Pengantar : Tidak diragukan lagi, karena produk cenderung diseragamkan, beberapa produk dari merek independen tidak lagi kalah dengan merek usaha patungan, dan beberapa telah melampaui, memperoleh reputasi, dan reputasi mereka meningkat. Namun perlu diperhatikan bahwa masih terdapat gap tertentu dalam hal brand culture dan soft power. Ketidakpercayaan budaya ini sering tercermin dalam ekspresi target, menggunakan merek asing untuk meninggikan diri, bermain-main dengan konsep, fokus pada hot spot, dan mengikuti secara membabi buta. Oleh karena itu, ketika i6 mendapat tepuk tangan, hanya ketika kepercayaan diri budaya dapat ditingkatkan secara bersamaan, merek independen akan memiliki inti, produk akan menjadi kuat, dan masa depan akan memiliki harapan yang nyata.
Penulis | Yan Guangming
Pada tanggal 29 Maret, Roewe i6 PLUS baru diluncurkan di Pusat Pameran Mobil Shanghai. Ketika pabrikan mengumumkan bahwa harga sebenarnya untuk 9 model dengan 2 jenis tenaga hanya RMB 69.800 hingga 119.800, penonton berteriak serempak, memikirkan tepuk tangan. Dalam kesan saya, membuat media heboh, berteriak dan tepuk tangan sebagian besar adalah cerminan dari aspirasi pasar, yang artinya telah terjadi gelombang kejutan pasar. Apa artinya ini?
Roewe i6 PLUS baru adalah model kelas A +. Karena generasi i5 sebelumnya terjual lebih dari 20.000 unit per bulan, hal itu membuktikan ekspektasi mobil baru ini. Bisa dibilang ini adalah salah satu yang paling eye-catching di pasar mobil kelas A. Kinerja pasar semacam ini sudah memotong kue pasar merek usaha patungan. Dilihat dari tajuk berita utama di daftar i6, "'Versi yang Ditingkatkan Lang Yi' Benar-Benar Datang" memiliki bau mesiu yang "tidak ada jumlah" (berpikir untuk memenangkan raja dan kehilangan musuh). Yang lain tidak berani mengatakan, tapi mobil penumpang SAIC berani mengatakan. Dan itu untuk meningkatkan harga diri dengan penghinaan. Ini adalah detail yang patut diperhatikan. Mengapa?
Karena mobil keramat (Lang Yi) ini berasal dari tangan orang-orang yang mengembangkan Roewe sekarang, baik itu "Bapak Lang Yi", atau desainer yang menjadi populer karena desain mobil ini, dan kontrol kualitas mobil ini. Dana dan yang lainnya semuanya pindah ke Roewe, bisa dikatakan mengenal diri sendiri dan musuhnya, tidak mengherankan jika mengambil mobil ini untuk mengorbankan pedangnya. Dapat dikatakan bahwa biru lebih baik daripada biru. Ini juga merupakan modal kebanggaan i6 dan keberanian untuk menantang Lang Yi.
Selain itu, i6 memainkan kartu "PLUS" baru. Artinya "plus" dalam bahasa Inggris. Berdasarkan level A + asli, tanda "+" ditambahkan, yang berarti rangka tempat tidur ditumpuk, dan drum serta palu ditambahkan untuk memperkuat kesan. Selanjutnya, pabrikan menggunakan enam tanda seru visual "i" untuk mengartikannya.Meski agak dibuat-buat, enam fungsi utama mobil ini dijelaskan dalam bahasa minimalis. Selain itu, ia telah naik ke tingkat spiritual PLUS, dan memiliki arti tinggi.
Lebih lanjut, pada tingkat produk yang lebih rendah, i6 dapat dikatakan mendorong mobil kelas A + ke kisaran 60.000 yuan, secara obyektif menolak akses mobil keluarga 100.000 yuan, dan membangun kembali harga akses baru. Sejauh menyangkut rasio harga-kinerja i6, beberapa orang mengatakan bahwa ia dapat menghancurkan semua pesaing pada tingkat yang sama, dan untuk pertama kalinya dalam rasio kualitas harga ke tingkat yang baru (data kinerja dapat dibandingkan). Walaupun sebagian orang mengatakan bahwa harga daging babi dijual dengan harga kol, namun terdapat perbedaan pendapat, namun hal ini sebagai perwujudan kekuatan dan kepercayaan diri akan menjadi fakta yang tak terbantahkan.
Dilihat dari tiga poin di atas (versi upgrade Lang Yi, PLUS, akses sedan keluarga 60.000 yuan), kepercayaan Roewe dapat bersaing dengan merek usaha patungan. Akumulasi dan pengalaman puluhan tahun telah memupuk kemampuan untuk melawan pasar. Dia luar biasa. Hanya dalam 40 menit, aktivitas listing mengundang lebih dari 500 media dan ratusan dealer di seluruh negeri. Itu penuh dengan momentum dan pertunjukan yang bagus. , Sangat bangga.
