Pengantar: Satu-satunya hal yang konstan di dunia ini adalah perubahan itu sendiri. Kalimat ini sekali lagi dihormati oleh raksasa mobil Amerika Ford. Beberapa tahun yang lalu, Ford sangat yakin bahwa strategi "One Ford" adalah Ford yang tepat, dan menekankan fokus pada pasar Cina saat merilis strategi Ford China 2.0. Meskipun strategi Ford berdampak luas dan signifikan pada Ford, di bawah tekanan struktur pasar baru dan lingkungan kompetitif, Ford telah mendemonstrasikan konsep "Lebih Banyak Ford, Lebih Banyak Cina", dan telah menciptakan raksasa mobil pada era tersebut. Sikap praktis sebelum gelombang perubahan. Yang harus kita pikirkan adalah: Apa yang membuat Ford berubah?
Penulis | Qian Lei
Pada 3 April, strategi Ford China 2.0 secara resmi dirilis di Shanghai. Chen Anning, wakil presiden global Ford Motor Company, presiden dan CEO Ford Motor China, dan Mao Jingbo, presiden Lincoln Asia Pasifik dan Cina yang baru diangkat, semuanya melakukan debut mereka di konferensi ini. Konferensi pers mengumumkan rencana peningkatan bisnis baru untuk mempercepat transformasi bisnis perusahaan, fokus pada pasar Cina, dan selanjutnya memenuhi strategi "Ford, More China". Ini adalah pertama kalinya Ford Motor merilis rencana pengembangan bisnisnya di China setelah meningkatkan bisnisnya di China menjadi unit independen.
Strategi baru memperkuat lokalisasi
"Dalam beberapa tahun terakhir, lingkungan pasar Cina diam-diam telah berubah, tetapi Ford tidak menyadari hal ini." Chen Anning yakin bahwa tujuan dari rencana "Ford China 2.0" adalah untuk membantu Ford dalam lingkungan pasar yang berkecepatan rendah dan tidak bertumbuh. China kembali ke jalur cepat pembangunan. "Dalam 10 tahun terakhir, pasar konsumen mobil Cina telah membentuk lingkungan ekologis yang unik. Tidak hanya perubahan dalam populasi konsumen, tetapi juga preferensi konsumen, yang sama sekali berbeda dari yang ada di pasar Eropa dan Amerika. Esensi korporat global Ford, esensi merek, dan kekuatan teknologi global harus Menggabungkan dengan lingkungan ekologi pasar Cina. Ini juga merupakan ide utama dari rencana Ford Motor 2.0. "
Sebagai salah satu inti dari transformasi "Ford China 2.0", Ford Motor meluncurkan "Ford China Product 330 Plan", yaitu dalam tiga tahun ke depan, lebih dari 30 model baru akan diluncurkan di pasar Cina. Produk tersebut mencakup dua merek utama Ford dan Lincoln, yang lebih dari 10 model kendaraan energi baru. Ford China juga merilis SUV baru Ford ESCAPE untuk pertama kalinya pada konferensi pers. Model ini didasarkan pada versi luar negeri dari KUGA Escape baru dan mengadopsi versi Amerika dari ESCAPE. Nama resmi China belum diumumkan.
Ringkasnya, strategi Ford China 2.0 mencakup lima rencana inti: rencana produk, rencana bakat Ford Cina, rencana kemitraan strategis, rencana inovasi Cina, dan rencana teknologi pintar. Pada saat yang sama, empat pusat didirikan di Cina: pusat inovasi, pusat desain, pusat produk, Pusat kendaraan energi baru, dll.
Dalam rencana inovasi, Ford akan lebih meningkatkan investasinya di pusat produk di Cina, dan akan mendirikan Pusat Inovasi Cina, Pusat Desain Cina dan Pusat Energi Baru. Berdayakan Ford China Engineering R&D Center dan usaha patungan di China untuk melakukan lebih banyak pekerjaan pengembangan kendaraan untuk pasar lokal. Dalam hal "Smart Technology Plan", Ford China secara resmi merilis sistem infotainment pintar baru SYNC + yang berbasis di China dan teknologi pintar terkemuka internasional; model pertama yang diproduksi secara massal yang dilengkapi dengan teknologi C-V2X di China pada tahun 2021; jaringan kendaraan yang dipercepat dan Co-Pilot360 Sistem bantuan mengemudi pintar di lebih banyak model. "Peningkatan penelitian dan pengembangan mengemudi otonom akan menjadi fokus dari rencana tersebut."
