningkatnya populasi kelas menengah China dan sistem transportasi membaik, permintaan untuk rekreasi dan taman hiburan juga diperkirakan akan meningkat. Jika pengembang dan operator dapat menyediakan fasilitas taman hiburan berkualitas tinggi dengan pengalaman bermain yang menyenangkan, aman dan nyaman, volume pengunjung secara keseluruhan akan tetap meningkat.
Kapasitas dan skala pasar taman hiburan yang ada
Taman hiburan China yang ada sebagian besar terkonsentrasi di daerah pesisir tenggara di mana ekonomi relatif berkembang, populasinya besar, dan iklim yang relatif sejuk. Delta Sungai Yangtze dan Delta Sungai Pearl adalah yang paling representatif.
Area dengan distribusi taman hiburan terbesar adalah China Timur, yang menyumbang 34% dari total negara, terutama berdasarkan populasi besar dan agregat ekonomi China Timur. Jumlah penduduk dan PDB kawasan tengah sangat besar, namun jumlah taman hiburan skala kota relatif kecil, yang menunjukkan bahwa pasar taman hiburan kawasan tengah masih memiliki potensi pertumbuhan.
Klasifikasi Taman Hiburan
Konsep taman hiburan di Cina lebih luas daripada di negara lain, sehingga kategorinya lebih beragam. Berdasarkan standar taman hiburan yang dipilih oleh penelitian ini, taman hiburan dibagi menjadi 7 kategori: hewan / hewan laut, sejarah / budaya, karakter fantasi / kartun, film / media, tema / peralatan tidak jelas, alam / lanskap dan tema lainnya. Jenis dari.
"Tidak ada tema yang jelas" mengacu pada taman hiburan yang tidak memiliki atau hanya sedikit konten tema. Alur cerita atau desain tema di taman tersebut lemah, dan tidak menargetkan segmen pasar tertentu.
Di antara taman hiburan yang ada di Cina, tidak ada taman hiburan yang jelas terhitung 53%, dan itu terdiri dari taman dengan fasilitas berkuda jenis peralatan. Ada taman hiburan yang jelas terhitung 47%. Merancang, membangun dan mengoperasikan taman dengan tema tertentu lebih menantang daripada taman tanpa tema. Pengalaman internasional menunjukkan bahwa keseluruhan kinerja taman dengan tema yang jelas lebih baik daripada taman tanpa tema yang jelas.
Di antara proyek-proyek yang ada dengan tema yang jelas, kartun fantasi dan kategori sejarah dan budaya menyumbang proporsi tertinggi, masing-masing sebesar 16% dan 13%.
Karakteristik pengunjung taman hiburan
Jumlah total pengunjung taman hiburan Cina telah mencapai 190 juta, tetapi taman hiburan dengan kurang dari 2 juta pengunjung menyumbang 85%, dan taman hiburan dengan lebih dari 3 juta pengunjung menyumbang kurang dari 10%. Taman hiburan dengan 3 juta pengunjung biasanya dianggap sebagai taman hiburan skala besar regional.
Pada tahap ini, jumlah taman hiburan di China dengan tema yang jelas dan taman tanpa tema yang jelas kira-kira sama, tetapi jumlah wisatawan dengan tema yang jelas biasanya lebih baik daripada yang tidak memiliki tema yang jelas. Sebagian besar taman hiburan dengan lebih dari 4 juta pengunjung memiliki tema yang jelas.
Meskipun taman dengan tema yang kuat tidak menjamin kesuksesan, taman hiburan dengan tema unik dan pengalaman pengunjung yang luar biasa dapat meningkatkan daya tarik dan daya jualnya.
Karakteristik investasi taman hiburan
Jumlah wisatawan biasanya terkait dengan ukuran fasilitas dan penanaman modal. Taman dengan jumlah wisatawan yang banyak biasanya perlu menyiapkan lebih banyak fasilitas, atraksi, dan area publik, di mana investasi modal yang sesuai perlu ditingkatkan.
Di antara taman hiburan yang saat ini beroperasi, lebih dari setengahnya memiliki investasi kurang dari RMB 1 miliar. Untuk taman hiburan dengan investasi lebih dari RMB 1 miliar, investasi mereka terutama terkonsentrasi di kisaran RMB 1,1 hingga 3 miliar. Hanya ada dua theme park dengan nilai investasi lebih dari RMB 5 miliar, yaitu Zhuhai Chimelong Ocean Kingdom dan Shanghai Disneyland.
Analisis operator taman hiburan rantai
Splendid China, dibangun oleh OCT pada tahun 1988, membuka jalan bagi branding taman hiburan domestik. Sejauh ini, ada tujuh operator jaringan taman hiburan skala besar di China, termasuk enam perusahaan China dan satu perusahaan internasional (The Walt Disney Group).
