Lieyun.com Beijing Dilaporkan pada 25 Agustus
Baru-baru ini, para ahli dan perwakilan bisnis dari berbagai bidang seperti Coocaa, iQiyi, Aowei, Tencent, dll., Merilis "Laporan Analisis Tren Perkembangan Industri OTT 2018". Analisis mendalam tentang status perkembangan industri OTT dan tren baru di masa depan, serta percaya bahwa industri OTT telah memasuki masa emas perkembangan.
Menurut laporan tersebut, di antara aktivasi smart TV kumulatif pada 2017, Skyworth, Hisense, TCL, Changhong, Konka, dan Haier memiliki enam produsen TV tradisional domestik, dengan pangsa pasar gabungan 69%. TV Internet, dengan layar besar dan keunggulan definisi tinggi, melahirkan tumbuh dan berkembangnya OTT. Dilaporkan bahwa Coocaa, Hisense, dan Thunderbird bersama-sama menguasai lebih dari 50% pangsa pasar OTT. Jumlah kumulatif sistem Coocaa yang diaktifkan adalah 31 juta, memimpin industri dengan pangsa pasar 18,4%.
Liang Donghan, peneliti senior dari Pusat Informasi Xinhaiwei Beijing, merilis interpretasi dari "Laporan Analisis Tren Perkembangan Industri OTT 2018". Liang Donghan mengatakan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, dengan peningkatan berkelanjutan layanan perangkat lunak dan layanan perangkat keras TV pintar, semakin banyak pengguna Kembali ke ruang tamu, pasar periklanan layar lebar mengantar periode ledakan.
Munculnya era layar lebar telah mempercepat penayangan iklan OTT pengiklan. Menurut data, pada kuartal pertama 2018, proporsi iklan TV pintar telah mencapai 19,1%. Laju pertumbuhan iklan OTT dengan keunggulan tampilan layar besar yang unik, banyak pengguna dalam satu layar, eksposur yang kuat, dan interaksi yang kuat melampaui iklan Internet tradisional. Saluran iklan terbesar kedua. Hal ini juga membuat sumber daya periklanan umum seperti iklan start-up dan sumber daya iklan patch secara bertahap memasuki keadaan jenuh.
Ke depan, industri OTT tidak hanya akan fokus pada konten dan iklan, tetapi lebih banyak nilai operasional akan disempurnakan.Nilai operasional komprehensif OTT akan meningkat pesat, dan skala pasar akan mengantarkan wabah terkonsentrasi. Diperkirakan pada tahun 2020, jumlah terminal layar besar OTT akan melebihi 400 juta, dan pasar periklanan OTT akan mencapai 16 miliar yuan.
Coocaa Networks adalah perwakilan perusahaan pertama yang memasuki bidang pemasaran interaktif layar lebar. Feng Baocheng, Wakil Presiden Eksekutif Coocaa Networks Technology Co., Ltd., mengatakan bahwa Coocaa Networks telah tumbuh menjadi puluhan miliar perusahaan unicorn, dan skala terminalnya kini ada di industri. Kamp pertama. Paket N Coocaa Network memungkinkan lebih banyak merek menggunakan sistem Coocaa untuk mencapai ekosistem yang saling menguntungkan. Diperkirakan dalam tiga tahun, Coocaa akan membangun klub terminal bernilai miliaran dolar.
Coocaa juga memiliki banyak keuntungan dalam konten dan teknologi. Dalam hal periklanan OTT, Coocaa meluncurkan acara "Living Room Carnival", menggunakan uang tunai untuk menarik perhatian dan aktivitas untuk meningkatkan lalu lintas. Feng Baocheng membagikan gameplay interaktif periklanan layar besar yang inovatif dan disesuaikan yang telah dicapai oleh Coocaa Network pada tahap ini.
Saat ini, dengan peningkatan teknologi, konsumsi, dan layanan, dan didorong oleh pihak konten OTT, perusahaan periklanan, perusahaan pemasaran, dan agen layanan aplikasi telah bergabung, membentuk ekosistem lengkap di sekitar layar lebar OTT. Di masa depan, industri OTT membutuhkan perusahaan terminal tingkat miliar untuk memimpin industri OTT bersaing memperebutkan terminal seluler, memimpin pengembangan periklanan OTT ke arah integrasi lintas layar, interaksi yang kuat, dan relevansi yang kuat, serta untuk mencapai pemasaran dari satu sentuhan ke beberapa sentuhan kepada pengguna. Iklan layar besar berdasarkan perangkat OTT dan bentuk interaksi pemasaran yang inovatif dan disesuaikan akan membantu perkembangan industri OTT yang sehat.
