"Para direktur yang terhormat, tolong jangan gunakan standar orang-orang sukses saat ini untuk meminta Anda menjadi kolega muda di media."
"Saya meminta semua orang untuk mempertimbangkan titik waktunya. Orang-orang sukses yang Anda lihat dimulai dalam beberapa tahun terakhir, seperti Wei Ya dan Li Jiaqi. Kami bukan penggerak pertama. Kami terlambat. Jika Anda ingin mengontrol orang lain nanti, Anda harus menemukan diri Anda sendiri Keuntungannya. "
"Menurutku, kami cendekiawan, dalam hal kesenangan, tidak lebih baik daripada para amatir yang hidup setiap hari. Mereka sama sekali bukan aktor. Itu adalah dunia nyata mereka."
"Video pendek menggunakan cara yang sangat baik untuk menghukum mereka yang menjalani kehidupan ilusi."
Pada 10 Januari, sambutan pembawa acara terkenal Zhang Dandan di Harbin bergema secara luas. Ini adalah pertemuan besar lebih dari 50 media radio dan televisi di seluruh negeri. Setiap orang hanya membahas satu pertanyaan - bagaimana merangkul video pendek secara menyeluruh.
Jika pada paruh pertama tahun 2019 media radio dan televisi nasional masih skeptis terhadap video pendek dan siaran langsung, maka pada paruh kedua tahun ini transformasi MCN dan rangkuman video pendek dan siaran langsung sudah lama menjadi konsensus seluruh industri, dan transformasi serta reformasi telah dimulai di berbagai daerah. kecepatan.
Pada Oktober 2018, Hunan Entertainment mendirikan Drama TV, yang pertama kali membuka mode MCN untuk dicoba;
Pada Juli 2019, Saluran Heilongjiang melakukan reformasi kelembagaan, mendirikan Pusat Inovasi Media Fusion dan Pusat Media Fusion, dan memulai jalan video pendek dan siaran langsung;
Pada tanggal 18 Desember 2019, Stasiun Radio dan Televisi Shandong meluncurkan agensi "Lightning MCN" - Lightning TV, dan menandatangani perjanjian kerja sama strategis dengan platform Douyin;
Pada 11 Januari 2019, Pusat Media Radio dan Televisi Beijing memulai debutnya untuk pertama kalinya. Tim tersebut mengintegrasikan Stasiun Penyiaran Rakyat Beijing, Televisi Beijing, Waktu Beijing, dll.
Dapat dikatakan bahwa transformasi dan restrukturisasi saat ini, stasiun TV tajam dan cepat, dari percikan Hunan Entertainment, secara bertahap membentuk api padang rumput semua stasiun TV di seluruh negeri.
"Pencipta tidak boleh melawan zaman, tetapi menerima baptisannya."
Namun, untuk industri radio dan televisi dalam sistem administrasi, reformasi internal seringkali merupakan langkah tersulit.
"Integrasi media yang komprehensif adalah arah strategis untuk Stasiun Radio dan Televisi Heilongjiang kami," kata Han Shuai, direktur Pusat Inovasi Media Fusion dari Stasiun Radio dan Televisi Heilongjiang Investasi Hiburan Diaojiao (ID: ylwanjia) : "Pemimpin Taiwan mengusulkan integrasi media yang utuh dan komprehensif. Kami menginisiasi diskusi empat bulan tentang reformasi media dengan partisipasi penuh dari bawah ke atas, dengan partisipasi penuh. Pada 2019, reformasi media telah selesai. Membaptis pikirannya. "
Nyatanya, orang-orang radio dan televisi saat ini tidak sekaku, konservatif, dan enggan beradaptasi. Banyak stasiun TV telah memindahkan beberapa anak muda dengan ide ke posisi penting dalam transformasi dan reformasi. Seorang pemimpin sebuah stasiun berkata secara pribadi: "Jika Anda tidak membuka hak Anda dan tidak memberi Anda kebebasan untuk berkreasi, maka orang-orang yang cakap akan diam-diam mengambil pekerjaan di luar atau berhenti dari pekerjaan mereka dan melakukannya sendiri."
