Di jejaring sosial, Feng Yingqian, seorang profesor di Universitas Cina Hong Kong, dapat menyaingi blogger mode. Ada banyak sekali foto pakaian di dalam. Pakaian berasal dari seluruh dunia. Ada juga model busana yang dia rancang, termasuk rok. Dia memakai riasan sebelum keluar setiap hari, dan dia sudah mendesain lebih dari 100 baju. Dan kehidupan Profesor Feng Yingqian tidak jauh berbeda dengan pria paruh baya biasa, ia menikah sebelum usia 30 tahun, anaknya sudah kuliah, dan ia memiliki pekerjaan yang layak yang ia cintai.
"Menyentuh Hati" masih
Kehalusan pria tidak lagi terbatas pada panggung dan majalah mode, semakin banyak "Feng Yingqian" hidup di sisi kita. Kini, produk perawatan kulit dan make-up pria menjadi produk yang laris, memasuki daftar harian pria yang lebih awam. Sekitar dua tahun lalu, bb cream pria masuk ke dunia makeup yang sebelumnya hanya dikonsumsi oleh wanita. Tapi sekarang bahkan satu produk yang sudah lama tidak populer, seperti yang disebut krim rias, memiliki versi pria.
Setelah merek perawatan kulit Estee Lauder LAB SERIES, yang mengkhususkan diri pada pria, meluncurkan krim riasnya, produk ini langsung menjadi produk tunggal bintang. General manager dari brand Yuan Jian mengatakan bahwa makeup cream tidak perlu menghilangkan makeup dan tidak akan bergesekan dengan kerah kemeja, dan lebih sesuai dengan kebiasaan gaya hidup pria. Langshi memasuki pasar Tiongkok pada tahun 2011 dan telah mengalami seluruh proses pria Tiongkok secara bertahap menjadi lebih halus. Yuan Jian berkata: Krim BB juga tersedia untuk waktu yang lama, tetapi pria China saat itu masih menggunakan produk perawatan kulit dalam tahap pembersihan dan pelembab. Mereka bahkan tidak terlalu banyak menggunakan toner, jadi mereka tidak pernah mempromosikannya. Tapi 2016 Sejak pembukaan toko utama Tmall pada tahun 1999, melihat semakin banyak konsumen pria muda, dan mereka sangat mementingkan gambar eksternal, mereka telah meluncurkan produk ini. "
Keindahan pria bukanlah hasil dari penampilan pasangannya. Setelah Langshi membuka toko utama Tmall pada tahun 2016, proporsi pengguna pria daring melebihi pengguna wanita. E-commerce awalnya mematahkan rasa malu para pria yang mengunjungi toko kosmetik offline. Mereka bisa langsung memesan untuk memilih produk perawatan kulit yang cocok daripada menggunakan istri atau pacar mereka untuk melakukannya untuk mereka. Karena struktur pengguna ini, Lang Shi menandatangani tim kejuaraan e-sports iG, yang sepenuhnya merupakan keputusan pengguna pria.
Di era yang lebih toleran dan beragam, citra laki-laki sudah muncul dari stereotip. Masyarakat modern mengakui bahwa laki-laki juga memiliki sisi yang lembut, simpatik dan sensitif, dapat diterapkan dalam gaya hidup, memungkinkan laki-laki bebas memilih pakaian dan hobi, sadar mode, dan juga pandai memasak dan membesarkan anak. Paling tidak, mereka harus mendapat tempat di depan cermin rias dan tidak lagi menggunakan produk perawatan kulit yang ditinggalkan istri.
· · · · · ·
Pemutusan stereotip semacam ini tidak hanya di bidang gender. Di Tmall, produk dalam negeri menjadi tren baru. Dalam satu tahun terakhir, volume penjualan produk ip Kota Terlarang telah meningkat lebih dari 20 kali lipat tahun-ke-tahun, dan jumlah sepatu ayah dalam negeri meningkat lebih dari 70 kali lipat tahun-ke-tahun; mainan tidak lagi eksklusif untuk anak-anak, mirip dengan boneka saku Jumlah penelusuran untuk "Blind Box" meningkat lebih dari 50 kali lipat tahun-ke-tahun; orang-orang berambut perak lebih ceria daripada orang muda, dan penerjemah pintar senilai lebih dari satu juta yuan dibeli oleh orang-orang yang berusia di atas 50 tahun; orang lajang mengubah dunia satu orang menjadi dunia nyata. Penjualan dispenser air mini, mesin cuci, dan produk lainnya meningkat dua kali lipat.
