Bisnis besar olahraga 1424 Periode, selamat datang untuk memperhatikan platform informasi industri olahraga terbaik
Penulis: Chen Zeng Yi
Reporter bisnis besar olahraga
Pada 27 April, waktu Beijing, gadis voli wanita China, Zhu Ting, memimpin tim Bank Wakif di final Liga Premier Turki dengan menyapu lawan mereka 3: 0 dan memenangkan MVP final. Musim kedua Zhu Ting di luar negeri telah berkumpul. Dia memenangkan lima kejuaraan Piala Dunia Antarklub, Liga Champions, Liga Super Turki, Piala Turki, dan Piala Super Turki, dan memenangkan empat MVP (Piala Super tanpa peringkat MVP) dan meraih Grand Slam profesional.
Zhu Ting adalah orang nomor satu yang sangat pantas di dunia
Di balik penghargaan ini, dedikasi diam-diam dari sebuah merek nasional sangat menyentuh, yaitu Master Kong. Di tempat kejuaraan Tuchao, Master Kong juga mengatur kelompok besar bersorak untuk mendukung Zhu Ting. Dalam proses menyemangati para atlet, tindakan menghangatkan hati Guru Kong membuat penggemar dan penonton umum merasakan energi positif dan menyadarinya. Promosi nilai merek.
Grup sorak-sorai Master Kong pergi ke Turki
Faktanya, Master Kong selalu sangat unik dalam pemasaran olahraga. Baik itu membuka restoran mi untuk Olimpiade di Rio dan Pingchang, atau memberikan jaminan makanan untuk sekelompok atlet top China seperti Lang Ping dan Zhu Ting, atau mensponsori acara maraton berskala besar untuk melayani pelari agar meneruskan konsep diet sehat, mulai dari penggunaan bintang hingga pencapaian Emosi para penggemar diubah menjadi komunikasi dari mulut ke mulut, dan kemudian menjadi nilai keluaran Master Kong telah menciptakan kasus pemasaran olahraga klasik.
Gunakan selebriti untuk menjalin hubungan emosional dengan konsumen
Kerja sama antara Master Kong dan Zhu Ting dimulai pada tahun 2016 ketika Zhu Ting mulai belajar di luar negeri. Saat itu, Master Kong meluncurkan program pendampingan ketenangan pikiran "Ting You All the Way" (klik untuk membaca: Pindahkan restoran mie Rio ke rumah Zhu Ting, pemasaran olahraga Master Kong telah mencapai level baru), Mempekerjakan koki profesional untuk memberikan layanan katering yang intim dan otentik untuk Zhu Ting selama Liga Bola Voli Turki. Di bawah dukungan logistik yang sangat baik dari Master Kong, Zhu Ting telah mencapai hasil yang sangat cemerlang.
Setelah memenangkan kejuaraan, Zhu Ting berterima kasih kepada Master Kong untuk perusahaannya untuk pertama kalinya
Atlet China yang belajar di luar negeri sering menghadapi masalah praktis seperti pertukaran bahasa, kebiasaan makan, dan integrasi budaya. Kebiasaan makan seringkali sulit diubah dalam waktu singkat. Pola makan yang tidak memadai dapat mempengaruhi tingkat dan status kompetitif atlet. Master Kong meluncurkan Program Pendamping Perdamaian Pikiran untuk memberikan Zhu Ting yang belajar di luar negeri dengan layanan pendamping makanan yang "disesuaikan secara pribadi", yang merupakan yang pertama di China.
Dan perhatian dan persahabatan yang cermat seperti ini juga telah memenangkan pengakuan emosional dari hati sang atlet. Zhu Ting berulang kali mengungkapkan cinta dan terima kasihnya kepada Master Kong di Weibo dan acara publik lainnya. Di Super Final Turki tahun ini, Master Kong membentuk Liga Super Turki untuk membawa saudari Zhu Ting yang baik, Xu Yunli ke Turki untuk mendukung Zhu Ting. Penggemar sering dapat melihat penyebutan dan pemaparan Master Kong dari Weibo Zhu Ting dan media sosial lainnya Melalui berbagai adegan kehidupan, pemasaran merek Master Kong juga telah mencapai efek "melembabkan secara diam-diam".
Zhu Ting sering memublikasikan foto mie di Weibo
Faktanya, Master Kong sangat pandai menggunakan keterikatan emosional penggemar dengan selebriti untuk diubah menjadi preferensi merek agar dapat dengan cepat membangun hubungan emosional antara merek dan konsumen. Di lingkaran olahraga, ada lusinan bintang olahraga yang telah mengekspos dan memakan mie Master Kong. banyak.
