Teks: Liang Xi
Dengan munculnya era e-commerce, pasar telah membuka sepenuhnya era baru belanja online. Bahkan raksasa yang telah bersikeras pada penjualan offline sebelumnya harus mulai beralih ke penjualan online, tetapi beberapa hanya melewatkan peluang terbaik, yang menyebabkan merek mulai menurun dan secara bertahap menjadi sejarah industri. Pukulan knockout. Belakangan ini, perkembangan jajanan di China sangat pesat, dan masyarakat semakin gemar makan jajanan kacang.
Dan menurut data yang relevan, antara 2004 dan 2014, nilai output tahunan industri makanan ringan China meningkat pesat dari 193,138 miliar yuan menjadi 905,518 miliar yuan, hanya naik bersih 711,88 miliar yuan dalam 10 tahun. Pada 2019, nilai output diharapkan mencapai 1,99 triliun yuan. Apalagi sekarang kebangkitan saluran e-commerce telah mengantarkan ledakan besar di industri.
Dan sekarang semua jenis jajanan meledak. Dari tiga tupai yang didirikan pada tahun 2012, dengan cepat mereka menjadi sepuluh merek makanan teratas di Internet. Sejak itu, Baicaowei juga mulai meninggalkan saluran offline dan secara bertahap mulai berkembang secara online. , Dan Liangpin Shop dulunya adalah toko produk yang sangat baik secara offline selama bertahun-tahun, dan juga menutup banyak toko offline dan mulai fokus pada penjualan online. Saat ini, makanan ringan online telah membentuk tiga keunggulan utama: Toko Tiga Tupai, Baicaowei, dan Liangpin.
Sebagai tiga raksasa dalam industri makanan ringan, ketiga tupai telah memberikan kontribusi yang besar bagi pesatnya perkembangan industri makanan ringan. Ketiga tupai tersebut dulunya hanya menggunakan kemiri untuk memulai pasar makanan ringan yang besar, yang memicu perang kacang dan menjadikan diri mereka merek nomor satu dalam penjualan kacang. Dan tidak hanya itu, ketiga tupai tersebut juga mendorong perkembangan kacang-kacangan di seluruh industri. Padahal, menurut statistik Mintel, jajanan kacang-kacangan, melon dan buah-buahan telah menjadi jajanan terbesar di pasar jajanan Tiongkok. Diperkirakan pada tahun 2020, penjualan di bidang ini saja akan mencapai 344,5 miliar yuan.
Kacang telah mendorong perkembangan seluruh industri, dan pada saat yang sama juga mendorong munculnya merek makanan ringan online. Namun untuk brand offline berikutnya hanya karena kecepatannya yang lebih lambat, padahal brand online sudah bersiap untuk berkembang secara offline, brand ini masih lambat berkembang secara online. Dan merek ini adalah merek offline dengan sejarah 20 tahun. Merek ini adalah Laiyifen, yang merupakan merek lama. Tapi itu juga korban dari era e-commerce.
Laiyifen pernah dikenal sebagai raksasa di bidang makanan ringan, dengan 2.700 toko. Sekarang, dalam menghadapi perubahan dalam industri, laba bersih para eksekutif anjlok lebih dari 90%! Merek makanan ringan ini adalah Laiyifen. Menurut laporan keuangan terbaru, total pendapatan Irak pada 2018 hanya 3,891 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 7,01% dibandingkan dengan tahun sebelumnya, dan laba bersih hanya 10,2655 juta yuan, penurunan tajam sebesar 89,87% tahun-ke-tahun, penurunan hampir 90%. , Laiyifen memiliki lebih dari 2.700 toko offline, artinya, setiap toko hanya menghasilkan 3.800 yuan setahun.
Jumlah ini mengejutkan. Pikirkan tentang lebih dari 2.700 toko. Setiap toko hanya berpenghasilan kurang dari 4.000. Pendiri Laiyifen adalah Shi Yonglei dan Yu Ruifen. Pada awalnya, ini hanya membuka toko ibu-dan-pop. Pada 1990-an, pasangan itu mulai membuat es krim di Shanghai, dan mereka juga berhasil mendapatkan emas pertama di industri es krim.