Jika mengacu pada pengalaman negara maju, ini merupakan tahapan yang perlu dilakukan setelah memasuki masyarakat konsumen. Peneliti konsumen Jepang Miura Zhan mengamati perubahan dalam perilaku konsumen Jepang selama 15 tahun terakhir dan merangkum kelompok dengan kesadaran konsumen baru seperti "wanita dewasa muda", "wanita kulit hitam", dan "paman budaya". Yang ini Pengertian penduduk baru tidak dibagi dengan indikator obyektif yang menentukan kelas sosial ekonomi, seperti usia, ras, dan pekerjaan, tetapi dengan konsumsi untuk membentuk jati diri, yaitu berkumpul kembali sesuai gaya hidup.
Bangun identitas baru melalui cara hidup
Identitas adalah nilai dan pentingnya orang di mata orang lain, dan posisi mereka dalam masyarakat. Pada zaman kuno, orang dilahirkan untuk menentukan kelasnya, kecil kemungkinannya untuk berubah, dan tidak perlu bergumul dengan identitas. Masyarakat modern telah mengubah konsolidasi kelas, dan melalui kerja keras dimungkinkan untuk mengubah takdir. Ketika identitas atau koordinat sosial bisa berubah, identitas menjadi penting.
Seperti yang dikatakan sosiolog Bowman: " Anda harus menjadi orang seperti apa adalah karakteristik kehidupan modern, dan hanya karakteristik kehidupan modern. "Dalam masyarakat konsumen, pencarian identitas atau kehidupan ideal kita ditentukan oleh perilaku konsumen." Saya "adalah perwujudan komprehensif dari pakaian yang saya kenakan, liburan yang saya tinggali, rumah tempat saya tinggal, preferensi makanan, serta waktu luang dan hiburan.
"Siapakah saya" ditentukan oleh gaya hidup saya, dan perubahan penting dalam formasi sosial ini membutuhkan basis material. Ledakan dan peningkatan konsumsi China yang terus berlanjut telah mendorong sisi penawaran untuk menyediakan lebih banyak barang yang sesuai dengan permintaan dan kualitas yang lebih tinggi E-commerce telah mendobrak batasan geografis dan lingkaran, membuat kebutuhan pembelian masyarakat lebih mudah dicapai. Lingkungan yang mereka ciptakan memungkinkan "saya" tidak lagi dibatasi menjadi orang standar dalam indikator demografis yang kaku seperti jenis kelamin, usia, dan tingkat kota. "Saya" bisa menjalani hidup ideal saya melalui konsumsi.
· · · · · ·
Hidup yang ideal adalah mengalahkan aturan
Dari pembelajaran imitasi hingga penggunaan gratis
Orang-orang tidak hanya dapat berpakaian lebih gaya dan lebih personal, tetapi mereka juga dapat membentuk gaya mereka sendiri di rumah dari model selebriti online. Jiang Fan, manajer umum divisi furnitur dan pencahayaan dari Meijia Business Group of Tmall Electric, mengatakan: "Dulu, semua orang dulu berpenampilan seperti kucing dan harimau, gaya Nordik, gaya industri, gaya Cina, dll. Tetapi sejak tahun lalu, jelas terlihat bahwa industri dan pasar konsumen telah berubah. Sejumlah besar merek desainer sedang naik daun, dan mereka adalah sektor dengan pertumbuhan tercepat di industri. Di sisi konsumen, konsumen tidak lagi puas dengan solusi lengkap di ruang model. Keduanya cocok dan menarik untuk membentuk rumah sendiri. Gayanya semakin tinggi dan tinggi. "
"Youyou" yang dibuat oleh Meng Chao termasuk dalam merek furnitur desainer di babak ini. Berawal dari premis, furnitur asli Cina pasti gaya Cina, tetapi beberapa desain mengikuti rute internasional. Beberapa dari batch desain pertama dibeli oleh pelanggan di Australia dan Timur Tengah pada pameran sebelum mereka memulai jalur produksi. Meng Chao mengatakan bahwa meskipun furnitur bergaya Cina adalah fitur budaya, masih banyak anak muda yang belajar tentang semua jenis rumah indah di dunia melalui Internet. Ketika mereka memiliki tempat tinggal sendiri, mereka juga ingin menghadirkan rumah di benak mereka.
