Di masa lalu dalam perkembangan industri kecantikan, bagian terpenting dari pencapaian sebuah brand adalah supply chain. Menemukan bahan baku, formula, bahan pengemas, dll yang berkualitas tinggi merupakan langkah awal dalam membangun merek yang juga merupakan daya saing inti model rantai pasokan tradisional.
Saat ini, sumber daya berbasis bahan mentah menjadi semakin langka. Misalnya, kemunculan platform seperti pemilihan ketat NetEase menunjukkan sampai batas tertentu bahwa di luar rantai pasokan tradisional, pembangunan merek memiliki pintu masuk baru.
Di China Beauty Expo ke-22 (selanjutnya disebut CBE) yang baru saja berakhir, OIB.CHINA yang baru pertama kali tampil menarik perhatian kami. Gerai OIB.CHINA ada di Hall N4, yang berfokus pada desain kemasan, tetapi perusahaan ini melakukan lebih dari sekadar desain.
"Teori rantai pasokan kreatif" yang pertama kali diajukan oleh OIB memungkinkan kita untuk melihat kemungkinan menjangkau konsumen generasi baru dengan lebih banyak individualitas dan segmentasi di era informasi.
OIB.CHINA (selanjutnya disebut OIB) adalah platform inkubasi merek dan kreatif barang konsumen fesyen pertama di Tiongkok yang memperoleh investasi modal. Itu memiliki banyak merek manajemen rantai pasokan kreatif dan perusahaan layanan dengan orang-orang kreatif produk sebagai intinya, seperti perencanaan merek Wu Zhigang, desain Nianxiang, Pusat Inovasi Kosmetik Sino-Jepang, Yifei e-commerce, Meiyan, Ru Rui, Chuchu.
Berdayakan bisnis desain
Desain produk adalah salah satu bisnis utama OIB dan cara paling intuitif untuk memahami OIB dengan cepat. OIB menghadirkan banyak karya yang mewujudkan filosofi desainnya di pameran: Yiyeye, Hanshu, Karabaobao, Xiaomifang, Xiaozhengkang, dll.
Dulu, desain kosmetik sering dipandang terpisah dari produk, sedangkan OIB menulis ulang hubungan desain dan produk dari perspektif kebutuhan bisnis. Jiang Guozheng, wakil manajer umum OIB.CHINA, pernah mengemukakan bahwa "untuk membuat kreativitas menjadi indah dan efektif melalui pemikiran dan visi logis", desain seharusnya tidak hanya menyenangkan estetika konsumen, tetapi juga merangsang kebutuhan pengguna melalui wawasan pasar.
Ambil merek Gajah Merah untuk ibu dan anak sebagai contoh. Bentuk tutup botolnya terinspirasi oleh cincin puting susu. Desain ini memperkuat sinyal visual produk ibu dan anak dan diklasifikasikan oleh Jiang Guozheng sebagai "sinyal tantangan penyerang kategori". Desain melingkar juga dapat merangsang keinginan konsumen untuk mengambil produk dari rak, dapat dikatakan bahwa ini adalah karya dengan kekuatan komunikasi merek dan daya inspirasi konsumsi.
Selain itu, menurut informasi yang diungkapkan oleh Shangmei, toko utama Tmall gajah merah diharapkan mengembalikan 300 juta yuan tahun ini, dan saluran Tmall akan menyumbang sekitar 30% dari keseluruhan penjualan merek tersebut.
Rantai pasokan kreatif menambah nilai merek
Menggabungkan dengan kebutuhan bisnis, OIB akan memberikan pengaruh penuh terhadap desain pada produk. Bisnis OIB juga mencakup riset pasar, konsultasi saluran, promosi pemasaran, strategi visual, komunikasi digital, dan bidang lain dari manajemen merek generasi baru.
Untuk melakukan riset pasar dengan lebih baik, OIB, bersama dengan Mintel, Kantar China Watch, dan Perusahaan Riset Konsumen China Xin Ran, bersama-sama mendirikan Winsight, Pusat Riset Konsumen Mode China, untuk menggunakan data guna menemukan titik kontak konsumen.
Selama CBE, OIB juga menyelenggarakan 2017 China Beauty Foresight Conference bersama dengan Kantar Worldpanel dengan tema "the new generation of beauty makeup" (2017China Beauty Foresight Conference), yang menunjukkan wawasan konsumen industri berwawasan ke depan.
Wu Zhigang, Manajer Umum OIB.CHINA
OIB percaya bahwa hanya melalui inovasi dan kreativitas untuk mendorong nilai tambah yang efektif dari setiap tautan sistem rantai pasokan, hal ini dapat memberikan pengguna merek yang benar-benar menyentuh hati mereka.
Ini memiliki pusat kreatif OIB LAB di Shanghai; strategi merek dan pusat rantai pasokan di Guangzhou; di Kobe, Jepang, terdiri dari kepala ahli tata rambut dan perawatan rambut Dr. Yang Jianzhong, kepala ahli perawatan kulit Motoji Takahashi, dan kepala parfum Kazumin Sakamoto. Pusat pengembangan produk.
OIB juga memiliki tata letak untuk saluran baru, seperti merek 7SECS dan E · LITE SCHOOL yang dipamerkan di CBE. 7SECS adalah merek kecantikan fashion yang diluncurkan bersama oleh Ruhan e-commerce dan OIB. Ini menghadapi saluran online dan dijual melalui toko selebriti online Taobao Ruhan. Ini adalah eksplorasi saluran online dan "selebriti internet".
Produk 7SECS terinspirasi oleh jalanan kota yang modis
E · LITE SCHOOL adalah merek strategis dan khusus untuk Chuchu Street. Desain merek, pengembangan produk, dan produksi terkoordinasi semuanya diselesaikan oleh OIB. Bertujuan pada karakteristik tingkat konsumsi primer riasan Chuchu Street, temperamen merek E · lite School bersifat tenang dan publik. Dan strukturnya terkait erat dengan tema "Overseas Training College".
Wu Zhigang, manajer umum OIB.CHINA, menunjukkan bahwa industri kosmetik China menghadapi kontradiksi yang lebih dalam, dan ketidakpastian di masa depan akan membuat situasi pasar semakin tidak pasti. Oleh karena itu, kita harus memahami faktor-faktor tertentu: menggunakan tren konsumen untuk membentuk kembali industri dan merebut Internet. Sebarkan dividen, lintas batas, buat bersama, dan hubungkan semua sumber daya yang dapat ditautkan.
Sebagai produk baru dari "zaman yang tidak pasti" ini, OIB dengan tepat memanfaatkan peluang untuk membentuk kembali hubungan antara konsumen dan merek, memperoleh wawasan tentang kebutuhan konsumen, dan secara efektif menambah nilai melalui inovasi dan kreativitas untuk mendorong semua tautan sistem rantai pasokan untuk membentuk yang baru. Daya saing inti.