Selamat datang semua orang untuk membaca tajuk utama "Keamanan Umum Jingdezhen Nanhe". Jika Anda menyukai artikel ini, Anda juga dapat mengklik di pojok kanan atas untuk mengikuti nomor headline saya, ada artikel bagus yang direkomendasikan setiap hari .
Saat ini, kehidupan kita dipenuhi dengan berbagai macam iklan yang membuat pusing orang.
apa kamu tahu Faktanya, industri periklanan China telah tumbuh dan berkembang pesat mengikuti laju reformasi dan keterbukaan China. Perjalanan ini selama 40 tahun.
1979: Memperbaiki nama iklan
Sebelum reformasi dan keterbukaan, orang sangat asing dengan "periklanan media". Karena periode khusus, periklanan dianggap sebagai "bisnis kapitalis." Baru pada Sidang Paripurna Ketiga Komite Sentral Kesebelas pada tahun 1978 keputusan strategis besar untuk reformasi dan keterbukaan dibuat, yang mencapai titik balik sejarah yang besar sejak berdirinya Tiongkok Baru, dan ini juga merupakan tonggak penting dalam sejarah periklanan Tiongkok. 1979 adalah tahun pertama periklanan Cina.
Iklan kertas pertama: Pasta Gigi Langit Biru
Setelah reformasi dan keterbukaan, "bidikan pertama" periklanan adalah media surat kabar, diikuti oleh radio dan televisi. Pada tanggal 4 Januari 1979, "Tianjin Daily" menerbitkan iklan "Pasta Gigi Langit Biru" di halaman ketiga, yang menjadi iklan komersial pertama yang diterbitkan di Tiongkok Daratan setelah reformasi dan pembukaan.
Wang Juchen, direktur departemen periklanan "Tianjin Daily" pada saat itu, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan media pada tahun 2009 bahwa dia adalah satu-satunya orang yang mengendarai sepeda untuk menemukan pelanggan lama untuk menarik iklan. Namun, iklannya tidak bagus. Akhirnya, dengan mengandalkan hubungan lama, kesepakatan dicapai bahwa Pabrik Pasta Gigi Tianjin akan menghabiskan 700 yuan untuk menerbitkan iklan di Harian Tianjin. Kami sangat senang saat itu, tetapi bagaimanapun, itu adalah iklan komersial pertama di negara ini. Saya tidak tahu cara menerbitkannya terlalu banyak. Tinggi kolomnya 20 baris dan harus ditempatkan di bagian bawah edisi ketiga. Sebelum dipublikasikan, pemimpin redaksi Kamerad Shi Jian secara pribadi meninjau naskah itu. Dia melihat dan melihatnya dan memastikan bahwa tidak ada yang salah sebelum membiarkan kami menggunakannya untuk pembuatan piring. "
Iklan yang dipublikasikan di "Tianjin Daily" "menghanguskan seribu gelombang dengan satu batu", dan mendapat sambutan hangat dari media asing dan Hong Kong. Saat itu, "Ta Kung Pao" Hong Kong berkomentar tajam: "Munculnya iklan seperti seruling, menandai awal dari kapal besar ekonomi China."
Selanjutnya berbagai media kertas mulai menerbitkan iklan.Pada 17 April 1979, "People's Daily" juga masuk dalam barisan iklan.
"Ratakan nama iklan"
Pada tanggal 14 Januari 1979, Ding Yunpeng, yang saat itu bekerja di Departemen Desain Perdagangan Luar Negeri Perusahaan Periklanan Shanghai, menerbitkan sebuah artikel berjudul "Perbaiki Nama Periklanan" dalam "Wen Wei Po". Artikel tersebut mengatakan: "Pengalaman bisnis kapitalisme harus dibagi menjadi dua. Agar pandai menyerap bagian-bagiannya yang bermanfaat, periklanan adalah salah satunya. Kita perlu memperlakukan periklanan sebagai ilmu untuk mempromosikan perdagangan dalam dan luar negeri serta meningkatkan manajemen. Iklan juga dapat digunakan untuk mempromosikan kualitas produk dan memandu konsumsi. "
Industri periklanan percaya bahwa artikel ini telah menyuarakan seruan tegas bagi media untuk melanjutkan periklanan. Di hari yang sama, "Wen Wei Po" kembali beriklan.
