[Ebond Power News] Baru-baru ini, Ebond Power mendapat kabar bahwa Xiaohongshu telah mulai menguji fungsi siaran langsung.
Dapat dipahami bahwa pintu masuk fungsi streaming langsung saat ini dapat muncul di geser aliran informasi halaman penemuan, dan kata-kata "streaming langsung" dengan teks putih dengan latar belakang merah akan ditampilkan di sudut kanan atas gambar catatan Xiaohongshu asli. Menanggapi berita ini, Yibang Power juga melakukan investigasi terhadap siaran langsung Xiaohongshu. Sebagai platform penyemaian konten yang terkenal, merek dan kemampuan Xiaohongshu untuk membawa barang selalu dikenali oleh merek dan perusahaan ritel, dan fungsi siaran langsungnya juga bertepatan dengan atribut platform konten Xiaohongshu sendiri. Di sisi lain, e-commerce siaran langsung juga menjadi ayam goreng yang populer untuk konten e-commerce dengan kemampuannya yang sangat baik dalam menghadirkan barang. Siaran langsung Taobao telah mencapai skala 100 miliar dari nol hanya dalam dua tahun. Seperti apa siaran langsung Xiaohongshu dan cara memainkannya telah menjadi fokus perhatian saat ini.
Rasakan siaran langsung Xiaohongshu
Menurut catatan dari pengguna Xiaohongshu yang diundang, versi beta tertutup resmi Xiaohongshu pertama kali disiarkan pada 7 Juni. Menurut informasi yang diperoleh Yibang Power, semua pengguna Xiaohongshu dapat menonton siaran langsung tersebut. Di antara mereka, grup penggemar pembawa acara dapat dilihat di siaran langsung selama periode siaran langsung, dan grup non-penggemar dapat melihatnya secara acak di "penemuan".
Perlu disebutkan bahwa apakah pengguna dapat melihat siaran langsung di halaman "Penemuan" terutama ditentukan oleh algoritme distribusi konten. Menurut pengujian Ebang Dynamics, di bawah sistem iOS yang sama, nomor versi v6.1 dari aplikasi Xiaohongshu, memang ada fenomena bahwa pengguna A tidak dapat melihat pintu masuk siaran langsung di beranda blogger siaran langsung, tetapi pengguna B dapat melihatnya.
Saat ini, fungsi ruang langsung Xiaohongshu relatif sederhana.Selain sinyal video, ruang langsung hanya dapat melihat 6 informasi dasar seperti informasi pribadi, jumlah suka, daftar audiens, klik dua kali suka, interaksi pesan, dan informasi cepat. Hadiah prop dan fungsi keranjang belanja tersedia di sebagian besar ruang siaran langsung. Beberapa orang di industri mengatakan bahwa lebih banyak fungsi dan alat akan diluncurkan secara bertahap di masa tindak lanjut.Apa yang Anda lihat adalah bagaimana Xiaohongshu memposisikan platform siaran langsung ini.
Setelah siaran langsung, pembawa acara dan penggemar dapat melihat data siaran langsung dari keseluruhan siaran langsung, termasuk durasi siaran, jumlah penonton, dan jumlah suka. Jika back-end dapat membuka data tingkat konversi setelah komersialisasi di masa depan, itu juga akan menjadi imajinatif.
Selama siaran langsung, Yibang Power menguji fungsi berbagi ruang siaran langsung. Setelah berbagi ruang siaran langsung ke WeChat, kontak tersebut dapat menerima tautan siaran langsung dari ruang siaran langsung Xiaohongshu, dan klik untuk melompat ke APP Xiaohongshu untuk menonton siaran langsung. Setelah pengujian, dengan melompat seperti ini, audiens tidak dapat menggunakan fungsi pesan untuk interaksi sementara.
