Pada 18 Juli, Li Ning mengumumkan penyelesaian perpanjangan kontrak dengan Wade. Pejabat tersebut tidak mengungkapkan gaji tahunan atau jumlah kontrak baru, tetapi menurut reporter NBA Nick DePaula, ini adalah kontrak seumur hidup. Memberi pemain NBA yang hampir pensiun kontrak seumur hidup? Kemurahan hati Li Ning sangat mengagumkan. Begitu berita keluar, hampir semua orang mendiskusikan apakah taruhan Li Ning sepadan. Sebenarnya, diskusi semacam ini sudah terjadi sejak kedua pihak pertama kali bekerja sama enam tahun lalu.
Enam tahun lalu selama NBA China Game 2012, Li Ning mengumumkan bahwa mereka telah menandatangani kontrak dengan Wade, yang saat itu berusia 30 tahun. Wade sebelumnya mendukung Converse dan Air Jordan (Air Jordan). Dia berpengetahuan luas, tetapi dia menghadiri konferensi penandatanganan. Shang Xingfu harus menangis di tempat, dan dia sangat berterima kasih kepada Li Ning atas tawarannya yang murah hati. Dan kemudian reporter ESPN Mark Stern mendapatkan detail penandatanganan dari agen Wade, Henry Thomas: Kontrak Wade mencapai 100 juta dolar AS dalam 10 tahun, dan jumlah saham perusahaan Li Ning meningkat.
Setelah jumlah ini terungkap, pertaruhan agresif Li Ning mengejutkan. Anda tahu, Wade berusia 30 tahun saat itu. Dilihat dari gaya bermain dan riwayat cederanya, sulit untuk menyatakan bahwa karir puncaknya bisa bertahan beberapa tahun. Pendekatan saham Li Ning 10 tahun senilai $ 100 juta + jelas merupakan pertaruhan. Terlebih lagi, sekitar tahun 2012 adalah periode tersulit bagi Perusahaan Li Ning, dengan kerugian tahunan sebesar 1,979 miliar yuan. Dan alasan hilangnya jenis tebing ini berasal dari transformasi profil tinggi Perusahaan Li Ning sekitar tahun 2010.
Pada tahun 2008, saat Li Ning berjalan di langit di atas Sarang Burung untuk menyalakan obor Olimpiade, perusahaan Li Ning juga mencapai puncak tertingginya sejauh ini, dengan penjualan tahunan mencapai 9,478 miliar yuan, yang tidak hanya semakin menstabilkan tahta merek olahraga domestik, tetapi juga di dalam negeri. Pangsa pasarnya mengejar Nike dan Adidas. Sejak itu, untuk menembus puluhan miliar penjualan secepat mungkin, Li Ning mulai membentuk citra merek olahraga kelas atas miliknya sendiri. Pada tahun 2010, target konsumsi Li Ning dikunci untuk generasi pasca-90-an, dan slogn berubah dari "Segalanya mungkin" menjadi Lakukan perubahan, meluncurkan serangkaian harga menengah ke atas. Akibat hilangnya pengguna lama, pasca-90-an tidak membelinya, Li Ning mulai menurun, dan persediaan tetap tinggi. Pada 2011, harga saham anjlok hingga 16%. Pada 2012, ia kehilangan 1,979 miliar yuan. Pada 2013 dan 2014, ia terus merugi.
Yang paling membuat Li Ning malu adalah bahwa konsumen kelas bawah yang mereka serahkan sebagian besar mengalir ke Anta. Anta berhasil mengambil alih penuh penjualan Li Ning, dan menjadi merek olahraga pertama di China dengan penjualan melebihi 10 miliar yuan pada tahun 2015. Kesenjangan kedua belah pihak sejak itu terus melebar. Laporan keuangan 2017 menunjukkan penjualan tahunan Anta mencapai 16,9 miliar yuan, sedangkan Li Ning "hanya" 8 miliar yuan.
Dengan latar belakang inilah Li Ning masih memutuskan untuk menggunakan Wade untuk bertaruh di pasar kelas atas. Li Ning telah meluncurkan merek Way of Wade for Wade yang independen, dan logo Li Ning tidak akan muncul di sepatu kets. Karena alasan ini, Li Ning membentuk tim R&D dan desain produk khusus dan membentuk tim promosi penjualan terpisah di Amerika Serikat. Wade Way juga menandatangani rekan setim Wade, Haslem, Dorell Wright, McCaway, dll. Orang-orang sebagai anggota tim Wade. Li Ning telah mencurahkan seluruh energinya untuk cara Wade.
