Bisnis besar olahraga 1502 Periode, selamat datang untuk memperhatikan platform informasi industri olahraga terkemuka
Teks | Ban Chao
Reporter bisnis besar olahraga
Sebagai ajang olahraga global empat tahun, Piala Dunia lebih mementingkan daripada Olimpiade (peringkat CCTV-5 mencapai 6,63% di putaran final Piala Dunia 2018 dan pangsa pasarnya adalah 45,26%; pangsa pasar rata-rata Olimpiade Rio 2016 hanya 9,17%), Ini juga dapat membawa lebih banyak manfaat ekonomi.
Piala Dunia 2018 baru saja berakhir. Di bulan yang makmur, berbagai pemasaran dan pemasaran adegan bermunculan satu demi satu. Namun, mereka yang dapat menghasilkan lalu lintas tinggi dan mendapatkan reputasi baik jarang terdengar. "Narator tantangan" sangat populer. Matanya berbinar.
Komentar + dubbing, gameplay baru yang interaktif
"Challenge Narrator" adalah produk UGC video pendek bertema dubbing bertema Piala Dunia yang diluncurkan bersama oleh CCTV dan Future TV, ditujukan untuk penggemar pan-sepak bola dan pecinta game sulih suara dari segala usia. CCTV dan Future TV, sebagai anggota matriks integrasi media Central Broadcasting and Television General Station, menikmati hak cipta China atas Piala Dunia, yang tidak diragukan lagi merupakan bantuan paling kuat.
Piala Dunia bukan hanya permainan 90 menit. Cara menangkap adegan "90 menit" ini untuk menarik banyak penggemar pan dan mengubah Piala Dunia dari "karnaval penggemar" menjadi "karnaval nasional" adalah inti dari pemasaran. Dan fokus. Sepanjang "Bulan Piala Dunia", produk-produk interaktif media baru umumnya mencakup tampilan nostalgia, prediksi pertandingan sepak bola, kompetisi sepak bola, pakaian kepribadian, tes jawaban, dan jenis umum lainnya. Pengguna "menggunakannya dan pergi", dan produknya mudah dipahami Hai pemasaran rawa.
Bagaimana cara membuat produk interaktif dengan tema baru, ketelitian yang kuat, dan menarik pengguna untuk menggunakannya berkali-kali? "Narator tantangan" memberikan jawabannya.
Sebagai video game pendek sulih suara, materi video "komentator tantangan" mengikuti jadwal dan hot spot Piala Dunia, dengan pemutaran yang kuat dan bentuk yang sederhana dan menarik. Pengguna dapat memasuki halaman game untuk berkomentar dan melakukan dubbing dari video yang luar biasa di perpustakaan materi. Dari memilih materi hingga menyelesaikan dubbing, hanya membutuhkan waktu kurang dari 1 menit bagi pengguna; selain itu, pengguna dapat menyukai dan meneruskan karya yang diterbitkan orang lain Tunggu interaksi, sembari mencari inspirasi baru untuk kreasi Anda sendiri.
Untuk penggemar setia, komentar profesional dan sulih suara dapat mengisi "periode jendela" antara pertandingan mereka; untuk "penggemar palsu", ludah yang menarik dan sulih suara yang konyol memungkinkan mereka untuk berintegrasi ke dalam acara ini dengan biaya rendah. , Tingkatkan pembicaraan.
Oleh karena itu, dalam satu bulan peluncuran, H5 ini telah menerima 22 juta + tampilan halaman total dan 5 juta + kunjungan pengguna unik; di antaranya, tempat pertama dalam daftar populer "Apa pengalaman menanam hutan lindung di depan tujuan" menerima hampir 2 juta Interaksi orang-waktu, dan 10 video UGC teratas menerima 10 juta interaksi; selain itu, topik Weibo dengan nama yang sama # Challenge Commentator # juga menerima 56 juta + bacaan dan 120.000+ diskusi.