Berikut ini adalah "Laporan Analisis Tren Perkembangan Industri OTT 2018":
OTT (Over The Top) adalah layanan yang dapat dikelola dan dikendalikan yang menyiarkan dan organisasi televisi menyediakan konten video untuk transmisi televisi melalui Internet publik, dan terminal penerima adalah Smart TV (Smart TV) atau kotak OTT.
Dalam beberapa tahun terakhir, industri layar besar OTT, yang didorong oleh produsen perangkat keras terminal seperti TV pintar, kotak OTT, dan penyedia konten OTT seperti platform layanan video, telah menarik orang-orang yang ingin kembali ke ruang tamu dan menghabiskan lebih banyak waktu di TV, dan pengguna menyalakan dan menggunakan waktu Dengan rebound, video online telah tumbuh secara linier. Perusahaan periklanan, perusahaan pemasaran, dan agensi layanan aplikasi telah bergabung, membentuk ekosistem lengkap di sekitar layar lebar OTT.
1. Industri OTT telah memasuki periode emas perkembangan, dan aktivasi terminal telah meningkat secara signifikan
(1) Kebijakan makro yang dapat dikelola dan dikendalikan mengatur lingkungan pengembangan industri OTT
Untuk OTT, lingkungan kebijakan makro untuk link penting seperti pengembangan industri, promosi industri, landasan aplikasi, dan manajemen keselamatan pada dasarnya telah terbentuk. Dalam 11 tahun sejak 2007, badan pengatur dengan Administrasi Radio, Film dan Televisi Negara sebagai intinya telah secara berturut-turut mengumumkan lusinan peraturan peraturan, dan mengesahkan Edaran 56 "Peraturan tentang Manajemen Layanan Program Audiovisual Internet" (2007) dan Edaran 181 "Memiliki TV Internet Notice of Operation and Management Requirements for License Authorities (2011) dan Order No. 6 Regulations on the Administration of Private Networks and Directed Broadcasting Audiovisual Program Services (2016) menentukan model akses, operasi dan pengawasan dari seluruh pasar OTT. Sasaran inti dari kebijakan ini adalah Pastikan perkembangan yang sehat dari industri OTT di bawah lingkungan kebijakan yang dapat dikelola dan terkendali. Dari makro hingga pengawasan kebijakan yang terperinci, lingkungan persaingan OTT secara bertahap menghilangkan kekacauan dan menjadi lebih terstandarisasi dan teratur. Agen layanan konten OTT secara ketat mengontrol "sertifikasi untuk bekerja", dan ada 588 lembaga layanan program audio-visual Internet. Pengawasan konten OTT dan saluran langsung "distandarisasi", dan OTT sangat dekat dengan saluran langsung dalam hal kualitas lingkungan media.
(2) Peningkatan cakupan broadband berkecepatan tinggi meletakkan dasar untuk mempopulerkan terminal OTT
Skala pengguna akses broadband di China terus berkembang, dan skala pengguna serat optik telah berkembang pesat. Per Mei 2018, FTTH telah mencapai 320 juta, terhitung 86,2% dari pengguna broadband tetap. Jumlah pengguna fixed broadband dengan kecepatan akses di atas 50Mbps mencapai 294 juta atau mencapai 79% dari total jumlah pengguna. Peningkatan cakupan broadband berkecepatan tinggi telah menciptakan kondisi jaringan dasar bagi terminal OTT untuk mendapatkan lebih banyak layanan. Hingga akhir 2017, proporsi pengguna internet yang menggunakan TV mencapai 28,2%, meningkat 3,2% dari tahun ke tahun.
(3) Akselerasi pertumbuhan skala terminal OTT mendorong perkembangan industri ke jalur cepat
Jumlah terminal OTT terus meningkat, dan jumlah aktivasi OTT meningkat tajam. Menurut statistik dari Ovi, jumlah terminal OTT di Cina pada tahun 2017 adalah 265 juta, meningkat 24,4% dari tahun ke tahun. Jumlah unit yang diaktifkan adalah 168 juta, terhitung 63,3%, meningkat 30% dari tahun ke tahun. Di antara mereka, jumlah TV pintar mencapai 186 juta, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 29,2%, dan jumlah kumulatif aktivasi adalah 129 juta, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 33%, terhitung 69,3% dari TV pintar; jumlah kotak OTT adalah 79 juta, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 14,5%. Dipengaruhi oleh kebijakan, kotak OTT telah tumbuh dengan lambat. Jumlah kumulatif kotak OTT yang diaktifkan adalah 38,42 juta, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 3%, yang merupakan 48,6% dari kotak OTT.
