Klik pada "catering O2O" di atas untuk mengikuti kami
Kata-kata memiliki sifat mematikan yang khusus. Di balik merek yang baik adalah kreasi copywriter yang tak kenal lelah. Komunikasi dan nilai ekonomi yang dibawa oleh salinan yang baik ke merek tidak perlu dikatakan di sini.
Namun, semakin banyak merek, termasuk banyak merek kecil, yang mulai memberi perhatian khusus pada copywriting. Sulit untuk menulis copywriting yang luar biasa. Sangat sedikit merek yang muncul setiap tahun dengan mengandalkan keterampilan super copywriting.
Hari ini saya akan memperkenalkan Anda kepada Hong Jinjia, seorang copywriter yang mendapatkan momentum baru-baru ini.
1
Pertama, mari perkenalkan secara singkat latar belakangnya. Dalam beberapa tahun terakhir, telah terjadi naik turunnya inovasi. Semua orang lebih fokus pada Internet, dari o2o ke retail baru hingga pembayaran pengetahuan hingga blockchain terpanas saat ini.
Namun, proyek-proyek yang solid dan paling dekat dengan konsumen dan dapat langsung dimonetisasi sering dilihat oleh sangat sedikit orang. Jiang Xiaobai memiliki skala 1 miliar, dan tiga tupai berskala 10 miliar. Hey Tea punya keluarga, Weilong Foods Pertumbuhan yang liar, Leher Bebek Juewei dan Zhou Hei Ya telah terdaftar.
Peluang lahirnya perubahan kelompok konsumen utama tidak hanya dalam inovasi Internet, tetapi juga dalam peningkatan konsumen, tetapi perbedaannya adalah merek yang lahir dari peningkatan produk konsumen sering naik dan menjadi raja kategori baru, yang dapat menjadi proyek menguntungkan jangka panjang. Setelah munculnya proyek, banyak dari mereka digantikan oleh model gelombang baru sebelum menjadi menguntungkan.
Bagaimana jika proyek terbaik dalam sejarah bisnis? Jawaban Buffett adalah Coca-Cola, karena Coca-Cola telah menghasilkan uang lebih dari seratus tahun, tidak peduli bagaimana waktu berubah, bagaimana model dan gaya hidup baru berubah, Merek kategori yang kuat memiliki profitabilitas super panjang dan super, dan begitu saluran tahap awal ditetapkan, investasi tahap selanjutnya akan sangat berkurang.
Dalam hal tingkat pengembalian investasi, hampir tidak ada proyek yang bisa menandingi. Saus Panas Laoganma China juga merupakan usaha semacam ini, setelah tumbuh dari sebuah pabrik kecil, telah berkembang dari generasi ke generasi sejak lama.
Dengan penyebaran informasi terkini dan maraknya kelompok konsumen, maka yang tertua lahir tahun 1990-an berusia hampir 30 tahun, dan yang termuda berusia 18 tahun, membentuk brand awareness baru. Misalnya, di bidang sambal, Saus Panas Fanye dari artis terkenal Lin Yilun telah berkembang sangat pesat, bahkan, itu adalah inovasi yang mengikuti anak muda baru.
Dari perspektif masyarakat dan gaya hidup, berbagai inovasi teknologi memiliki arti yang paling penting.Dari perspektif bisnis, inovasi terbaik adalah menciptakan merek-merek baru berdasarkan perubahan zaman di bidang-bidang yang hanya membutuhkan kedewasaan.
Ada juga yang mengikuti merek baru untuk membangun kembali saluran, membagi pangsa pasar lama, dan setelah skala terbentuk, itu akan menjadi kerumunan yang lebih menguntungkan di era baru.
Kebangkitan Wanglaoji tidak berlangsung lama, dan setelah kebangkitan Wanglaoji, gelombang pertama agen membuka pasar dan saluran dengan Wanglaoji. Agen-agen ini telah menghasilkan lebih dari sepuluh tahun uang dan terus berlanjut setiap tahun. Tingkat pengembalian proyek semacam ini, ditambah dengan pertimbangan dimensi waktu, dapat dibandingkan dengan proyek langka.
2
Yang ingin saya bagikan dengan Anda hari ini adalah Hong Jinjia, sebuah inovasi di bidang FMCG yang saat ini terabaikan.
Jus seabuckthorn Hong Jinjia telah tersebar di Shenzhen, Chengdu, Suzhou, Wuxi, Nanning, Yiwu dan kota-kota lain. Di mana merek ini berbeda? Bahkan, merek ini memanfaatkan dengan baik kebiasaan konsumen dan proposisi perilaku era baru di bawah Internet, dan bergantung pada permainan merek yang sangat muda dan metode komunikasi Internet untuk membentuk dan menyerang pasar.
