Memperbarui logo dan meluncurkan pola monogram baru telah menjadi praktik paling umum bagi merek mewah untuk mengubah citra mereka belakangan ini.
Tapi Burberry masih menjadi salah satu merek yang tidak bisa diabaikan, dan logonya terlalu mencolok.
Dalam dua minggu terakhir, Burberry telah menyebarkan logo baru dan pola monogram baru yang diluncurkan pada 2 Agustus tahun ini. Ini telah menjadi kota paling menarik perhatian di kota-kota terbesar di dunia, Shanghai, Hong Kong, New York, London, dan Seoul. Isi papan reklame.
Selain toko, Burberry juga membubuhkan logo baru pada berbagai produk non branded. Termasuk payung di Sunset Beach di New York, boneka beruang di Danau Taiping di Xintiandi, Shanghai, dan lapisan luar bus tingkat di Hong Kong.
Selain mempublikasikan logo baru di ruang offline, Burberry juga menghabiskan banyak sumber daya untuk promosi online.
Burberry telah mencapai kerja sama periklanan dengan situs web trendi Highsnobiety, tetapi yang lebih menarik: Ketika halaman web Highsnobiety dimuat, kata HIGHSNOBIETY di sudut kiri atas situs web akan melompat, dan kemudian huruf-huruf itu akan diubah menjadi kata BURBERRY seperti deformasi tinta, dan kemudian diubah kembali.
Bentuk kerja sama periklanan lainnya adalah saat mouse pengguna mengarahkan kursor ke gambar di situs web Highsnobiety, beberapa gambar akan berkedip dengan pola monogram Burberry.
Momentum peletakan logo merek dan pola monogram online dan offline semacam ini belum umum di industri barang mewah dalam beberapa tahun terakhir. Pendekatan Burberry dalam hal ini sedikit ceria dan antusias, dan tampaknya berusaha menarik perhatian kaum muda.
Ini semua adalah perubahan yang dibawa oleh direktur kreatif baru Burberry. Pada bulan Maret tahun ini, mantan direktur kreatif Givenchy Riccardo Tisci bergabung dengan Burberry sebagai direktur kreatif, yang dianggap sebagai awal baru Burberry. Rangkaian perubahan selanjutnya memang telah mengkonfirmasi hal ini.
Ketika Riccardo Tisci bekerja di Givenchy, dia membantu pakaian pria menjadi departemen paling penting di Givenchy dengan pola hiu yang garang dan cincin hidung yang berlebihan, yang sangat langka di antara merek-merek mewah. Pada saat yang sama, skala Givenchy telah berlipat ganda enam kali lipat dalam sepuluh tahun terakhir hingga mencapai 500 juta euro.
Pada awal Agustus tahun ini, Riccardo Tisci berkolaborasi dengan Peter Saville Studio merancang logo baru dan mengumumkan pola monogram baru. Pola monogram menggunakan T dan B sebagai kombinasi huruf untuk memberi penghormatan kepada pendiri merek, Thomas Burberry.
Ini adalah pertama kalinya Burberry mengubah logonya dalam 20 tahun terakhir. Terakhir kali Burberry menghapus logo mereknya. Pembaruan logo ini telah menghapus pola dan mengubah font agar terlihat lebih datar dan lebih modern.
Pengaktifan kembali pola monogram dari monogram bisa dikatakan sedang menjadi trend di industri barang mewah. Memanfaatkan nostalgia konsumen akan pola monogram tahun 1990-an dan awal abad ini, Gucci dari Kering Group, Fendi LVMH, dan Christian Dior secara berturut-turut mengaktifkan kembali seri aksesori cetak monogram.
Mengganti logo hanyalah langkah pertama dalam Riccardo Tisci mulai mengubah Burberry. Pada saat yang sama, Burberry mencoba lebih banyak penjualan e-commerce dan mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi merusak inventaris.Pada saat yang sama, celana bersepeda seberat 230 pon yang baru-baru ini diluncurkan dianggap sebagai perubahan baru.
Pada 17 September, setelah rilis seri baru yang dirancang oleh Riccardo Tisci, selain di toko, seri tersebut juga akan dijual untuk jangka waktu terbatas selama 24 jam melalui Instagram dan WeChat di luar negeri.Ini juga dianggap sebagai upaya Burberry untuk merangkul penjualan e-commerce.
Apakah inovasi yang berani ini dapat membawa perubahan pada kinerja Burberry, tidak ada laporan keuangan yang membuktikannya. Tapi setidaknya banyak mata orang tertuju padanya.
Gambar itu berasal dari: Pixabay
Kami membuat aplikasi wallpaper untuk menambah rasa ingin tahu ke ponsel Anda. Buka App Store untuk menelusurinya. Aneh untuk mendownload.
- World Trade Center New York yang baru telah dibuka selama empat tahun dan 20% masih kosong. Tidak ada yang menyewa karena industri perbankan tidak mau kembali.
- Rayakan Tahun Baru dan dengarkan berkah FIILDiva2 Festival Tahun Baru Bayangan Ajaib Merah Nilai Luar Biasa