Bagi Tiongkok, 2019 akan menjadi tahun yang sesungguhnya bagi bola basket, semua karena Piala Dunia FIBA akan diadakan di Beijing, Guangzhou, Nanjing, Shanghai, Wuhan, dan Shenzhen mulai 31 Agustus hingga 15 September 2019. , Foshan dan Dongguan. Ini bukan hanya pertama kalinya China menjadi tuan rumah pertandingan tiga bola teratas dunia, ini akan menjadi acara paling megah yang diadakan di China setelah Olimpiade Musim Panas Beijing 2008 dan sebelum Olimpiade Musim Dingin Beijing 2022, tetapi juga sejauh Piala Dunia Bola Basket itu sendiri diperhatikan. Ini juga akan menjadi pertama kalinya dalam sejarah sebanyak 32 tim nasional berpartisipasi pada waktu yang sama, dan ini akan menjadi pertama kalinya kualifikasi kandang dan tandang baru dilaksanakan. Begitu banyaknya "pertandingan pertama" yang akan menjadikan Piala Dunia FIBA 2019 sebagai pesta olahraga bersejarah.
Diperkirakan penyelenggaraan Piala Dunia Bola Basket di delapan kota yang terletak di berbagai belahan utara dan selatan Tiongkok akan memicu semangat untuk mengembangkan industri bola basket Tiongkok, sehingga semakin meningkatkan posisi Tiongkok dalam struktur bola basket dunia. Meski pertandingan belum dimulai, Presiden FIBA Rasio Muratore telah menjelaskan dalam wawancara eksklusif dengan situs resmi FIBA bahwa Piala Dunia di China ini akan menjadi yang terbaik dalam sejarah, dengan berbagai elemen China terlibat di dalamnya. Itu akan menjadi faktor kunci kesuksesan penuh Piala Dunia ini.
Baru-baru ini, Upacara Penghargaan dan KTT Bisnis Olahraga Tahunan Kelima diadakan di Beijing. Zhao Feng, General Manager Infront China, Yin Hao, Director FIBA China, Zheng Wei, Vice President Youku, dan Zhu Chenye, Vice President Anta Brand Marketing, menghadiri forum bertema "Chinese Elements in the Era of Basketball", yang dipandu oleh seorang Dilayani oleh Liu Yuxi.
Di tahun basket China 2019, elemen bola basket Infront China, FIBA China, Youku, dan Anta semuanya sangat khas dan unik. Di antara mereka, Infront China telah mencapai serangkaian perjanjian kerja sama strategis dengan Asosiasi Bola Basket China sejak 2005, melayani CBA dan Tim Bola Basket Nasional China untuk waktu yang lama. Sejauh ini, Infront China telah mengabdi kepada timnas basket China selama 12 tahun, dan kedua belah pihak baru saja memperbarui kontraknya selama 6 tahun. Selain itu, Infront China telah menjadi mitra promosi domestik eksklusif Piala Dunia Bola Basket 2019 di China. Singkatnya, merek domestik Tiongkok perlu bekerja sama dengan Infront Tiongkok apakah mereka ingin menjadi sponsor Piala Dunia Bola Basket atau tim basket nasional Tiongkok.
Sebagai kantor FIBA yang resmi berdiri di China pada tahun 2017, FIBA China saat ini bertanggung jawab atas persiapan Piala Dunia Bola Basket dan memperkuat promosi bola basket di China secara komprehensif. Tentunya dalam proses persiapan Piala Dunia Bola Basket 2019, FIBA China akan memainkan peran yang sangat diperlukan dalam komunikasi dan koordinasi multi pihak.
Adapun Youku di tahun 2018 ini juga terus memperkuat tata letaknya di bidang olahraga. Dari Olimpiade Musim Dingin di awal tahun hingga Piala Dunia Sepak Bola di musim panas hingga CBA berikutnya, semua hak cipta berkualitas tinggi ini termasuk di bawah bendera Youku. Selain itu, setelah pendiri Alibaba Sports Zhang Dazhong keluar sebagai CEO, dengan Youku Sports dan Manajer Umum Anak Dai Wei merangkap sebagai CEO Alibaba Sports, ini berarti bahwa Alibaba Sports akan lebih jauh mengintegrasikan dan membuka bagian terkait dari Alibaba Entertainment.
