Kami dapat mentolerir masalah model Hongqi yang lebih sedikit, dealer, dan kualitas yang buruk, tetapi satu-satunya hal yang tidak dapat ditoleransi adalah sikap keras Xu Liuping dan Hongqi terhadap dunia luar!
FAW memiliki keinginan yang kuat untuk menumbuhkan Hongqi. Pada 2016, FAW Group terlepas dari Hongqi karena manajemen yang buruk. Pada 2017, Xu Liuping buru-buru dipindahkan ke FAW Group. Setelah mencapai operasi independen, Hongqi mengantarkan pemimpin baru.
Apa yang diharapkan pasar adalah bahwa di bawah pemerintahan Xu Liuping, akan ada tanda bahaya baru yang dihadapi konsumen. Perubahan ini bukan hanya perubahan produk, tetapi juga perubahan sikap. Namun, metode keras Xu Liuping sekali lagi mengangkat bendera merah. Dengan kepala yang tinggi, saya tidak ingin memiliki komunikasi yang baik dengan mitra media dan mitra pemasok!
Sebagai ketua Grup FAW, keinginan Xu Liuping untuk membuat Hongqi lebih besar dan lebih kuat sangat luar biasa. Setelah menjabat kurang dari setengah tahun, pertama-tama dia membuat rencana lengkap untuk produk Hongqi, dan terus menggunakan pisau untuk para eksekutif senior hanya dalam beberapa bulan. Secara internal, dia memindahkan dirinya ke grup uap di departemen lama Changan. Dari luar, tampaknya tindakan Xu Liuping yang sering dilakukan adalah hal yang baik untuk Hongqi.
Tapi menurut saya, Xu Liuping yang sangat ingin cepat sukses dan cepat untung, belum benar-benar berintegrasi ke dalam pasar.Setidaknya dalam hal pemasaran, Xu Liuping dan tim Bendera Merah yang dipimpinnya memiliki sikap yang sangat tangguh. Perkembangan merek Hongqi tidak akan membantu sama sekali, dan bahkan dapat merusak citra merek Hongqi.
Tangguh di media
Yang pertama adalah sikap terhadap media. Bendera Merah di bawah pemerintahan Xu Liuping tidak peduli dengan suara media dan pasar. Mengenai media yang menunjukkan kesalahan yang ada dan masalah produk Bendera Merah, Xu Liuping telah menekannya dengan sikap yang kuat. Berulang kali, dalam lingkungan pasar saat ini di mana Internet begitu berkembang, media baru dan netizen bersuara di pasar, Hongqi bisa saja menyerap saran dari konsumen dan media untuk melakukan perbaikan, tetapi di bawah tekanan kuat dari keputusan Xu Liuping, ini bermanfaat bagi Hongqi Suara itu menghilang.
Faktanya, tidak sulit untuk memahami mengapa Hongqi melakukan ini. Sebagai pemimpin dari perusahaan lama milik negara, pemikiran Xu Liuping yang lambat dan kurangnya pemahaman tentang pemasaran nyata telah sangat membatasi perkembangan Hongqi, dan akar masalahnya langsung diarahkan ke Xu Liuping.
Secara khusus dimanifestasikan dalam dua poin
Pendapat media tidak diperhatikan. Pertemuan meja bundar sederhana dan tulus. Mereka dapat berkomunikasi langsung dengan media. Ini benar-benar dapat membantu Hongqi memperbaiki masalahnya sendiri. Keuntungannya lebih besar daripada kerugian bagi perusahaan itu sendiri, tetapi ini adalah pertemuan meja bundar sederhana untuk Hongqi. Suatu saat sama sulitnya dengan mendarat di bulan.
Kedua, sikap keras terhadap media baru, seperti "tidak menyebut Hongqi H5 dan Artez". Siapa pun yang menyebut Hongqi H5 adalah Artez Hongqi yang cemas. Terkait metode penanganan hubungan terselubung semacam ini, Xu Liuping memutuskan. Hongqi's Hongqi masih menyendiri, cara pemasarannya sendiri, "hanya saya yang bisa melakukannya, Anda tidak boleh berkata" tidak diragukan lagi telah menjadi batu sandungan terbesar bagi pertumbuhan Hongqi.
Namun dari segi teknis, Hongqi H5 memang merupakan produk turunan dari platform Atez, bahkan kedua mobil ini memiliki kemiripan desain tampilan yang sangat tinggi, seperti posisi spion, deskripsi garis, tata letak sasis dan keseluruhan kendaraan. Dari segi postur tubuh, Hongqi H5 memiliki hubungan yang dalam dengan Atez, namun berdasarkan fakta tersebut, Xu Liuping ingin "memblokir" fakta tersebut.
Jual beli yang kuat, terlepas dari mitranya
Kedua, sikap terhadap mitra. Saya belum pernah mendengar merek yang meminta dealer membeli mobil secara terpusat. Hongqi menciptakan preseden ini. Tepatnya, Xu Liuping menggunakan ini sebagai daun ara untuk menutupi masalah rendahnya penjualan Hongqi.
Pemasok dan mitra dealer diwajibkan untuk membeli mobil Hongqi untuk memastikan stabilitas penjualan Hongqi sendiri. Meskipun penjualan Hongqi dijamin, itu menyakiti hati mitra Hongqi. Jika ini terjadi, tidak hanya akan melukai perasaan mitra, tetapi juga Akan merusak reputasi seluruh merek bendera merah. Hongqi membutuhkan rekanan untuk membeli mobil, apakah tangkai ini akan menjadi kenangan yang tak tertahankan dalam sejarah perkembangan Hongqi ke depan? Jika demikian, siapa yang harus menanggung pot ini?
Akar masalahnya terletak pada kepemimpinan bendera merah
Padahal, sikap keras Hongqi berasal dari pandangan manajemen terhadap pasar. Jika manajemen tidak memahami pemasaran yang sebenarnya, maka sikap keras tersebut akan muncul. Ketika perusahaan mobil tidak dapat berkomunikasi dengan baik dengan pasar, maka pemasaran merek Ini akan berkembang secara membabi buta, yang tidak hanya akan menyia-nyiakan banyak tenaga dan sumber daya material, tetapi juga akan memiliki dampak yang tak terhapuskan pada merek.
Setidaknya kita bisa melihat dari metode Xu Liuping saat ini bahwa Hongqi memiliki sikap yang sangat keras terhadap media dan dealer, jadi dalam jangka panjang, dapatkah Hongqi tumbuh lebih baik? Kami skeptis.
Hongqi adalah merek sakral di hati saya. Ini bukan hanya merek mobil, tetapi juga semacam kepercayaan. Yang saya harap Hongqi dapat menghadapi pasar dengan sikap yang benar, tetapi Xu Liuping, yang menggunakan perintah pemerintah untuk membanjiri suara pasar, tidak membiarkan Lepas landasnya bendera merah menghalangi perkembangannya yang lebih baik. Gunakan daun ara untuk menutupi kekurangan Anda, cara ini hanya akan muncul di tim manajemen yang hilang.
- MLM! Bibi Jiangxi Xinyu yang berusia 64 tahun mengembangkan 443 orang secara offline dan menghasilkan hampir satu juta yuan secara ilegal
- 1 juta untuk membeli mobil mewah 2.0T, kita harus mengucapkan selamat tinggal pada mesin berkapasitas besar
- Keluarga mereka tinggal di lantai 98, tetapi mereka semua selamat dari kebakaran di lantai 96. 5 poin ini sangat penting.
- Mengemudi sendiri di jalur Sichuan-Tibet, tempat-tempat ini paling rentan terhadap penyakit ketinggian