Tahun ini, "People's Daily" juga membuat empat laporan khusus tentang iklan, yaitu "Shanghai Melanjutkan Bisnis Periklanan Komoditas", "Berbicara tentang Iklan Asing", "Inspirasi dari Iklan" dan "Iklan Menyelamatkan Pabrik". Keempat artikel tersebut memperkenalkan kepada masyarakat tentang kembali dan dampak positif dari periklanan dengan menceritakan kasus-kasus aktual atau dinamika industri periklanan, yang cukup mencerminkan sinyal positif yang dikeluarkan oleh pemerintah pusat terhadap media periklanan saat itu.
Iklan TV pertama: Shengui Yangrong Wine
Mungkin Anda masih memiliki kesan iklan TV pertama setelah reformasi dan keterbukaan. 28 Januari 1979 Pada hari Festival Musim Semi pada hari pertama bulan pertama kalender lunar, beberapa keluarga Tionghoa dengan televisi melihat iklan TV komersial pertama di daratan, anggur kesehatan- "Guiyangrongjiu". Iklan ini bisa dikatakan sebagai iklan yang paling sederhana dalam industri periklanan China, hanya mencantumkan nama produk dan informasi kontak.
Seseorang mendeskripsikan isi umum dari iklan ini dengan menggambar berdasarkan ingatan, iklan tersebut bercerita tentang anak-anak yang membeli anggur dan menghormati orang tua. Wang Zhicheng, mantan kepala departemen periklanan Stasiun TV Shanghai, mengatakan bahwa pada saat itu, pemirsa TV Shanghai mengira ini adalah berita dan belum melihatnya. "Tanggapan setelah iklan itu ditayangkan sangat bagus. Semua toko besar yang menjual minuman obat ini di Shanghai telah terjual habis," kata Wang Zhicheng.
Sumber: Memori TV
Pada saat yang sama, Shanghai TV juga merancang "Tindakan Percobaan untuk Bisnis Periklanan Stasiun TV Shanghai" dan "Standar Uji Coba untuk Biaya Periklanan Domestik dan Asing", yang setara dengan kasus periklanan pertama di China.
Pada bulan Maret 1979, China Central Television menayangkan iklan komersial pertama sejak pendirian stasiun: Domestik Happy Coke.
Iklan radio pertama: Krim rambut obat spring bud
Pada bulan Maret 1979, setelah beberapa komunikasi antara Pabrik Bahan Kimia Rumah Tangga Shanghai dan Stasiun Penyiaran Rakyat Shanghai dan selesainya proses persetujuan, iklan radio pertama negara "Susu Rambut Obat Chun Bud" dilanjutkan setelah iklan komersial. Menurut Tang Kao, mantan direktur departemen periklanan Radio Shanghai, yang pernah dipuji sebagai "Ratu Periklanan" oleh orang dalam industri, "Iklan pemerahan obat Chunlei menggunakan berbagai bentuk seni seperti pingtan, nyanyian, dan soundtrack, dan disiarkan terus menerus melalui 4 frekuensi. Satu bulan. Dua minggu kemudian, produk itu habis di pasaran. "
Pada saat itu, Kantor Berita Kyodo Jepang dan Reuters Inggris merilis berita mereka kepada dunia dengan tema "Shanghai telah direformasi dan dibuka, Radio Shanghai telah menyiarkan iklan, dan Cina memiliki masa depan cerah untuk reformasi dan keterbukaan". Setelah itu, stasiun radio lokal lainnya, termasuk Beijing, juga mulai melanjutkan bisnis periklanan.
Pada akhir 1979, Central People's Broadcasting Station mulai mempelajari masalah program periklanan. Pada Hari Tahun Baru 1980, iklan komersial pertama disiarkan sejak pendirian stasiun.
Pasal 1 Iklan Bisnis Asing: Daftar Radar
Setelah reformasi dan keterbukaan serta dimulainya kembali periklanan komersial, banyak perusahaan asing telah melihat potensi besar dari pasar Tiongkok, dan periklanan asing juga muncul di media massa Tiongkok. Pada tanggal 15 Maret 1979, Radar Watch menjadi merek asing pertama yang beriklan di pasar Cina setelah reformasi dan pembukaan.
Pada jam 6 sore di hari yang sama, penduduk Shanghai dengan TV menyalakan TV, dan iklan menonton radar 1 menit muncul di layar. Iklan TV ini dinarasikan dalam bahasa Inggris dengan subtitle Mandarin; pada hari yang sama, juga dimuat di Wen Wei Po Ilustrasi iklan spanduk radar yang digambar tangan. Pada tahun tersebut, kedua iklan Radar Watch tersebut menyegarkan kembali konsep masyarakat Tionghoa, namun banyak menuai kritik dari opini publik.