Sama seperti di masa lalu, semua orang berteriak bahwa media kertas akan mati, tetapi komentar People's Daily dan People's Daily Online di Shuangwei Times masih penuh tinju. Akun resmi WeChat mereka masih 100.000+, dan banyak media lokal masih muncul untuk pertama kalinya. Di tempat kejadian, otoritas, suara, dan kredibilitas media tidak dikompromikan, kata beberapa peneliti.
Di era video pendek, penyiar bisa saja terlambat, tapi tidak akan pernah absen.
Tidak terlalu terlambat
Dalam beberapa bulan terakhir, Zhang Dandan telah dianggap sebagai patokan dan objek penelitian oleh banyak penyiar radio dan televisi sebagai kasus sukses pembawa acara memasuki video game pendek, meskipun dia sendiri tampaknya sedikit menolak gagasan transformasi.
"Saya tidak suka ide transformasi. Adalah normal bagi produser konten untuk mengganti platform ekspresi. Kita harus pergi kemanapun penonton kita berada," kata Zhang Dandan.
Sejalan dengan itu, Drama TV, saluran hiburan Hunan yang menciptakan "Zhang Dandan's Parenting Classics", juga menjadi sasaran kompetisi radio dan televisi baru-baru ini di seluruh negeri untuk dikunjungi dan dipelajari. "Kami harus menerima gelombang demi gelombang rekan radio dan televisi dari seluruh negeri setiap hari, seringkali di bawah radio dan televisi provinsi, Pusat Media telah datang, dan ada orang-orang dari sub-saluran." Kata staf Hunan Entertainment. Kali ini, dalam transformasi kolektif radio dan televisi menjadi MCN, Hunan TV yang memimpin. Mulai dari April tahun ini, itu telah membantu pembawa acara berubah menjadi master, membangun ruang siaran langsung, menandatangani master, dan membuat penyesuaian studio.
Salah satu ruang live TV Drama Hiburan Hunan
"Banyak kali pelanggan datang kepada saya dan bertanya kepada saya saluran media baru apa yang memiliki lalu lintas tinggi, tetapi kami tidak dapat menyediakan produk dengan konten yang sangat baik." Seseorang dari departemen investasi TV satelit lokal memberi tahu saya Investasi Hiburan Diaojiao (ID: ylwanjia) Untuk transisi, mereka bahkan lebih cemas daripada pekerja konten seperti direktur dan reporter.
"Terkadang bukan karena pelanggan" meninggalkan "Anda dan bahkan tidak menyapa. Ini adalah rasa malu dan kecemasan pelanggan lama yang benar-benar tidak dapat Anda berikan atau tandingi ketika mereka bertanya kepada Anda tentang produk baru."
Perbedaan terbesar antara era video pendek dan siaran langsung dengan era dual-mikro yang lalu adalah bahwa radio dan televisi tidak harus menghadapi penonton dengan akun dan wajah resmi. Sebaliknya, mereka dapat menggunakan moderator, kolom, dan bahkan direktur individu untuk lebih personal dan individual. Dengan cara yang dipersonalisasi dan dipersonalisasi. Ini berarti mengubah dari "ekonomi terencana" di masa lalu ke "ekonomi pasar" saat ini, dan mendorong berbagai kolom dan individu di stasiun untuk mencoba video pendek dan siaran langsung.
Di antara lebih dari 6000 MCN yang ada di pasaran saat ini, ada yang merupakan cabang dari perusahaan tradisional, ada pula yang merupakan transformasi perusahaan periklanan, dan ada pula yang merupakan transformasi lembaga MCN lama pada era Weibo dan WeChat. Saat ini, kami tiba-tiba beralih dari sistem ke pasar untuk melawan bayonet. Kata Huang Cengcang, wakil manajer umum Departemen Periklanan dan Pemasaran Hunan Entertainment.
Dari perspektif platform dan MCN sosial, MCN penyiaran dan televisi memiliki keunggulan yang jelas. Host dengan citra yang baik, temperamen yang baik, dan kualitas profesional yang kuat, tim yang matang dengan kemampuan produksi, IP program dengan topik dan poin memori, dll., Dan bahkan akumulasi dan penjadwalan berbagai sumber daya lokal berada di luar jangkauan MCN sosial. Dan.
