Penulis / Wu Liqian Editor / Cao Lexi
Feng Xiaogang mempresentasikan talk show pertamanya, berkolaborasi dengan Guo Degang dalam "The Birth of the King of Words", dan Wang Han meluncurkan acara baru "Mars Research Institute" ...
Tang Wei kembali ke layar kecil setelah bertahun-tahun dan merupakan platform untuk "Kaisar Dinasti Ming". Yi Yang Qianxi dan Lei Jiayin bergabung untuk mengumumkan peran utama "Dua Belas Jam Chang'an", Jiang Shuying muncul sebagai panggilan untuk "Tuan Cinta", dan Pan Yueming berbicara tentang "Malam Putih" Murderer 2 "menyebut tim di belakangnya" Benefactor "dan mengumumkan dimulainya musim kedua ...
Starlight dan pertempuran semacam ini, Youku Autumn Rally 2017, bisa dianggap sebagai kumpulan ribuan hewan peliharaan, dan uang ada di mana-mana.
Lagipula, begitu upacara pembukaan dimulai, Yu Yongfu, pemimpin tim budaya dan hiburan Ali, menegaskan kembali bahwa budaya dan hiburan Ali haruslah anak perempuan yang kaya bagi Youku, dan investasinya hanya akan bertambah tanpa batas.
Yang menarik adalah ini pertama kalinya Yu Yongfu, sebagai monitor, memanggil platform Youku dan "saudara" Yang Weidong.
Saat Yu Yongfu berbicara tentang persaingan ketiga situs video tersebut, ia pun mengatakan tanpa ragu bahwa medan pertempuran konten bukanlah persaingan melainkan kreasi. Pertempuran tidak akan berakhir dalam setahun. 1 miliar dolar AS hanyalah genangan air. , Bisnis ini harus maju dengan puluhan miliar dolar. "
Hal ini membuat kami semakin penasaran. Sejak integrasi Youku dengan Alibaba Entertainment, kemajuan awal apa yang mereka buat? Seberapa efektif? Mengandalkan "Divisi Militer", "Angin Musim Semi Sepuluh Mil Tidak Sebagus Anda", "Pengejaran Malam Putih", dan karya lainnya memiliki pijakan yang kokoh dalam seri super, tetapi ketika menghadapi tekanan terus-menerus dari teman dan pengusaha untuk menyediakan konten yang kuat, tiga situs web video utama Bagaimana Youku ingin melawan pertempuran ini?
Apa yang terjadi dengan integrasi Youku ke Alibaba Entertainment?
Seberapa efektif?
Pada Oktober 2016, Youku mulai bergabung dengan integrasi Alibaba Entertainment, menggunakan pemikiran ekologis untuk membuat konten di bawah sistem hiburan utama.
Sejauh ini, integrasi sudah lebih dari setahun. Dengan bantuan industri film Alibaba Entertainment, sastra, musik, dan sumber daya e-commerce Alibaba, seperti "Three Lives III dan Ten Miles of Peach Blossoms" dan serial hit yang baru saja selesai "White Night Chasing the Murders" dalam pengembangan dan penjualan turunannya Semua keuntungan.
Karena itu, apa yang paling ditakuti dari apa yang disebut integrasi? "Ubah nama segera setelah terintegrasi, dan tim akan diperas ke tempat lain, dan kontradiksi yang berjalan akan besar dan waktunya akan lama." Menurut Yu Yongfu, "pemimpin pasukan" yang terbaik dalam integrasi, integrasi tidak boleh membuat merek dan tim asli menghilang, tetapi membantu Ternyata memiliki kesuksesan yang lebih besar, rasa pencapaian, "ini adalah sesuatu yang tidak akan ditolak oleh siapa pun", jadi prosesnya lebih cepat dan konfliknya jauh lebih sedikit daripada yang dipikirkan semua orang.