Pada tanggal 15 Maret 1979, Wen Wei Po menerbitkan jam tangan radar iklan asing pertama. (Sumber: Xinmin Net)
Pada tanggal 20 Maret di tahun yang sama, "Workers 'Daily" menerbitkan iklan satu halaman penuh untuk Tokyo Shibaura Electric Co., Ltd .- "Toshiba Technical Cooperation", yang diwakili oleh Shanghai Advertising Company dan Tokyo's "Shinyosha". Ini adalah iklan satu halaman penuh pertama untuk pengusaha asing di China yang diterbitkan di surat kabar nasional besar setelah reformasi dan keterbukaan. Iklan ini menimbulkan respon sosial yang kuat pada saat itu. Pembaca dari seluruh negeri menelepon surat kabar satu demi satu, bertanya "Mengapa iklan asing diterbitkan? Apakah itu surat kabar sosialis atau surat kabar negara kapitalis?"
Iklan Toshiba Jepang dipublikasikan di "Workers Daily"
Juga pada tanggal 8 November tahun ini, Departemen Propaganda dari Komite Sentral CPC mengeluarkan "Pemberitahuan tentang Publikasi dan Penyiaran Iklan Komoditi Asing di Koran, Stasiun Radio dan TV", yang menyatakan: "Untuk memobilisasi faktor-faktor positif di semua aspek untuk melaksanakan periklanan asing dengan lebih baik bisnis."
1980-an
Kata kunci: pemulihan, tari Yan
Setelah reformasi dan keterbukaan, kehidupan dan konsep masyarakat telah berubah secara dramatis dalam masyarakat Tiongkok. Periklanan juga menjadi simbol penting pembangunan ekonomi selama periode ini.
Pada 1980-an, serangkaian slogan iklan dan lagu iklan menjadi elemen populer di masyarakat. Mungkin yang paling mengesankan adalah iklan radio kartu Yanwu. Dilaporkan bahwa perekam radio Yanwu bukanlah kualitas terbaik pada saat itu, tetapi karena adegan menyanyi dan menari dalam iklannya yang tertanam dalam dalam ingatan orang-orang di tahun 1980-an.
Apakah Anda ingat animasi "Astro Boy" yang Anda suka tonton saat masih kecil? Pengenalan animasi ini juga terkait dengan periklanan. Pada tahun 1980, Cina daratan secara resmi memperkenalkan kartun "Astro Boy" versi TV luar negeri setelah disiarkan, dan itu menjadi sangat populer. Kartun ini kabarnya diberikan ke CCTV oleh Perusahaan Casio secara gratis, dengan syarat harus ada iklan jam tangan elektronik Casio pada saat tayang.
Sejak itu, operasi periklanan agensi media China secara bertahap melangkah ke jalur yang benar. Menurut data historis, industri periklanan China secara bertahap mulai pulih pada 1980-an. Namun bentuk iklannya relatif sederhana, dan isinya relatif lugas, kebanyakan berupa pengenalan produk dan nomor kontak serta alamat.
1990-an
Kata kunci: CCTV "Biaowang"
Sebelum tahun 1990, iklan komersial China berada dalam masa eksplorasi. Pada 1990-an, industri periklanan China mulai berkembang pesat. Pada tahun 1993, departemen pemerintah yang relevan mengeluarkan "Garis Besar Perencanaan untuk Mempercepat Perkembangan Industri Periklanan", yang selanjutnya memperjelas posisi penting industri periklanan China dalam pembangunan ekonomi dan sosial. Pada tahun 1995, "Hukum Periklanan Republik Rakyat China" secara resmi diterapkan, dan sistem hukum periklanan China pada awalnya dibentuk, dan bergerak menuju operasi dan manajemen yang sesuai dengan praktik internasional.
Selama periode ini, saya harus menyebutkan penawaran iklan CCTV. Sejak 1995, CCTV mulai menawar untuk iklan segmen emas. Pendapatan iklan CCTV telah melonjak dari 560 juta yuan pada 1993 menjadi 4,8 miliar yuan pada 1998, menciptakan serangkaian iklan yang sudah dikenal: "Minum Anggur Rumah Konfusianisme, Membuat Rindu Rumah" Anggur Rumah Konfusianisme, "Hijau Selamanya, Qin Chi Selamanya" Anggur Qin Chi, dan VCD peralatan rumah tangga merek Aiduo.