"Banyak stasiun TV yang menjadi pembawa acara mereka sendiri, dan mereka tidak akan menghadapi terlalu banyak perselisihan dengan selebriti. Yang harus mereka lakukan adalah mengubah seperangkat sistem dan gaya bahasa, serta mengubah ekspresi mereka," kata pendiri MCN.
Huang Cengcun percaya bahwa keunggulan stasiun TV dalam membuat video pendek tidak hanya mengacu pada pembawa acara, bintang, atau tim produksi, tetapi pengalaman inti yang terkumpul selama sepuluh atau dua puluh tahun terakhir.
Investasi Hiburan Diaojiao (ID: ylwanjia) Dipercaya juga bahwa pengalaman inti dari konten semacam ini tidak akan sepenuhnya dibatalkan karena konversi platform, meskipun mengalami periode transisi dan periode trial and error yang tak terelakkan, begitu "rasa jaringan" dan "ritme" ditemukan, orang-orang radio dan televisi akan relatif Ada keuntungan alami bagi banyak organisasi.
"Douyin tentu tidak ingin situsnya penuh dengan lelucon yang cerdas dan membebani vibrato. Setelah menonton hal semacam ini dalam waktu lama, pengguna akan lelah secara estetika dan lambat laun lelah. Douyin pasti membutuhkan lebih banyak konten di level yang berbeda untuk memperkaya ekologi internalnya." Seorang praktisi senior di bidang video pendek menganalisis.
Faktanya, Douyin telah berkembang dari 10 juta aktivitas harian menjadi 400 juta aktivitas harian saat ini, dan permintaan konten harus berubah di setiap tahap. Misalnya, dari adik-adik yang keren dan keren di awal hingga berbagai landmark, hingga komik, drama hari ini, dll., "TikTok tidak hanya asyik, tapi juga bermanfaat. Yang saya suka adalah stasiun TV bisa memproduksi Kemampuan konten yang relatif lengkap. "
Tahun ini, Douyin, bersama dengan Chinese Academy of Sciences dan institusi otoritatif lainnya, telah meluncurkan rencana Douyin untuk meningkatkan proporsi konten pengetahuan dan sains di Douyin. Menurut orang dalam, Douyin akan fokus pada konten pendidikan pada tahun 2020. Tampaknya permintaan akan konten "berguna" telah berubah sangat jelas.
Platform tersebut juga menyarankan agar TV satelit lokal dapat membentuk matriks MCN media berupa akun utama stasiun TV, akun resmi channel, akun resmi program, dan akun host.Hal ini tidak hanya akan membentuk interaksi dan respons, tetapi juga secara efektif mengurangi biaya produksi dan operasional.
Baik Keamanan Publik Tiongkok dan Perlindungan Kebakaran Tiongkok telah melakukannya dengan sangat baik dalam hal ini. Misalnya, Pemadam Kebakaran China mengadakan kontes menyanyi nasional. Pemadam Kebakaran Yunnan meneriakkan Pemadam Kebakaran Shanxi yang sudah kami nyanyikan. Apakah Anda ingin menyanyikannya juga? Shanxi Pemadam Kebakaran menanggapi dengan tanggapan udara-ke-udara. Ruang udara pemadam kebakaran dari seluruh negeri memulai kontes menyanyi di Douyin, karena skala mereka sangat besar dan mereka juga telah membentuk efek yang berpengaruh. Pada hari kedua, itu adalah pencarian panas, dan banyak pengguna datang untuk menonton Ini adalah efek skala Komunikasi Matriks.
Orang-orang dalam sistem
"Menurut Anda, apa kesulitan terbesar dalam mengubah stasiun TV menjadi MCN?"
"Ini sistemnya."
di Investasi Hiburan Diaojiao (ID: ylwanjia) Selama wawancara dan investigasi atas pertanyaan ini, apakah itu direktur pusat bisnis, direktur kolom tertentu, dan kamera, apakah itu TV satelit provinsi, saluran terestrial, atau stasiun TV tingkat kabupaten dan kabupaten, jawaban yang diberikan oleh semua orang ternyata sangat konsisten.
Transformasi MCN Penyiaran bukan hanya perubahan dalam metode media dan ekspresi konten. Hubungan yang lebih dekat di balik transformasi adalah penyesuaian dan transformasi organisasi internal dan metode kolaborasi sistem, perubahan dalam permintaan model bakat, dan metode manajemen, KPI, dan bonus kinerja. Perubahan spesifik.