Dalam video pendek sosial laut merah, produk ringan "narator tantangan" telah menduduki lingkaran pertemanan banyak orang dengan kekuatannya yang kuat dan kecepatan fisi yang tak dapat diperkirakan.
Tata letak yang beragam, drainase kekuatan
Dalam penyediaan materi dubbing, "menantang narator" tidak banyak berbicara tentang hot spot, tetapi lebih kepada membuat hot spot.
Pada tahap awal Piala Dunia, para "penonton" Piala Dunia belum berkumpul. "Komentator tantangan" mulai dari para pemain terkenal dan terkenal untuk membuat video "Pertanyaan Ujian Kontrol Nilai Wajah Penggemar Semu", memperluas penonton; "Tantang narator" membuka pikirannya untuk membuat video seperti "Karena Saya Aktor" dan "Kelahiran Aktor Ronaldo", yang memungkinkan pengguna untuk mengendurkan emosi saat menggoda; selain itu, "Tantang narator" juga menggunakan kekuatan untuk mengguncang Musikal Divine Comedy merilis versi Piala Dunia dari "Meow Meow Meow Meow", yang menyebabkan banyak netizen meniru dan buru-buru menyebarkan berita; ketika tim sepak bola Inggris mengumumkan pengunduran dirinya dari acara voting # #, "challenge" "Narator" meluncurkan video baru "Saya mendengar bahwa tim peringkat teratas dalam daftar kekuatan tim telah dihilangkan." Umpan balik pengguna sangat antusias, dan pekerjaan sulih suara UGC terkait terus diproduksi ...
Sedangkan untuk promosi integrasi media, "narator tantangan" bekerja sama dengan kemajuan Piala Dunia, dan memiliki tata letak yang beragam dari berbagai platform dan pola pikir Internet, yang membawa cara baru untuk pemasaran Piala Dunia tahun ini.
(1) Gabungkan pukulan sesuai jadwal
Ketika pertandingan grup Piala Dunia sedang panas, "komentator tantangan" terutama dipromosikan ke sejumlah besar pengguna non-hardcore, dan para pemain besar industri WeChat yang "mengetahui bola" dan "olahraga super" disinkronkan dengan Panduan Bertahan Hidup Piala Dunia "Penggemar Palsu". Anda menonjol di lingkaran pertemanan! Dan artikel lainnya, meletakkan nada dari mulut ke mulut yang menarik, dan membuka putaran pertama klimaks dari mulut ke mulut pengguna.
Pada paruh kedua Piala Dunia, "komentator tantangan" secara bertahap menyesuaikan strategi promosinya, ditujukan untuk pengguna setia, dan menganalisis secara mendalam game klasik, seperti interpretasi profesional dari "bola elevator" yang dimainkan oleh Ronaldo melawan Spanyol, sementara juga memperluas perpustakaan materi sulih suara. , Biarkan game H5 menjadi tempat kedua di luar acara tersebut.
Dalam tahap pemanasan final, "komentator tantangan" memulai babak baru promosi. Selain pratinjau siaran langsung final, ia juga mengambil bonus yang disiapkan oleh FIFA tahun ini sebagai pijakan, dikombinasikan dengan materi sulih suara, untuk menarik perhatian dan retensi pengguna baru Pengguna lama aktif.
(2) Kedua ujung mikro bekerja sama untuk drainase
Selain dukungan dari industri WeChat, "narator tantangan" juga telah mencapai hasil yang baik dalam pengoperasian topik Sina Weibo.
Tiga blog resmi CCTV, CCTV Sports, dan Future TV telah mengarah ke aliran tersebut, dan popularitas produk mereka terus meningkat. Setelah rilis beberapa karya sulih suara UGC di Weibo, mereka menerima banyak sekali interaksi.