Sumber: Dokumenter "20 Years of Chinese Advertising"
Dan ketiga perusahaan ini adalah "raja standar" yang terkenal pada saat itu. Ambil contoh anggur Qinchi generasi kedua "Biaowang". Pabrik anggur yang kurang terkenal ini pada saat itu mencapai penjualan 980 juta yuan, meningkat lima atau enam kali lipat, satu tahun setelah naik takhta "Biaowang".
Setelah tahun 1990-an, konsep merek korporat secara bertahap ditetapkan, mode operasi periklanan menjadi matang, dan keterampilan kinerja menjadi lebih berlimpah. Banyak iklan yang sejauh ini kami kagumi muncul selama periode ini.
Contohnya, pada iklan tahun 1992 Master Kong: Mie instan Master Kong enak dan terlihat.
Iklan Dabao pada tahun 1995: Untuk kulit yang bagus, cepat atau lambat gunakan Dabao.
Iklan pasta gigi Liubizhi pada tahun 1997: gigi bagus, nafsu makan baik, kesehatan baik, rasa enak!
abad ke 21
Kata kunci: Internet, teknologi baru
Pada abad ke-21, globalisasi ekonomi telah meningkat pesat, dan semakin banyak perusahaan periklanan multinasional yang memasuki pasar Cina. Terbukanya industri periklanan Tiongkok tidak hanya membuat periklanan Tiongkok semakin terdiversifikasi, tetapi juga membawa periklanan Tiongkok selaras dengan dunia. Sejumlah brand nasional, seperti Haier, Chunlan, Tsingtao Brewery, dan Li Ning, sudah mulai memasuki pasar internasional.
Pada tahun 1998, Zhang Chaoyang secara resmi mendirikan Sohu.com, dan industri periklanan memasuki era Internet. Menurut laporan, omset Sohu pada kuartal kedua tahun 2008 melebihi 100 juta dolar AS, dimana pendapatan iklan mencapai 43,38 juta dolar AS, meningkat 53% dari tahun ke tahun. Cukup untuk melihat momentum pertumbuhan yang kuat dari periklanan Internet.
Setelah memasuki abad ke-21, periklanan internet secara bertahap menjadi arus utama. Sejak 2015, penjualan iklan Internet di China telah melampaui iklan TV, menjadi pembawa iklan terbesar.
(Sumber: Jaringan Informasi Industri China menurut informasi publik)
Dalam beberapa tahun terakhir, dengan fragmentasi beragam bentuk media dan perkembangan kebutuhan individu massa, bentuk periklanan telah menjadi semakin beragam, menekankan pada kreativitas dan interaksi, dan terus-menerus menggunakan teknologi baru untuk melaksanakan kegiatan periklanan. Misalnya, menggunakan data besar Internet untuk mengirimkan iklan kepada pengguna dengan lebih akurat.
Dalam 40 tahun terakhir, periklanan China telah berpartisipasi dan menyaksikan seluruh proses reformasi dan keterbukaan China, dan juga mencerminkan perkembangan ekonomi China dan perubahan kehidupan masyarakat China.
Iklan apa yang membuat Anda terkesan?
Sumber: Akun resmi "Museum Periklanan Universitas Komunikasi China", People's Daily Online, Xinhua Net, China Net, China Industry Information Net, dll.
- Pencetus SUV coupe: BMW X6 benar-benar dibangkitkan! Tanya saja Mercedes / Porsche apakah Anda takut?
- Pameran Pariwisata ke-10 dibuka hari ini dan produk pariwisata Jingdezhen memenangkan penghargaan perunggu
- Kinerja tinggi Leopard 280.000 turun menjadi 230.000, 2.0T + 9AT, penggerak empat roda standar, lihat juga BMW dan Benz?
- Suspensi karpet ajaib 6s broken, tingkat kenyamanannya sebanding dengan Mercedes-Benz S, namun mobil mewah ini dijual untuk harga masyarakat.
- "Pengingat" Momen disaring oleh segala macam bantuan anak-anak canvassing? Departemen pendidikan mengeluarkan dokumen: Tidak!
- Terinspirasi oleh naga Tiongkok, penampilan dan kekuatan hidup berdampingan, BYD memiliki ledakan lain!
- SUV coupe terindah, penampilannya tidak kalah dengan BMW X4, interiornya sebanding dengan Aurora yang hanya 140.000