Sistem kesulitan terbesar di balik transformasi adalah kompleksitas sistem penyiaran secara keseluruhan.
Sistem radio dan televisi dibagi menjadi beberapa sistem dan bagian seperti media sentral, TV satelit lokal, saluran terestrial, stasiun TV tingkat kabupaten dan kota, serta situs web resmi stasiun TV, dan pusat media baru. Sumber keuangan masing-masing bagian berbeda. Ada yang swadana, dan ada yang provinsi. Alokasi, dan sebagian dialokasikan oleh departemen pemerintah daerah. Dan sejalan dengan itu, hubungan kerja personel juga sangat berbeda, ada yang Taiwan, ada yang berkelompok, ada yang perusahaan, ada yang pengiriman tenaga kerja, dan sebagainya.
Manifestasi paling langsung dari hal ini adalah bahwa stasiun TV provinsi telah mendirikan pusat media yang terintegrasi satu demi satu.Dalam proses mengatur orang-orang dari departemen dan saluran asli untuk membentuk tim baru, banyak orang harus menghadapi perubahan dalam hubungan perburuhan dan dengan demikian perjuangan dan perjuangan.
Dalam menghadapi perubahan identitas ini, beberapa orang radio dan televisi lansia masih memiliki kekhawatiran, atau ingin menjaga lingkaran cahaya masa lalu. Dalam menghadapi keragu-raguan dan keterikatan psikologis orang dalam transformasi ini, Stasiun Heilongjiang telah melakukan "pilihan dua arah". Itu tidak membuat migrasi dan merger yang kaku, dan pada saat yang sama memungkinkan orang-orang dengan ide dan antusiasme yang nyata untuk berpartisipasi dalam kebangkitan reformasi dan transformasi, yang juga menjamin efektivitas pertempuran dan antusiasme tim baru.
Saluran Heilongjiang menggunakan kekuatan seluruh provinsi untuk bertransformasi, dan intensitas serta tekadnya masih cukup besar. Beberapa orang stasiun TV lokal berkomentar. Diketahui bahwa mulai tanggal 29 Juli tahun ini, Saluran Heilongjiang telah mengalami restrukturisasi, mendirikan tujuh pusat bisnis lini pertama dan meluncurkan lima studio. Diantaranya, Fusion Media Center dan Fusion Media Innovation Center didedikasikan untuk bisnis Internet. Long Guangdian juga memberikan 10 juta dana khusus untuk inovasi media keuangan, khususnya untuk inkubasi proyek inovasi media keuangan. Selain itu, Saluran Heilongjiang juga mengintegrasikan sumber daya di seluruh provinsi untuk membuat APP Jiguang independen. Bisa dikatakan berani dan tegas, berjalan di garis depan.
Shandong TV juga telah mendirikan pusat medianya sendiri yang terintegrasi dengan total 700 orang Pada tanggal 18 Desember, Radio dan Televisi Shandong meluncurkan organisasi "Lightning MCN" - Lightning TV, dan menandatangani perjanjian kerjasama strategis dengan platform Douyin. Dipahami bahwa Lightning TV akan mengumpulkan akun dari berbagai saluran di Stasiun Shandong, kolom berkualitas tinggi di provinsi Shandong, pembawa acara, dan bakat sosial untuk membangun kumpulan lalu lintas konten baru berkualitas tinggi, memperluas skala akun, dan mencapai operasi matriks sistematis. Pada saat yang sama, ini akan memperdalam kerja sama dengan platform lalu lintas teratas seperti Douyin, Toutiao, Tencent, dan Alibaba, memasuki platform dalam batch, dan beroperasi secara vertikal. Dapat dikatakan bahwa Shandong Taiwan juga sangat cepat dalam hal ini.
Di media tingkat kabupaten, meskipun sebagian besar media tingkat kabupaten "diberi makan" oleh alokasi keuangan provinsi, mereka tidak ketinggalan atau absen dalam transformasi MCN ini. Mengingat pertemuan pusat sebelumnya meminta agar pada akhir tahun 2020, "media center terintegrasi tingkat kabupaten" di Tanah Air harus bisa diliput secara menyeluruh. Banyak pusat media keuangan memasukkan video pendek dan layanan pengiriman siaran langsung sebagai layanan dan komponen penting.