Khusus untuk tingkat bola basket, Youku tidak hanya telah memperoleh hak cipta atas dua acara bola basket terbaik Tiongkok, CBA dan CUBA, tetapi juga reality show olahraga buatan Youku, "Ini! "Slam Dunk" juga populer di seluruh Internet, menjadi reality show yang fenomenal. Dari CUBA hingga CBA hingga reality show bola basket, pengaruh Youku di bidang bola basket tidak diragukan lagi. Menurut wakil presiden Youku, Zheng Wei pada KTT bisnis besar olahraga ini, Youku telah memperoleh hak cipta dari video pendek NBA dan sedang dalam proses menuju slam hak cipta bola basket.
Sebagai merek lokal Tiongkok saat ini dengan nilai pasar tertinggi, Anta juga sangat mementingkan penanaman mendalam di bidang bola basket untuk waktu yang lama. Dalam beberapa tahun terakhir, Anta menandatangani dan mensponsori pemain bintang NBA Golden State Warriors Klay Thompson dan meluncurkan seri "Go Crazy", yang dianggap sebagai kasus pemasaran klasik dengan mata yang unik. Di tahun 2018, Anta akan terus bekerja keras dan menjadi all-star bersama Celtics Pemain Hayward menandatangani. Mengingat China mengklaim memiliki populasi bola basket sebanyak 350 juta, Zhu Chenye, wakil presiden pemasaran merek untuk Anta, mengatakan bahwa bola basket akan menjadi kategori utama bagi Anta untuk menjangkau pemirsa muda dan mempromosikan peremajaan merek.
Dari sikap resmi FIBA China untuk fokus menyelenggarakan Piala Dunia Bola Basket, hingga penandatanganan terus menerus sponsor terkenal China untuk Piala Dunia Bola Basket dan Tim Bola Basket Nasional China, dari upaya Youku untuk menyelesaikan grand slam hak cipta bola basket, hingga penggunaan bola basket oleh Anta untuk mempromosikan Peremajaan merek dan internasionalisasi. Jelas, di era bola basket, keempat organisasi ini tidak hanya sepenuhnya menunjukkan elemen khas Tiongkok, tetapi juga memiliki perbedaan besar di antara mereka, dalam arti, mereka mencakup perusahaan pemasaran profesional, resmi, platform media, dan olahraga. Sikap merek terhadap bola basket. Tahun bola basket 2019 sudah tiba, jadi mari kita ulas dan kunyah banyak barang kering yang dibagikan oleh empat tamu di KTT Bisnis Olahraga Tahunan ke-5.
Zhao Feng: Tiga Ide untuk Pengembangan Bisnis Piala DuniaDalam pidatonya, Zhao Feng, General Manager Infront China, fokus berbagi tiga ide untuk pengembangan pasar Piala Dunia Bola Basket 2019: Poin pertama adalah meluncurkan platform media promosi yang lebih besar, yang sangat penting bagi sponsor. Meskipun Piala Dunia bola basket sendiri memiliki tingkat perhatian yang sangat tinggi, layar LED dan siaran TV dan jaringan stadion memiliki tingkat keterpaparan yang sangat tinggi, tetapi ini tidak cukup. Perlu untuk menggali lebih dalam tentang lebar dan kedalaman acara berdasarkan komunikasi acara dan sumber daya media yang ada untuk menciptakan nilai komersial yang lebih besar. Memanfaatkan berbagai media sosial untuk memperkuat daya lekat antara acara dan fans, keterikatan antara jodoh dengan pasangan, dan meningkatkan diferensiasi cara komunikasi. Poin kedua adalah memperkuat dukungan sumber daya pendukung secara menyeluruh. Ambil contoh Piala Dunia, dalam pengembangan komersial, tidak hanya fokus pada pengembangan sponsorship, tetapi yang lebih penting, ia telah mengembangkan banyak upaya menjadi hiburan komersial dan proyek produk waralaba. Yang ketiga adalah mengintegrasikan sumber daya Piala Dunia dan menggunakan sumber daya komersial berkualitas tinggi untuk mendorong pengembangan seluruh industri bola basket dan bahkan industri olahraga China.