Berharap untuk menampilkan diri Anda
Rumah dalam pikiranku
Yang saya lakukan bukanlah gaya Jepang, gaya Nordik, atau gaya industri, tetapi menekankan visi emosional "dalam pikiran saya sendiri" melalui desain. Oleh karena itu, sebagian orang sangat mementingkan desain produk tunggal dan lebih menyukai produk yang memadukan gaya dan kepraktisan.Tiang hewan tidak hanya sebagai kursi ganti sepatu, tetapi juga dapat ditempatkan di ruang mana pun di rumah sebagai ornamen. Kursi dan bangku dari seri Hitu sangat lucu dan menarik perhatian karena desain bola bulu kecil, seperti ekor binatang. Penjualan pasar juga mengkonfirmasi penilaian produk ini. Dermaga hewan dan seri Hitu semuanya adalah model bintang. Mengchao juga berencana meluncurkan gaya kedirgantaraan dan gaya merek trendi untuk memenuhi preferensi pengguna pria. Meskipun Meng Chao juga memiliki satu set lengkap model desain kamar, ia juga memberikan banyak kebebasan kepada pengguna untuk memilih, dan menata rumah yang unik melalui barang-barang tersebut.
Hidup yang ideal adalah hidup sesuai keinginan Anda sendiri
Tidak tinggal di template dan di mata orang lain
Pada tahun lalu, kelompok berambut perak menggunakan konsumsi untuk membuat orang mengenali kelompok ini lagi. . Mereka tidak harus berhemat, dan memfokuskan pensiun dan energinya pada anak cucu, kini mereka cenderung membuat paruh kedua hidup mereka lebih menyenangkan. Di Tmall, pada tahun lalu, orang-orang yang berusia di atas 50 tahun menghabiskan hampir 200 juta yuan untuk pakaian dansa dan lebih dari 3 juta potong pakaian mode jalanan. Mereka juga menjadi kekuatan yang tidak bisa diabaikan di pasar pariwisata. Zhao Chen, kepala ekologi perjalanan domestik rute Jepang-Thailand Fliggy, mengatakan bahwa musim sepi dan puncak pasar perjalanan jelas-jelas terkejut. Hari libur nasional dan liburan musim panas adalah musim puncak setiap tahun, tetapi dari Maret hingga Juni dan September, cuacanya sejuk dan cocok untuk perjalanan, tetapi musim sepi untuk pariwisata. Awal tahun 2016, seiring maraknya perjalanan wisata lansia, ternyata sempat membentuk puncak terhuyung-huyung dengan puncak musim.
Daya beli lansia untuk pariwisata tidak lemah. Zhao Chen berkata bahwa di masa lalu, ketika orang menyebut orang tua, mereka selalu merasa bahwa harganya mungkin relatif rendah. Situasi pasar saat ini adalah untuk memfasilitasi para lansia untuk memahami dan menikmati layanan, banyak produk yang mencakup semuanya. Waktu perjalanan orang tua juga gratis dan lebih longgar dibandingkan dengan orang muda.Mereka dapat mencoba tur jangka panjang selama 10 hari setengah bulan. Dari sudut pandang harga satuan pelanggan, harga total produk ini tidak rendah.
Orang-orang tua yang bepergian ke luar negeri pertama kali telah mengumpulkan beberapa pengalaman perjalanan, dan bahkan ada diferensiasi konsumen di pasar. Zhao Chen mengatakan bahwa para lansia yang baru saja memulai perjalanan keluar terutama mengunjungi tempat-tempat wisata populer. Hong Kong, Thailand, Jepang, dan Amerika Serikat adalah tujuan paling populer. Sekarang, sebagian lansia telah beralih ke tur khusus dan tur hobi, seperti Kelompok fotografi akan pergi ke Maladewa, Yunani dan tempat-tempat indah lainnya, dan kelompok kesehatan akan pergi ke Chiang Mai untuk berlibur.
Kaum muda juga menerobos pandangan tradisional untuk preferensi mereka sendiri. Tokoh-tokoh di bidang dua dimensi, produk turunan dengan kartun, dan lain-lain selalu dianggap sebagai gadget anak-anak, namun kini semakin banyak pula orang dewasa yang membenamkan diri di dalamnya. Kategori dua dimensi Tmall dipisahkan dari sektor mainan. Mao Xiaoyi, pakar operasi industri mainan tren Tmall, mengatakan bahwa dalam dua tahun awal, kami akan berpikir bahwa label "dua dimensi" dan "non-arus utama" diterapkan pada anak muda. Faktanya, banyak generasi pasca-80-an menonton "Transformers" dan "Gundam" ketika mereka masih muda. Dia besar di anime, dan sekarang dia akan membeli mainannya. Misalnya, kelompok konsumen inti Gundam sudah berusia 35 tahun. Mereka adalah elit laki-laki di kota-kota tingkat pertama dan memiliki daya beli yang sangat kuat. Harga satuan dari angka tingkat pengumpulan bisa mencapai RMB 2.000 hingga RMB 3.000.
