"Paul mengajarimu membuat roti" diputar di kedai kopi. Ini adalah acara makanan BBC yang sangat populer di Inggris.
Pria dalam pertunjukan itu mengenakan kemeja dan sedang mengajar penonton untuk memanggang roti yang segar dan renyah. Setelah diuleni dan dipanggang secara konstan, roti yang lezat disajikan kepada penonton.
Meskipun itu adalah pertunjukan makanan, Zhao Feng duduk di kafe sendirian dan menontonnya selama lebih dari dua jam.
"Saya benar-benar tersentuh pada saat itu. Mereka semua adalah laki-laki. Mengapa pria ini begitu seksi? Setiap foto dirinya memiliki rasa substitusi yang kuat. Roti yang dia buat bukan hanya makanan, tapi semacam kenikmatan." Zhao Feng Beritahu Lieyun.com.
Pada saat itu, Zhao Feng juga menjadi manajer umum merek dan kepala konten di 361 Degrees Group.
Dari 2006 hingga 2016, Zhao Feng melayani 361 derajat selama lebih dari 10 tahun. Selama periode ini, ia berpartisipasi dalam keseluruhan hubungan masyarakat keuangan dan manajemen krisis dari daftar 361 Degrees di Hong Kong, dan berhasil meluncurkan pemasaran merek baru "Much Love".
Zhao Feng, pendiri Chijiao
Kewirausahaan adalah ujian imperial era baru
Namun saat karirnya sedang mencapai puncaknya, Zhao Feng memilih untuk pergi.
Setelah menjadi manajer merek selama sepuluh tahun, dia merasa sudah waktunya untuk melakukan sesuatu yang dia sukai dan bernilai. Saya hampir tidak memiliki keraguan dan keterikatan, karena hal itu telah membekas di hati saya sejak lama. Dia merasa bahwa ketika satu hal akan disesali jika dia tidak melakukannya, dia harus melakukannya, dan baginya itu adalah kewirausahaan.
Musim dingin lalu, Zhao Feng bertemu Wu Shichun, pendiri Meihua Angel Venture Capital. Pada saat itu, artikel Wu Shichun "Kewirausahaan adalah ujian kekaisaran era baru" benar-benar menyentuh Zhao Feng, "Artikel ini merupakan dorongan besar bagi saya dan memberi kepercayaan banyak pengusaha."
Selama pertemuan ini, Zhao Feng dan Wu Shichun hanya berbicara kurang dari satu jam, dan mereka menerima puluhan juta investasi malaikat yang dipimpin oleh Malaikat Bunga Plum dan Wu Shichun. Beberapa bulan kemudian, "Lada Merah" yang didirikan oleh Zhao Feng dan Wang Chongxiao secara resmi diluncurkan.
Chijiao adalah platform video pendek pertama untuk estetika pan-life di seluruh jaringan. Platform ini terutama memberi pengguna perangkat lunak video pendek sistem berkualitas tinggi, termasuk teh Cina, reparasi teh, teh sore Inggris, anggur berkualitas, kopi, musik, seni kontemporer, dll. Rangkaian konten yang berkaitan dengan estetika kehidupan, satu video berdurasi 3-5 menit, menyampaikan gaya hidup yang indah kepada pengguna melalui penjelasan estetika kehidupan yang sistematis.
Sebagai salah satu pendiri dan CCO, Wang Chongxiao sebelumnya bekerja di CCTV selama hampir 20 tahun. Sebagai sutradara dokumenter, ia menyutradarai film dokumenter seperti "The Palace Museum", "Forbidden City 100", "Our Olympics", dan meluncurkan film dokumenter "Tea" pada 2013. , Kisah daun.
Zhao Feng dan Wang Chongxiao hanya bertemu dua kali dan cocok. Guru Chongxiao memiliki pemahaman yang sangat dalam tentang estetika kehidupan. Dia telah membuat banyak film dokumenter terkenal, dan mampu mengontrol dan mengekspresikan hal-hal yang berhubungan dengan estetika kehidupan dengan tiga poin. Zhao Feng mengomentari pasangannya dengan cara ini.