Hingga 16 Juli, jumlah diskusi tentang topik dengan nama yang sama di Weibo telah melebihi 120.000 dan jumlah pembaca mencapai 56 juta. Banyak netizen yang mengatakan dalam komentar mereka, "Sangat berbeda melihat Piala Dunia seperti ini", "Komentarnya terlalu ajaib, saya menantikan lebih banyak" ...
Pada saat yang sama, aplikasi informasi seperti Toutiao dan Phoenix News juga beroperasi secara bersamaan untuk meningkatkan eksposur.
Penempatan yang tepat dan rasio konversi yang tinggi dari aplikasi vertikal seperti Guoqiu Di memungkinkan lebih banyak penggemar sepak bola yang mendalam untuk berpartisipasi dalam permainan interaktif.
(3) KOL membantu meledakkan topik
Dalam antusiasme Weibo, bantuan industri KOL telah memungkinkan volume membaca topik dengan nama yang sama menembus angka sepuluh juta, dan volume produk meningkat pesat.
Komentator olahraga bintang lima SMG Chen Junle, komentator Harian Olahraga Oriental Ji Yuyang dan lainnya telah bergabung dalam "tantangan". Pengamat sepak bola, sepak bola Inggris, sepak bola Soda, dan pemain media mandiri lainnya juga "masuk ke dalam pit" dan berbicara tentang bola. KOL terkait industri ini Pengeposan ulang secara akurat mencakup kelompok penggemar, menciptakan peluang pengalihan untuk produk.
Kolaborasi online dan offline
Pemasaran online dari "Narator Tantangan" memutar ulang IP Piala Dunia, H5, game, sulih suara, dan elemen lainnya yang luar biasa. Selain itu, promosi dasar "Challenge Narrator" juga menciptakan satu set gameplay orisinal baru.
15 kota termasuk Nanchang, Tianjin, Chongqing, Chengdu, Harbin, Fuzhou, dan Wuxi telah membuka "basis lalu lintas" dan mengadakan 26 aktivitas interaktif offline. Pengguna dapat berpartisipasi di bioskop, pusat perbelanjaan, universitas, dll., Dan rasakan pesonanya. Produk terus ditampilkan, lalu dapat mengumpulkan lalu lintas offline dan mengurasnya secara online.
Tidaklah sulit untuk menemukan bahwa produk interaksi sosial seluler "Narator Tantangan" dapat membedakan dirinya selama Piala Dunia dan mendapatkan informasi dari mulut ke mulut di industri dan pengguna. Ini tidak hanya mengambil Angin Timur dari Piala Dunia, tetapi juga pengaturan tautan permainan dan skenario pengguna. Konstruksinya, sekecil integrasi klip sulih suara, memiliki wawasan dan penilaian yang tajam di era Internet seluler di mana perhatian pengguna langka.
Di saat yang sama, kasus ini juga memberikan inspirasi kepada semua orang di saat sports marketing semakin lelah secara estetika.Hanya dengan benar-benar memikirkan apa yang dipikirkan dan diinovasi pengguna dapat memenangkan Hercules Cup pemasaran media terintegrasi.
Catatan: Gambar-gambar dalam artikel ini berasal dari Internet
- Kontrak "Iron Man" berakhir dan Marvel tidak akan memperbarui kontrak. Apakah "Avenger 4" benar-benar akhir hidupnya?
- Ponsel andalan ini semakin bertenaga. Berapa lama casing ponsel dan film yang temper dapat bertahan?
- Penggemar Cina melonjak menjadi 3 juta dalam 3 tahun, Schalke 04 berdasarkan tiga poin di pasar Cina
- Sepatu baru terus ditampilkan! Kaki atas Jay Chou dan harga spekulasi Air Jordan 1 telah melebihi 10.000!
- Apa manfaat membatalkan jack headphone 3,5 mm? Kami mendaftarkan beberapa data dan menemukan bahwa tidak ada
- Dari kehamilan hingga menyusui, rumah wanita itu disiarkan langsung selama 2 tahun tanpa menyadarinya!