Penulis / Xie Weiping
Tahun 2019 ditakdirkan untuk menjadi tema utama film China. Dari "The Wandering Earth" di awal tahun, hingga tiga film laris Hari Nasional "Me and My Motherland", "The Climber" dan "Captain of China", tidak hanya berulang kali memecahkan box office. Rekor ini telah mendapatkan pengakuan besar atas topik sosial dan reputasi.
Pada 1990-an, ketika reformasi pasar baru saja dimulai, film dalam negeri hanya sedikit yang diminati, dan film Hollywood meluncur ke tahun 90-an, tidak ada yang bisa membayangkan bahwa film komersial bertema utama, genre khusus China, suatu hari nanti dapat menyapu negara dan menjadi sesuatu seperti "The Avengers." Tipe nasional yang bersaing dengan blockbuster Hollywood.
Melihat kembali ke 20 tahun terakhir, perubahan tema utama film komersial berada di balik marketisasi dan kebangkitan film China secara bertahap. Dapat dikatakan bahwa kebangkitan tema utama adalah buah yang dihasilkannya, dan pemasaran film-film Cina serta perkembangan industri secara keseluruhan adalah tanah dan fondasi bagi pertumbuhan buah.
Kita melihat kembali tiga proses yang telah dilalui oleh tema utama selama ini, yang pasti perubahan dan perkembangan film komersial tema utama masih jauh dari selesai, dan prospek jenis yang unik ini masih luas.
Tahap pertama dari tema utama: sepenuhnya merangkul pasar dan komersialisasi
Pemasaran film Tionghoa lebih lambat dari reformasi dan pembukaan. Hingga 1993, film Tionghoa masih beroperasi di bawah ekonomi terencana. Semua film diproduksi oleh lebih dari selusin studio film milik negara yang didistribusikan di seluruh negeri dan didistribusikan oleh China Film. Pada dasarnya, ini adalah pembelian dan penjualan underwriting terpadu, dengan fleksibilitas yang sangat buruk, belum lagi pasar.
Untuk merangsang pertumbuhan box office dan mengaktifkan antusiasme penonton untuk menonton film, pada Agustus 1994, Kementerian Radio, Film dan Televisi mengeluarkan peraturan bahwa sejak 1995, China Film Corporation telah memperkenalkan sepuluh blockbuster impor setiap tahun. Film Hong Kong juga memasuki pasar daratan sebagai film impor. Pada akhir tahun 1994, film Hollywood pertama "Death of the Dead" diperkenalkan dengan box office sebesar 25,8 juta, yang menjadi film pertama yang memiliki rekor box office komersial sejauh ini.
Pembukaan pasar film secara bertahap pada 1990-an pada dasarnya adalah era ketika film domestik, film Hong Kong, dan film Hollywood diperkenalkan. Misalnya, tiga teratas di box office pada tahun 1995 adalah "True Lies" karya Schwarzenegger, film Jackie Chan "Red Zone", dan film pertama Jiang Wen "Sunny Day".
"Hari yang cerah"
Saat itu, sebagian besar film produksi dalam negeri merupakan film tema utama yang dibuat oleh studio-studio milik negara. Pada tahap awal reformasi pasar, film masih menjalankan tugas publisitas mainstream yang besar, meskipun sudah bercerita.
Misalnya, pada tahun 1996, film melodi utama "Kong Fansen" yang diproduksi oleh Beijing Film Studio memenangkan skor box office kedelapan tahun itu. Belakangan, tema utama yang mendapat pengakuan pasar adalah "The Opium War" (1997), "The Great Turn: Advancing to the Dabie Mountains" (1997), "Red River Valley" (1997), dan "Zhou Enlai's Diplomatic Storm" (1998). Bersama dengan semua film penting yang ada di pasaran, mereka menerobos belenggu sistem sedikit demi sedikit, dan membawa film China ke sungai berorientasi pasar yang sebenarnya.
"Lembah Sungai Merah"
Kebijakan menjadi semakin berorientasi pasar Pada tahun 1993, negara menghapus hak distribusi monopoli China Film. Pada tahun 1997, monopoli 16 studio milik negara dipatahkan. "Individu dapat" berpartisipasi dalam produksi film "dalam bentuk subsidi dan investasi. Perusahaan swasta Huayi Brothers bangkit.