Berdiri di tahun 2020, penentuan dan arah transformasi banyak stasiun TV telah ditentukan, namun masih ada keraguan tentang bagaimana melakukannya dan bagaimana mengembangkannya secara detail. Beberapa memilih menggunakan saluran individu sebagai pilot, dan beberapa memilih untuk menetaskan studio untuk coba-coba, tetapi Hunan Entertainment , Stasiun Heilongjiang, Stasiun Shandong, dan Stasiun Chongqing telah memimpin dalam membuat penyesuaian dan persiapan, melakukan upaya sekuat tenaga untuk terburu-buru. Kami merasa bahwa kami telah memulai lebih terlambat daripada MCN di masyarakat, dan setidaknya kami harus memanfaatkan peluang di industri radio dan televisi. . "
Faktanya, untuk transformasi ini, banyak penyiar masih sangat bersemangat dan ingin mencoba, "Karena saya sendiri menggunakan Li Xian dan Luo Zhixiang pada Douyin, saya ingin melihat seberapa banyak panas yang dapat saya berikan." Direktur kolom Jasmine berkata. Sekarang di kafetaria stasiun TV, saya dapat mendengar semua orang mengobrol pada siang hari. "Akun Anda tidak buruk. Setelah mempostingnya kemarin, sepertinya saya mendapatkan puluhan ribu penggemar." "Saya melakukan perjalanan bisnis hari itu untuk mendengarkan rapat. Katakan itu tidak boleh xxxxx ".
Han Shuai, direktur Pusat Inovasi Media Radio dan Televisi Heilongjiang, berkata, Beberapa hari yang lalu, kami meluncurkan Festival Tahun Baru tahun ini. Pembawa acara kami, Lu Han, bermitra dengan selebriti Internet untuk menjual makanan khas lokal kami di Heilongjiang. Untuk produk ini, kami menjual lebih dari 1.000 pesanan per detik, dan penjualan akhir berjumlah lebih dari 2 juta. Meskipun kami hampir mencapai harga biaya, dalam prosesnya, kami menemukan bahwa hal ini layak dilakukan. Seperti ini, banyak Stasiun TV secara bertahap telah merasakan manisnya video pendek dan siaran langsung, dan mereka menjadi semakin percaya diri untuk mencoba lebih banyak.
Kesulitan sistem untuk transformasi tidak berarti bahwa sistem tersebut belenggu dan model tradisional membatasi perkembangan bisnis MCN, tetapi sistem asli tidak dapat sepenuhnya beradaptasi dengan model operasi MCN, terutama masalah proses pada pembukuan keuangan. "Tidak mungkin bagi kita untuk memberi pembawa acara dua gaji, satu adalah gaji aslinya di stasiun, dan yang lainnya adalah bagian iklan video pendeknya. Ini tidak mungkin." "Jika banyak uang datang ke stasiun, maka Sulit untuk mengeluarkannya, dan prosesnya sangat rumit, dan periode penagihan sangat lama. "Seorang praktisi stasiun TV memberi tahu kami.
Oleh karena itu, meskipun berbagai stasiun TV telah satu demi satu mendirikan pusat media keuangan, masih terdapat kebutuhan badan perusahaan dalam hal merapat dengan platform dan berbagi pembawa acara serta bakat.Banyak stasiun TV yang masih sangat ragu-ragu untuk mendirikan anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya. Di satu sisi, karena berdirinya anak perusahaan di masa lalu, bahkan jika bisnis utamanya terhenti, sangat sulit untuk dihapuskan, sangat merepotkan untuk berurusan dengan prosedur dan pembukuan terkait setiap tahun. Di sisi lain, jika tidak ada badan utama perusahaan, kami juga akan menghadapi beberapa situasi yang disebutkan di atas dalam operasi pasar berikutnya. "Kami sekarang sedang mempelajari apakah ada solusi yang lebih baik." Seorang rekan dari sebuah stasiun TV memberi tahu kami di tempat.