Yang Yang, direktur konten Chijiao, juga perencana program dan direktur "Ruang dan Waktu Oriental" CCTV; dan kepala perencana konten Wang Xing awalnya adalah pemimpin redaksi majalah "Xinzhi" Toko Buku Sanlian dan sekarang menjadi pemimpin redaksi majalah "Philharmonic". Tim produksi seperti itu bisa disebut sebagai tim impian di bidang video di Cina.
Kebanyakan orang tidak memiliki kemampuan untuk mendefinisikan kecantikan
Pada tanggal 20 Mei tahun ini, Chijiao secara resmi diluncurkan. Begitu online, pengguna menunjukkan tren ledakan. Zhao Feng tidak terkejut dengan ini, "Ini menunjukkan bahwa pengguna masih memiliki permintaan yang kuat untuk konten estetika kehidupan."
Estetika kita secara keseluruhan masih relatif kurang. Misalnya kita mungkin sering menghadiri pesta wine, tapi sulit bagi kita untuk menceritakan sejarah atau ciri-ciri dari sebotol wine. Contoh lainnya adalah ketika kita pergi ke pameran lukisan, kita merasa lukisan itu indah, tapi kita tidak tahu di mana tempatnya. Kecantikan. Kita bisa menemukan kecantikan, tapi kita tidak punya kemampuan untuk mendefinisikan kecantikan. "
Di sisi lain dari kami, Jepang dan Taiwan, mereka hidup dengan sangat hati-hati. Di Jepang, Zhao Feng menemukan bahwa bahkan tempat petani pedesaan meletakkan peralatan pertanian mereka ditempatkan dengan rapi dan bersih. "Apakah estetika hidup itu? Sebenarnya sangat sederhana, ini semacam keteraturan, semacam kultivasi!"
Dalam pandangan Zhao Feng, ini adalah budaya Tiongkok Raya yang sama, tetapi pemahaman dan penanaman estetika kehidupan masyarakat berbeda. "Jepang telah melakukan pekerjaan yang baik dalam pelestarian dan pewarisan budaya China. Misalnya, budaya teh, upacara minum teh di Jepang telah meningkat ke tingkat filosofis. Teh berasal dari China, tetapi kami belum menemukan rumah dalam budaya teh."
Ada lebih dari 200 juta kelas menengah di China, dan akan mencapai 400 juta pada tahun 2020. Sejumlah besar dana akan masuk ke koleksi seni, tapi kita tidak punya kemampuan mengapresiasi, karena apresiasi seni didukung atas dasar pemahaman sejarah dan budaya. "
Oleh karena itu, Zhao Feng memilih estetika kehidupan sebagai pintu masuk. Dalam pandangannya, platform besar pada dasarnya sudah ditempati. Hanya dengan memilih bidang untuk dikerjakan lebih dan lebih dalam, dan memasukkannya seperti pisau tajam, Anda dapat memperoleh tempat di bidang konten yang kompleks. .
Dan menurutnya, sebenarnya banyak adegan estetika hidup: makanan, film, kopi, wine, teh, dll, dan radiasi akan sangat luas di masa depan. "Kelas menengah tidak hanya mengacu pada pendapatan, tetapi juga berkaitan dengan pandangan hidup, nilai-nilai, gaya hidup dan tingkat kognitif. Jika Anda memiliki sikap hidup dan memperhatikan kualitas hidup, Anda adalah kelas menengah."
Namun, Zhao Feng menemukan bahwa ketika orang ingin memahami pengetahuan tentang estetika kehidupan, mereka kekurangan pengetahuan sistematis yang relevan. Pencarian konten yang berkaitan dengan estetika kehidupan di Internet sebagian besar hanya tingkat pemula dan terfragmentasi, dan masih dalam tahap menemukan keindahan.
