Setiap reporter: Du Wei Setiap editor: Du Yi
Epidemi pneumonia mahkota baru telah mempercepat perkembangan pesat industri online. Dalam proses ini, streaming langsung telah menjadi ekspor baru bagi banyak industri untuk menembus kemacetan offline.
Reporter Daily Economic News memperhatikan bahwa pembawa berita yang membawa barang-barang itu bukan lagi amatir dan akar rumput asli. Setelah masuknya artis dan selebriti, mereka telah menarik Ketua Fosun Internasional Guo Guangchang, Ketua Internasional Aokang Wang Zhentao, dan Zhejiang Hong Qian Jinbo, chairman Dragonfly Footwear Co., Ltd. (selanjutnya disebut Red Dragonfly), dan bos perusahaan terdaftar lainnya menyisihkan miliaran dolar dan memasuki ruang siaran langsung.
Para bos bisnis dan eksekutif senior ini menjalani pengiriman barang secara langsung. Apakah ini kasus khusus di bawah epidemi, atau akankah itu menjadi norma? Berapa lama bonus live streaming?
Menjual sepatu, menjual tas, menjual penginapan ... Ketua dewan berjuang keras untuk "membawa barang"
Pengiriman barang secara langsung telah sepenuhnya merasuk ke dalam kehidupan sehari-hari konsumen. Menurut Laporan Konsultasi iiMedia, sekitar 46% pengguna menonton siaran langsung e-commerce setiap minggu. Basis pengguna yang besar menyediakan lahan subur bagi peningkatan pesat siaran langsung e-commerce. Terkait hal tersebut, data riset China Merchants Securities memprediksi total GMV (total turnover) live e-commerce di tahun 2019 akan melebihi 300 miliar, dan diperkirakan akan mencapai satu triliun di masa mendatang.
Di ruang pasar yang luas, di panggung siaran langsung, tidak hanya ada selebritas dan selebritas Internet, belakangan ini semakin banyak pemilik bisnis yang bergegas ke ruang siaran langsung untuk menjadi jangkar bagi produk mereka sendiri. Di antara mereka, pimpinan emiten mendapat perhatian paling besar.
Menyusul siaran langsung pertunjukan pertama pada 8 Maret, Qian Jinbo, ketua Red Dragonfly, meluncurkan babak baru pengiriman pada 11 April. Data menunjukkan bahwa siaran langsung kedua mencapai lebih dari 19,14 juta penggemar, dan penjualan satu hari dari toko andalan merek Red Dragonfly meningkat sebesar 136% dari tahun ke tahun.
Ketua Aokang International Wang Zhentao berpartisipasi dalam siaran langsung lebih dari satu kali. Selama epidemi, merek Aokang telah meluncurkan lebih dari 400 siaran langsung. Pada 24 Maret, Wang Zhentao masuk ke ruang siaran langsung lagi dan merekomendasikan secara pribadi. Data menunjukkan bahwa lalu lintas puncak ruang siaran langsung Aokang melebihi 2,28 juta, dan penjualan di seluruh jaringan hari itu meningkat 108% tahun-ke-tahun. Siaran langsung tambahan Aokang bukanlah langkah sementara. Di masa depan, siaran langsung akan menjadi strategi pemasaran yang sangat penting bagi Aokang, tulis Wang Zhentao dalam sebuah artikel.
Selain menjual sepatu, koper juga menjadi pilihan pertama ketua umum untuk membawa barang. Fosun Group, yang asetnya meliputi medis dan kesehatan, pariwisata dan budaya, mode, teknologi keuangan, dan bidang lainnya, memiliki total aset lebih dari 700 miliar yuan. Pada 1 April, Ketua Internasional Fosun Guo Guangchang mencoba mengirimkan barang melalui siaran langsung. Setelah 5 menit streaming langsung, barang itu terjual. Tas kotak pensil Lanvin seharga 28.800 yuan.
Liang Jianzhang, Ketua dewan direksi Ctrip, juga membuat beberapa siaran langsung selama waktu khusus epidemi, dan mereka membuahkan hasil. Tidak hanya di Sanya, dalam satu jam terjual kamar hotel dan produk pariwisata lainnya senilai 10,25 juta yuan, juga terjual 26,91 juta yuan setelah "merusak citra" kostum. Sementara netizen menyebut "orang besar terlalu keras", bahkan Luo Yonghao tidak bisa membantu tetapi beralih ke Weibo yang relevan, dan menyesalkan bahwa Liang Jianzhang "sangat baik."
Hingga penutupan pada 14 April, total nilai pasar dari Red Dragonfly, Aokang International, Fosun International dan Ctrip masing-masing adalah 4,18 miliar yuan, 3,24 miliar yuan, 81,1 miliar dolar Hong Kong dan 14,1 miliar dolar AS.