Ia mencontohkan: "Misalnya Tmall awalnya memiliki bisnis box, memasukkannya ke Big Youku, dan mempertimbangkan ponsel, PC, tablet, dan ruang keluarga dari perspektif video-video besar. Titik awal ini adalah untuk memperkuat pemikiran strategis seluruh Youku. Pasti tidak akan ada konflik yang lebih intens, melainkan akan membentuk kohesi. "
Lebih khusus lagi, integrasi terutama mencakup integrasi tim, integrasi strategis, dan hasil bisnis. Yu Yongfu berbagi detail: "Sejak hari pertama integrasi, saya memberi tahu Weidong bahwa perspektif pekerjaan pertama Anda bukanlah pemimpin teratas Youku. Anda harus menjadi anggota kelas Alibaba Entertainment. Dari perspektif industri hiburan, pertimbangkan Semua strategi, semua keputusan, semua alokasi sumber daya, termasuk semua orang dapat melihat perubahan di seluruh manajemen tahun ini. "
Menurut Yang Weidong, optimalisasi tim Youku secara keseluruhan hampir selesai. "Dari luar, dari Ali, atau dari tim muda Youku sendiri, itu seperti mempromosikan dan menyemangati banyak pemimpin muda. Tim ini penuh dengan vitalitas dan darah."
Integrasi telah mencapai kesuksesan tahap pertama. Artinya, tim yang stabil, strategi yang jelas, dan hasil awal. Dengan fondasi yang diletakkan sebelumnya, pengalaman yang kaya dan studi kasus, bagaimana tahap kedua? "Ini tidak lebih dari profesionalisme dan kesabaran, mengikuti langkah-langkah 3 sampai 5 tahun."
Adapun bila investasinya tidak terbatas, kapankah menguntungkan? Yu Yongfu menjelaskan: "Setiap orang harus mengendurkan definisi keluaran. Dari sudut pandang kami, tim Youku dan bisnis Anda telah membuat kemajuan besar dibandingkan 12 bulan yang lalu. Inilah yang ingin kami lihat. Kami juga sangat yakin dengan Youku. "
Setelah "White Night Chase" menjadi populer,
Bagaimana "Super TV Series" Youku bekerja sama dan dapatkah itu menjadi yang terdepan?
Harus diakui bahwa tahun lalu, terutama musim panas ini, Youku telah melakukan upaya besar dalam "drama super" dan mencapai hasil yang baik.
Dari "Divisi Militer" ke "Angin Musim Semi Sepuluh Mil Tidak Sebagus Anda" hingga "Malam Putih Mengejar Pembunuhan". Yang Weidong bercanda: "Baru-baru ini, banyak orang bertanya kepada saya kapan" White Night Chase 2 "akan mulai syuting? Sebenarnya, ada kerja keras dan keberuntungan kami dalam hal ini, yang membantu kami memenangkan reputasi industri." Tanda ledakannya adalah, Terlepas dari pihak konten, pembuat utama, perusahaan, aktor, dan perusahaan spin-off yang terlibat dalam konten, mereka semua telah memperoleh keuntungan komersial yang signifikan.
Hal ini membuat standar produksi "seri super" Yang Weidong lebih jelas dan juga memungkinkannya untuk meringkas serangkaian metodologi.
Yaitu, IP super, pencipta bintang, dan standar produksi tingkat film. Di antara ketiga standar tersebut, setidaknya satu dapat dianggap sebagai drama super. Bagaimana cara meluncurkan sekuel dan lebih banyak hit sekaligus? Yang Weidong percaya bahwa membuat "sekuel" dari serial super ini sebenarnya merupakan eksplorasi mode siaran musiman ala China. Selain itu, "Drama musiman gaya China tidak akan meniru model drama Amerika atau Korea, tetapi akan membentuk standar drama musiman China sendiri."
Berdasarkan pengalaman relevan yang dikumpulkan oleh Youku, Yang Weidong menunjukkan bahwa cara terbaik adalah pihak konten dan pihak platform harus mulai menjalin hubungan selama tahap persiapan konten. Dari awal ide, harus ada interaksi yang mendalam, termasuk persiapan proyek, perencanaan, produksi, Untuk siaran, publisitas, komersialisasi, dan serialisasi, pihak konten dan platform harus membangun hubungan jangka panjang dan mendalam berdasarkan pengguna, dan kedua belah pihak bekerja sama untuk memaksimalkan konten dan nilai komersial.
