Banyak orang mengira model bisnis perusahaan asing sangat maju, sehingga beberapa tahun belakangan ini banyak perusahaan dalam negeri meniru perusahaan asing. Padahal, seharusnya barang milik negara sendiri yang benar-benar bisa berdiri di dunia. Ambil contoh industri film Cina, banyak produser dan sutradara meniru film-film Hollywood asing untuk membuat film, tapi hanya sedikit film yang bisa masuk ke luar negeri.
Jadi jika Anda ingin keluar dari Tiongkok dan memasuki dunia, Anda harus menemukan sesuatu dengan ciri khas Tionghoa kita untuk dapat meyakinkan dunia. Dan ada perusahaan semacam itu di China karena berhasil mengubah perusahaan yang berada diambang kebangkrutan menjadi perusahaan yang terkenal di dunia dengan mengambil jalan gaya China. Perusahaan ini adalah perusahaan Li Ning yang didirikan oleh Li Ning.
Tak berlebihan jika menyebut Li Ning sebagai atlet terhebat di China, di saat yang sama Li Ning juga merupakan sosok yang menonjol di komunitas bisnis China. Sejak Li Ning menjabat sebagai pembawa obor utama Olimpiade Beijing 2008, perkembangan Li Ning telah mencapai puncaknya saat Li Ning berenang di langit sambil memegang obor.
Berkat berkah Olimpiade, banyak merek olahraga di China yang menunjukkan tren perkembangan pesat saat itu, terutama Li Ning. Namun, setelah Olimpiade Beijing, Li Ning menghadapi serangkaian kesulitan dan kinerja perusahaan anjlok. Karena kemunculan tiba-tiba merek lain dan penuaan merek Li Ning sendiri, perusahaan memiliki lebih banyak persediaan surplus. Pada saat ini, Li Ning mengumumkan kepergiannya dari perusahaan, yang tidak diragukan lagi memperburuk situasi.
Dalam tiga tahun berikutnya, Li-Ning Company menutup 2.000 toko di China, dengan kerugian langsung sebesar 3 miliar. Nilai pasar perusahaan juga telah menguap dari 12 miliar menjadi kurang dari 5 miliar. Pada tahun 2014, Li Ning melihat situasi perusahaan semakin parah, maka ia memutuskan untuk keluar lagi untuk menyelamatkan perusahaan Li Ning. Kemudian dia menggunakan 3 tahun untuk melakukan reformasi besar-besaran perusahaan.
Li Ning selalu mengandalkan meniru merek seperti Nike dan Adidas untuk berkembang.Meski memiliki cita rasa merek internasional, namun telah kehilangan jiwa merek dalam negeri. Setelah keluarga Li mengambil alih perusahaan lagi, selain segera menutup toko yang merugi, juga meningkatkan upayanya untuk mengosongkan inventaris yang tersisa dan mengurangi simpanan produk. Lebih penting lagi, memposisikan ulang merek Li-Ning untuk mengikuti jalur gaya Cina dan secara bertahap menghilangkan yang hilang. Konsumen kembali tertarik.
Di tahun 2018, pakaian olahraga Li Ning muncul di New York Fashion Week. Merek dengan citarasa China yang kental ini dengan cepat menarik perhatian orang begitu muncul. Pada paruh pertama tahun ini saja, penjualan Li Ning mencapai 4,8 miliar, dan pada akhir tahun diperkirakan akan melampaui angka penjualan 10 miliar. Nilai pasar Li Ning juga meningkat menjadi 25,1 miliar. Setelah Li Ning mengambil alih perusahaan kembali, ia menjadi perusahaan. Keuntungan yang didapatnya mencapai 20 miliar.
Selain saluran penjualan toko fisik offline, Li Ning juga telah menjadikan merek tersebut online. Saat ini, penjualan merek Li Ning di seluruh jaringan telah mencapai seperlima dari keseluruhan penjualan perusahaan. Toko-toko yang pernah tutup sebelumnya juga telah Sedang bersiap untuk berkumpul kembali untuk pembukaan lain. Saat ini, jumlah toko Li Ning di seluruh negeri telah mencapai hampir 7.000.