Zhao Feng secara khusus mengambil contoh acara "Dekade Terbakar · Temu Teman Bola Basket China" yang diadakan di Wukesong pada 17 September 2018. Pada saat itu, tim bola basket putra China akan bertanding melawan Jordan di Arena Bola Basket Wukesong selama kualifikasi Piala Dunia. Di depan China membantu Asosiasi Bola Basket China dalam menyelenggarakan acara "Pertemuan Teman Bola Basket China yang Membara", yang akan membantu sepuluh tahun lalu. Para pemimpin lama, pelatih tua, pemain, staf, sukarelawan dan penggemar tim bola basket nasional putra dan putri China yang finis kedelapan dan keempat dalam Olimpiade Beijing 2008 bersatu kembali. Mari kita melihat kembali tahun-tahun yang penuh gairah dan memberikan lebih banyak harapan dan dorongan kepada para pemain bola basket generasi baru. Saat itu, ada banyak tempat terkenal, dan semua orang penuh dengan emosi, yang membentuk topik hangat. Februari 2019 akan menjadi jendela terakhir untuk babak penyisihan Piala Dunia.Pada 16 Maret, pengundian Piala Dunia akan diadakan di Shenzhen. Zhao Feng mengungkapkan bahwa Infront akan menggunakan kegiatan ini untuk mempromosikan mitra dengan penuh semangat, dan publisitas serta promosi khusus akan diintegrasikan Kreativitas yang sangat pintar.
Infront China secara resmi mengumumkan perpanjangan kontrak 6 tahun dengan tim bola basket nasional China pada November 2018. Ini akan terus menjadi mitra eksklusif tim bola basket nasional China di pasar global, dan bertanggung jawab penuh atas promosi komersial global tim bola basket nasional China. Zhao Feng mengungkapkan di KTT ini bahwa semua sponsor Tim Bola Basket Nasional China telah menyelesaikan perpanjangan kontrak mereka. TCL, sebagai sponsor utama tim nasional, telah bekerja sama dengan tim nasional selama lebih dari sepuluh tahun sejak 2009. Pemasaran olahraga adalah model pemasaran yang harus dijaga, dan sponsor tim nasional yang diwakili oleh TCL ini dapat terus menjadi sponsor tim basket nasional dalam waktu yang lama, yang sekaligus membuktikan bahwa perusahaan China memang dengan gigih membangun merek.
Di saat yang sama, sebagai mitra pengembangan pasar domestik eksklusif yang disahkan oleh Federasi Bola Basket Internasional dan Panitia Penyelenggara Piala Dunia Bola Basket 2019, Infront China bertanggung jawab penuh atas pengembangan pasar domestik Piala Dunia Bola Basket 2019 di Tiongkok, termasuk sponsor komersial, produk berlisensi, dan program perhotelan. . Infront China mengumumkan beberapa hari yang lalu bahwa merek-merek termasuk merek mobil arus utama Tiongkok Dongfeng Qichen, sumber daya kepala keuangan Internet Sack Fortune, dan merek minuman fungsional terkemuka Tiongkok Lehu telah menjadi mitra resmi dan sponsor resmi Piala Dunia Bola Basket 2019.
Zhao Feng secara khusus mengungkapkan pada KTT ini bahwa sejak Piala Dunia Bola Basket 2019 diadakan di delapan kota di China, merek-merek ternama dari seluruh dunia tertarik untuk berpartisipasi dalam sponsorship Piala Dunia.Oleh karena itu, saat ini tidak banyak kursi yang tersisa untuk sponsor Piala Dunia, dan diharapkan pada tahun 2019. Akan terjual habis pada bulan Maret.