Dalam hal ini, Saluran Heilongjiang memilih untuk mengintegrasikan Pusat Inovasi Media Keuangan dengan Perusahaan Media Baru Guangshi, yang merupakan perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh Grup Media Radio, Film dan Televisi Heilongjiang. Artinya, pusat tidak hanya dalam pembangunan sistem bisnis, tetapi juga diberi identitas perusahaan, yang merupakan solusi.
berdasarkan Investasi Hiburan Diaojiao (ID: ylwanjia) Sebelumnya, saya mengetahui bahwa masalah sistem asli yang tidak beradaptasi dengan perubahan mode produksi saat ini tidak hanya terjadi di stasiun televisi. Beberapa BUMN dan BUMN juga menghadapi masalah yang sama. "Misalnya, waktu kerja yang paling mudah untuk BUMN kita adalah 8:30, tetapi Sekarang kami melayani pedagang siaran langsung. Mereka tidur sampai tengah malam setelah siaran langsung. Kami juga menyesuaikan jam kerja kami menjadi 10:30. Dulu, kami berangkat kerja setelah jam 5. Sekarang departemen kami mungkin masih bekerja di malam hari. Oleh karena itu, beberapa badan usaha milik negara dan pusat telah memilih untuk mengintegrasikan departemen terkait secara mandiri seperti video pendek dan e-commerce siaran langsung. Tidak hanya menyesuaikan jam perjalanan, mereka juga lebih terkait bisnis dalam hal gaji, kinerja, dan bonus. Ini adalah model gaji tetap di masa lalu.
"Kami sekarang hanya menyumbang 30% dari gaji dasar, dan sisanya seperti berapa banyak episode yang telah Anda publikasikan di masa lalu dan bagaimana peringkatnya. Sekarang digabungkan dengan jumlah video pendek, suka, penggemar, dan tingkat penyelesaian Anda. , Tidak peduli apa jenis geng yang menarik Anda, Anda akan mendapat bonus. "Seorang mitra kecil dari Media Center stasiun TV memberi tahu kami.
Selain itu, di masa lalu organisasi dan kolaborasi biasanya merupakan kerjasama dari beberapa departemen besar seperti departemen investasi, departemen teknis, dan departemen produksi konten.Namun, di era video pendek sekarang ini, lebih diperlukan untuk beroperasi dalam tim kecil yang terdiri dari beberapa orang. Kemampuan belajar dan meneliti yang lebih kuat, respons lebih cepat, dan iterasi lebih cepat. Sebelumnya, masalah profitabilitas adalah sesuatu yang harus dipertimbangkan oleh departemen promosi investasi.Sekarang ketika sebuah akun diposisikan dan direncanakan pada tahap awal, studio itu sendiri harus memikirkan bagaimana merealisasikannya.
CEO Onion Video Nie Yangde percaya bahwa bagi praktisi radio dan televisi, perlu untuk mengubah dari pemikiran penyampaian asli ke pemikiran pengguna, dan untuk melatih pemahaman mereka tentang Internet. Pada saat yang sama, ia juga percaya bahwa kemampuan konten saat ini bukanlah definisi "konten yang baik" di bawah sistem pusat pengeditan di masa lalu, tetapi yang menurut pengguna adalah konten yang baik.
Ah, bagaimanapun, selama tekad ini tegas dan arahnya benar, akan ada lebih banyak solusi daripada masalah. Lagipula, ini bukan kali pertama kita bertransformasi, kata direktur salah satu stasiun TV pusat itu.
"Tetap stabil, kita bisa menang"
"Tuan rumah tidak mengandalkan ketenaran di masa lalu. Pengguna tidak peduli siapa Anda di masa lalu. Mereka melihat apakah Anda memberikan konten yang berharga." Zhang Dandan mengatakan bahwa dia telah merawat anak-anaknya selama 7 tahun terakhir. Kekhawatirannya adalah kekhawatiran yang sebenarnya dari ibu-ibu di kelompok usia ini, sehingga ia tidak membutuhkan buku meja, hanya untuk menunjukkan keadaan kehidupannya yang sebenarnya dan kehidupan yang sebenarnya.
