Teks: Huanhuan
Saat ini, kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi yang terus menerus juga telah menyebabkan berbagai industri minuman mengisi kehidupan kita, dari Coca-Cola yang paling awal, jus Huiyuan, dll., Hingga minuman saat ini tidak hanya enak, banyak minuman juga membawa nilai gizi, dan teknologi terus meningkat. mengubah hidup. Namun, dengan persaingan pasar yang semakin ketat, banyak merek minuman juga terpukul. Misalnya, Huiyuan Juice, yang menolak akuisisi Coca-Cola tahun sebelumnya, jatuh ke palung. Ada juga merek minuman yang pernah melanda Tanah Air, namun kini sudah memasuki keadaan yang sulit.
Dulunya merupakan raksasa minuman dalam negeri, kini menjadi merek minuman terburuk di China. Kalau tahun lalu pendapatannya mencapai 5 milyar, berkali-kali berpindah tangan, tapi akhirnya terjual 900 juta. Merek dalam negeri ini adalah Jianlibao, dan saya yakin banyak orang tidak hanya mengenalnya, tetapi juga meminumnya. Jianlibao dulunya sangat mulia dan disebut "Air Ajaib Cina". Li Jingwei menciptakan kemuliaan dan kejayaan Jianlibao, tetapi dijual kepada Zhang Hai. Di bawah kepemimpinan Zhang Hai, Jianlibao belum memulihkan kejayaannya, dan secara bertahap menurun. Setelah itu, tim bersatu mengambil alih lagi, tetapi ceritanya belum berakhir Sepuluh tahun kemudian, CITIC Group menerima Jianlibao dengan harga 950 juta. Jianlibao diombang-ambingkan dan diputar berkali-kali, secara bertahap menurun dan kehilangan kejayaannya sebelumnya.
Suatu kali, Li Jingwei pergi ke Guangzhou dalam perjalanan bisnis dan minum Coca-Cola untuk pertama kalinya, yang juga memberi Li Jingwei ide untuk membuat minuman berkarbonasi. Tidak hanya dua gunung besar di industri yang lezat, Pepsi, tetapi juga banyak merek minuman dalam negeri lainnya, relatif sulit untuk menonjol. Secara kebetulan, sepupu Li Jingwei mengetahui bahwa ada minuman elektrolit yang dapat memulihkan kekuatan fisik para atlet pada saat itu, yang sedang dipelajari oleh Institut Olahraga Provinsi.
Dan minuman elektrolit ini kemudian dikembangkan, yaitu Jianlibao. Jianlibao ditarik oleh Li Jingwei, yang lahir di Kabupaten Sanshui, Kota Foshan, Provinsi Guangdong pada tahun 1939. Alasan mengapa Li Jingwei dapat mengembangkan Jianlibao adalah karena pada usia 36 tahun, Li Jingwei dipindahkan ke Pabrik Anggur Sanshui sebagai direktur. Kemudian, karena kesempatan kesempatan itu, Li Jingwei mendapat ide. Selanjutnya, Li Jingwei mengambil bagian dari keuntungan kilang anggur untuk mendukung penelitian ini. Akhirnya, berhasil pada tahun 1984, Li Jingwei menamakannya Jianlibao, dan muncul "Air Ajaib Cina".
Li Jingwei melakukan tiga hal untuk membuat Jianlibao terkenal dan sukses. Hal pertama: hal pertama yang mengemas Jianlibao dalam kaleng, yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah domestik pada saat itu, mewakili kelas atas pada saat itu.Hal kedua: mensponsori delegasi Tiongkok untuk berpartisipasi dalam Olimpiade Los Angeles pada tahun 1984, penjualan Jianlibao melonjak dari lebih dari 3 juta menjadi Lebih dari 16 juta, mensponsori Asian Games 1990, dan mendapat order besar 800 juta. Hal ketiga: untuk membuat pemasaran kreatif "pull ring berhadiah", lebih dari satu juta bonus telah diinvestasikan oleh Li Jingwei, tetapi hasil yang dicapai juga luar biasa, sejak saat itu Jianlibao telah menjadi produk panas.
Memanfaatkan momentum ini, Jianlibao tiba-tiba menjadi merek minuman paling populer di Tiongkok saat itu. Pada 1993, penjualan tahunan Jianlibao mencapai 1,8 miliar yuan, hampir setara dengan total penjualan Coca-Cola dan Pepsi di China. Pada tahun 1997, penjualan Jianlibao melebihi 5 milyar yuan, pada saat itu tidak ada yang menyangka bahwa sebuah minuman dapat terjual dengan harga yang tinggi. Namun Li Jingwei sangat jelas menyatakan bahwa Jianlibao bukanlah miliknya, karena Jianlibao adalah milik BUMN lokal di Sanshui, dan Li Jingwei bisa dikatakan sebagai jiwa dari Jianlibao. Dialah yang mendorong Jianlibao ke publik.