Mengenai cara menarik tim berkualitas tinggi dan proyek berkualitas tinggi, Yang Weidong sangat jelas: "Yang pertama adalah saling berprestasi. Pengejaran dan ambisi mereka untuk karya hebat sangat kuat. Sebagai platform, bagaimana kita bisa memberdayakan mereka dan membantu mereka menghasilkan karya yang hebat Pekerjaan dan pelayanan yang baik sangat penting. "
Di episode musim gugur ini, Youku juga mengumumkan konten dari lima jenis drama utama: "Legenda Kostum Kuno, Petualangan Menegangkan, Romansa Wanita, Kota Modern, Pemuda Pembakar Darah", selain "Putri Daming" dan "Changan Ten yang disebutkan di atas. Lusinan drama IP seperti "Two Hours", "White Night Chase 2", "Military Division 2", "Ultimate Class 5", dan sekuel lainnya Selain itu, drama bertema tempat kerja "Hunting Field" yang telah diperbaiki ulang karena gugatan tersebut juga akan diluncurkan di Youku pada 8 November mendatang.
"Ini! Ini Hip-hop "tiga tim kuat,
"SNL" versi Cina akan segera dirilis, bagaimana variety show Youku memecahkan permainan?
Dibandingkan dengan serial drama, Youku Variety Show telah meluncurkan IP word-of-mouth seperti "Mars Intelligence Agency" dan "Little Hands Holding Puppy" dalam setahun terakhir.
Tetapi Yang Weidong percaya bahwa masih ada ruang untuk perbaikan. Dia menunjukkan: "Tidak ada masalah besar dalam strategi, tetapi agak konservatif dalam taktik."
Mengambil contoh "Rip Hop di China", Yang Weidong berkata: "Sebenarnya, kami mulai membuat model dan cadangan untuk pertunjukan ini dua tahun lalu, tetapi secara keseluruhan, tanggapan semua orang terhadap hal-hal baru tidak terlalu cepat."
Keberanian untuk mengakui kekurangan mungkin karena pemikiran yang jernih di masa depan. Selanjutnya, untuk target audiens Youku, ia memfokuskan variety show pada tiga kategori yaitu "Lagu Bahagia, Tertawa, Cinta, Bayi Lucu, Idol Show Novelty, dan Trendy Life and Pan-culture". Tim akan lebih peka, lebih cepat dan lebih berani, tidak takut akan kesalahan. "Internet adalah trial and error, kan? Anda hanya memilih arah program lain setelah Anda salah. Secara umum, Anda tidak bisa konservatif dan memiliki kecepatan yang lebih cepat."
Di antara semua playlist, Xiaoyu adalah hip-hop online komprehensif "Ini! "Ini Hip-hop" yang sangat dinantikan. Dikatakan bahwa ini adalah reality show "bintang super besar + penari profesional" level-S yang dibuat bersama oleh Tmall, Youku dan Canxing Production. Selain itu, "SNL" akan memperkenalkan versi Amerika asli untuk membuat jaringan komedi yang lebih terlokalisasi; debut talk show gabungan Feng Xiaogang dan Guo Degang "The Birth of the King of Words" juga akan diselesaikan di Youku ...
Secara umum, di bagian variasi, Yang Weidong menyimpulkan arah inovasi masa depan sebagai 'bersama dengan tiga yang baru. Bersama-sama mereka adalah standar ulasan yang sama. Tiga yang baru adalah audiovisual baru, cerita baru, dan pengetahuan baru. Ia juga mengatakan bahwa hanya dengan membuat inovasi konten seputar "tiga berita" saja sudah dapat memenangkan word of mouth dan traffic.
Saat ini, konsensus industri adalah bahwa industri video telah memasuki babak kedua, dan semua orang berada dalam keadaan membunuh Tiga Kerajaan. Tetapi seperti yang dikatakan Yang Weidong: Setiap orang kehilangan uang, tetapi kerugian bukanlah inti dari bisnis, tetapi keuntungan adalah inti dari bisnis. Siapa yang dapat mengalahkan maraton ini? Kami akan menunggu dan melihat.
- Cloud Media Cao Fang: Di luar industri film dan televisi tradisional, pemikiran Internet menciptakan perusahaan pan-entertainment unicorn
- BAPE punya satu item intim lagi! Teman-teman yang menyukai fotografi ingin lebih bergaya dan mengandalkannya!
- Guangguang Media melaporkan laba bersih 628 juta untuk kuartal ketiga 2017, dan dana jaminan sosial mendukung harga saham