Dia menyarankan bahwa rekan tuan rumah harus menemukan tempat menarik mereka yang sebenarnya dan mulai dari kehidupan nyata mereka, daripada melakukan pengaturan pribadi. "Kamu bertingkah seperti ini dan kamu benar-benar berbeda. Pembawa acara yang tidak pernah memasak seumur hidup merekam video memasak. Ini sangat lucu. Lihat postur pisau dan pemotongan daging Jika Anda tidak menggali lebih dalam, Anda tahu bahwa itu adalah sekolah amatir. Dia masih melanjutkan sistem radio dan televisi. Pembawa acara adalah ujung terakhir rantai industri. Editor dan reporter telah menulis manuskrip, dan dia akan melakukan pekerjaannya. Ini tidak mungkin dilakukan. "
Selain pencapaian Zhang Dandan dalam kategori vertikal ibu dan anak, kasus sukses peralihan pembawa acara ke video pendek tidak jarang terjadi. Sebelumnya, Tu Lei dan Meng Fei telah melakukan upaya nyata dalam video pendek.
Meng Fei telah mengumpulkan 5,58 juta penggemar di Douyin, dan memenangkan 17,37 juta suka. Konten tersebut sebagian besar didasarkan pada pengetahuan, persepsi, dan prinsip hidupnya. Ini mengikuti rute yang sederhana, dan adegannya seperti hidup dan dapat diubah, dengan desain tetapi tidak bergaya. Tentang Douyin, gaya dan kepribadian sebelumnya masih berlanjut. Setiap video pendek telah menerima puluhan ribu atau bahkan ratusan ribu pujian. Terlihat bahwa saya telah menghabiskan waktu dan tenaga untuk Douyin.
Pembawa acara terkenal lainnya, Tu Lei, bahkan lebih aktif di sisi video pendek. Douyin-nya telah mengumpulkan 30,6 juta penggemar, dan jumlah ini hampir sama dengan para head seperti "Superior dan Maomao" dan "Li Jiaqi". Selebriti, barang-barangnya di bidang buku sangat konsisten dengan konten dan pengaturan pribadinya, dan barang-barangnya sangat populer. "The Human Nature You Must Know" terjual 40.000 eksemplar dan terpilih pada Daftar Barang Douyin, yang berhasil masuk ke daftar penjualan teratas di JD.com; "Panduan Parenting Tu Lei dengan Model yang Sama" "Bagaimana mendengarkan anak-anak dan bagaimana mendengarkan anak-anak" juga dijual Dengan hampir 30.000 eksemplar diterbitkan, dia juga terus terang berkata, "Menjadi vibrato telah memaksa saya sebagai pembawa acara untuk menjadi produser dan bahkan peran untuk analisis peringkat."
Tidak hanya Douyin, Tu Lei juga memiliki reality show mikro-variety "The Truth" di Watermelon. Masih fokus pada kontradiksi keintiman. Masih gaya dan field Tu Lei yang konsisten. Pertunjukan berlangsung kurang dari 20 menit. Ada ribuan diskusi dan komentar di bawah pertunjukan.
Selain pembawa acara TV lokal, pembawa acara CCTV juga mengundurkan diri untuk memamerkan sisi lain dari kehidupan biasa mereka di Douyin, dan mereka seringkali penuh dengan kreativitas dan kesenangan.
Sister Moon, pembawa acara acara anak-anak, membagikan pekerjaan dan kehidupan sehari-harinya di Douyin. Gaya lukisan secara keseluruhan melanjutkan sisi ceria, ceria, dan suka tertawa di acara anak-anak, dan telah mendapatkan 5,19 juta penggemar; Scarab ada di Douyin. Saya sangat suka pemotretan emoji efek khusus. Berbagai stiker berguna, dan ada 3,73 juta penggemar. Li Sisi juga ingin berbagi fragmen dan wawasan hidupnya di Douyin. Ada 7,88 juta penggemar, dan saat ini penggemar terbanyak di antara pembawa acara CCTV Ia seakan-akan tergolong Nigmat, terkadang geli, terkadang menampilkan pemandangan indah kampung halamannya, dengan berbagai tema dan konten yang kaya.Tak heran ia telah mendapatkan 9,51 juta fans, yang sudah dekat dengan selebritis internet lini pertama.
Faktanya, baik platform maupun pengguna sangat menantikan masuknya tentara reguler untuk menghadirkan konten yang lebih khas. Konten ini mungkin berbeda dari ekspresi pendek video pendek di masa lalu, dan juga berbeda dari keteraturan stasiun TV sebelumnya. Tampilan dan bentuk baru, menangkap kembali audiensnya sendiri, dan melengkapi kembali sistem wacana dan konstruksi pengaruhnya.