Skala aktivasi terminal OTTDengan bertambahnya jumlah aktivasi terminal OTT dan penurunan pengguna pembayaran TV digital, jumlah aktivasi pengguna OTT akan melebihi jumlah pembayaran TV digital di tahun 2019, mengantarkan kemajuan yang substansial dan memasuki jalur cepat perkembangan industri.
(4) Pemimpin industri OTT bergeser dari produsen perangkat keras ke operator platform
Dalam beberapa tahun terakhir, industri OTT telah meningkat pesat, didorong oleh produsen TV tradisional dan perusahaan Internet. Menurut data dari Ovi Cloud, di antara aktivasi smart TV kumulatif tahun 2017, Skyworth, Hisense, TCL, Changhong, Konka, dan Haier termasuk di antara enam produsen TV tradisional domestik. , Total pangsa pasar mencapai 69%. Pada 2017, pabrikan terminal OTT arus utama mulai mengembangkan operasi konten, operasi periklanan, dan monetisasi layanan secara komprehensif, dan membangun model keuntungan baru. Berdasarkan jumlah terminal yang diaktifkan di platform TV pintar, Coocaa, Hisense, dan Thunderbird bersama-sama menyumbang lebih dari 50% pangsa pasar OTT. Menurut data publik, hingga akhir 2017, jumlah kumulatif aktivasi sistem Coocaa mencapai 31 juta, dan pangsa pasar mencapai 18,4%; jumlah kumulatif aktivasi TV Internet Hisense mencapai 30,78 juta, dan pangsa pasar mencapai 18,3%; jumlah kumulatif aktivasi Thunderbird TV mencapai 2.354 Jutaan, dengan pangsa pasar 14%. Diketahui bahwa Coocaa Networks telah mendivestasikan bisnis TV-nya dan mulai fokus pada pengoperasian sistem TV pintar untuk mempromosikan perkembangan pesat ekosistem OTT layar lebar. Pada saat yang sama, industri OTT juga disukai oleh pasar modal. Coocaa Networks bernilai 9,56 miliar yuan, menjadi yang nomor satu di industri OTT. Satu-satunya perusahaan unicorn.
2. Nilai iklan OTT dikenali oleh mereknya, dan tingkat pertumbuhan volume iklan jauh melebihi iklan Internet tradisional
(1) Bentuk layanan interaktif Internet + TV membantu pengguna kembali ke hiburan ruang tamu
Bentuk layanan OTT utamanya adalah TV Internet, yang memiliki keunggulan pengalaman interaktif Internet dan pengalaman menonton film layar lebar definisi tinggi. Dengan peningkatan kemampuan interkoneksi dan interaksi layar besar, OTT layar besar tidak hanya dapat mencakup sejumlah besar anak muda dengan perilaku Internet aktif. Kerumunan juga dapat menyerap pemirsa TV tradisional yang tidak aktif di Internet Nilai ekonomi perhatian di ruang tamu meningkat, membawa peluang baru bagi biro iklan dan pengiklan. Pertama-tama, OTT TV sangat aktif.
Skala aktivitas harian TV tradisional terus menurun, dan skala aktivitas harian smart TV terus berkembang. Di antara semua pengguna TV, OTT sendiri menyumbang 11% dari pengguna aktif harian, dan diharapkan mencapai 20% dalam tiga tahun. Proporsi pengguna on-demand yang hidup setiap hari dalam on-demand + siaran langsung meningkat pada tingkat tahunan sebesar 3%. Iklan berdasarkan permintaan OTT akan menggantikan titik buta dari iklan langsung. Setelah perkembangan media video OTT beberapa tahun terakhir, skala aktif harian telah mencapai level TV satelit lini ketiga, di antaranya, skala aktif harian Galaxy Kiwi (iqiyi) dan Cloud Audiovisual Aurora (Tencent) telah melampaui 7 juta unit.