Sejak itu, seluruh proses siaran langsung Xiaohongshu telah direkam sepenuhnya. Terlihat bahwa siaran langsung Xiaohongshu dalam periode beta internal hanya terbuka untuk beberapa pengguna melalui algoritma, dan fungsinya relatif sederhana, untuk sementara tidak mungkin untuk berspekulasi tentang komersialisasi lebih lanjut dari Xiaohongshu melalui pembukaan fungsi. Berkaitan dengan ini, Yibang Power juga meminta konfirmasi dari Xiaohongshu, mencoba memahami kembali siaran langsung Xiaohongshu dari pemikiran resmi.
Lakukan siaran langsung yang "berharga"
Menurut pengantar Xiaohongshu, "Xiaohongshu Live" adalah alat interaktif mendalam dan real-time yang ditulis oleh Xiaohong untuk pembuat konten / blogger xiaohongshu. Tujuannya adalah agar pengguna dapat melihat informasi gaya hidup yang berharga pada saat yang bersamaan. , Dapat berinteraksi langsung secara tatap muka, real-time, dan berkelanjutan dengan blogger. Xiaohongshu berkata bahwa peluncuran alat siaran langsung Xiaohongshu adalah "cara bagi Xiaohongshu untuk terus menciptakan nilai bagi komunitas pengguna."
Xiaohongshu memberi tahu Yibang Power bahwa siaran langsung, sebagai metode interaktif online, menyediakan alat baru untuk berbagi gaya hidup dan interaksi mendalam, dan disukai oleh pengguna muda. Oleh karena itu, Xiaohongshu mengembangkan fungsi siaran langsung dari perspektif nilai pengguna. Dalam pandangan Xiaohongshu, bagi komunitas pengguna, siaran langsung dapat menghadirkan pengalaman yang lebih menarik; bagi pembuat konten, alat kantor pusat dapat memungkinkan diri mereka sendiri untuk berkomunikasi dengan pengguna secara lebih langsung.
Pertanyaan yang menarik adalah, karena siaran langsung memiliki begitu banyak fitur bagus, mengapa Xiaohongshu sekarang meluncurkan fungsi siaran langsung? Dalam hal ini, Xiaohongshu mengatakan bahwa setiap produk, fungsi, dan layanan Xiaohongshu didasarkan pada apakah ia dapat memberikan konten yang "berharga" kepada pengguna. Untuk fungsi live streaming saat ini juga merupakan penilaian dan keputusan yang dibuat setelah memperhatikan kebutuhan pengguna dan blogger, masih dalam tahap uji coba dan akan terus diobservasi dan ditingkatkan.
Apa itu "nilai"? Di mata Xiaohongshu, "berharga" kebanyakan memiliki ciri-ciri sebagai berikut:
1. Jangkar adalah seorang ahli di bidang tertentu dan dapat berbagi informasi berharga;
2. Isi siaran langsung harus memiliki tema atau topik positif, dan siaran langsung Xiaohongshu tidak mendukung obrolan ringan tanpa "isi" seluruhnya;
3. Tujuan Xiaohongshu Live adalah untuk berbagi kehidupan yang baik dan mendukung semua berbagi gaya hidup yang benar, indah, dan beragam, seperti perjalanan, membaca, emosi, mengasuh anak atau hal-hal baik.
Di bawah bingkai konten "berharga", siaran langsung Xiaohongshu saat ini semuanya adalah undangan terarah, dan jumlahnya sangat kecil. Ada dua dimensi utama untuk menyaring jangkar dalam tahap pengujian. Satu adalah blogger berkualitas tinggi yang dapat memberikan konten berharga kepada pengguna, dan yang lainnya adalah jumlah penggemar dan aktivitas pengguna di situs. Menurut Ebang Dynamics, Xiaohongshu Live secara bertahap akan membuka aplikasi kualifikasi untuk jangkar platform di masa mendatang.
Dari sudut pandang saat ini, Xiaohongshu tampaknya tidak menganggap siaran langsung Xiaohongshu sama dengan siaran langsung e-commerce, melainkan lebih merupakan siaran langsung berbagi gaya hidup yang diposisikan dalam komunitas gaya hidup. Namun, karena penyiaran langsung dan e-commerce sangat erat hubungannya saat ini, ruang pengembangan e-commerce langsung masih membuat industri terpesona.