Pertumbuhan Jianlibao yang cepat, Li Jingwei mulai mempertimbangkan untuk mendaftar. Di satu sisi, hal itu dapat memecahkan masalah ekuitas, di sisi lain, dapat membawa banyak dana pembangunan untuk perusahaan. Namun, pemerintah lokal Sanshui tidak setuju. Sejak 1997 hingga 2000, Li Jingwei dan timnya serta pemerintah daerah selalu memiliki perbedaan dalam masalah keadilan. Pada tahun 2001, pemerintah Sanshui memutuskan untuk menjual Jianlibao. Pada tahun 2002, Jianlibao dijual ke Perusahaan Investasi Negara Zhejiang seharga 330 juta yuan. Setelah mengetahui berita ini, dapat dikatakan bahwa kerja keras Li Jingwei selama bertahun-tahun telah hilang. Pukulannya sangat besar. Dia segera jatuh sakit dan meninggal dunia pada tahun 2013.
Setelah Jianlibao dijual dengan harga murah, Zhang Hai, ketua SDIC Zhejiang, menjadi tokoh inti dari Jianlibao. Namun, Zhang Hai bukanlah seorang industrialis, melainkan seorang operator modal. Dalam beberapa tahun berikutnya, Zhang Hai mulai menggunakan dana untuk memasuki industri yang menurutnya menjanjikan, dan menginvestasikan banyak uang untuk pemasaran produk. Akibatnya rantai modal menjadi ketat, dan banyak produk yang tidak bisa diproduksi. Zhang Hai menyalahgunakan lebih dari 700 juta yuan dana dari Perusahaan Jianlibao untuk mengganti rugi, dan Zhang Hai akhirnya dipenjara pada tahun 2005.
Ini juga karena hal-hal seperti itu sehingga Jianlibao berada dalam periode yang bergejolak, dan kepalanya terus berubah. Akhirnya, pada tahun 2004, pemerintah Sanshui mengambil alih Jianlibao lagi. Li Jingwei muncul dalam rapat staf dengan kursi roda, tetapi Li Jingwei tidak memilih untuk memimpin Jianlibao lagi. Pada tahun 2005, Uni-President Group mengakuisisi Jianlibao, dan Jianlibao secara bertahap pulih di bawah kepemimpinan Uni-President. Namun, Jianlibao saat ini telah menjadi merek lapis kedua, kebanyakan dijual di kota-kota lapis ketiga dan keempat. Pada tahun 2016, 10 tahun kemudian, Uni-President Group menjual Jianlibao ke Chunxin Capital dari CITIC Group dengan harga 950 juta.
Namun, pengendali sebenarnya dari Jianlibao bukanlah CITIC Group. CITIC Group memiliki 20% dari Chunxin Capital, dan Yang Yunzhong memegang 23,8% dari Chunxin Capital melalui Guangzhou Hanyun dan Guangzhou Hongyang. Oleh karena itu, Yang Yunzhong menjadi pengendali sebenarnya dari Jianlibao. Jianlibao, didirikan oleh Li Jingwei, telah menjadi merek lapis kedua setelah banyak transformasi dan kemunduran.
Meskipun pasar China besar, dengan konsep sehat dan hijau, banyak orang akan memilih minuman sehat, karena sebagian besar minuman mengandung zat aditif, dan industri minuman China juga memasuki tahap pertumbuhan yang melambat, di bawah pengaruh lingkungan ekonomi yang besar ini. , Laju pertumbuhan tahunan industri minuman ringan China telah merosot hingga di bawah 10%, sehingga diperlukan persaingan yang berbeda. Penurunan penjualan minuman berkarbonasi tradisional memang tidak bisa diubah, sehingga Jianlibao perlu melakukan perubahan jika ingin kompetitif.
Dengan persaingan pasar yang semakin ketat, sangat sulit bagi Jianlibao untuk kembali dalam keadaan yang sedemikian parah. Tidak hanya kemajuan teknologi, tetapi juga inovasi, dan saat ini inovasi adalah kata terakhir untuk pembangunan. Raksasa dengan penjualan 5 miliar pada tahun itu kini menjadi merek lapis kedua. Apakah ia dapat kembali dan menunjukkan kejayaan tahun ini tergantung ceritanya. perkembangan dari.
Artikel ini pertama kali diproduksi oleh Dahua Enterprise. Harap tidak mencetak ulang di saluran atau platform mana pun tanpa izin. Pelanggar harus diselidiki.
- Timnya hilang! Enam pemain utama Atletico Madrid boleh hengkang dari tim pada saat bersamaan, eks Tentara Besi itu menghadapi masalah rekonstruksi
- 190526 Tampak belakang karakter yang diperankan oleh Zhao, setiap tampilan belakang adalah sebuah cerita
- Usai menjuarai tim voli putri Asian Games, Jack Ma berjanji akan membantu gadis-gadis itu mengosongkan kereta belanja mereka. Berapa biayanya?
- Penelitian Universitas Harvard mengklaim bahwa 4.400 langkah sehari dapat mengurangi risiko kematian dini, tetapi para netizen mengejek penyu tersebut.
- "Gubernur Provinsi Zhili" atau "Gubernur Tiga Provinsi Timur", yang statusnya lebih tinggi? Mana yang lebih baik?
- Kepang twist ganda Liu Haoran jatuh. Pencarian panas di gambar animasi, Xiaohuya melontarkan senyuman, netizen: emoji baru