Smart TV VS TV Tradisional Perubahan Skala Pengguna Aktif Harian TrenTV OTT mempromosikan kembalinya lalu lintas video ke TV, dan pengguna lebih kaku. Dalam hal skala permulaan, pada tahun 2017, rata-rata terminal permulaan harian di negara itu adalah 63 juta. Di antara mereka, rata-rata skala permulaan harian di Jiangsu, Guangdong, Zhejiang dan wilayah ekonomi maju lainnya melebihi 4 juta. Kekakuan pengguna smart TV terus meningkat, dengan rasio jangkauan harian 59%, rasio jangkauan mingguan 79%, dan rasio jangkauan bulanan 91%. Waktu booting harian rata-rata TV tradisional adalah 252 menit, sedangkan waktu boot OTT mencapai 311 menit. Pengguna Smart TV Kelekatannya jauh melebihi TV tradisional. Menurut data Nielsen, menonton konten langsung melalui perangkat OTT menjadi semakin populer selama jam tayang utama. Lebih dari sepertiga pemirsa OTT memiliki akses selama lebih dari satu jam, dan semakin banyak orang yang mengakses konten melalui perangkat OTT. Dengan pertumbuhan penjualan TV pintar yang stabil dalam tiga tahun ke depan, skala pengguna OTT akan meningkat secara bersamaan, dan sumber daya iklan akan berlipat ganda.
(2) Pertumbuhan skala besar jumlah pengguna OTT telah melahirkan rilis nilai iklan layar besar OTT
Iklan OTT memiliki keunggulan tampilan layar besar, banyak pengguna dalam satu layar, eksposur wajib, interaksi yang kuat, pengiriman yang ditargetkan, dan efek eksposur yang terukur.Nilai iklan diakui oleh produsen merek, dan pasar periklanan OTT berkembang pesat. Pada tahun 2017, pendapatan iklan OTT mencapai 2,6 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 147%, di mana pendapatan periklanan patch adalah 1,8 miliar yuan; pendapatan iklan startup adalah 520 juta yuan; pendapatan iklan lainnya adalah 280 juta yuan. Meskipun pasar periklanan OTT masih relatif kecil dibandingkan dengan 700 miliar nilai output tahunan industri periklanan dalam negeri, nilai dari media layar lebar OTT berkembang pesat.
Tingkat pertumbuhan iklan OTT telah melampaui iklan Internet tradisional, dan proporsi penayangan iklan TV pintar terus meningkat. Intensitas periklanan Internet telah meningkat dari tahun ke tahun, iklan video seluler masih menjadi bagian terbesar dari periklanan, dan pangsa iklan video OTT telah melebihi dari pada PC. Menurut data AdMaster, pada kuartal pertama 2018, proporsi iklan TV pintar telah mencapai 19,1%, melebihi proporsi iklan video PC, dan tingkat pertumbuhan iklan video OTT jauh lebih cepat daripada seluler dan PC. Potensi konsumsi besar dari ruang tamu dan nilai pemasaran OTT diakui secara luas oleh pengiklan merek, menarik pengiklan untuk membanjiri industri OTT untuk beriklan. 78% pengiklan yang telah memasang iklan OTT merasa puas atau sangat puas dengan efek iklan OTT .
Ekonomi ruang tamu yang berpusat pada layar besar OTT disukai oleh pengiklan, dan memiliki universalitas yang sangat tinggi untuk tampilan iklan barang konsumen rumah tangga. Kehidupan keluarga meliputi makanan, pakaian, perumahan, transportasi, pendidikan, perawatan lansia, manajemen keuangan, ibu dan anak, hiburan, kesehatan, dan bidang lainnya. Empat teratas eksposur iklan OTT saat ini adalah barang konsumen yang bergerak cepat, layanan keuangan, e-commerce, dan industri otomotif. Diantaranya, industri otomotif mulai beriklan di smart TV pada kuartal keempat 2015. Ini adalah kategori pertama yang beriklan di platform TV pintar. Sekarang dilampaui oleh industri keuangan, barang konsumen dan e-commerce yang bergerak cepat. Pelanggan FMCG telah beriklan secara stabil dan terus menerus sejak kuartal kedua tahun 2017.
Karena penerapan strategi promosi untuk pelanggan e-commerce, periodisitas periklanan menjadi jelas. Industri konsumen, e-commerce, keuangan, dan mobil yang bergerak cepat menyumbang 72% dari pangsa pasar volume investasi, dan investasi di bidang kosmetik, rekreasi dan hiburan terus meningkat. Pemasaran periklanan OTT secara bertahap berubah dari saluran yang muncul menjadi sumber daya pemasaran penting yang secara stabil ada dalam perencanaan pemasaran merek.