Saat itu, terjadi diskusi tentang apakah film itu komoditas dan apakah film itu sebuah industri, akhirnya tercapai kesepakatan bahwa film harus dikelola sesuai dengan industrinya, yang juga menghilangkan hambatan konseptual untuk reformasi pasar selanjutnya.
Namun, sebelum pasar sepenuhnya diliberalisasi, karena studio film milik negara kehilangan dana negara dan volume produksinya anjlok, film-film China jatuh ke posisi paling bawah pada 1999. Box office tahunan hanya 800 juta yuan, dan banyak teater disewakan untuk pakaian. Fasadnya hampir tidak ada.
Liberalisasi yang lebih besar dicapai di bawah stimulus eksternal. Pada tahun 2001, China bergabung dengan WTO, dan perjanjian tersebut menetapkan bahwa kuota untuk sub-akun ditingkatkan dari 10 menjadi 20. Film-film Hollywood datang dengan kekerasan, memaksa industri film untuk membuka lebih banyak. Akibatnya, "Peraturan Manajemen Film" diundangkan pada tahun 2002, yang menyelesaikan reformasi kelembagaan terpenting dari industri film China, dan sepenuhnya meliberalisasi pasar untuk pengoperasian bioskop dan hak distribusi film. Selain produksi film sebelumnya, seluruh film hulu, tengah, dan hilir dirilis ke perusahaan swasta. Film-film Tiongkok mulai lepas landas.
Pada tahun 2002 juga Zhang Yimou membuka operasi komersial melalui "Hero", yang membuka era bintang film Cina + publisitas besar-besaran, dan di bawah stimulasi lingkungan ini, film-film dalam negeri mengantarkan pasar. Dari 2003 hingga 2009, box office tahunan meningkat dari 1 miliar menjadi 6,3 miliar, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 35%.
Tema utama juga mulai mekar pertama merangkul pasar dan komersialisasi Pada tahun 2009, "Pendirian Republik Rakyat" dirilis pada malam Hari Nasional untuk merayakan ulang tahun berdirinya China Baru.
Film ini, disutradarai oleh Huang Jianxin dan Han Sanping, memasukkan pengalaman blockbuster populer ke tema utama. Model film tema utama pertemuan superstar + daging segar dan kecap + narasi resmi muncul, yang juga merupakan tindak lanjut "Party Building" Dilanjutkan dalam "The Founding of the Army".
Saat mengulas film tersebut, sutradara Huang Jianxin berkata terus terang, "Kami menyadari bahwa membuat film bukanlah film promosi, bukan kebijakan atau acara untuk dipromosikan. Kami menulis tentang proses psikologis dan spiritual dari tokoh-tokoh penting ini dalam perjalanan sejarah. Prosesnya. Bingxian membuat pemimpin memiliki emosi yang normal. Mereka marah, mereka tertawa, mereka bahagia ... Emosi ini paling mudah berkolusi dengan orang biasa. "Huang Jianxin mengatakan bahwa di masa lalu penciptaan tema utama sering mencontoh kepribadian pemimpin, sehingga menyulitkan penonton. Menutup. Han Sanping juga percaya bahwa penonton tidak akan menolak tema utama, sehingga tema utama tidak bisa dibuat kaku dan berpola.
Film ini memenangkan tempat ketiga di box office pada tahun 2009, dan tema utamanya diaktifkan kembali.
Tahap kedua dari tema utama: pencipta secara aktif mencari terobosan
Berbeda dengan tema utama tahap pertama yang lebih bersifat propaganda politik, karya-karya pada tahap ini secara spontan diciptakan oleh pelaku pasar dan kreator yang berhasil menemukan ruang kreatif pada tema utama.
Pada tahap ini, para trendsetter didominasi oleh perusahaan dan kreator swasta seperti Bona dan Wu Jing.