Dalam hal strategi pemasaran merek, Perusahaan Li Ning telah mengundang banyak selebritas sebagai dukungan, dan juga telah menciptakan banyak produk yang disesuaikan dengan selebritas. Namun, dengan upaya penyelamatan seperti itu, Li Ning masih tertinggal dari rivalnya, Anta.
Nilai pasar Anta Sports telah mencapai 128 miliar, 100 miliar lebih banyak dari Li Ning. Dan juga menghabiskan 30 miliar untuk membawa merek olahraga Eropa di bawah komandonya. Bahkan, jika Li Ning tidak keluar tepat waktu untuk mengambil alih perusahaan lagi, bisa jadi perusahaan Li Ning akan didorong lebih jauh oleh Anta.
Dalam beberapa tahun terakhir, Li Ning telah berusaha keras untuk mengejar lawannya, dan pada saat yang sama dia telah memberikan beberapa peringatan kepada banyak perusahaan. Jika sebuah merek tidak tahu bagaimana berinovasi dan selalu menahan diri, bahkan jika ia memiliki basis lama yang sangat kaya, pada akhirnya merek itu akan dimakan sedikit.
Baru-baru ini, merek bebek panggang Quanjude yang terkenal di Beijing telah mengungkap sederet masalah. Pada tahun 2018, lebih dari 100 cabang Quanjude di seluruh negeri menghasilkan keuntungan kurang dari 100 juta, hanya puluhan juta. Quanjude di berbagai platform makanan secara bertahap kehilangan reputasi orang awam, dan ulasan online dari banyak toko telah mencapai titik terendah dalam sejarah. Saat ini, mungkin hanya turis asing yang dapat datang ke Quanjude untuk pengadopsi awal, sementara orang Beijing atau konsumen yang sudah makan tidak boleh pergi lagi.
Faktanya, merek yang sudah tua sudah pasti tidak dapat mempertahankan pelanggan lama.Jika ingin mempertahankan pelanggan lama dan menarik pelanggan baru, maka merek tersebut harus berinovasi tepat waktu, memahami psikologi konsumen, dan terus memenuhi kebutuhan masyarakat di era saat ini. Perusahaan ini bisa berjalan dalam jangka panjang. Jika suatu perusahaan ingin pergi ke luar negeri, harus menambahkan barang-barang yang menjadi jiwa negara ke dalam produknya, sehingga masyarakat dunia akan tahu bahwa ini adalah merek Cina.
Perusahaan kehilangan 3 miliar dalam tiga tahun. Setelah dia mengambil alih lagi, dia menghasilkan 20 miliar, tetapi nilai pasar lawannya adalah 100 miliar lebih. Li Ning mungkin orang yang paling berpikiran bisnis di antara semua atlet Tiongkok.
- "Heartstone" dengan berani membobol pratinjau kartu baru Un'Goro: Warlock mendapatkan portal tak terkalahkan
- 1-6! Tim nasional sepak bola U17 di Eropa berakhir dengan hasil imbang yang menghancurkan, dengan hanya 2 kemenangan dalam 9 pertandingan, dan sebelumnya kalah 1-7.
- DNF: Jangan dimarahi untuk perencanaan, saya akan memberi nilai penuh pada celah dalam ruang dan waktu
- Manfaat dan kejutan! Toko pop-up pertama di League of Legends membawa Anda untuk merasakan dunia LOL yang berbeda
- Juara Olimpiade Korea diekspos untuk pernikahan, berpisah dari istri aktor, dan pernah menunjukkan kasih sayang yang terkenal
- Mengenakan ratusan ribu jam tangan, menyimpan 10 miliar uang tunai di bank, dan menolak untuk berpartisipasi dalam jamuan makan malam orang terkaya di dunia