Operator taman hiburan rantai lokal telah mengoperasikan 53 taman hiburan rantai merek. Operator taman hiburan Chain terus memperluas portofolio produk hiburan bertema mereka untuk meningkatkan volume pengunjung dan pendapatan operasional.
Jumlah taman yang dioperasikan oleh jaringan operator taman hiburan menyumbang 42% dari total.
Jumlah total pengunjung taman di bawah rantai operator taman hiburan mencapai hampir 130 juta, terhitung 67% dari total jumlah pengunjung ke semua taman hiburan, termasuk Shanghai Disneyland pertama di Cina dengan lebih dari 10 juta pengunjung.
Analisis harga tiket taman hiburan
Tiket dewasa untuk taman hiburan yang ada di China kebanyakan dihargai 150 yuan atau lebih, dan kebanyakan antara 200 dan 250 yuan, dengan harga rata-rata 200 yuan. Tiket anak-anak umumnya dihargai di bawah 150 RMB, sedangkan harga rata-rata 130 RMB.
Rasio keseluruhan tiket anak-anak dengan tiket dewasa sekitar 60%. Rasio tiket anak dengan tiket dewasa dalam kisaran 50% hingga 60% mendekati setengah dari keseluruhan taman hiburan, jumlah kurang dari 50% hanya menyumbang 3% dari total, dan jumlah lebih dari 70% menyumbang hampir sepertiga dari total.
Dari data historis, dengan peningkatan daya beli konsumen, peningkatan kesediaan untuk membayar, serta perluasan dan peningkatan taman hiburan, harga tiket taman hiburan di China meningkat secara signifikan lebih cepat daripada inflasi.
Penetapan harga tiket taman hiburan lebih rumit, karena banyak promosi berbeda biasanya memiliki harga diskon, seperti penjualan tiket grup, penjualan tiket online, dan acara musiman. Operator perlu berhati-hati dengan hasil tiket, yaitu rasio antara harga tiket rata-rata dan harga tiket dewasa yang dipublikasikan. Berdasarkan faktor musiman, operator akan menyesuaikan harga tiket untuk mengoptimalkan pemanfaatan dan pendapatan taman secara keseluruhan. Karena semakin banyak tiket yang dijual secara online atau di perangkat seluler, kemampuan untuk menerapkan solusi manajemen pendapatan semakin meningkat.
Sekilas tentang taman hiburan yang diusulkan China
Menurut informasi resmi yang dirilis, setidaknya ada 70 proyek masa depan yang akan diselesaikan pada tahun 2025, dan sekitar 50 proyek saat ini sedang dibangun, dan merek internasional seperti Universal Studios dan Six Flags memasuki pasar domestik. Ruang lingkup penelitian dari usulan proyek yang dipilih oleh surat kabar ini tidak termasuk proyek taman hiburan yang belum diumumkan secara resmi.
Taman hiburan yang direncanakan terutama terkonsentrasi di tiga wilayah Cina Timur, Cina Tengah dan Cina Barat Daya.
Di masa depan, pengembangan taman hiburan di China akan dipengaruhi oleh "Peraturan Baru tentang Pembangunan dan Pengembangan Taman Hiburan" terbaru dari pemerintah, yang akan mengatur pengembangan taman hiburan sampai batas tertentu.
Klasifikasi taman hiburan yang diusulkan
Tema taman hiburan yang diusulkan di China menjadi semakin jelas Proporsi proyek dengan tema yang jelas mencapai 87%, jauh lebih tinggi daripada proporsi saat ini. Diantaranya, proyek kartun sejarah dan budaya dan fantasi masih menyumbang proporsi tertinggi, masing-masing 28% dan 27%, yang mencerminkan orientasi permintaan pasar dan preferensi wisatawan. Saat persaingan semakin ketat, operator taman hiburan berusaha menciptakan produk yang unik dan berbeda untuk menargetkan khalayak atau karakteristik demografis tertentu.
Karakteristik jumlah pengunjung taman hiburan yang diusulkan
Pada akhir tahun 2020, jumlah pengunjung tahunan ke taman hiburan diharapkan mencapai hampir 230 juta, meningkat 50 juta dari tahun 2017. Diperkirakan sebagian besar taman hiburan yang baru dibangun memiliki antara 1 hingga 2 juta pengunjung. Melalui perencanaan komprehensif yang tepat dalam hal skala, konten, dan investasi, taman hiburan dengan ukuran berbeda dapat menguntungkan.