Eksposur iklan Smart TV menurut industri di setiap kuartal dari 2015 hingga 20183. Target iklan OTT dipengaruhi oleh banyak kelompok konsumsi tinggi, dan nilai iklan per kapita diremehkan
(1) Pemirsa TV OTT memiliki daya beli yang lebih besar daripada pemirsa TV tradisional
Pertama-tama, pemirsa OTT lebih muda dari pemirsa TV tradisional dan memberikan kontribusi besar untuk menonton iklan. Menurut data dari Aowei Cloud Network, dibandingkan dengan pengguna TV tradisional, komposisi usia pengguna smart TV lebih muda.
Kedua, OTT dapat menjangkau audiens berkualitas tinggi dalam skala besar dan menghasilkan hasil merek yang positif. Menurut analisis data Aowei Cloud Network, struktur pengguna smart TV mirip dengan pengguna video Pad, dengan gelar sarjana atau lebih terhitung lebih dari 60%, dan personel manajemen perusahaan terhitung lebih dari 35%.
Ketiga, pendapatan rumah tangga bulanan pengguna TV pintar lebih tinggi dari 15.000 yuan. Struktur pendapatan rumah tangga pengguna TV pintar serupa dengan pengguna video Pad. Keduanya menyumbang lebih dari 40% pendapatan rumah tangga bulanan mereka di atas 15.000 yuan; sedangkan proporsi PC dan ponsel masing-masing adalah 30,3% dan 29,1%; TV tradisional Data pengguna adalah 27,1%.
Keempat, pengguna TV pintar lebih bersedia untuk mengkonsumsi daripada pengguna TV tradisional. Daya konsumsi pengguna Smart TV dan potensi permintaan untuk real estate dan mobil jauh lebih tinggi daripada TV tradisional; mereka lebih peduli dan lebih sensitif terhadap informasi tentang waktu luang dan hiburan, perawatan kulit, kosmetik, dan barang mewah; pengguna smart TV memiliki kemampuan perencanaan dan tindakan yang lebih kuat untuk masa depan. Kemauan untuk membaca dan berpartisipasi dalam pelatihan, membeli asuransi komersial, rencana investasi keuangan, dan tetap berpikiran terbuka terhadap informasi dan layanan terkait, serta tingkat penerimaan dan konversi lebih tinggi daripada pengguna TV tradisional.
Singkatnya, dibandingkan dengan pengguna TV tradisional, pengguna TV pintar lebih muda dan memiliki kualitas pengguna yang lebih tinggi; dibandingkan dengan pengguna PC dan video seluler, mereka memiliki tingkat budaya dan sosial yang lebih tinggi serta kekuatan ekonomi yang lebih kuat. Dibandingkan dengan pengguna tradisional, orang-orang ini lebih inovatif dan dapat diubah dalam konsep konsumsinya, dan lebih menuntut kualitas hidup. Mereka memiliki permintaan konsumen yang lebih kuat akan produk berkualitas tinggi dan bernilai tinggi. Mereka memiliki penampilan seperti keluarga kelas menengah China dan memiliki kemauan yang lebih kuat untuk mengonsumsi. Penerimaan layanan dan tingkat konversi lebih tinggi.
(2) Lingkungan menonton OTT kondusif untuk promosi merek dibandingkan dengan ponsel dan PC
Mengenai efek pemaparan merek dari saluran digital, layar besar TV OTT memiliki keunggulan yang jelas dibandingkan terminal PC dan seluler, dengan kualitas yang lebih tinggi, bentuk periklanan yang beragam dan sumber daya iklan yang kaya.
Tingkat penyelesaian iklan OTT relatif tinggi. Proporsi pemirsa yang menggunakan perangkat OTT untuk menonton iklan lengkap jauh melebihi proporsi seluler dan PC. Data menunjukkan bahwa pemirsa OTT memiliki penerimaan yang tinggi dan memori yang tinggi untuk iklan booting dan screensaver.