Apa yang harus diselesaikan oleh Chijiao adalah memberi pengguna kemampuan untuk mendefinisikan kecantikan berdasarkan penemuan kecantikan, dan akhirnya menggunakan kemampuan mereka sendiri untuk mempraktikkan kecantikan. Zhao Feng berharap dapat menampilkan konten sistematis ini kepada pengguna dalam video pendek. "Misalnya, kami akan meluncurkan beberapa rangkaian konten video dari berbagai sudut pandang saat kami berbicara tentang teh, dan mengajari Anda cara beralih dari menyeduh menjadi menghargai dan mengumpulkan."
Alasan menggunakan video pendek, Zhao Feng percaya bahwa membawa banyak konten dalam hidup tidak cukup hanya dengan teks atau audio, misalnya untuk mengajari Anda cara membuat roti atau cara memasak, sulit untuk mengungkapkan banyak detail melalui grafik atau audio. . Namun, video tradisional sebagian besar adalah produk industri televisi. Video tersebut memiliki waktu yang lama dan kaum muda tidak memiliki rasa substitusi. Video tersebut tidak dapat memenuhi waktu pengguna yang terfragmentasi dan skenario pembelajaran yang imersif.
Dengan konten yang semakin terfragmentasi, pengguna telah mengalami kelelahan estetika dengan konten yang terfragmentasi dan tidak sistematis, dan persyaratan mereka untuk konten menjadi semakin tinggi. Zhao Feng merasa bahwa jika Anda tidak dapat terus memberikan nutrisi yang cukup, pengguna akan pergi. Dalam hal konten, Chijiao pada dasarnya berbeda dari beberapa platform video pendek UGC yang populer. "Kami adalah platform dengan kemampuan orisinalitas yang kuat yang dapat terus menghasilkan serangkaian konten orisinal berkualitas tinggi yang imersif dengan hambatan tinggi untuk waktu yang lama."
Video pendek baru saja dimulai
Chijiao mendefinisikan dirinya sebagai manajer produk. Melalui penandatanganan dan mengundang sejumlah besar ahli kecantikan dan IP besar, Chijiao membangun platform pertemuan yang kuat untuk keluarga yang masih hidup, mulai dari pembuatan penulisan skenario, pengambilan gambar sutradara, pengeditan pasca, distribusi seluruh jaringan, pengumpulan dan analisis data, dan informasi Dari umpan balik hingga rangkaian konten berikutnya diproduksi, Chijiao memimpin pembukaan era video pendek 2.0.
Menurut Zhao Feng, selain mewujudkan keanggunan dan rasa, Chijiao juga akan meluncurkan konten yang lebih membumi dan canggih. Di masa mendatang, konten yang lebih beragam akan diluncurkan untuk grup pengguna yang berbeda, seperti meluncurkan "makan siang cinta" pasangan untuk adegan akhir pekan.
Mengenai metode monetisasi lalu lintas, Chijiao ingin membangun platform konten monetisasi multi-tautan satu atap. Fungsi menonton video berbayar dari platform Chijiao sendiri juga telah diluncurkan. Zhao Feng merasa bahwa pengguna benar-benar bersedia membayar untuk konten yang berharga, dapat menyelesaikan masalah yang sebenarnya, dan membantu berkembang.
Dan Chijiao baru-baru ini secara resmi mencapai kerja sama strategis dengan Youshu, yang merupakan platform membaca dengan puluhan juta pengguna. Zhao Feng yakin bahwa Chijiao akan segera mengantarkan lalu lintas dan monetisasi konten kualitatif. lompatan. Pada saat yang sama, Chijiao akan membayar untuk distribusi konten di berbagai platform, memungkinkan konten menyebar dengan cepat dan mengumpulkan pengguna di platformnya sendiri. Selain itu, Chijiao juga akan membuat produk yang dipersonalisasi dengan kehangatan untuk pengguna berdasarkan latar belakang festival tertentu dan latar belakang musiman, bersama dengan pemilik rumah.