Apa senjata terbesar untuk kemunculan merek baru? Ini adalah copywriting. Kemampuan copywriting telah menciptakan banyak keajaiban di bidang Internet, tetapi di bidang barang-barang konsumen yang bergerak cepat, pemainnya masih lebih sedikit daripada mereka yang telah memasuki permainan.
Copywriting yang baik harus fokus pada produk dan merek itu sendiri, sehingga dapat memberikan energi pada produk dan merek tersebut.
Hong Jinjia adalah merek jus seabuckthorn Mereka yang pernah makan Xibei pasti sudah sangat familiar dengannya. Seharusnya ada banyak orang di seluruh negeri yang pernah melihat jus seabuckthorn di restoran Xibei.
Seabuckthorn bercirikan toleran kekeringan, tahan angin-pasir, dan dapat bertahan hidup di lahan saline-alkali, sehingga banyak digunakan untuk konservasi tanah dan air. Seabuckthorn dalam jumlah besar ditanam di barat laut China untuk penghijauan gurun. Buah seabuckthorn memiliki kandungan vitamin C yang tinggi dan dikenal sebagai raja vitamin C.
Dalam sepuluh tahun terakhir pengendalian penggurunan di negara kita, seabuckthorn telah memainkan peran yang sangat diperlukan. Seabuckthorn adalah tanaman obat dan dapat dimakan. Buah duri memiliki fungsi meredakan batuk dan mengeluarkan dahak, menyegarkan perut, meningkatkan sirkulasi darah dan menghilangkan stasis darah. Menurut penelitian medis modern, seabuckthorn dapat menurunkan kolesterol, meredakan angina pektoris, dan mencegah penyakit jantung aterosklerotik koroner.
Seabuckthorn telah lama menikmati reputasi besar di luar negeri. Di Yunani kuno, ada perang terus-menerus antara negara-kota. Suatu kali, Spartan memenangkan pertempuran, tetapi lebih dari 60 kuda terluka parah dalam perang tersebut. Spartan tidak tahan membunuh kuda mereka, dan tidak ingin melihat kuda kesayangan mereka mati, jadi mereka menempatkan mereka di hutan.
Setelah beberapa waktu, mereka terkejut menemukan bahwa bukan hanya kuda-kuda yang sekarat itu tidak mati, tetapi juga gemuk dan kokoh, dengan mantel cerah, dan tubuh mereka tampak bersinar.
Para Spartan sangat terkejut, dan akhirnya menemukan bahwa kuda-kuda itu ditempatkan di hutan seabuckthorn. Kuda-kuda ini memakan daun seabuckthorn ketika mereka lapar dan buah-buahan seabuckthorn ketika mereka haus, dan mereka bergantung pada sea buckthorn untuk mencari nafkah.
Orang Yunani kuno yang bijak belajar tentang nilai nutrisi dan penyembuhan seabuckthorn, dan mereka juga memberi seabuckthorn nama Latin romantis "Hippohgae rhamnoides L", yang berarti "pohon yang membuat kuda bersinar." Ini adalah asal dari nama Latin seabuckthorn. .
Tumbuhan yang telah hidup di bumi selama lebih dari 200 juta tahun; tumbuhan yang dapat bertahan hidup di lingkungan yang keras di gurun dan pegunungan alpen; "kanker bumi" - satu-satunya tumbuhan yang dapat tumbuh di daerah arsenik; tumbuhan dengan nilai perlindungan ekologi dan lingkungan tertinggi di Pembangunan Barat;
Tanaman hijau yang tumbuh sepenuhnya di lingkungan bebas polusi; diakui sebagai raja Vc di komunitas tumbuhan dunia; tanaman yang banyak digunakan sebagai obat oleh Kode Pengobatan Tradisional Cina dan Farmakope Dunia; dan diakui oleh Kementerian Kesehatan sebagai tanaman dengan obat dan makanan yang sama.
3
Seabuckthorn disebut "Buah Umur Panjang" oleh Jepang, "Ginseng Kedua" di Rusia, "Energi Kehidupan" di Amerika Serikat, "Buah Ilahi" di India, dan "Buah Suci" dan "Raja Vitamin C" di China.
Inilah latar belakang seabuckthorn. Copywriting dan maksud dari merek Hong Jinjia sangat dekat dengan seabuckthorn itu sendiri, karena seabuckthorn sangat kokoh, penuh vitalitas dan liar. Slogan merek Hong Jinjia adalah: Sekaleng buckthorn laut yang enak.