Karakteristik investasi taman hiburan yang diusulkan
Total investasi di taman hiburan yang diusulkan dari 2018 (termasuk 2018) hingga 2020 adalah RMB 74,5 miliar. Total investasi dari 2021 hingga 2025 diharapkan mencapai RMB 130 miliar, dengan investasi rata-rata sekitar RMB 2,9 miliar per menara. Tingkat investasi ini secara signifikan lebih tinggi daripada taman hiburan yang dibangun dalam beberapa dekade terakhir. Jumlah investasi yang terus meningkat mencerminkan alur cerita bertema yang lebih rumit dan kompleks dari taman hiburan modern, desain fasilitas berkuda dan kegiatan seni pertunjukan, serta desain lanskap yang lebih baik dan ekspektasi pengunjung yang lebih tinggi.
Operator taman hiburan yang diusulkan China
Jumlah taman hiburan dalam tiga tahun ke depan akan terus berkembang pesat Di antara proyek taman hiburan masa depan yang dikonfirmasi, hampir 70% dari proyek yang diusulkan dikembangkan dan dibangun oleh jaringan operator taman hiburan. Operator taman hiburan chain memanfaatkan peluang konsumsi dan pariwisata yang terus meningkat untuk terus memperluas portofolio investasi mereka di kota dan destinasi baru. Banyak kota di China mendorong pengembangan taman hiburan untuk mempromosikan industri budaya dan jasa serta meningkatkan kualitas hidup penduduk. Lebih banyak operator taman hiburan internasional akan memasuki Tiongkok, seperti Universal Studios, Merlin Entertainment, dan Six Flags.
Permintaan pasar taman hiburan China berkembang pesat, dan akan terus mempertahankan tren pertumbuhan yang stabil di masa mendatang. Taman yang ada akan diinvestasikan kembali dan diperluas untuk mempertahankan atau meningkatkan jumlah pengunjung. Pada saat yang sama, seiring dengan masuknya merek dan operator internasional, jumlah taman hiburan terus meningkat, dan persaingan pasar juga akan semakin ketat.
Kami percaya bahwa pasar taman hiburan China belum jenuh dalam jangka pendek dan menengah, dan masih ada ruang untuk proyek taman hiburan dengan kualitas yang lebih baik. Jenis proyek taman hiburan yang sedang dibangun dan diusulkan akan lebih beragam dalam skala dan konten, dan target pasar tidak lagi terbatas pada kota-kota lapis pertama dan kedua, tetapi akan meluas ke kota-kota lapis ketiga dan keempat yang juga memiliki populasi satu juta. Operator taman hiburan rantai yang ada diharapkan untuk lebih memperluas pangsa pasar mereka melalui ekspansi yang berkelanjutan.
Dengan meningkatnya jumlah kunjungan ke taman hiburan, ekspektasi pengunjung akan pengalaman, layanan, dan fasilitas yang lebih baik juga akan meningkat. Pengunjung taman hiburan akan lebih memperhatikan pengalaman interaktif, peluang fotografi, layanan katering berkualitas tinggi, dan produk bertema unik di taman. Taman hiburan harus meningkatkan daya tariknya dalam hal konten, pengalaman, lingkungan, dan layanan untuk mendapatkan tempat dalam persaingan pasar yang ketat.
Industri rekreasi adalah salah satu kekuatan pendorong penting pembangunan ekonomi China. Sebagai bagian penting dari industri rekreasi, taman hiburan harus berfokus pada perencanaan ilmiah, pengembangan rasional, menyesuaikan diri dengan posisi pasar, dan mencapai pembangunan berkelanjutan untuk mendorong pembangunan ekonomi lokal dan menciptakan lapangan kerja. Meningkatkan kualitas hidup penduduk, meningkatkan konsumsi dan promosi pariwisata dan budaya.
- Litbang GAC memasuki universitas untuk "menarik orang" dan membuka pertempuran lain di era intelijen otomotif
- Sepakat! Pada 28 Oktober, Pertandingan Provinsi Jiangxi ke-15 dibuka, tempat utama terletak di Jingdezhen!
- Apa yang harus dikatakan pemilik mobil penjelajah setelah mengikuti hari pembukaan toko Chevrolet 4S?
- Tongcheng Yilong mengungkapkan data terbaru: keuntungan 845 juta pada paruh pertama tahun ini, akan meningkatkan investasi AI di masa depan
- SW G01: Mau tidak mau mau mencoba hal baru? Kemudian kami tetap memberikan beberapa saran seperti biasa
- Angkatan kedelapan dari geopark nasional sudah keluar! Berapa banyak dari 31 atraksi yang pernah Anda kunjungi?