Pada tahun 1996, Yu Ruifen dan istrinya mulai ingin memasuki industri biji-bijian panggang dan makanan ringan kacang-kacangan. Namun pada awalnya, perusahaan tersebut sebenarnya hanyalah early adopter. Saat itu, bisnis tersebut sebenarnya sedang hangat-hangatnya suam-suam kuku. Hingga tiga tahun kemudian, Yu Ruifen dan istrinya mulai mendaftarkan brandnya sendiri yang diberi nama "Leifen". Namanya terdengar agak mirip nama brand pakaian, meski sudah mendaftarkan brand sendiri, namun bisnis Yu Ruifen dan istrinya masih kurang bagus. Hingga akhirnya, setelah serangkaian diskusi, pasangan kedua akhirnya muncul dengan nama brand tersebut, sehingga lahirlah Laiyifen.
Benar saja, setelah berganti nama, bisnisnya mulai menjadi lebih baik dan lebih baik, namun pada kenyataannya, alasan pertumbuhan pesat Laiyifen adalah SARS pada tahun 2003. Akibat SARS, sebagian besar bisnis turun pada saat itu, yang menyebabkan beberapa toko ' Harga sewa mulai turun. Dan Yu Ruifen kebetulan menggunakan kesempatan ini untuk menyewa banyak toko. Belakangan setelah SARS berlalu, Yu Ruifen dan istrinya membuka banyak toko sekaligus, sehingga bisnis Yu Ruifen langsung makmur.
Setelah kejadian ini, perkembangan Laiyifen secara bertahap menjadi lebih stabil. Dan semakin banyak toko yang dibuka satu demi satu. Dari Shanghai hingga tetangga Jiangsu, Zhejiang, Anhui dan tempat-tempat lain, bisnis mulai berkembang di mana-mana. Diantaranya, produk melibatkan rangkaian lebih dari 900 produk seperti biji-bijian panggang dan kacang-kacangan, produk daging, pengawet, produk akuatik, dll. Dapat dikatakan bahwa Yifen berada pada puncaknya selama periode ini, dan bisnis mulai berkembang pesat, tetapi untuk penurunan saat ini Laiyifen Nyatanya, itu tidak hanya tersedia saat ini.
Padahal, pada awal 2013, Laiyifen sudah mulai menurun lagi. Sejak awal penutupan toko, hingga 2016, jumlah toko di Laiyifen sudah berkurang dari lebih dari 2.700 menjadi 2.260. Ada 440 gerai, meski kabarnya Laiyifen mulai berekspansi lagi pada 2017, namun nilai pasar perusahaannya benar-benar petaka, meski Laiyifen sudah terdaftar. Namun, jalan untuk mendaftar di Irak tidak mulus, dan permohonannya ditolak berkali-kali.
Belakangan, Laiyifen akhirnya go public pada 2016. Pada nilai pasar tertingginya, mencapai 18,17 miliar yuan. Namun, masa-masa indah itu tidak berlangsung lama dan Laiyifen langsung menurun. Kini nilai pasar Laiyifen telah turun 3,8 miliar. Bahkan kurang dari 4 miliar Dibandingkan dengan nilai pasar tertinggi sebelumnya, lebih dari 14 miliar telah menguap. Ini tidak lebih dari pukulan besar bagi Lai Yifen. Faktanya, ada dua alasan utama untuk situasi ini. .
Salah satu penyebabnya adalah masalah pangan yang menumpuk sepanjang tahun. Pada hari-hari awal perkembangan Laiyifen, makanan Laiyifen diproduksi dan dijual sendiri, dan kualitasnya yang sangat baik memenangkan perhatian dan kepercayaan konsumen. Namun, seiring bertambahnya jumlah toko, Laiyifen tidak terus memilih model yang diproduksi sendiri dan dijual sendiri ini, tetapi menemukan banyak pabrik untuk memproduksi atas namanya. Keuntungan dari model ini adalah ekspansi yang cepat, tetapi bahaya yang tersembunyi juga besar. Dengan kata lain, kualitas pangan tidak dapat dikontrol.
Sejak 2012, ada berbagai masalah makanan di Laiyifen. Dari 2013 hingga paruh pertama 2016, produk di bawah standar Laiyifen mencapai 70.250 kilogram. Ini angka yang mengerikan. Saat itu, Laiyifen sempat terpikir untuk mendaftar, tapi itu hanya karena makanan di bawah standar. Rencana pencatatan harus dihentikan. Oleh karena itu, jika kualitas jajanan tidak teratasi pasti akan menjadi faktor terpenting penghambat perkembangan Laiyifen.