Untuk bagian offline, Akademi Kecantikan Kehidupan Seluler Chijiao akan bekerja dengan Chijiao Life Home untuk menebus kurangnya kursus "estetika kehidupan" di perguruan tinggi offline tradisional. Pada saat yang sama, Chijiao juga akan bekerja sama dengan platform biro perjalanan dan rumah kehidupan untuk meluncurkan kursus aksi seperti mengunjungi sepuluh kilang anggur teratas di Prancis.
Adapun hambatan industri konten video pendek saat ini, Zhao Feng percaya bahwa ada tiga aspek: pertama, kemampuan untuk secara terus menerus dan sistematis menghasilkan konten asli berkualitas tinggi untuk waktu yang lama, yang menempatkan tuntutan tinggi pada tim kreatif dan produksi; kedua, gaya konten Keragaman harus dipertahankan; yang ketiga adalah apakah konten dapat ditingkatkan secara berulang sesuai dengan kebutuhan pengguna.
Sebagai seorang pengusaha di bidang video pendek estetika kehidupan, Zhao Feng percaya bahwa video pendek baru saja dimulai. Di saat lalu lintas semakin mahal dan lalu lintas media baru mengalami kemacetan, lalu lintas video pendek berkembang pesat.Hal ini karena peradaban dari video pendek itu sendiri. Temperamen, pada saat yang sama, merupakan kombinasi dari interaksi sosial + perolehan informasi + hiburan + bacaan yang terfragmentasi.
Ilmuwan komunikasi Amerika yang terkenal Melven L. Defleur pernah mengungkapkan sebuah fenomena: 'konten menarik tingkat rendah' adalah inti dari sistem konten komunikasi massa. Hal ini didorong oleh minat pasar dan dapat menarik audiens 'terbesar'. Meskipun kepentingannya rendah, bahkan pornografi dan kekerasan, mereka dapat disimpan dalam ruang lingkup standar etika, sehingga tidak akan menarik tentangan dari badan pengatur dan dapat membawa keuntungan ekonomi.
Namun bukan ini masalahnya. Menurut data, di antara 350.000 video pendek dengan lebih dari 100.000 penayangan, kategori "lucu" dan "informasi" hanya menyumbang 30% dari tampilan laman, sedangkan kategori "kehidupan" dan "mode" "Hewan peliharaan" lebih populer di kalangan pengguna. Dengan kebangkitan "peningkatan konsumsi" dan "kelas menengah baru", keluaran "gaya hidup" telah menjadi jalur wirausaha paling populer di bidang video pendek dan proyek investasi modal paling favorit.
Tidak sulit untuk memahami mengapa Chijiao memilih estetika kehidupan sebagai titik terobosan saat ini. Ketika pengguna menjadi semakin kritis terhadap konten, mungkin platform UGC tidak dapat lagi memenuhi kebutuhan pengguna. Hanya tim kreatif profesional dan platform PGC yang digerakkan oleh modal yang dapat membuat perbedaan. Memenangkan pertarungan di bidang video.
Perang baru saja dimulai, kami akan menunggu dan melihat.
- Anak perempuan menggembar -gemborkan ayah dan ayahnya menghukumnya untuk pergi ke sekolah 8 kilometer pada suhu 2 ° C
- Zuckerberg: Yang benar-benar menentukan ketinggian kehidupan adalah kecepatan Anda melakukan sesuatu
- Liu Qiangdong: Semua kegagalan pada akhirnya disebabkan oleh kegagalan manusia. Saya mengandalkan empat bentuk ini untuk mengatur 75.000 orang!
- Garis depan Cara mendigitalkan peninggalan budaya kuno, Tencent dan Museum Nasional Prancis melakukan upaya
- Ma Huateng: Bukan berarti orang lain tidak bisa mengalahkan Anda, semakin antusias tepuk tangan, semakin berbahaya