Sejak perilisan "Oktober Kota Terkepung" pada tahun 2009, tentang penyelamatan Sun Yat-sen, Bona telah berusaha melakukan terobosan-terobosan dalam nilai ideologis dan estetika dari film tema utama dengan konsep pertama. "Sementara kami memberi pahlawan perasaan rumah dan desa, kami juga membentuk detail hidupnya. Dia memiliki kekurangan, tetapi cahaya yang dia tunjukkan saat menghadapi bahaya, (penonton) jelas akan tergerak." Dilihat dari konteksnya sesuai dengan anak muda, dan secara teknis sangat ketat mengadopsi standar teknis skala besar, misalnya suara benturan batu, kayu, dan hutan memiliki tingkatan yang sangat jelas. Bercerita seperti film modern bermuara pada peningkatan apresiasi.
"Pengepungan Oktober"
Setelah "October Terkepung" menguji air, "Take the Tiger Mountain" tahun 2014 adalah percobaan pertama blockbuster tema utama Bona. Niat awal pembuatan film ini bermula dari gen Bona yang menerima film-film merah ini di masa kecilnya. Pahlawan tunggal, pembicara hitam, dan pemimpin bandit sangat menarik. Bagian tentang Tentara Pembebasan Rakyat dalam adaptasi itu asli, tetapi delapan raja dan penjahat pahat gunung diperkaya.
Dalam beberapa tahun berikutnya, Yu Dong memperluas dan meningkatkan metodologi operasi berorientasi pasar dari tema utama, dan bekerja sama dengan departemen pemerintah yang berbeda untuk menggabungkan kebutuhan propaganda resmi dan ekspresi yang diketik. Mengikuti Xu Ke, Lin Chaoxian dan Liu Weiqiang digunakan. Menunggu direktur Hong Kong, "Operasi Mekong" sukses lagi untuk itu, dan kemudian mencapai puncaknya dalam "Operasi Laut Merah" dan "Kapten China".
Apalagi film-film semacam ini dikemas dalam blockbuster komersial. Inti propaganda "Take Tiger Mountain" adalah blockbuster perang mata-mata ala Hollywood, sengaja tidak membicarakan tema utama, dan slogan "Operation Mekong" adalah "Bela keluarga dan bela negara." "Ketika berbicara tentang" Operasi Laut Merah ", itu bahkan lebih ke tema utama. Dan setelah Bona menghapus dinding komunikasi, dia menemukan bahwa kaum muda sangat suka menonton film laris arus utama seperti itu.
Di sisi lain, kekuatan muda dengan daya tahan tinggi juga menemukan peluang untuk mengekspresikan tema-tema baru di pasar film yang semakin marak ini.
Wu Jing, aktor bela diri yang selalu mendambakan menjadi tentara ini membintangi serial TV yang didukung oleh Daerah Militer Nanjing pada tahun 2012 berjudul "I am a Special Forces Knife Out of the Sheath". Sebelumnya, ia menyutradarai genre Hong Kong. Film "Wolf Tooth" mungkin dipengaruhi oleh dua karya ini. Dengan dukungan besar dari Daerah Militer Nanjing (Wu Jing memasuki Brigade Khusus Daerah Militer Nanjing selama 18 bulan untuk membentuk citra tentara), dibuatlah sebuah film berjudul "War Wolf" Sebelum film tersebut dirilis, tidak ada yang optimis dengan film tersebut, dan ia memenangkan box office sebesar 540 juta dengan biaya puluhan juta.
"perang serigala"
Setelah ini, Wu Jing mengejar kemenangan, dan muncul di Afrika sebagai pensiunan tentara khusus berdasarkan bagian pertama, menyimpulkan seorang pria tangguh gaya China memilih tentara bayaran Eropa. Film tersebut memicu antusiasme patriotik rakyat China, dan akhirnya menang 5,6 miliar box office, rekor box office ini belum terpecahkan.
Terlihat bahwa ini adalah jenis film komersial baru yang dibuat oleh pembuat film dan televisi di bawah ideologi resmi dan mengandalkan dukungan dari lembaga resmi. Ini adalah tema utama marketisasi.Tidak ada jejak kepemimpinan resmi di belakangnya, tetapi lebih banyak penegasan resmi. .
