pengantar
Perbedaan persaingan ritel baru pertama kali tercermin pada polanya, yaitu apakah para pemimpin bisnis memikirkan suatu masalah menurut logika bisnis, masyarakat atau alam. Yang kedua tercermin dalam arah strategis, yang satu melalui kekuatan modal untuk tata letak, dan yang lainnya melalui kecepatan tindakan. Terakhir, hal tersebut tercermin pada level landing, termasuk tata letak tempat bisnis retail, pilihan produk oleh penyedia platform retail, penanganan standardisasi operasi dan manajemen serta diversifikasi praktik manajemen pemasaran, serta pemahaman dan pendorong big data dan kecerdasan buatan.
SMS / Wang Xingang
Perbedaan 1: Pola
Apa arti akhir dari ritel baru? Saat ini pembahasan ritel baru di Internet dan media besar terutama berfokus pada pola dan logika perdagangan, dan jarang membahas dan menganalisis pola dan logika masyarakat dan alam.
Pengecer baru bisa merefleksikan produk yang mereka jual, berapa banyak yang benar-benar sejalan dengan hukum alam, berapa banyak yang benar-benar sehat, industri, aditif, buatan manusia, dan sebagainya. Semakin banyak produk ini dijual, semakin besar bahaya bagi manusia. Oleh karena itu, ritel baru hanyalah sebuah cara atau sarana, makna sebenarnya dari ritel baru adalah menggunakan ritel baru untuk memahami diri sendiri, melindungi bumi, dan memberikan kontribusi bagi umat manusia. Pengusaha dengan pola dan logika alami pasti akan berpegang pada intinya dan prinsip, mengikuti jalan yang benar dan mendapatkan lebih banyak bantuan, dan perlawanan akan memberi Anda jalan.
Perbedaan 2: Kekuatan dan kecepatan
Dalam persaingan ritel baru, kekuatan mengacu pada kekuatan modal, dan kecepatan terutama mengacu pada kecepatan tindakan. Integrasi sumber daya online dan offline melalui modal sangat bergantung pada nasib, yaitu pengetahuan, pengakuan, dan pengakuan. Ada subteksnya: Saya pikir Anda berharga, Anda pikir saya memiliki kekuatan, dan kita telah melihat masa depan kita bersama. Kuncinya, apakah hubungan bisa sehat dan langgeng? Hasil yang berbeda akan menyebabkan perbedaan daya saing ritel baru. Mari kita bicara tentang kecepatan aksi. Senjata awal dari ritel baru telah ditembakkan. Peserta harus sangat jelas bahwa ini adalah lari maraton, bukan lari cepat 100 meter.
Perbedaan 3: Proses pendaratan
Yang pertama adalah tata letak tempat bisnis. Hal ini tergantung dari pengambilan keputusan para pemimpin bisnis dan tim manajemennya.Karena tempat lahir masing-masing perusahaan, pengalaman pertumbuhan setiap pemimpin perusahaan, sumber daya yang dimiliki perusahaan, dan pemahaman pasar oleh pemimpin perusahaan, maka akan menyebabkan ritel baru beroperasi dan manajemen. Perbedaan tata ruang. Misalnya, JD.com telah bertransformasi dari perusahaan ringan menjadi perusahaan besar beberapa tahun yang lalu, menerapkan pusat logistik dan pergudangan, dan menyelesaikan perluasan toko berikutnya.
Yang kedua adalah pilihan platform ritel baru. Beberapa orang mengatakan bahwa ritel baru juga memiliki format yang beragam, hal ini tentunya berasal dari pilihan produk yang berbeda. Karena produk dapat memiliki banyak kategori, misalnya: jika Anda memilih barang konsumsi sehari-hari, sama seperti kategori produk di supermarket tradisional, Anda dapat merancang toko serba ada tanpa awak.Tentu saja, sesuai dengan karakteristik produk, apakah nyaman untuk mengangkut dan menyimpan masa kesegaran. Faktor-faktor seperti panjang untuk membedakan operasi. Untuk komoditas ini tempat produksi, pembelian dan konsumsi pada dasarnya dipisahkan. Dalam kasus Hema Xiansheng, konsumen tidak hanya bisa membeli di toko, tetapi juga langsung memproduksi dan mengonsumsi, seperti halnya catering. Ada juga distribusi logistiknya, yang bisa membangun sistem distribusi logistik cold chain yang bisa dikirim dalam 30 menit keliling toko dalam jarak 3 kilometer.
