Di awal tahun 2020, 20,4% pasar otomotif jatuh lagi, membuat banyak perusahaan otomotif menyadari bahwa mereka harus menjaga mentalitas "stabilitas" di musim dingin. Namun, ada juga beberapa merek maverick yang mencapai pasar kelas atas dan mencapai kenaikan 142,7% melawan tren tersebut, yang membuat Hongqi Motors sedikit keluar dari tempatnya dalam penurunan seperti itu.
Bahkan, melihat kembali volume penjualan di tahun lalu, Hongqi Automobile mencapai pertumbuhan year-on-year sebesar 203% dengan 100.166 unit. Belum lagi target tahunan yang berhasil diselesaikan yaitu "100.000 unit", yang terpenting adalah volume penjualan yang pecah selama 6 bulan berturut-turut. Wan, momentum kenaikannya terus berlanjut ...
Mungkin "kesuksesan" ini telah lama dianggap biasa oleh banyak orang, tetapi positioning Hongqi sebagai merek kelas atas, terutama merek kelas atas yang independen, perlu dikatakan lagi. Mengacu pada data WEY dan Lynk & Co Januari, penjualan kumulatif mantan adalah 6.395 unit, penurunan tahun ke tahun sebesar 37%; penjualan kumulatif terakhir adalah 9.008 unit, penurunan 28% tahun-ke-tahun. Meskipun ada faktor sulit untuk memajukan liburan Festival Musim Semi di sini, bendera merah dengan penjualan kumulatif 12.360 unit tampaknya sangat bersinar.
Daripada mengatakan bahwa produknya kuat, lebih baik dianggap sebagai mekanisme manajemen untuk merevitalisasi.
Karena sifatnya yang dimiliki perusahaan milik negara dan terintegrasi dengan beberapa sub-merek seperti Jiefang, Pentium, Junpai, Xenia, koordinasi antar departemen dan alasan timbal balik serta lini produk yang tumpang tindih tampaknya sudah biasa pada tahap awal. Saat Xu Liuping menjabat, pertama-tama ia memilah tiga struktur merek utama yang dipimpin oleh Red Flag, Pentium, dan Jiefang sebagai divisi bisnis, lalu melakukan reorganisasi departemen dan pemilihan bakat. Dari 23 unit awal menjadi 18, kita bisa melihat determinasi. Tekad untuk memperdalam reformasi.
Patut dipuji bahwa Masyarakat Hongqi yang telah direformasi telah membentuk tata letak R&D global "One Four Academy" dan "Three Countries and Five Region" dengan R&D sebagai pusatnya, yang pada dasarnya meningkatkan daya saing inti produknya.
Tentu saja, matriks produk yang direncanakan ulang adalah dasar dari kenaikan solid saat ini Pembentukan empat garis yang jelas dari L (high-end), S (coupe), H (mainstream) dan Q (bisnis), ini adalah pola bendera merah. Besar". Setidaknya di mata banyak konsumen biasa, ini adalah gaya kelas atas.
Setelah kerangka kerja keluar, maka berinisiatif untuk melayani konsumen sesuai permintaan pasar
Pengenalan model H5 yang populer sebenarnya dapat mencerminkan pemikiran Hongqi yang mantap dan mantap. Di satu sisi, selain mendapatkan keterampilan dasar yang kokoh di bidang mobil yang paling baik, lebih penting untuk menemukannya dengan lebih baik dengan referensi dari kakak laki-laki H7. Dari sudut pandang pribadi, nilai merek Hongqi yang kuat membuat saya berpikir bahwa H5 agak murah? Kejutan yang tidak terduga (rasio harga) berkontribusi pada nilai jual terbesar mobil.
Setelah menyerap pengalaman sukses H5, pembentukan HS5 secara alami akan menjadi logis. Mengingat antusiasme konsumen terhadap SUV, tampilan luar biasa, konfigurasi kelas atas, dan output yang kuat, dapat ditampilkan sepenuhnya pada model ini. Dari setting produk, benchmarking mobil baru Audi Q5 telah meningkatkan citra produk, dan ketika harga 183.800 yuan diumumkan kembali, sekali lagi membuat orang merasa "mobil ini berharga".
Dalam analisis terakhir, citra high-end Hongqi jauh lebih tinggi daripada WEY dan Lynk & Co.. Citra tersebut telah melampaui lingkup "teknologi" dan "basis pengguna" dan telah meningkat ke tingkat keyakinan. Dan dukungan mobil nasional "orang besar" Hongqi L5 adalah pengaturan terbaik. Bahkan jika orang biasa seperti kita tidak mampu membelinya, kita tidak dapat menodai kekaguman di hati mereka.
Selain itu, perlu dicatat bahwa dari kota-kota tingkat pertama hingga toko-toko Hongqi di tingkat kedua, ketiga dan keempat, pembukaan saluran dealer yang terus-menerus telah memberikan pemahaman yang lebih dalam kepada konsumen.
Ditulis di akhir:
Kekuatan bendera merah lebih tercermin pada nilai merek. Setelah puluhan tahun memelihara dan mengesahkan citra mobil nasional, ini sendiri adalah pengaturan yang tidak dapat dilampaui oleh merek kelas atas tradisional yang sedang naik daun. Tetapi juga kekuatan "keyakinan" yang kemudian berubah menjadi jalur yang ramah-orang, yang sekali lagi meningkatkan kekuatan produk.
- Nissan X-Trail baru sudah di atas panggung, dan penampilannya kuat dan bertenaga. Apakah Anda bersemangat?
- Daftar penjualan SUV Januari: Haval H6 memenangkan kejuaraan lagi, Mercedes-Benz GLC masuk ke lima besar
- Penjualan melebihi 14.000 unit di bulan Januari, dan Haval M6 terus terjual dengan baik. Mengapa begitu populer?