Jeans sangat umum dalam pakaian sehari-hari kita. Setiap dari kita harus memakai jeans. Tahukah Anda bagaimana jeans yang kita pakai berasal? Siapa yang menciptakan jeans tersebut?
Sebuah tambang emas besar ditemukan di Amerika Serikat bagian barat pada tahun 1850, dan banyak orang yang ingin kaya dalam semalam semua berbondong-bondong ke Amerika Serikat bagian barat. Saat itu, seorang PNS kecil bernama Livi Strauss juga ikut serta dalam demam emas ini, saat itu Livi Strauss baru berusia dua puluh tahun. Ketika Livi Strauss tiba di San Francisco, tambang emas itu dikelilingi oleh orang-orang dan tenda. Ada lebih banyak orang daripada emas. Mungkinkah mendapatkan emas?
Namun, Livi Strauss memiliki kepala yang sangat fleksibel. Orang-orang yang datang ke sini untuk mendulang emas berasal dari kota dan tidak membawa banyak kebutuhan sehari-hari. Jadi Livi Strauss membeli banyak kebutuhan sehari-hari dan mendirikan tenda. Kanvas bekas untuk dijual, tapi para penambang emas ini mengambilkan kebutuhan sehari-hari tersebut, namun kanvas itu tidak diperhatikan. Karena kebanyakan penambang emas memiliki tenda sendiri dan tidak perlu mendirikan tenda, Livi Strauss sangat cemas melihat kanvas-kanvas ini tidak bisa dijual. Kali ini, seorang penggali emas menghampiri kanvas-kanvas tersebut. Ia memberi tahu Livi Strauss bahwa yang saya butuhkan adalah celana panjang yang tahan lama seperti tenda. Pekerjaan menggali emas sangat sulit dan pakaiannya sering digosok di batu. Go, celana katun dan linen akan aus dalam beberapa hari. Kalau ada terpal yang terbuat dari bahan yang kuat dan tahan aus pasti akan membelinya. Tahan lama dan tahan aus. Penambang emas bertanya apakah dia punya celana seperti itu? Dia pasti akan membelinya!
Kata-kata si penggali emas menginspirasi Livi Strauss. Karena kanvas-kanvas ini tidak bisa dijual, kenapa saya tidak membuatnya menjadi celana dan menjualnya? Jadi celana pertama lahir! Celana itu dirampok. Pada saat yang sama, ia juga menciptakan merek klasik Levi's yang berusia seabad! Levi's telah mengejar inovasi sejak didirikan, dan merek tersebut menjadi semakin besar. Pada tahun 1971, Levi's go public dan mengumpulkan sekitar US $ 50 juta, itu adalah salah satu IPO yang lebih besar pada saat itu.
Masa-masa indah tidak berlangsung lama, karena harga saham perusahaan Levi's sedang menurun pada saat itu, keturunan keluarga Levi menghabiskan $ 1,7 milyar untuk mengakuisisi perusahaan pada tahun 1984 dan memprivatisasi perusahaan tersebut. Membawa banyak hutang. Pada tahun 1996, ia membeli kembali, membeli kembali saham investor dan karyawan Levi, sehingga sekali lagi mengkonsolidasikan kepemilikan perusahaan oleh keturunan keluarga Levi.
Hari ini, setelah lewat 34 tahun, Levi's akan kembali terdaftar! Menurut pengumuman tersebut, pendapatan Levi di tahun fiskal 2018 adalah US $ 5,6 miliar, naik 14% dari tahun ke tahun, dan keuntungan yang dijanjikan naik menjadi US $ 283,1 juta. Diperkirakan pendapatan kuartal pertama Levi pada Februari 2019 akan menjadi sekitar 1,4 miliar dolar AS, lebih tinggi dari 130 juta dolar AS pada kuartal sebelumnya. Dibandingkan dengan kerugian $ 18,6 juta pada kuartal pertama tahun sebelumnya, Levi's diharapkan memiliki keuntungan antara $ 130 juta dan $ 140 juta pada periode yang sama tahun ini. Keuntungan dan penjualan Levi's Group terus pulih setelah reformasi. Dapat juga dikatakan bahwa Levi's telah mulai kembali ke jalurnya di bawah pengaruh gejolak pasar dan perubahan estetika selama hampir dua dekade.
Pesaing Levi saat ini juga relatif kuat, dan persaingan dalam industri ini sangat ketat. Di antara mereka, kinerja yang diumumkan oleh AbercrombieFitch dan American Eagle Outfitters juga relatif menonjol dan relatif kompetitif. Abercrombie dan Fitch mengumumkan tingkat pertumbuhan gabungan sebesar 3% di kuartal keempat, yang setara dengan tingkat pertumbuhan di kuartal sebelumnya. Namun, ketika perusahaan mulai menjual produk yang lebih menguntungkan, margin laba kotor Abercrombie dan Fitch pada kuartal kedua meningkat pesat menjadi 59,1% dengan tingkat 70 basis poin per tahun. Perkembangan Levi saat ini banyak berkaitan dengan CEO Chip Bergh saat ini.
Levi's juga telah berubah dengan popularitas belanja online dan permintaan konsumen. Perusahaan ini meluncurkan bisnis pakaian wanita pada tahun 2015, dan secara berturut-turut memperkenalkan produk baru seperti model merek bersama selebriti dan model yang disesuaikan untuk menarik pelanggan. Perubahan ini juga telah meningkatkan penjualan Levi secara keseluruhan dan menarik lebih banyak anak muda, serta mengurangi usia konsumsi Levi dari rata-rata 47 tahun pada tahun 2011 menjadi 34 tahun. Masih ada lagi kekurangan Levi's yang patut mendapat perhatian. Bisnis perseroan terutama mengandalkan grosir. Pada 2018, grosir menyumbang lebih dari 65% bisnis Levi's, termasuk beberapa perusahaan retail ternama, seperti Target dan Wal-Mart. Menurut dokumen tersebut, Levi's akan mengumpulkan US $ 100 juta dengan harapan mengembangkan bisnis di pasar negara berkembang seperti India, Cina, dan Brasil.
Pada 13 Februari 2019, merek Levi's yang berusia seabad mengumumkan pencatatannya kembali selama 34 tahun setelah delisting. Merek tersebut telah secara resmi menyerahkan dokumen penawaran umum. Perusahaan berencana untuk mencatatkan sahamnya di Bursa Efek New York dengan kode saham perusahaan "LEVI". Saat ini, 12 bank telah diberi otorisasi untuk melakukan penjaminan emisi, dan JP Morgan Chase dan Goldman Sachs adalah penjamin emisi utama. Perusahaan Levi's dari kinerja yang lesu pada tahun 2003 hingga pencatatan ulang setelah pendapatan 6 miliar dolar AS dengan sempurna menunjukkan bagaimana cara menembus kesulitan dan kembali. Ini mungkin juga menjadi kunci untuk pengembangan Levi's yang berkelanjutan.
- Merek lokal saya hebat, berhasil melakukan serangan balik dan mengalahkan merek dalam dan luar negeri!
- Siapa bilang iptek kayu jantan tidak romantis? Para pria Politeknik Jiangxi ini memungut puntung rokok di jalan selama 15 hari dan memberikan semuanya sebagai hadiah untuk para gadis
- Mengapa pergi ke Jepang untuk melihat bunga sakura? 10 Tempat Melihat Bunga Sakura di Tiongkok Ini Masih Terlalu Cantik!
- Pengalaman GL6: Apakah tidak sopan berbicara tentang kenyamanan dengan MPV usaha patungan 150.000 yuan?