Dan tema ini memenuhi antusiasme patriotik rakyat China. "Wolf Warriors 2 memiliki box office hari ini. Bukan pencapaian artistik pribadi saya. Penonton dan saya yang telah menciptakan sejarah bersama. Kayu bakar di hati penonton telah dikeringkan sepenuhnya. Ini sangat bagus, tapi saya menyalakan korek api dan menyalakan penonton. Ini adalah ledakan patriotisme Tiongkok, "kata Wu Jing kemudian.
Ini adalah tema utama tahap kedua.
Tahap ketiga dari tema utama: ekspresi kepercayaan bangsa secara spontan
Waktu hingga 2019, setelah akumulasi tahun-tahun sebelumnya, tema utama telah mengantarkan ledakan menyeluruh.
Pertama kali di Festival Musim Semi di awal tahun, "The Wandering Earth" dirilis. Film ini menampilkan plot orang Tionghoa yang menyelamatkan bumi untuk pertama kalinya, dan pada saat yang sama mencapai nol terobosan dalam film fiksi ilmiah Tiongkok. Film fiksi ilmiah selalu menjadi simbol kekuatan nasional dan tingkat teknologi. Film ini menampilkan temperamen spiritual penuh dan percaya diri dari orang-orang di negara tersebut, dan produser di baliknya adalah film Tionghoa di awal karakter Tionghoa.
People's Daily kemudian menulis dalam sebuah laporan di seminar film bahwa kesuksesan "Wandering Earth" adalah buah dari kreasi berdedikasi pencipta utama dan mengejar keunggulan. Ini bukan hanya tonggak sejarah dalam film fiksi ilmiah Tiongkok, tetapi juga kesuksesan film Tiongkok bergerak dari dataran tinggi ke puncak. Praktik artistiknya sepenuhnya mencerminkan kepercayaan budaya film Tiongkok.
"Bumi yang Mengembara"
Sepuluh tahun setelah "The Founding of a Country", tema utama benar-benar merengkuh pasar. Perspektifnya lebih sipil, tanpa narasi politik yang megah, dan lebih mementingkan orang biasa di bawah peristiwa besar dan menceritakan kisah rakyat biasa. Dalam file Hari Nasional 2019, "My Motherland and Me" yang diproduksi oleh Huaxia Films, secara ringan mengundang 7 sutradara untuk menceritakan 7 cerita sejak berdirinya Republik Rakyat China, menyajikannya dengan sikap memperhatikan orang biasa Tampilan baru dari tema utama, kali ini potongannya kecil dan lebih sipil, tetapi telah memenangkan kesuksesan pasar yang lebih besar. Film ini akhirnya memenangkan lebih dari 3 miliar box office oleh angin timur Hari Nasional, menciptakan sejarah baru dari tema resmi .
Fu Ruoqing, yang merupakan ketua dari China Film, kemudian mengatakan dalam pengalaman pemutaran ulang bahwa tim tersebut telah merumuskan kebijakan dua belas karakter untuk momen sejarah film, kenangan nasional, dan benturan langsung. "Tabrakan langsung" adalah "membenturkan" pengalaman orang kecil ke latar belakang peristiwa sejarah, zaman, dan masyarakat.
Pada saat yang sama, tema Bona yang berorientasi pasar dalam permainan olahraga musim dingin, "Captain of China" diadaptasi dari peristiwa nyata, dan "The Climber" yang dipimpin oleh Shanghai Film juga meraih panen ganda dengan pasar dan promosi dari mulut ke mulut, dan temanya menunjukkan diversifikasi. Acara besar dengan seratus sekolah.
Dalam proses ini, perusahaan film internet, seperti Tencent Pictures, juga aktif menganut tema utama dan memainkan peran penting. Dari "The Wandering Earth" di awal tahun, hingga "My Motherland and Me" dalam arsip Hari Nasional, hingga Tahun Baru. Tentang "Penyelamatan Darurat" dari tim penyelamat internasional, perusahaan ini telah berpartisipasi dalam produksi dan telah melakukan sebagian pekerjaan publisitas. Menurut laporan industri, Tencent juga merupakan perusahaan film dan televisi Internet yang paling banyak berpartisipasi dalam tema.