Penerimaan iklan target OTTIklan OTT memiliki tingkat eksposur yang tinggi. Berbagi keluarga OTT, satu eksposur mencapai 2,08 orang. Menurut pengamatan organisasi industri terkait, jumlah penayangan iklan video perangkat OTT pada tahun 2017 meningkat 208% tahun-ke-tahun, dan proporsi pemirsa yang menonton iklan 30 detik setinggi 84%, yang jauh lebih tinggi dari 17% di bagian Pad, 29% di perangkat seluler, dan 17% di perangkat PC. %, telah menjadi terminal dengan pertumbuhan tercepat untuk periklanan.
(3) Nilai iklan OTT diremehkan
Nilai iklan OTT saat ini sangat diremehkan, dan ada ruang besar untuk berkembang. Mengambil contoh media video, skala aktif harian terminal OTT setara dengan 10% dari skala aktif harian TV kabel, namun pendapatan iklannya hanya 3%. Jelas, nilai iklan OTT sangat diremehkan. Periklanan OTT menggabungkan karakteristik periklanan TV tradisional dan periklanan Internet. Lingkungan periklanan dan pengaruh periklanan sangat baik, tetapi harga jual saat ini rendah dan potensi nilai tambahnya sangat besar. Pertama, iklan berbasis layar TV memiliki tingkat kepercayaan yang lebih tinggi daripada PC dan terminal seluler, dan TV OTT sebanding dengan TV tradisional dalam hal efek iklan; kedua, tingkat konversi produk OTT TV lebih tinggi; ketiga, iklan TV OTT Operasi berbasis data dapat dicapai, dan pengiklan dapat mencapai pengiriman yang ditargetkan dan komunikasi interaktif berdasarkan preferensi audiens untuk melihat konten.
Dengan penurunan ekologi yang cepat dari pasar OTT, secara bertahap melibatkan semua aspek kehidupan dan hiburan. Lingkungan ekologis yang terdiri dari konten mendorong pembentukan ekologi konsumen. Layar besar OTT meletakkan dasar untuk pengalaman hiburan rumah baru bagi pengiklan dan konsumen, yang mengandung nilai komersial yang sangat besar.
4. Diversifikasi menciptakan dividen iklan OTT, interaksi sosial di era pemasaran ruang tamu masih perlu digali
(1) Bentuk iklan yang beragam meningkatkan ruang iklan
OTT didasarkan pada dua keunggulan utama layar besar dan jaringan Dibandingkan dengan TV tradisional, OTT memiliki interaksi yang lebih kuat, metode pemasaran yang lebih beragam, dan potensi nilai iklan yang tidak terbatas. Ada berbagai macam bentuk periklanan OTT, namun struktur periklanan saat ini masih single, dan yang saat ini dieksploitasi hanyalah iklan startup dan iklan patch video. 70% dari anggaran dihabiskan untuk iklan tambalan, dan masih ada ruang besar untuk pertumbuhan iklan. Penambangan sumber daya iklan OTT yang tidak dapat di-boot dan penempatan iklan lintas layar adalah fokus pengembangan periklanan OTT di masa depan.
(2) Fungsi pengiriman yang fleksibel dan tepat merangsang permintaan iklan
Metode pemasaran OTT tidak hanya menjual lalu lintas dan menjual iklan, tetapi juga menganalisis grup audiens melalui data platform, secara akurat menempatkannya, dan menggabungkan produk dan layanan dengan konten preferensi audiens, memberikan pengiklan metode periklanan kombinasi yang fleksibel dan dapat diubah. Iklan bertarget dikirim ke pelanggan yang membutuhkan, yang secara langsung memandu realisasi konversi pedagang produk. Ini tidak akan memengaruhi pengalaman menonton pengguna, tetapi juga meningkatkan jangkauan dan penerimaan iklan. Ke depannya, pengiklan OTT akan memasang iklan di OTT, dan akan melakukan analisis data perilaku pengguna untuk target audiensnya, sehingga tercapai pengiriman gabungan, pengiriman strategis, dan pengiriman yang tepat.
(3) Iklan pemasaran interaktif meningkatkan nilai investasi periklanan
Dibandingkan dengan TV tradisional, TV pintar memiliki keunggulan interaktif, yang dapat memperkenalkan berbagai permainan interaktif ke layar lebar, dan memberikan pemilik merek berbagai penempatan iklan untuk meningkatkan eksposur. Melalui model pemasaran layar lebar interaktif panorama, solusi komunikasi inovatif yang disesuaikan untuk pengiklan dengan daya saing yang berbeda telah menjadi kunci untuk meningkatkan nilai iklan OTT.
