Pada pertengahan Juni, dengan peluncuran tabir surya baru berwarna oranye loli, penganjur kategori pelembab Wen Biquan dan Meipai meluncurkan tantangan "Menari dalam bingkai yang sama dengan Wang Dalu", menggunakan tarian loli oranye yang ajaib dan berkesan. Uniknya mencetuskan gaya tarian nasional, sekali lagi memimpin tren pemasaran yang lebih muda.
Puaskan rasa partisipasi dan atribut sosial kaum muda
Anak-anak muda zaman sekarang memiliki atribut sosial yang jelas, mereka suka memanggil teman dan teman untuk mencoba hal baru, dan mereka juga suka berbagi pengetahuan baru di lingkungan pergaulannya.
Pada tahun 2018, dengan lonjakan berbagai kegilaan tari, metode pemasaran baru dengan tari sebagai bentuk ekspresi utama menjadi outlet dan hot spot industri pemasaran. Selain itu, video pendek berangsur-angsur menjadi metode hiburan seluler yang disukai anak muda. Pengguna tidak lagi menonton video pendek satu arah, tetapi secara aktif memilih dan bahkan berpartisipasi dalam penciptaan.
Sebagai platform video pendek yang populer, Meipai mengumpulkan banyak lalu lintas anak muda, penggunanya memiliki aktivitas yang sangat tinggi, semangat kreatif yang penuh dan daya beli yang baik, yang juga berisi sejumlah besar pengguna wanita.
Komunikasi merek dengan cara yang disukai anak muda pasti akan memperpendek jarak mereka dengan merek. Wen Biquan memilih video pendek sebagai pembawa, dan melalui bentuk tarian panas, dengan Meipai sebagai posisi utama untuk membangun saluran komunikasi dengan mereka.
Segera setelah tantangan "Menari dalam bingkai yang sama dengan Wang Dalu" diluncurkan, didorong oleh juru bicara merek Wang Dalu, tarian jeruk loli dengan karakteristik "pencucian otak" -nya sendiri langsung memicu efek tiruan dan menyebar dengan cepat.
Selain itu, selain bekerja sama dengan seluruh jaringan pinggiran dan penanaman rumput KOL, Wen Biquan juga kuat dalam menarik penggemar pada layar multi platform Meipai, Meitu Xiuxiu dan Beauty Camera. Acara ini diluncurkan selama dua minggu, menarik lebih dari 6000 orang untuk berpartisipasi dalam tantangan, penayangan video melebihi 40 juta, dan total eksposur acara tersebut mencapai 52 juta.
Tarian cuci otak menyebar dan konsep produk implan
Dari sudut pandang konsumen, belanja bukan untuk berbelanja, tetapi permintaan belanja didorong oleh berbagai konten. Wen Biquan mengamati bahwa konsumen muda tidak suka "memegang", mereka menyukai semua jenis barang baru.
Wen Biquan mengubah produk baru Tabir Surya Tembus menjadi sebuah kepribadian produk "Lori Orange", memberikan produk nilai virtual, dan menggunakan slogan "Lori Orange, lebih mencintai matahari" untuk mendekati mereka. "Lebih mencintai matahari" tidak hanya mewakili mereka. Tindakan perlindungan matahari dalam pengertian tradisional juga mewakili kepercayaan diri dan sikap positif generasi muda untuk mengekspresikan diri.
Cara yang sama menggunakan video pendek untuk menyebar, tetapi lebih banyak merek memilih untuk secara sederhana dan langsung mengungkapkan produk mereka, yang tidak dapat menarik perhatian anak muda. Kegiatan tantangan "Tarian Panas dalam Bingkai yang Sama dengan Wang Dalu" secara cerdik mengaitkan dua hal perlindungan matahari dan tarian panas untuk mengekspresikan diri dengan percaya diri.