(Logo dan nama merek adalah jenis yang terlahir tak terlupakan, nadanya sangat cocok dengan indera seabuckthorn itu sendiri)
Pendiri Hong Jinjia, Aisen, telah memperdagangkan beberapa merek terkenal, dan dia memiliki keterampilan luar biasa dalam perencanaan merek dan copywriting, tetapi Hong Jinjia benar-benar telah naik ke level lain.
Mengenai pemosisian merek dan ekspresi copywriting, pendiri timnya, Eisen, memilih kata "liar." Tim Hong Jinjia menyebut teknik copywriting ini "pisau pemecah jiwa satu karakter", dan membangun merek dengan satu kata.
Sekarang mari kita rasakan copywriting "liar" Hong Jinjia.
Apakah ada perasaan dipukul dan langsung menjadi liar dan kuat. Merek Hong Jinjia dengan sangat cerdik memilih karakter "liar" dalam karakteristik seabuckthorn itu sendiri.
Karakter Cina kita memiliki konsepsi artistik yang luar biasa, yaitu, sebuah kata dapat memiliki banyak arti, dan kata "liar" kebetulan menjadi karakter yang sangat kuat dan kuat.
Di sekitar karakter liar, Hong Jinjia benci untuk menangkap banyak ekspresi liar. Sangat sulit untuk membuat merek di luar produk itu sendiri, tetapi jika Anda mencocokkan ide yang sangat bagus, Anda akan mendapatkan hasil dua kali lipat dengan setengah usaha. Jelas Hong Jinjia melakukannya.
Jangan terburu-buru, masih ada yang lebih liar di bawah.
Setelah menontonnya, kamu akan semakin liar!
Kalimat di atas pasti menghantam Anda. Kekuatan kata-kata tidak bisa diabaikan. Bagaimanapun, saya telah menjadi liar, apakah Anda memiliki perasaan pergi ke jendela dan melawan seluruh dunia.
Hong Jinjia telah dengan tegas memahami kata "liar". Apakah merek Anda telah menemukan kata copywritingnya sendiri "Pemecah Jiwa"?
Tentu saja, menangkap kata yang baik tidak hanya dapat menulis banyak artikel pada salinannya, tetapi juga memiliki ruang tampilan yang sangat baik dalam hal video promosi dan interaksi konsumen.
Tim Hong Jinjia memainkan siaran langsung yang sangat menarik yang sejalan dengan corak merek. Tim mereka menyiarkan keseluruhan kemajuan proyek, dan mengumumkan bahwa itu akan disiarkan langsung ke 100 juta.
Ya, ini adalah siaran langsung yang "liar".
Rasakan keliaran penulis naskah pemula Hong Jinjia? Punya kesempatan untuk minum sekaleng seabuckthorn.
Oke, mari berada di sini hari ini.
Lebih banyak orang dapat mengikuti akun publik Hong Jinjia sendiri. Tidak hanya dalam copywriting, tetapi juga dalam gameplay, ada banyak inovasi. Tingkat pertumbuhannya sangat cepat dan mungkin akan segera mencapai kota Anda.
-AKHIR-
Penulis | LiLo
Sumber | Catering O2O
Reorganisasi | Beckham
Analisis mendalam 7 merek catering fenomenal
Katering O2O Gaya casing Buku baru dijual
- Alat berat nasional kota ini telah digali selama lebih dari 100 tahun, tetapi pemiliknya, tanpa kecuali, menderita tanpa henti.
- Apakah Anda memahami perbedaan Meiyimei? Faktanya, hanya ada selapis kertas jendela antara sukses dan gagal ...
- Zhang Zhidong memiliki kartu truf di tangannya, dan Li Hongzhang sangat cemburu dan mencoba yang terbaik untuk mengambilnya sendiri
- Exclusive Naixue's Tea telah menyelesaikan putaran pembiayaan A +, senilai 6 miliar sebagai "unicorn" pertama dari sebuah merek teh
- Kadet wanita pertama dari Akademi Militer Whampoa telah menghasilkan beberapa pahlawan wanita, salah satunya adalah nama rumah tangga
- Di ranjang kematiannya, Cixi menyerahkan Dinasti Qing kepada orang ini Dalam waktu kurang dari tiga tahun, Jiangshan dari Aixinjue Luo menyerahkannya.
- Orang ini tidak suka menjadi pejabat, tetapi menyukai romantisme. Setelah kematian, dia sendirian, dan semua penyanyi wanita di Kaifeng mengantarnya pergi.
- Merek makanan ringan dan pemikiran tentang pertumbuhan setelah dirantai. Keuntungan dan kerugian "mianzi" dan "lizi"