Eksekusi adalah kunci sukses
Faktanya, pada 24 Oktober tahun lalu, Ford membuat keputusan penting, menyandingkan pasar China dan pasar Amerika Utara sebagai dua pasar inti perusahaan.Setelah meningkatkan unit operasi independen, Ford China akan langsung melapor ke kantor pusat global. Ini menunjukkan bahwa Ford sangat mementingkan pasar Cina, menciptakan preseden untuk usaha patungan. Statistik menunjukkan bahwa penjualan Ford di China pada 2018 sebanyak 750.000 kendaraan, turun 36,9% dibandingkan tahun 2017; penjualan Changan Ford sebanyak 417.000 kendaraan, turun 50%.
Desain produk Ford Motor sebelumnya dilakukan di Eropa atau Amerika Serikat. Produk dari Eropa dan Amerika Serikat tidak dapat diintegrasikan dengan lingkungan ekologis pasar China, dan tidak akan "dibumikan" di China. Sekarang, strategi Ford China 2.0 telah dirilis, memberikan arahan strategis "lebih banyak Ford dan lebih banyak Cina".
Meskipun Ford memiliki tim R&D berskala besar di China, tim R&D di masa lalu hanyalah tim teknis dan tidak membentuk pusat produk." Menurut rencana Chen Anning, Ford akan mempromosikan transformasi tim R&D yang ada untuk menciptakan pasar China yang benar-benar membumi. Pusat produk. Di antara mereka, Pusat Penelitian dan Pengembangan Teknik Nanjing Ford akan diubah menjadi pusat pengembangan produk, memanfaatkan sepenuhnya sumber daya global dan keunggulan teknologi Ford, dan menggabungkan wawasannya yang mendalam ke pasar Tiongkok untuk mengembangkan lebih banyak produk yang memenuhi kebutuhan konsumen Tiongkok.
Misi dari Pusat Inovasi bukanlah untuk hanya menerapkan teknologi asing dan teknologi global Ford di China, tetapi untuk fokus pada kebutuhan perjalanan dan kehidupan konsumen China, untuk melakukan perjalanan dan inovasi teknologi yang paling canggih, dan untuk menciptakan teknologi baru bersama perusahaan China. Lingkungan ekologis mobil pintar China. Kalimat ini mudah diucapkan, tetapi implementasi sebenarnya membutuhkan kemampuan sistem yang lengkap dan dukungan bakat. Energi baru saat ini merupakan sektor lemah Ford China Pada saat subsidi menurun dan usaha patungan energi baru mulai berlaku, Ford New Energy tidak berada di bawah tekanan. Apakah Chen Anning dapat memimpin tim untuk membiarkan Ford melawan "perubahan haluan" di China tergantung pada seberapa baik hal itu dapat diterapkan.
Tahun ini, sebagai tahun pertama merek Lincoln Ford dan tahun pertama produksi dalam negeri, total tiga model blockbuster baru diluncurkan sepanjang tahun. Mengikuti Lincoln Nautilus, Lincoln Aviator baru akan diluncurkan pada paruh kedua tahun ini, dan model SUV baru akan diproduksi di China pada akhir tahun. Di lokasi acara, Lincoln Continental Continental 80th Anniversary Edition juga secara resmi membuka pertunjukan pertamanya di Tiongkok. Menurut data, penjualan kumulatif Lincoln di China pada 2018 mencapai 55.000, meningkat 2,2% dari tahun ke tahun.
Chen Anning juga mengungkapkan bahwa rencana Ford selanjutnya adalah belajar dari penjelajah SUV terlaris Ford di dunia untuk mempercepat peluncuran produknya di China, dan untuk menyerap esensi Ford Amerika yang sebenarnya, tetapi tidak hanya Amerikanisasi.