Bos membawa barang untuk "ikut bersenang-senang" Setelah angin kencang, samudra biru industri ada di sini
Pada tahap ini, tidak hanya para kepala perusahaan yang terdaftar telah menyisihkan ratusan juta dolar dan memasuki ruang siaran langsung, tetapi ada juga banyak eksekutif perusahaan, seperti CEO Spicy Space Qingyou Hotpot Xiao Shoujian, CEO Yintai Chen Xiaodong, CEO Seven Wolf Li Shujun, dll. Streaming langsung untuk membawa barang, gunakan pengaruh industri Anda untuk meminta produk Anda sendiri dan meningkatkan penjualan.
"Selama periode waktu ini, streaming langsung menjadi tren, dan banyak bos perusahaan akan ikut bersenang-senang." Zhang Yi, pendiri dan CEO iiMedia Consulting Group, berkata terus terang dalam sebuah wawancara dengan wartawan. Tentang tren siaran langsung e-commerce, perusahaan Pimpinan dan eksekutif senior menyampaikan hal-hal tersebut secara pribadi, menunjukkan bahwa perusahaan maju seiring dengan waktu yang mengikuti cara orang muda menyukainya.
Namun, Zhang Yi yakin bahwa ini hanya kasus khusus di bawah epidemi dan tidak akan menjadi norma di masa depan. "Bos membawa barang. Kuncinya bukanlah seberapa banyak produk yang mereka jual dan berapa banyak uang yang mereka hasilkan, tetapi untuk mengiklankan citra perusahaan dan menghemat biaya iklan. Tapi ini tidak terus menerus. Di satu sisi, atasan tidak punya banyak waktu untuk dibicarakan. Di satu sisi, frekuensi siaran langsungnya tinggi, berapa orang yang masih bisa menarik untuk menontonnya? "
Pada saat yang sama, Zhang Yi percaya bahwa ada masalah besar dengan perilaku banyak merek yang sekarang bekerja sama untuk melakukan siaran langsung. "Akan ada gelembung di tahap selanjutnya. Semuanya menjual, dan kemudian akan ada situasi di mana produk tidak populer, tidak ada yang membeli, semua orang berkecil hati, dan iklan palsu beterbangan di langit," kata Zhang Yi.
Menurut penyelidikan terkoordinasi oleh Konsumen China, masalah berlebihan e-commerce siaran langsung menonjol. Data menunjukkan bahwa 37,3% konsumen pernah mengalami masalah konsumsi selama berbelanja langsung, tetapi hanya 13,6% konsumen yang mengeluh setelah menemui masalah.
Di antara kata kunci yang membuat konsumen tidak puas dengan status quo industri e-commerce siaran langsung, yang paling menonjol adalah: berlebihan, propaganda palsu, media campuran, dll. Sumber: "Laporan Survei Online tentang Kepuasan Konsumen Belanja E-commerce Langsung"
"Siaran langsung adalah angin besar yang dikatalisasi oleh epidemi. Perusahaan dan institusi besar dan kecil, serta banyak individu, melakukan siaran langsung. Tidak sulit untuk membayangkan bahwa ketika epidemi berlalu, atau ketika angin siaran langsung semakin kecil, banyak ruang siaran langsung pada akhirnya akan menghadapinya. Tutup pintu untuk selamanya '. "Wang Zhentao suatu kali mengungkapkan kekhawatirannya.
Jadi, berapa lama merek-merek besar bisa menikmati bonus streaming langsung? "Ini pasti akan berlanjut selama beberapa tahun lagi. Masih ada tempat yang perlu dieksplorasi di hulu dan hilir rantai industri." Zhang Yi lebih lanjut mengatakan kepada wartawan bahwa banyak produk menghadapi krisis karena tidak dapat melakukannya terlalu lama, karena tidak dapat dijual dengan harga yang sangat rendah. Lakukan untuk waktu yang lama.
Zhang Yi mengatakan bahwa "samudra biru" siaran langsung e-commerce berikutnya akan berfokus pada dua jalur, "produk yang tidak terkenal di negara tersebut, diekspor ke merek asing, dan produk pertanian pengentasan kemiskinan untuk daerah pegunungan; mereka akan menjadi hot spot baru dalam industri."
Berita ekonomi harian
- Efek "Mask" mendorong penjualan: Wuling memenangkan kejuaraan pada Maret dan mengeluarkan 1 miliar lagi subsidi mobil pada April
- Baca puisi online! Little Poet Salon pertama di Dongguan sedang online, dengan suara yang meriah dan puitis
- Lebih dari 360 bus di Dongguan "memuat ulang" untuk mempromosikan 100 juta voucher untuk Tesco Dongguan
- Pengendalian Air Dongcheng | Belajar dari poin-poin kuat dan menebus kekurangan sebelum memulai, 2020 Dongcheng akan memahami "Empat Tindakan Pengendalian Air"
- Jacky Cheung bernyanyi mengharukan, Eason Chan mengirim ciuman, Lang Lang dan istrinya bermain bersama dalam empat tangan ... Pertunjukan amal anti-epidemi ini sangat indah
- Kelas dibagi menjadi beberapa area, satu orang memiliki satu meja, dan hitungan mundur ke awal tahun ketiga sekolah menengah ...