Yin Hao: Piala Dunia masih perlu memperkuat publisitasPiala Dunia Bola Basket 2019 akan diadakan di delapan kota termasuk Beijing, Shanghai, Guangzhou, Nanjing, Shenzhen, Wuhan, Foshan, dan Dongguan mulai 31 Agustus hingga 15 September 2019. Ini pertama kalinya dalam sejarah Piala Dunia Bola Basket (termasuk Kejuaraan Bola Basket Dunia, pendahulu Piala Dunia) diadakan di sebanyak delapan kota.Namun, mekanisme koordinasi Panitia Penyelenggara Piala Dunia Bola Basket sangat lancar dan seluruh proses persiapan berjalan tertib. Oke seperti itu.
Yin Hao mengatakan hingga saat ini, melalui jendela periode kualifikasi Piala Dunia, stadion basket di enam kota di China sudah teruji, dan kondisi hardware stadion FIBA sangat terpenuhi. Misalnya, Stadion Olimpiade Pemuda Nanjing memiliki jumlah kursi terbanyak di antara delapan kota saat ini. Stadion Olimpiade Pemuda Nanjing dapat menampung 20.000 penonton. Pusat Seni Pertunjukan Olahraga Internasional Foshan, yang secara resmi selesai pada November 2018, dapat menampung 16.000 orang. Telah mencapai level internasional teratas.
Yin Hao juga mengungkapkan bahwa dalam rangka memperluas pengaruh Piala Dunia Bola Basket dan meningkatkan antusiasme masyarakat untuk berpartisipasi, delapan kota tersebut berturut-turut mengadakan Piala Dunia mini untuk menarik tim-tim yunior untuk berpartisipasi. Mini World Cup tersebut meniru format Piala Dunia. Tim juara terakhir dari delapan kota akan berkumpul di Stadion Bola Basket Wukesong Beijing pada Juli 2019 untuk memperebutkan kehormatan tertinggi kejuaraan Piala Dunia Mini.
Yin Hao juga mencontohkan ada beberapa kekurangan dalam persiapan Piala Dunia kali ini, yang paling jelas adalah perlunya memperkuat publisitas. Saat ini, publisitas Piala Dunia Bola Basket di China kurang kuat. Untuk itu, Yin Hao juga mengobrol tentang lelucon selama Piala Dunia Sepak Bola Rusia. Seorang istri bertanya kepada suaminya yang sedang menonton sepak bola Piala Dunia: Mengapa tidak ada Yao Ming? Suaminya menjawab bahwa itu adalah sepak bola, bukan bola basket. Mengapa tidak ada tim Tiongkok? Tim Tiongkok tidak mencetak gol. Mengapa tidak ada tim Amerika? Tim AS juga tidak mencetak gol. Setelah Yin Hao menyelesaikan leluconnya, ia mengatakan bahwa pasti akan ada Yao Mingliang di Piala Dunia Bola Basket 2019. Sebagai tuan rumah, tim Tiongkok pasti akan berpartisipasi, dan tim AS pasti akan berpartisipasi.Saya berharap teman-teman dari semua lapisan masyarakat dapat mendukung kuat Piala Dunia Basket.
Zheng Wei: Data membuktikan potensi besar konsumsi bola basket, Youku telah meluncurkan sorotan NBACepat memanasnya industri bola basket tidak terlepas dari kekuatan media. Hak cipta olah raga Youku terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir, mulai dari Olimpiade Musim Dingin di awal tahun hingga Piala Dunia Musim Panas hingga hak cipta CBA, semuanya telah dimasukkan di bawah bendera Youku. Khusus untuk tingkat bola basket, Youku tidak hanya telah memperoleh hak cipta atas dua acara bola basket terbaik Tiongkok, CBA dan CUBA, tetapi juga reality show olahraga buatan Youku, "Ini! "Slam Dunk" juga populer di seluruh Internet, menjadi reality show yang fenomenal. Dari CUBA hingga CBA hingga reality show bola basket, pengaruh Youku di bidang bola basket tidak diragukan lagi. Zheng Wei menjelaskan logika Youku yang terus meningkat dalam hak cipta bola basket di KTT ini.