Bawa barang tanpa batas
Saat ini, setidaknya 2,5% dari satu item yang dijual di Taobao atau Tmall akan menjadi pendapatan iklan Alibaba. Sebagai perbandingan, siaran langsung tidak terlalu ramai dan bisnis bersedia masuk. Pada tahun 2018, jumlah toko siaran langsung di platform Taobao juga meningkat tiga kali lipat.
Pada tahun 2018, platform siaran langsung Taobao menghasilkan lebih dari 100 miliar yuan barang, tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun hampir 400%; 81 ruang siaran langsung tumbuh lebih dari 100 juta, dan setiap ruang siaran langsung setara dengan perusahaan yang sukses; 5 institusi memimpin transaksi melebihi 1 miliar; pesanan konsumen Rekor konsumsi tahunan memecahkan puluhan juta, dan dia adalah seorang tiran lokal yang membeli 10.000 yuan sehari.
Hanya dalam dua tahun, Taobao Live telah dimulai dari awal, mencapai skala 100 miliar yuan, dan akan mendorong transaksi 500 miliar yuan dalam tiga tahun ke depan. Untuk melayani industri yang berkembang pesat ini, ada lebih dari 600 perusahaan inkubasi jangkar e-niaga lini pertama yang telah tumbuh di platform siaran langsung Taobao, yang sebagian besar berlokasi di Hangzhou. Pada saat yang sama, "ekonomi siaran langsung" yang lebih besar mulai terbentuk.
Di beberapa pasar khusus, siaran langsung juga telah melahirkan rantai industri baru. Ambil contoh pasar pakaian wanita ukuran besar yang telah populer di siaran langsung. Hanya dalam kurun waktu setahun, pasar tersebut telah meningkat pesat. Pasar tersebut telah mengembangkan toko online pakaian wanita ukuran besar, desainer pakaian wanita ukuran besar, pabrik pakaian wanita ukuran besar, dan agensi siaran langsung pakaian wanita ukuran besar Seluruh rantai industri.
Live streaming telah menjadi titik pertumbuhan baru dalam perkembangan platform e-commerce di berbagai industri, baik itu Mogujie maupun Douyin, mereka mulai mencari peluang bisnis dalam live e-commerce.
Di balik kebangkitan e-commerce siaran langsung adalah pertumbuhan platform dengan ledakan permintaan yang sangat pribadi. Lapisan bawah adalah persahabatan dan interaksi, serta kepercayaan yang dihasilkan oleh persahabatan dan interaksi. Kepercayaan sebenarnya adalah arah dari semua operasi bisnis. Untuk pedagang, barang dan jasa yang dipersonalisasi dan dibagi selalu dapat menemukan pembeli yang sesuai Bagi konsumen, itu adalah "pendampingan" dan layanan dalam interaksi dan tanggapan dalam siaran langsung.
Hal ini tampaknya bertepatan dengan semangat perkotaan Xiaohongshu yang sejati, indah, dan beragam. Apakah Xiaohongshu Live akan menambahkan lebih banyak alat konversi e-niaga masih belum diketahui, tetapi selama satu orang memulai siaran langsung dan mulai berbagi kehidupan, membawa barang sudah dimulai.
- Panggilan tak berujung akhirnya muncul, memberi tahu Anda seperti apa sistem kontrol suara yang benar-benar kuat itu?
- Harganya tidak mahal dan kekuatannya bagus! Dari 70.000, 3 mobil ini bisa diandalkan, beli saja dengan mata tertutup
- Penggantian lampu LED, tidak hanya besar tapi juga memenuhi standar Nasional VI! Atau akan didaftar pada 13 Juni
- "SUV paling bernilai untuk uang dengan kelas 80.000" dengan sunroof panoramik 65 inci, membuat Anda awet muda
- Halo "Mobil Tuhan" memiliki lagi! Baojun RS-5 penjualan dan promosi dari mulut ke mulut, sekarang Anda memiliki diskon 10.000, jadi tunggu apa lagi?