Secara inovatif, khasiat produk "ringan, bernapas" dan karakteristik "kecil" dari lotion tabir surya oranye loli ditunjukkan dengan gerakan menari. Empat gerakan tabir surya "melempar, mencium, mengguncang, dan melepaskan" sederhana dan mudah ditiru, dan berhasil menghasilkan kinerja produk; Lirik musik "Song of Loli Orange" "Tabir surya baru, kebebasan, orang lain takut terbakar sinar matahari, saya menikmati sinar matahari" lirik bahkan mengenai kepribadian mereka yang bebas, tak kenal takut dan tak kenal takut, dan menjadi titik nyala untuk transmisi otonom.
Irama pencucian otak, ambang batas rendah untuk mengikuti pengambilan gambar, dan interaksi selebriti membangkitkan minat pengguna. Melalui tantangan ini, Wen Biquan menetapkan konteks dan metode komunikasi dengan konsumen, dan berhasil mengakarkan nilai jual tabir surya Loli Orange "ringan, bernapas, dan tidak lengket" di benak konsumen.
Strategi pemasaran muda membantu misi merek untuk mendarat
Berdasarkan tata letak yang tepat dari strategi pemasaran peremajaan, Wen Biquan selalu dapat menarik perhatian kaum muda "cepat, kejam dan akurat".
Wen Biquan percaya bahwa tujuan pemasaran peremajaan merek adalah untuk membangkitkan antusiasme konsumen muda untuk berpartisipasi dalam interaksi melalui konten kreatif, dan pada akhirnya mendorong berbagi, memicu resonansi emosional dengan konsep nilai yang disampaikan oleh merek.
Mengikuti tren hip-hop dan menggunakan video pendek sebagai pintu masuk untuk menarik perhatian kaum muda adalah upaya baru dari pemasaran peremajaan merek Wen Biquan. Selain menargetkan kaum muda dan bersenang-senang dengan mereka, mereka juga menantikan komunikasi dan interaksi dua arah. Tunjukkan sikap dan kekuatan positif kepada mereka di tingkat spiritual.
Dari tingkat merek, pemasaran ini merupakan pendalaman dan perluasan lebih lanjut dari misi merek Wen Biquan - untuk berhasil membangun "hidrasi + Cina yang sehat".
Kesehatan yang dianjurkan Wen Biquan sejak lama adalah kesehatan jasmani dan rohani secara menyeluruh, inilah inti dari ekosistem hidrasi + kesehatan dan sejalan dengan arus utama budaya anak muda saat ini.
Memanfaatkan gen tarian yang sehat dan kuat, Wen Biquan menembus nilai merek melalui interaksi dengan pengguna muda, beresonansi dengan konsumen dalam proses interaksi, dan mengubahnya menjadi rasa identitas dengan merek, dan akhirnya membuat "hidrasi + kesehatan" "China" secara bertahap memenuhi benak konsumen dan mengintegrasikan merek ke dalam lingkaran kehidupan anak muda.
Tips
Wen Biquan telah menetap Cari barang ( ) , Toko kosmetik yang tertarik dan teman agen, dapat "memanggil staf kecil" dengan satu klik untuk merealisasikan penambatan barang.
Carilah barang berdasarkan produk, lahir untuk pasokan dan permintaan kosmetik yang lebih efisien.
... Tunggu 8 orang untuk membaca artikel ini
- Riasan mana yang mewakili ketinggian orisinalitas Tiongkok? Seorang desainer papan atas diundang untuk melakukannya!
- Empat transmisi otomatis kualitas terbaik, seri Korea berada di posisi teratas, Toyota hanya menempati urutan kedua
- Potongan Porselen yang Digali dari Situs Istana Daming Mengungkap Rahasia Porselen yang Digunakan pada Dinasti Tang
- Master seni harta karun nasional berusia 82 tahun membuat film untuk seumur hidup! Lebih dari 3.000 manuskrip diekspos, masing-masing adalah klasik ...