Zheng Wei mengungkapkan potensi besar bola basket melalui serangkaian data: Pada 2018, penjualan bola basket China melebihi 150 juta, stadion bola basket meningkat menjadi 500.000, dan penjualan stadion bola basket mencapai 15 miliar. Semua data terkait bola basket terus bertambah. Ini menunjukkan bahwa entah ekonomi naik atau turun, basket sudah menjadi bagian dari hidup kita. Menurut penelitian Youku, bola basket menyumbang lebih dari setengah dari dua kelompok usia anak muda di bawah usia 20 dan 25-35 tahun. Di antara olahraga favorit mereka, bola basket pada dasarnya menyumbang lebih dari setengah, terutama mereka yang berusia di bawah 20 tahun. Itu 52%, dan hampir setengahnya berusia 25 hingga 35 tahun. Partisipasi kaum muda akan memberi industri ini dan olahraga ini pandangan ekologi baru. Oleh karena itu, Alibaba Sports tidak hanya berfokus pada beberapa IP acara besar, tetapi juga berharap kehidupan olahraga menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari kebanyakan orang.
Dalam konsumsi olahraga 2018, kebugaran menempati urutan pertama, diikuti oleh bola basket, yang juga karena bola basket tampak lebih modis dan berorientasi pada kehidupan di kalangan anak muda. Zheng Wei juga mengungkapkan bahwa Youku juga telah memperoleh hak cipta atas video pendek highlight pertandingan NBA, ditambah dengan CBA terkini Youku, CUBA dan hak cipta bola basket lainnya, yang dapat menciptakan lebih banyak konsumsi konten bola basket bagi kaum muda.
Khusus untuk konten bola basket Youku, Zheng Wei mengungkapkan bahwa penggemar dan peserta basket semakin muda. Saat ini, 72% penonton bola basket Youku ditonton melalui terminal seluler, dan lebih dari 30% netizen suka menggunakan rentetan siaran langsung bola basket, jadi Youku akan terus menggunakan terminal seluler di masa mendatang. Selain itu, Zheng Wei mengungkapkan bahwa jumlah penggemar bola basket wanita di Youku terus bertambah. Youku akan mengeksplorasi metode pengemasan konten bola basket di sekitar pengguna wanita, seperti cara hiburan lintas batas agar pengguna wanita dapat menemukan tampilan bola basket yang lebih mudah beradaptasi dan nyaman. Modus permainan. Zheng Wei juga mengungkapkan bahwa Youku saat ini sedang membuat acara baru bernama "Fight!" "Basket", banyak penonton wanita yang sangat menyukai program ini.
Zhu Chenye: Anta memiliki dua strategi utama dalam promosi bola basketSebagai merek olahraga lokal Tiongkok saat ini dengan nilai pasar tertinggi, gen bola basket Anta selalu sangat signifikan. Sejak 2004-2012, Anta terus mensponsori CBA. Strategi ini dengan cepat meningkatkan popularitas merek Anta. Selama periode ini, Anta akhirnya melampaui Li Ning menjadi merek lokal China dengan volume penjualan terbesar dan nilai pasar tertinggi. Sejak 2014, Anta telah menjadi mitra pasar resmi NBA dan pemegang lisensi NBA. Zhu Chenye, vice president brand marketing Anta mengungkapkan, bola basket merupakan salah satu kategori di mana Anta memiliki kekuatan paling besar, Anta memiliki dua strategi dasar dalam bola basket.
Zhu Chenye mengungkapkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, Anta telah mempelajari cara membuat merek Anta lebih awet muda, sehingga merek dalam negeri seperti Anta akan berubah dari merek yang terjangkau semua orang menjadi merek yang ingin dibeli semua orang. Bola basket merupakan salah satu olahraga yang paling disukai anak muda, sehingga Anta berusaha sekuat tenaga di kategori bola basket, dengan harapan dapat secara bertahap mempromosikan anak muda untuk lebih mencintai Anta melalui bola basket.