Dimensi kedua dalam arti luas mencakup massa. Mao Xiaoyi mengatakan bahwa keluaran gambar kartun dan turunannya menjadi semakin umum dalam kehidupan.Kerjasama Uniqlo dengan One Piece, Disney, Marvel dan lainnya adalah kasus yang sukses. Dari pencarian di Tmall, banyak orang membeli kaos dengan mencari kata kunci animasi tersebut. Mereka datang untuk anime ini, dan mereka tidak merasa malu karena mereka tidak sesuai dengan usia mereka. Kalau Anda amati, boneka mewah, mug dengan pola kartun, dan lain-lain semakin banyak muncul di kalangan pekerja kantoran. Dalam dua tahun terakhir ini, terjadi peningkatan pesat pada kotak buta yang merupakan rangkaian figur saku. Banyak orang Saya suka mengumpulkan set, dan saya membawanya untuk bepergian, mengambil banyak foto indah dan memposting di media sosial, "kata Mao Xiaoyi.
Hidup ideal
Apakah menjalani ritme Anda sendiri dengan tenang
Tapi kehidupan standar
Menjadi lajang bukan berarti kesepian dan improvisasi.Mencintai diri sendiri, kucing dan anjing sudah mulai menjadi kategori pemenang baru dalam hidup. Menurut data Tmall, dalam setahun terakhir, penjualan minuman berlabel "botol kecil" meningkat dua kali lipat, dan jumlah konsumen wanita proyektor mini meningkat lebih dari 13 kali lipat.
Semakin banyak lajang yang menjaga kehidupan mereka dengan baik dan bijaksana, dan bahkan mengonsumsi makanan yang lebih nyaman dan cepat saji. Hot pot self-heating yang diluncurkan tahun lalu merupakan bintang baru dalam kategori small hot pot self-heating. General Manager Shi Fupeng mengatakan bahwa dibandingkan dengan produk small hot pot self-heating sebelumnya, produk yang ia kembangkan menggunakan lunch box berbahan alumunium foil daripada lunch box plastik. Khawatir tentang bau dan deformasi. Teknologi pengeringan beku digunakan untuk bahan-bahan tersebut, dan tingkat pengurangannya tinggi dalam hal nutrisi dan rasa. Bumbunya juga benar-benar alami. Lada yang kami gunakan berada di ketinggian 3000 meter di atas permukaan laut dan berasal dari daerah penghasil terbaik di China. Karena makanan ini terutama mengandalkan rasa dari bumbu, kami berharap konsumen dapat menikmati rasa bumbu yang sebenarnya daripada rasa buatan. "Kata Shi Fupeng.
Makan untuk satu orang juga sama indahnya
Input biaya ini membuat harga satuan Zihai Pot tidak murah, namun volume penjualannya masih besar. Shi Fupeng adalah orang yang terlambat dalam kategori yang baru muncul ini, tetapi dia tidak melawan perang harga. Ia mengaku awalnya menyukai industri ini karena menilai selama bisa menyediakan produk yang enak dan enak, konsumen akan membayarnya. Harga satuan pelanggan juga mengonfirmasi idenya, awalnya orang hanya membeli satu kotak dan mencicipinya, sekarang rata-rata pemesanan setara dengan dua setengah kotak. Produk-produk hot pot kecil yang dapat dihangatkan sendiri berdiri kokoh. Dia juga mengembangkan panci ikan, panci daging sapi, nasi pot tanah liat, dan kategori lainnya, yang mencakup hampir 100 jenis makanan ringan lokal di China. Shi Fupeng mengatakan, meskipun takeaway China berkembang dengan baik, dia melakukan riset, jika Anda termasuk orang yang sering makan takeout, Anda bisa bosan membawa takeout dalam radius 2,5 kilometer selama beberapa bulan. Makanan ringan dengan teknologi pemanas sendiri ini hanyalah suplemen yang sangat baik untuk makan siang, makan malam, dan makan malam bagi para lajang.