Melihat kembali pencapaian dan terobosan di tahun 2019, Cheng Wu, CEO Tencent Pictures, mengatakan dalam email internal kepada karyawan kemarin, "Untuk perusahaan sebesar Tencent, kita juga harus memikul tanggung jawab budaya dan misi zaman. Orang-orang melihat keindahan hidup dalam cahaya, bayangan dan cerita, dan mendapatkan lebih banyak kekuatan untuk maju. Tencent Pictures sepertinya telah menemukan cara yang benar untuk membuka tema utama. Selain" Emergency Rescue ", di tahun 2020 ini akan terus meluncurkan pahlawan keamanan publik yang sebenarnya. Musikal "Rebirth" berdasarkan cerita, drama inspiratif pemuda "Our Southwest Associated University" dan sebagainya.
"penyelamatan darurat"
Tema utama tahun 2019 sudah menjadi mainstream pasar, bukan lagi ideologis pertama, tidak lagi dakwah, memiliki apresiasi dan resonansi yang tinggi kepada publik. Justru karena terobosan-terobosan inovatif dalam tema utama film tersebut, film ini semakin berpengaruh di kalangan masyarakat.Untuk lebih memainkan peran khusus dan penting film dalam propaganda dan budaya dan hiburan, serta mengembangkan dan memakmurkan industri film, Biro Film berfungsi sebagai lembaga administrasi. Status film meningkat dari Administrasi Negara Radio, Film dan Televisi menjadi Departemen Pusat Propaganda, dan Biro Film Nasional ditambahkan ke dunia luar.
Pada Festival Film Ayam Emas dan Seratus Bunga yang diadakan di Xiamen pada November 2019, Huang Kunming, direktur Departemen Propaganda, muncul dan berkata bahwa dia mengambil kreasi dan produksi film-film bagus sebagai dasar hidupnya, secara sadar mempraktikkan nilai-nilai inti sosialis, dan dengan lebih baik membangun semangat Tiongkok, nilai-nilai Tiongkok, dan kekuatan Tiongkok. Penting untuk merebut peluang sejarah dari "zaman keemasan" film Tiongkok, berani berinovasi, mempromosikan pengembangan film berkualitas tinggi, dan terus mempromosikan film Tiongkok dari "dataran tinggi" ke "puncak", dan mewujudkan lompatan dari negara film ke kekuatan film. Dia meminta film-film Tiongkok untuk menceritakan kisah-kisah Tiongkok dengan baik, memoles "kartu nama nasional", dan mempromosikan peningkatan industrialisasi film. Selama ini film telah diangkat menjadi bagian dari strategi nasional.
Film seperti "Wandering Earth" juga meraih penghargaan tertinggi di Festival Film Golden Rooster dan Hundred Flowers. Ini merupakan kemenangan untuk tema utama era baru. Untuk waktu yang lama kedepan, yang akan dipuji oleh Golden Rooster adalah merepresentasikan citra sebuah negara besar dan merepresentasikan film China. Tema utama kekuatan. Tidak ada yang tahu keajaiban seperti apa yang akan dibuat oleh film bertema utama China ini di masa depan, Saya berharap suatu hari nanti akan pergi ke luar negeri seperti film Hollywood.
orang
- Kebudayaan Beijing mentransfer 24 juta "dua kuil dan satu gunung", dan kuil berusia seribu tahun itu kembali ke intisari kuil
- Buku Putih Tencent Entertainment Tahun Keenam: Berikan informasi dan dorongan kepada industri, dan perkenalkan penggemar untuk bermain ekologi
- Saham film dan televisi telah meningkat selama enam tahun berturut-turut, awal yang baik untuk tahun 2020 akan mengantarkan saham film dan televisi pada tahun yang besar?
- Tentara reguler ada di sini! Sebanyak 50 perusahaan radio dan televisi lokal bersaing untuk mengikuti MCN.
- Naskahnya terbalik, sembilan kali dikirim untuk diadili, manajemen mengubah manajemen, lahirnya "Da Ming Feng Hua"