Kemudian ada penanganan antara standarisasi manajemen dan diversifikasi praktik manajemen pemasaran. Dengan dukungan teknologi seperti sistem informasi manajemen, big data, dan kecerdasan buatan, pengoperasian dan pengelolaan retail baru telah terstandardisasi.Bagaimana standar ini sesuai dengan diversifikasi dan kompleksitas praktik manajemen pemasaran? Oleh karena itu, ketika konflik dan masalah ditemui dalam praktiknya, hal itu tergantung pada respon dan kemampuan pemecahan masalah siapa yang lebih kuat dan cepat. Misalnya di lokasi toko, jam kerja di lokasi yang berbeda dipengaruhi oleh lingkungan eksternal, jika dibuka di mall harus berdasarkan jam buka mall, jika dibuka di jalan tidak dibatasi.
Ritel baru adalah hal baru. Akankah kekuatan teknologi mampu meningkatkan pengalaman pelanggan dan kinerja penjualan? Di ujung ritel baru adalah pemahaman dan pendorong big data dan kecerdasan buatan. Setelah menyadari tata letak ritel baru dengan bantuan teknologi, vendor platform dapat memperoleh lebih banyak data melalui teknologi informasi Internet.Bagaimana seharusnya personel teknis memahami dan menganalisis data dalam jumlah besar? Ada perbedaan dalam persaingan. Selain itu, ini adalah desain kecerdasan buatan, atau desain adegan penyimpanan terminal. Jika teknisi, seperti pengembang produk tradisional, hanya tenggelam dalam kemampuan teknis mereka sendiri dan mengabaikan kebutuhan dan pengalaman konsumen, kecerdasan buatan dan skenario terminal yang dirancang akan memiliki keterbatasan. Oleh karena itu, integrasi teknologi terminal harus tetap berorientasi pada permintaan konsumen yang prinsipnya selalu berubah.
Tentang penulis | Wang Xingang: Associate Professor di Zhongnan University of Economics and Law
Sumber artikel | Artikel ini dikutip dari Tsinghua Management Review edisi Juni 2018
Editor yang bertanggung jawab | Liu Yongxuan
Kotak surat | liuyx6@sem.tsinghua.edu.cn
Forum Tsinghua
Revolusi ritel
Revolusi ritel China Li Fei Zhang Yuhan
Ritel Baru: Cara Membuat Sederhana dan Berbeda Dibalik Jian Yi Wang Xingang
Kematian atau Transformasi: Pilihan Distributor di Era Ritel Baru Feng Xiaoliang Huang Minxue
Perusahaan manufaktur akan menjadi protagonis ritel baru Ma Hongze
Titik tumpu strategis inovatif dari transformasi dan peningkatan ritel baru-pembangunan dan munculnya "ladang" Shi Dejun
- Apa lagi Zhang Yuxi yang menyingkirkan label "mantan pacar Sicong"? Omong kosong, dan pacar Jepang yang baik
- Langit berbintang yang cerah sedang menunggu Anda, CryptoPlanet akan mewujudkan impian berbintang Anda
- Ulasan Mingguan Emas: Harga emas utama non-pertanian telah naik berhenti, dan situasi perdagangan mereda dan mencapai 1300 teratas untuk sementara.
- Manajemen dan kepemimpinan bingung? Berhati-hatilah dengan penempatan yang salah dan menolak untuk pergi atas nama Anda!
- Presiden mendominasi Jia Nailiang, Qu Fairy berubah menjadi penerus, Wang Ziwen yang pendiam benar-benar tidak nyaman
- Manajemen dan kepemimpinan bingung? Berhati-hatilah dengan penempatan yang salah dan menolak untuk pergi atas nama Anda!
- Song Zhongji keluar dari drama baru untuk mempersiapkan pernikahan, dan saya merekomendasikan tiga sepatu pernikahan kepada Ms. Qiao untuk menunjukkan hati saya.
- Sarapan Finansial pada 5 Januari 2019: PK Powell non-pertanian yang cerah melepaskan merpati, dolar AS jatuh dan pasar V, aset berisiko sangat dicari