Alasan kedua adalah lambatnya perkembangan bisnis e-commerce. Nyatanya, belum terlambat datang ke Irak untuk memasuki pasar online. Pada tahun 2011, Laiyifen mendirikan mal resmi dan aplikasi seluler, tetapi ini sebenarnya adalah kesalahan strategis yang bodoh, karena keduanya tidak hanya mahal, tetapi juga memiliki tingkat retensi yang rendah. Oleh karena itu, setelah datang ke Yifen, dia tidak bisa memanfaatkan dua peluang Tmall dan Taobao dengan erat. Sebaliknya, pesaing seperti tiga tupai dan Baicaoxiang secara bertahap menjadi lebih kuat, tetapi mereka semakin lambat dan semakin lambat dan ketinggalan online. Kesempatan terbaik untuk pengembangan, sehingga sulit mengejar ketertinggalan sekarang.
Faktanya, dalam dua tahun terakhir, penjualan ritel baru menjadi sangat populer. Tiga merek online, termasuk Three Squirrels dan Baicaowei, mulai berkembang secara offline dan mulai merebut lalu lintas offline, serta membuka sejumlah toko. Oleh karena itu, Lai Yifen sedikit bingung, jadi Lai Yifen memilih untuk membuka lebih banyak toko untuk menolaknya. Tetapi hasil akhirnya hanya biaya yang lebih tinggi dan keuntungan yang lebih rendah.
Untuk Laiyifen saat ini, ini adalah perasaan mengapit dua sisi. Yang paling penting, Laiyifen tidak hanya harus menghadapi pukulan di pasar, tetapi juga para eksekutif senior grup telah pergi satu demi satu.Kejadian ini membuat Laiyifen, yang akan jatuh, lebih menderita. Namun, Laiyifen sudah tidak sabar lagi untuk mati.Sejak memasuki tahun 2018, Laiyifen telah banyak mengajukan konsep smart retail, dan mesin penjual otomatis nirawak 24 jam juga sudah mulai diimplementasikan, namun sepertinya tidak ada pengaruhnya.
Faktanya, masalah yang dihadapi Laiyifen sekarang cukup serius. Seperti yang disebut, semua benteng yang kuat ditaklukkan dari dalam. Masalah internal dan manajemen Laiyifen harus diselesaikan secepat mungkin, jika tidak maka akan Ini akan berdampak signifikan pada kinerjanya, yang harus diperhatikan dengan cermat. Faktanya, 2019 adalah tahun yang lebih penting bagi industri makanan ringan. Raksasa besar mulai bersaing secara offline, dan ketiga tupai serta lawan lainnya pasti akan mempercepat langkah mereka.Hal ini akan memberi tekanan lebih besar pada Laiyifen. Bagaimana mengatasinya adalah masalah besar.
Artikel ini pertama kali diproduksi oleh Dahua Enterprise. Harap tidak mencetak ulang di saluran atau platform mana pun tanpa izin. Pelanggar harus diselidiki.
- "WINNER" "News" 190526 WINNER kembali ke Korea pagi ini, jalan bandara grup model pria yang luar biasa
- Dulunya adalah "China Magic Water" dengan pendapatan tahunan sebesar 5 miliar, dan telah terjual sebanyak 900 juta kali, menjadi minuman domestik terburuk.
- Timnya hilang! Enam pemain utama Atletico Madrid boleh hengkang dari tim pada saat bersamaan, eks Tentara Besi itu menghadapi masalah rekonstruksi
- 190526 Tampak belakang karakter yang diperankan oleh Zhao, setiap tampilan belakang adalah sebuah cerita
- Usai menjuarai tim voli putri Asian Games, Jack Ma berjanji akan membantu gadis-gadis itu mengosongkan kereta belanja mereka. Berapa biayanya?
- Penelitian Universitas Harvard mengklaim bahwa 4.400 langkah sehari dapat mengurangi risiko kematian dini, tetapi para netizen mengejek penyu tersebut.
- "Gubernur Provinsi Zhili" atau "Gubernur Tiga Provinsi Timur", yang statusnya lebih tinggi? Mana yang lebih baik?