Selain itu, organisasi MCN pihak ketiga seperti "Ant Planet" juga telah muncul untuk pengoperasian host yang populer. Mereka telah menandatangani kontrak dengan host lokal untuk fokus pada konten tempat kerja, emosional, parenting, dan kecantikan, dan Sistem mitra proyek, moderator menikmati pendapatan terjamin + pembagian keuntungan akun, moderator hanya bertanggung jawab untuk mengkoordinasikan pengambilan gambar situasi, dan perusahaan bertanggung jawab atas operasi akun dan monetisasi lalu lintas. Juga dapat dilihat bahwa host masih merupakan sumber daya yang sangat dicari.
"Ada sekelompok elit di industri radio dan televisi. Mereka memiliki otak yang fleksibel, kemampuan penelitian dan kreatif. Mereka mungkin memiliki kesempatan untuk membawa konten video pendek ke tingkat yang baru." Menurut analisis oleh orang dalam industri, kedatangan era 5G, peningkatan kecepatan jaringan dan komunikasi Penurunan biaya akan meningkatkan permintaan untuk program mikro 3-5 menit atau lebih lama, dan bidang ini jelas lebih sulit untuk diproduksi daripada video pendek puluhan detik hari ini. Pengalaman masa lalu serta kemampuan produksi dan penyiaran stasiun TV diharapkan untuk lebih disorot. Dan menggairahkan.
Selain selebriti, stasiun TV memiliki banyak IP program terkenal di konten mereka. "IP ini layak diulang dengan video pendek." Dulu, video pendek dari banyak program terbatas pada stripping, kolase dan pengeditan, dengan trailer, highlight, Atau cara klip highlight itu ada, sulit untuk mendapatkan untung dan merealisasikannya. Saat ini, semakin banyak radio dan televisi yang menyadari bahwa "memotong video panjang tidak sama dengan video pendek" dan memulai eksplorasi dan upaya baru.
Misalnya, Longshi News dari Heilongjiang Channel merilis berita sosial untuk bergema dan berdiskusi, dan pada saat yang sama membuka jendela produk untuk membawa produk pertanian lokal yang berkinerja baik karena kredibilitas media untuk mendukung.
Dalam hal siaran langsung dan pengiriman video pendek, TV satelit lokal dapat dengan cepat mengintegrasikan lebih banyak sumber daya, dan pada saat yang sama memiliki pengawasan kekuatan publik, mereka memiliki keunggulan kompetitif yang tidak dapat diremehkan.
Beberapa orang di industri memprediksi dan menganalisis bahwa mungkin layar besar dan layar kecil akan segera terhubung dan terintegrasi. Kita dapat menonton siaran langsung dari stasiun TV di ponsel, dan konten video pendek di TV, mengambil amplop merah, mengirim layar peluru, dan mengubah perspektif. Bisa melalui, lebih banyak gameplay, lebih banyak interaksi, lebih banyak pengalaman baru. "
Saat ini, bentuknya mungkin mati, tapi isinya niscaya akan hidup selamanya. Penyiaran dan televisi akan berubah menjadi MCN, dan mungkin frasa "Tetap stabil, kita bisa menang."
- Perusahaan sekitar | 299.000! Layar Tesla domestik sudah habis! Peluang investasi ini tidak boleh dilewatkan
- Epidemi Anti -Strike Gree mendukung dukungan udara segar "tanpa angin" terbaik yang mengubah udara segar ke garis depan ke garis depan
- Menonton drama "perubahan dramatis" dari "Celebrating the New Year" | "2020 Big Drama Marketing Trend Insight Report" dirilis
- Box office tahunan TOP10 memiliki 5 kursi eksklusif, dan film ini memiliki pangsa pasar pertama Apa yang dilakukan film studio baru dengan benar?
- Pencarian panas berdasarkan hari, stasiun B menampilkan potongan campuran, Douyin dengan lalu lintas, aspek pemasaran drama 2019
- Tata Letak Baru Fengyuzhu | Forum KTT Pemberdayaan Bisnis yang Imersif telah berhasil diselenggarakan di Beijing