Anta memiliki dua strategi dasar di tingkat bola basket. Pertama, dengan bantuan bintang NBA seperti Thompson dan Hayward yang ditandatangani oleh Anta untuk meningkatkan pengaruh merek Anta, lebih banyak konsumen muda yang akan jatuh cinta dengan produk edisi terbatas dan budaya merek Anta. Yang kedua adalah dengan solid mempromosikan budaya bola basket akar rumput, mendalami bola basket kampus dan bola basket jalanan, Anta mencoba mengubah kecintaan akar rumput ini pada bola basket menjadi kecintaan pada merek Anta. Zhu Chenye percaya bahwa adalah tanggung jawab merek-merek Tiongkok untuk memungkinkan kaum muda mengubah kecintaan mereka pada bola basket menjadi kecintaan mereka pada merek-merek olahraga Tiongkok dengan mensponsori pertandingan bola basket.
Menurut para pebisnis olahraga besar, serial "Crazy" Anta yang dibuat untuk Klay Thompson beberapa tahun terakhir ini memang menjadi produk populer yang diburu anak muda. "Pada 4 Maret 2018, Anta meluncurkan sepatu kets edisi terbatas KT3" Rocco Edition "bertema Thompson dan anjing peliharaannya" Rocco "di San Francisco. Harganya mencapai US $ 160, namun tetap menyebabkan ribuan warga sekitar antre untuk membeli. Keluar, menyebabkan guncangan di industri.
Di saat yang sama, dengan munculnya budaya basket "outfield" domestik dalam beberapa tahun terakhir, Anta telah mengadopsi strategi yang sesuai dengannya di pasar bola basket, condong ke arah pemuda pencinta bola basket, dan berkomitmen untuk menciptakan aktivitas basket jalanan yang disukai anak muda, dan meluncurkan aktivitas yang sesuai dengan selera generasi muda. Lini produk bola basket dan produk trendi terbaru, serta penelitian dan pengembangan terus menerus dari sepatu bola basket outfield yang benar-benar sesuai dengan kebutuhan konsumen China. Upaya ini juga telah diakui dan dihargai oleh kaum muda.
Zhu Chenye mengatakan dengan menjadi tuan rumah Piala Dunia Bola Basket 2019 di China, Anta juga akan memanfaatkan Dongfeng ini untuk terus gencar menggarap bidang basket. Terus bangun seri "To Be Crazy", dan terus jadikan Anta merek dengan penetrasi merek tertinggi dan popularitas di bidang bola basket Cina.
Catatan: Gambar-gambar yang digunakan dalam artikel ini semuanya berasal dari Internet
- Pada Hari Teknologi Otomatis di Munich Electronics Show, tren utama apa yang diungkapkan para pemimpin industri ini?
- Reputasi mobil ini tidak bisa dibicarakan. Mobil yang diproduksi di dalam negeri memiliki level tertinggi. Wild GT dan joint venture sulit dibedakan.
- Dia keluar dari kelas satu sekolah dasar. Dia belajar melukis dari ayahnya ketika dia berusia 5 tahun. Dia mengadakan pameran di Water Cube ketika dia berusia 26 tahun.
- Izinkan saya bertanya kepada Chery: Saudaraku, memiliki wajah untuk menjiplak, dan tidak memiliki wajah untuk melakukan desain platform?
- Banyak orang membeli mobil ini, dengan standar ESP seharga 60.000 hingga 70.000 yuan, tampilan yang stylish dan dinamis, pilihan pertama untuk keluarga muda
- iPhone9 mungkin keluar pada 12 September, dilengkapi dengan prosesor A12, kelanjutan Liu Haiping, harganya cerah
- Dia adalah Schindler China dan dihormati sebagai Tuhan oleh presiden Israel, tapi kita tidak mengenalnya
- Kurang dari 100.000 untuk membeli mobil ukuran sedang, suspensi independen jarak roda 2.775, bisakah Lifan membeli bagian bawah merek usaha patungan