Dari "One Ford" menjadi "Ford China 2.0"
Pada tahun 2006, Ford, yang mengubah lanskap otomotif global melalui produksi jalur perakitan, merugi lebih dari US $ 12 miliar dan mencapai jurang krisis. Alan Mulally, mantan bos Boeing yang diundang oleh keluarga Ford, meletakkan strategi "One Ford" untuk Ford. Selain menjual merek non-profit seperti Aston Martin, Jaguar Land Rover, dan Volvo untuk menghentikan pendarahan, semakin banyak inti Langkahnya adalah memusatkan sumber daya global untuk merancang dan membuat beberapa model yang cocok untuk penjualan global guna memangkas biaya.
Harus dikatakan bahwa dampak strategi Ford pada Ford masih luas dan signifikan. Ini telah merampingkan dan meluruskan matriks produk Ford di semua tingkatan, memungkinkan Fox, Mondeo, Mustang, dan Escape untuk pergi ke setiap pasar di dunia. Hal itu membawa keuntungan bergulir bagi merek Ford, memungkinkan Ford untuk bertahan hidup di musim dingin ekonomi yang tidak ada GM maupun Chrysler yang selamat.
Namun, meskipun strategi "One Ford" memungkinkan Ford bertahan dari krisis keuangan, ia juga kehilangan banyak merek dan melemahkan beberapa pasar, terutama di dua pasar utama China dan India. Perlambatan penjualan di kedua pasar ini membuat Ford melihat Pada akhirnya, struktur pasar berubah, dan lingkungan serta kebutuhan konsumen akan mobil pun berubah. Karnaval telah dihentikan di China. Faktanya, strategi apa pun adalah menyelesaikan masalah tertentu dalam tahap sejarah tertentu, dan hanya perubahan konstan adalah kebenaran yang tidak berubah.
Pentingnya pasar Cina terbukti dengan sendirinya bagi perusahaan yang berupaya meningkatkan kepemimpinan industri perusahaan dalam elektrifikasi, mengemudi otonom, dan mobilitas cerdas. Ford Motor Co., Ltd. telah memulai tata letak bisnis Internet Kendaraan dan perjalanan seluler di Tiongkok, dan menandatangani niat kerja sama strategis dengan Baidu dan Alibaba masing-masing untuk mengeksplorasi kerja sama multi-dimensi di bidang kecerdasan buatan, mengemudi otonom, interkoneksi dalam kendaraan, dan pemasaran digital. Pada saat yang sama, Ford Smart Mobility juga telah menandatangani perjanjian kerja sama usaha patungan dengan Zotye Motors untuk menyediakan solusi perjalanan kendaraan listrik murni dan khusus kepada operator pemesanan mobil online China dan pengemudi pemesanan mobil online. "Mencapai 100% jaringan kendaraan pada akhir tahun ini" adalah tujuan kecil Ford China.
Komentar Mobil Heyan Reading:
Dari "One Ford" hingga "Ford China 2.0", di permukaan, Ford sangat yakin bahwa pasar China penting bagi Ford dan penuh dengan harapan akan peluang di pasar China. Namun, pada level yang lebih dalam, keunggulan utama China dalam mobil pintar yang membuat Ford bertekad untuk melakukan perubahan di pasar China. China memimpin pengembangan mobil pintar global dan telah menjadi bagian inti dari rencana global masa depan Ford Motor. Kami sangat senang melihat semakin banyak produk yang dikembangkan di China untuk pasar China, dan bahkan produk dari China ke dunia. "Presiden dan CEO Ford Motor Company Jim Hackett (Jim Hackett) mengatakan dalam video pembukaan acara tersebut. Ini hanyalah salinan dari pidato CEO Volkswagen Group Des pada pertemuan tahunan Volkswagen Group:" In China for China Bagi dunia, era penjualan produk yang dikembangkan di Jerman ke China sudah berlalu. Pasar China akan memimpin dunia. "
TAMAT
- Detektif malam "Eksklusif" merah, kuning dan biru: terang benderang dan masih dalam penyelidikan. Orang tua di tempat kejadian mengatakan guru yang ditahan sangat pendiam dan "tidak percaya itu dia"
- Pengobatan Tiongkok memiliki resep yang bagus untuk menyegarkan ginjal! Cara memberi nutrisi pada ginjal ini akan bekerja lebih banyak dengan lebih sedikit!