(4) Alat pemantauan iklan meningkatkan nilai iklan OTT
Peningkatan metode pengumpulan data TV pintar dan tingkat perangkat keras memberikan solusi baru untuk pemantauan periklanan dan metode anti-kecurangan. Pemantauan iklan pihak ketiga dan alat anti penipuan dapat membantu iklan premium OTT, menghindari lalu lintas tidak valid, mengurangi penipuan data industri dan perilaku lain yang tidak kondusif untuk perkembangan industri yang sehat.Melalui pemantauan data jaringan pihak ketiga, cakupan komprehensif peserta iklan layar lebar OTT lebih komprehensif , Kognisi yang lebih obyektif dan data pemantauan yang lebih nyata terwujud, yang mendorong peningkatan nyata dari nilai iklan OTT.
(5) Sistem yang aman dan efisien untuk mengawal pengguna
Dalam beberapa tahun terakhir, masalah keamanan informasi TV pintar telah sering terungkap. Penjahat menggunakan berbagai risiko keamanan TV kecerdasan buatan untuk mengontrol TV dari jarak jauh, menginstal perangkat lunak berbahaya dari jarak jauh, dan memantau rumah dari jarak jauh, yang mengakibatkan kebocoran privasi pengguna atau hilangnya properti. Smart TV tidak hanya menghadirkan pengalaman yang kaya bagi pengguna, tetapi juga menghadirkan banyak risiko keamanan. TVOS2.0 adalah sistem operasi TV pintar dengan hak kekayaan intelektual independen, dapat dikelola dan dikendalikan, aman, efisien, terbuka dan kompatibel. Pekerjaan promosi saat ini berjalan dengan lancar, dan TV pintar berdasarkan standar TVOS2.0 dari Administrasi Radio, Film dan Televisi Negara telah ditingkatkan. aplikasi. Berdasarkan standar TVOS2.0, Coocaa telah mengembangkan platform operasi bisnis front-end, platform analisis data front-end, dan perangkat lunak terminal untuk membentuk sistem operasi terintegrasi bisnis video lengkap, dalam hal kontrol otoritas sistem, transmisi informasi big data, perlindungan privasi pengguna, dan kontrol aplikasi Memiliki kekuatan teknis tertentu. Dalam hal kontrol otoritas tertinggi sistem dan distribusi otoritas, sistem Coocaa hanya dapat menginstal dan meningkatkan aplikasi melalui lingkaran aplikasi, dan konten lingkaran aplikasi bersertifikat keamanan. Ini dapat menghindari serangan jahat di latar belakang dengan remote control, dan juga dapat mencegah iklan yang tidak sah mengganggu, memberi pengguna pengalaman yang lebih aman dan menyegarkan. Selain itu, metode transmisi informasi yang aman dan andal juga penting.Sistem Coocaa dienkripsi dengan informasi digital untuk mencegah penyalahgunaan yang berbahaya, dan tingkat keamanannya relatif lebih tinggi.
5. Sumber daya terminal industri OTT berkumpul untuk raksasa industri, dan nilai layar besar akan mengantarkan ledakan
(1) Sistem sumber terbuka dipercepat untuk merebut pangsa pasar terminal
Tren perkembangan masa depan industri OTT Dengan peningkatan berkelanjutan dari layanan perangkat lunak TV pintar dan layanan perangkat keras, semakin banyak pengguna yang kembali ke ruang tamu. Menurut data Aowei Cloud Network, diperkirakan pada tahun 2020 jumlah terminal OTT layar lebar akan melebihi 400 juta, jumlah smart TV akan melebihi 300 juta, dan pangsa pasar akan melebihi 75%. Skala saham smart TV akan melebihi tahun 2019. Skala TV kabel dan IPTV; tingkat kedatangan smart TV secara bertahap akan meningkat menjadi 70%, dan tingkat kedatangan TV tradisional secara bertahap akan turun di bawah 50%. Iklan Smart TV dan pembayaran pengguna semakin diterima oleh pengguna, dan OTT TV diharapkan dapat mengubah pemirsa TV tradisional Untuk pengguna cerdas.
Selain itu, dengan lonjakan permintaan untuk peningkatan TV berwarna, pasar menonton video online telah berkembang pesat. Sistem sumber terbuka lebih menarik bagi produsen terminal. Sistem TV pintar diharapkan meniru model sistem Android ponsel dan membentuk ekosistem OTT di sekitar platform sistem. Aturan ke-28 muncul di industri OTT, dan 80% sumber daya terminal OTT akan berada di tangan 20% perusahaan.