Secara obyektif, Wade Way memang unggul dalam desain dan kualitas, dan memiliki reputasi yang baik di kalangan penggemar, tetapi ini tidak hanya karena pengaruh pribadi Wade, tetapi yang lebih penting, Li Ning tidak mempertimbangkan rasio input-output yang besar. Menginvestasikan. Karena status Wade terus menurun dan ia telah menjadi pemain veteran dengan gaji pokok, Li Ning menandatangani pemain perintis CJ-Mecklum pada tahun 2017 dan mengajukan tawaran untuk "Brother Alphabet" dengan Nike. Tampaknya Li Ning sudah berencana pensiun untuk Wade siap. Namun tanpa diduga, di musim panas ketika Wade mungkin memilih untuk pensiun, Li Ning memilih untuk memperbarui kontrak seumur hidup dengannya.
Tentu saja, titik awal Li Ning untuk melakukan ini bisa dimengerti. Saat ini, di bawah Li Ning, produk dengan reputasi terbaik dihitung sebagai Wade's Way, yang juga merupakan salah satu dari sedikit produk kompetitif Li Ning. Li Ning dan Wade menandatangani kontrak seumur hidup bukan karena kemampuan Wade untuk membawa barang, dan Wade juga tidak benar-benar setia pada merek Li Ning. Lagi pula, Wade difoto lebih dari sekali mengenakan AJ secara ilegal. Li Ning melakukan ini mungkin hanya untuk Menjaga kontinuitas brand Wade Way. Lagi pula, jika kontrak tidak diperpanjang dan kontrak masa depan berakhir, rangkaian produk Wade Way mungkin perlu diganti namanya. Dari perspektif ini, Li Ning sekarang memperbarui kontrak Wade dengan ketidakberdayaan.
Tentu saja, pengalaman Li Ning sendiri bisa membuatnya lebih percaya diri dengan cara Wade. Li Ning sendiri adalah "Pangeran Senam" yang terkenal di dunia pada tahun 1980-an. Ketika memulai bisnisnya pada tahun 1990, ia menggunakan namanya sendiri sebagai nama merek karena sejak awal ia percaya bahwa selama mereknya bagus, ia akan menjadi pemuda di masa depan. Saya tidak tahu siapa Li Ning, dan saya akan tetap membeli produk Li Ning, dalam arti, Li Ning telah merealisasikan prediksinya. Oleh karena itu, apakah kinerja Wade baik atau buruk, dan apakah akan pensiun di masa mendatang bukanlah faktor utama yang menentukan penjualan Wade Way. Alasan mendasar mengapa Li Ning bertekad untuk menandatangani kontrak seumur hidup dengannya adalah karena Li Ning memiliki tekad dan kepercayaan diri untuk terus membangun Wade Way menjadi merek kelas atas yang nyata.
Bagaimanapun, selama bertahun-tahun, Wade's Way telah menjadi salah satu produk Li Ning yang paling sukses dalam produk bola basket. Li Ning terus bertaruh pada bola basket selama bertahun-tahun dan memiliki harapan yang tinggi untuk produk bola basket. Pada tahun 2005, ia menandatangani kontrak dengan guard Cavaliers Damon Jones, sehingga menjadi merek pertama di China yang menandatangani kontrak dengan pemain NBA. Sejak itu, ia telah banyak berinvestasi di O'Neill, Baron Davis, dan He Ser Calderon, termasuk Evan Turner, yang bertaruh di posisi teratas baru pada tahun 2010, tetapi penandatanganan dan produk turunan ini telah menerima respons yang biasa-biasa saja di pasar. Tentu saja, Li Ning juga secara aktif menolak untuk mensponsori CBA pada tahun 2005, dan malah menyaksikan Anta mengambil ini untuk memperkuat dirinya. Untungnya, Li Ning tidak hanya tidak menyerahkan produk bola basket, tetapi meningkatkan investasi.Pada tahun 2012, ia tidak hanya menandatangani Wade dengan 100 juta dolar AS dalam 10 tahun, tetapi juga masuk kembali CBA selama 5 tahun dengan harga tinggi 2 miliar yuan. Li Ning menekankan produk bola basket Dalam hal gelar, Li Ning ditakdirkan untuk menuai hasil yang sesuai dari upaya ini di masa depan.
- Kereta api Harbin-Jiamusi dibuka untuk operasi pada 30 September, dipersingkat menjadi 2 jam dari Harbin ke Jiamusi
- Kontrak "Iron Man" berakhir dan Marvel tidak akan memperbarui kontrak. Apakah "Avenger 4" benar-benar akhir hidupnya?
- Ponsel andalan ini semakin bertenaga. Berapa lama casing ponsel dan film yang temper dapat bertahan?