Hidup ideal
Itu harus didasarkan pada kepercayaan diri
Munculnya "China Lining" di New York Fashion Week berarti perubahan besar. Feng Ye, manajer umum e-commerce Li Ning, berkata: "Dari sudut pandang pribadi saya, budaya Barat sangat kuat di masa lalu. Merek internasional telah menduduki pangsa pasar di atas pinggang industri ini. Merek domestik bersifat sederhana dan berharga murah di benak pengguna." Li Ning Perusahaan telah berusaha meningkatkan tinggi merek China, ini bukan masalah pemasaran. Feng Ye mengatakan bahwa pusat Litbang Li-Ning dapat mengembangkan produk yang tidak kalah dengan merek internasional, sekaligus juga menceritakan budaya merek dan kisah merek.
Tim e-niaga Li Ning memiliki lini produk independen yang didedikasikan untuk grup pelanggan online, yang menyandang ide Feng Ye dan timnya sampai batas tertentu. Feng Ye berkata bahwa dia berharap produk ini dapat mencerminkan budaya, temperamen, dan semangat Tiongkok. Misalnya, sneaker bernama "Rouge Nian" yang memiliki elemen desain dari pernis kuno dan enamel. Feng Ye dan timnya juga menulis cerita tentang pendekar pedang dan kancing pemerah pipi khusus untuk sepatu ini, disertai dengan kartun ala China. Copywriting dari desain hingga peluncuran semuanya didasarkan pada budaya Tiongkok.
Upaya di sisi penawaran ini bertepatan dengan perubahan konsep sisi konsumen. Pasca 90-an dan pasca-95-an yang tumbuh di era perkembangan ekonomi yang pesat di Tiongkok tidak memandang merek impor seperti pendahulunya. Setelah mengenal dunia lebih baik dan lebih memahami China, citra merek yang tidak percaya takhayul dan rasa identitas yang kuat dengan budaya China telah menjadi ciri umum generasi muda ini. Mereka bersedia menggunakan produk dalam negeri, seperti "China Lining" untuk menegaskan bahwa mereka adalah orang China. Feng Ye mengatakan dari analisis perilaku pengguna online, banyak konsumen yang dulunya hanya memakai merek internasional kini juga membeli merek Li-Ning. Ini adalah semacam kepercayaan budaya dan pengakuan atas kualitas dan desain produk dalam negeri.
· · · · · ·
Di era ketika konsumsi sangat penting, pola konsumsi menjadi aspek penting dalam mengamati perubahan dan pandangan sosial. Sebagai platform belanja super, data yang terakumulasi Tmall seperti pengamat konsumen di era ini, memungkinkan kita untuk melihat dengan jelas bahwa orang telah menembus indikator demografis seperti usia, jenis kelamin, dan tingkat pendidikan, dan menentukan diri mereka sendiri sesuai dengan minat, nilai, dan gaya hidup.
Cara hidup ideal ditanamkan dalam kehidupan Tionghoa di peta dunia "Tide the Country" , Apakah memulai kompetisi peralatan untuk hobi hanya untuk menjadi yang lebih baik "Bermain dengan darah" , Bersenjata untuk pori-pori tetapi juga untuk mempertahankan kecantikan mereka "Kecantikan tidak ada ukurannya" , Adalah menyehatkan diri dengan berbagai cara "Kesehatan yang Mewah" , Apakah mengejar biaya akhir yang efektif "Manfaat untuk kesenangan" , Apakah orang yang harus hidup dengan indah "Sendiri tapi tidak sendiri" , Dari yang berambut perak "Sangat nyaman" , Dari orang muda "Bertemu Teman di Lingkaran" , Apakah menikmati kehidupan yang lambat dengan kecepatan cerdas dalam kehidupan yang penuh tekanan "Cepat dan lambat" , Apakah mengejar hunian puitis "Berorientasi wajah" .
Gesek ke kiri dan kanan untuk melihat
Strategi merek Tmall merilis sepuluh pandangan dunia yang ideal,
Mengadvokasi cita-cita hidup
Di era yang semakin kaya dan beragam ini, kelompok fixed-identity tidak lagi penting, hidup dan berekspresi sesuai dengan hati adalah cara terbaik bagi setiap orang untuk membangun kehidupan yang ideal.
Baca aslinya
"Temukan suku ideal Anda"
(Beberapa gambar berasal dari Tmall dan unsplash)
Perencanaan: Sanlian, KREATIF
Penulis: Lu Yang
Desain dan tata letak: Zhao Shumeng
Hak cipta artikel adalah milik "Sanlian Life Weekly", Selamat datang untuk meneruskan ke lingkaran teman, silakan hubungi latar belakang untuk dicetak ulang.