(2) Pengguna berbayar meningkatkan nilai iklan OTT
Dari tingkat pengguna, peningkatan yang stabil pada pengguna berbayar membuat pengguna OTT TV lebih berharga dalam beriklan. Memanfaatkan skala pengguna yang membayar di PC dan terminal seluler serta panduan strategi pembayaran multi-layar, tautan multi-layar mendorong skala pengguna yang membayar dengan layar besar. Menurut ramalan terbaru eMarketer, pada 2018, hampir 229 juta orang di China akan menonton video melalui layanan media streaming langganan berbayar, dan jumlah pelanggan konten OTT akan terus meningkat dalam beberapa tahun ke depan. Diperkirakan pada tahun 2020, skala pengguna layar lebar yang membayar akan mencapai 50 juta, dan total pendapatan akan mencapai 5 miliar yuan.
(3) Pertumbuhan eksponensial dalam skala pasar periklanan OTT
Industri periklanan OTT akan berada dalam tahap perkembangan pesat dalam tiga tahun ke depan. Iklan OTT telah meledak. Diperkirakan pada tahun 2020, pasar periklanan OTT akan mencapai 16 miliar yuan. Ke depan, pengiriman gabungan, pengiriman bertarget, pengiriman strategis dan pengiriman tepat untuk target audiens iklan OTT akan menjadi fokus operasi sistem OTT TV.
Dalam hal bentuk periklanan, perhatian terhadap sumber daya iklan yang tidak dapat di-boot telah meningkat. Iklan start-up bergantung pada volume terminal TV pintar, dan karena eksposur wajib, waktu start-up yang stabil, dan jangkauan luas, iklan akan segera jenuh, yang akan memaksa inovasi dalam situasi periklanan. Format iklan OTT yang beragam akan mendukung pasar periklanan permintaan.
Beriklan di berbagai layar disukai oleh pengiklan. Munculnya jaringan hubungan perangkat keluarga telah meletakkan dasar bagi pemasaran dan pengiriman multilayar. Kemampuan probe yang dibawa oleh smart TV dapat menghubungkan perangkat pintar rumah di jaringan area lokal yang sama. Menurut kalkulasi instansi terkait, saat ini terdapat 103 juta smart TV dengan kemampuan probe yang dapat menghubungkan setidaknya 310 juta PC dan perangkat mobile. Efek penyampaian lintas layar adalah 10-15% lebih tinggi daripada efek penyampaian satu layar dalam hal memori iklan, pengenalan merek, dan niat membeli.
Dengan kembalinya hiburan rumah ke ruang tamu dan peningkatan pola konsumsi, industri OTT telah memasuki jalur pembangunan yang cepat, dan ekonomi ruang tamu di sekitar layar besar OTT telah menjadi hot spot di industri. Pemimpin dalam industri OTT secara bertahap bertransisi dari produsen perangkat keras ke operator platform. Para raksasa sedang mempercepat penguasaan pangsa pasar terminal mereka. Sumber daya industri menyatu dengan sejumlah kecil perusahaan, dan nilai investasi tercermin.
Dengan munculnya periode ledakan di pasar periklanan layar besar, sumber daya periklanan startup pada akhirnya akan menjadi jenuh. Fokus pertimbangan pengiklan saat ini telah bergeser dari apakah akan menempatkan iklan di platform OTT menjadi memikirkan tentang cara membuat pasar periklanan layar besar yang lebih beragam dan disesuaikan untuk periklanan skala besar yang lebih akurat. Standar periklanan OTT perlu segera ditetapkan, sistem evaluasi efek iklan perlu disatukan, cakupan pemantauan data periklanan lebih luas, dan nilai iklan layar besar telah ditingkatkan secara komprehensif.
- Edisi keempat belas Lie Li Talk ShowUkuran pasar akan melebihi 400 miliar pada tahun 2020. Apakah outlet untuk pendidikan online "hidup" lagi?
- Industri drama TV "Mangosteen" akan datang! Sutradara terkenal membombardir penipuan rating penonton: "Bayar 72 juta sebelum siaran"
- Penguin ingin makan ayam? Transmisi online Tencent akan bertindak sebagai agen dari PlayerUnknown's Battlegrounds