Seperti yang disebutkan sebelumnya, keberanian mengambil pisau korban Lavida semakin berani dan bahkan lebih agresif. Hanya mobil penumpang Shanghai yang berani melakukannya, ini juga merupakan siklus sejarah. Karena mereka paling tahu jumlah dan gaya Volkswagen, dan hanya mereka yang tahu di mana merek usaha patungan itu. Oleh karena itu, i6 adalah model yang cocok dengan Lang Yi 7 inci, dan juga merupakan produk yang patut diperhatikan di industri. Ini bukan hanya karena harga 60.000 yuan untuk rakyat, tetapi ambang batas baru dan standar baru untuk akses kursi sedan. Tentu saja, kekurangan dari langkah ini adalah tidak mengubah harga sebenarnya yang dibayarkan menjadi harga resmi. Faktanya, ini tidak lagi penting.Harga tindakan aktual dan hadiah pembelian mobil telah jauh melebihi nilai uang, yang telah mendorong pembentukan pesanan baru produk ke bawah dan merek ke atas.
Melihat mobil aslinya, kembalinya mobil itu di luar imajinasi. Sama seperti kejutan harga, tidak lagi "menggoda" untuk digambarkan, tetapi kualitas dan teksturnya, serta kinerja dan fungsinya, terutama inti dari penampilan produk (nilai), dll., Semuanya menarik dan sangat menarik. Faktanya, tidak ada yang bisa mengerti tanpa PLUS, harga itu sendiri adalah semacam kekuatan penakluk, terutama dukungan SAIC dan reputasi merek memiliki nilai tambah pada produk, dan harga jual ramah masyarakat dengan pembagi umum terbesar yang telah ditetapkan adalah tembakan pertama.
Ini merupakan peningkatan dan menarik. Merek mobil independen China akhirnya mengubah struktur pasar karena kualitas dan harga turun, memaksa merek usaha patungan untuk mengikutinya, beralih dari pasif menjadi aktif. Ini juga merupakan tren yang tak terhindarkan dari usaha patungan ke bawah dan tren naik independen. Dari sudut pandang sejarah, i6 adalah mobil mata pencaharian masyarakat yang kami harapkan, bukan mobil kecil hasil joint venture, juga bukan mobil murah yang menjual daging anjing, melainkan roda kehidupan dengan nilai tambah.
Namun pada saat peluncuran masih terdapat sedikit penyesalan, baik itu produk dan deskripsi, konsep dan ekspresi, maupun konten dan bentuknya, tidak sempurna dan seimbang, terlalu sederhana, atau bahkan sedikit kasar, dan tidak terlihat seperti Produknya sangat indah, ekspresif, dan beresonansi. Pengalaman masa lalu memberi tahu kita bahwa acara peluncuran produk apa pun adalah penampilan citra merek, khotbah filosofi perusahaan; itu juga presentasi perwujudan produk, dan detail apa pun mewakili sikap perusahaan. Dibandingkan dengan kesan bahwa i6 diluncurkan di pasaran, saya masih tidak lepas dari pemikiran menjual produk, dan tetap bertahan pada "grab beans on a plate". Kuat dan tak kenal lelah. Belum melakukan interpretasi yang baik tentang "untung dengan kebenaran". , Mengabaikan atribut merek dan konotasi budaya, filosofi perusahaan. Terlalu banyak riasan wajah bagi generasi muda tidak "memberikan pengetahuan berharga tentang keniscayaan sejarah dan kenyataan."
Komentar Mobil Heyan Reading:
Mengatakan bahwa Roewe i6 PLUS mengabaikan atribut merek dan konotasi budaya bukanlah hal yang kasar, tetapi tantangan yang realistis. Tidak diragukan lagi, karena produknya cenderung seragam, beberapa produk merek independen tidak lagi kalah dengan merek usaha patungan, dan beberapa telah melampaui, mendapatkan reputasi, dan reputasi mereka meningkat. Namun, perlu dicatat bahwa masih ada celah tertentu dalam budaya merek dan kekuatan lunak. Ketidakpercayaan budaya ini sering tercermin dalam ekspresi target, penggunaan merek asing untuk meninggikan diri, bermain-main dengan konsep, fokus pada hot spot, dan mengikuti mata secara membabi buta. Oleh karena itu, ketika i6 mendapat tepuk tangan, hanya ketika kepercayaan diri budaya dapat ditingkatkan secara bersamaan, merek independen akan memiliki inti, produk akan menjadi kuat, dan masa depan akan memiliki harapan yang nyata.
Lihat dua artikel untuk laporan khusus terkait : Sisi lain i6 PLUS: Waspadai melemahnya daya tarik merek Roewe
TAMAT
- Danau merah muda di Australia menghilang dalam semalam dan sangat sulit untuk dipulihkan! Pelajaran menyakitkan lainnya setelah pemutihan di Great Barrier Reef!
- Siapa di balik Kasus Pelecehan Anak Merah-Kuning-Biru Beijing? Lihatlah upaya negara-negara asing untuk menodai cara militer memecah belah negara
- Kunang-kunang memakan siput saat mereka masih muda! apa kamu tahu Membawa Anda ke dunia magis makhluk