Pada tanggal 18 Maret 2016, saat persiapan Kejuaraan Atletik Dalam Ruangan Dunia di Portland, AS, Su Bingtian makan mie daging sapi rebus Master Kong sebelum pertandingan. Pada lari jarak pendek 60 meter putra, ia mengikat rekor Asia dengan 6,50 detik. Semangkuk mie sebelum pertandingan Dikenal oleh para netizen sebagai artefak Su Bingtian "Sunday", Master Kong tidak hanya memuaskan selera kampung halaman Su Bingtian yang dirindukan, tetapi juga menjadi "luckynoodle" -nya.
Su Bingtian dalam kondisi sangat baik baru-baru ini
Belum lama ini, tim Liaoning menyapu Zhejiang Guangsha 4-0 di final CBA dan memenangkan trofi juara pertama dalam sejarah. Pemain Liaoning Guo Ailun memposting foto dan videonya memakan Mie Daging Sapi Jintang Guru Kang setelah memenangkan kejuaraan: Oh, akhirnya saya memenangkan pertandingan. Semangkuk mie yang saya makan sebelum pertandingan sangat enak. Anda akan mendapatkan medali emas setelah makan Jintang. Mari kita makan lagi. "Senyuman cerah memicu diskusi hangat untuk beberapa saat.
Guo Ailun memposting video makan mie di Weibo setelah memenangkan CBA Finals
Selain itu, setelah Final Liga Super Voli Wanita China 2017-2018, Tim Bola Voli Wanita Tianjin Bohai Bank memenangkan kejuaraan liga domestik, Liu Xiaotong memposting di Weibo bahwa ia akan makan sup mie emas untuk menambah energi. Berbagai bintang olahraga yang dipimpin oleh Fu Yuanhui, serta NBA Warriors McGee dan superstar Barcelona Suarez juga telah mencicipi mie instan Master Kong.
Fu Yuanhui, McGee dan bintang olahraga dalam dan luar negeri lainnya makan foto mie
Kemunculan foto dan video mie ini di media sosial seringkali diiringi dengan event-event panas yang berkaitan dengan selebritis.Penataannya dilakukan dengan cermat dan ritmis, sehingga dapat memperoleh berita terhebat dan mencapai efek komunikasi terbaik.
Toko mie Master Kong dibuka ke arena Olimpiade Rio dan Pyeongchang
Dapatkan "Word of Mouth" yang sempurna
Kasus pemasaran klasik lainnya dari Master Kong adalah dibukanya sebuah restoran mi ke dalam arena Olimpiade, yang sekali lagi menciptakan preseden pemasaran olahraga domestik.
Selama Olimpiade Rio 2016, Master Kong menginvestasikan hampir 10 juta yuan untuk membuka restoran mie di Rio untuk menyediakan hidangan dan mie Cina gratis kepada para atlet, media, dan sukarelawan Tiongkok, yang memenangkan pujian kolektif dari orang-orang di seluruh negeri. Selama periode ini, banyak atlet China, pelatih dan orang media memposting foto mie instan Master Kong di Weibo, dan Master Kong yang "didukung" menjadi topik hangat di media sosial.
Pelatih bola voli wanita Tiongkok, Lang Ping, makan foto mie saat larut malam
Pada hari pembukaan restoran mie Rio Master Kong, juara angkat besi Olimpiade Zhang Guozheng, juara Olimpiade bola voli wanita Feng Kun, dan atlet CCTV terkenal secara pribadi memasak hidangan dan mie terbaik mereka, dan membakar meja pertama restoran mie Rio Master Kong. Tidak terkendali.
Hari pembukaan Rumah Mi Rio
Sejak saat itu, banyak atlet seperti Qin Kai, He Zi, Zhang Chenglong, Chen Yibing dan lainnya telah datang ke tempat kejadian. Atlet yang makan mie telah menjadi topik hangat di lingkaran pertemanan, dan Master Kong juga telah menyadari "komunikasi dari mulut ke mulut" yang sempurna.
Hari pembukaan restoran mie Pyeongchang
Juara Olimpiade Musim Dingin Pyeongchang Wu Dajing mengunjungi Restoran Mie Pingchang Master Kong
Keberhasilan besar Rumah Mi Olimpiade Rio memungkinkan model ini berlanjut. Rumah Mi Master Kong Pingchang menyediakan makanan selama Olimpiade Musim Dingin Pyeongchang, terutama melayani anggota delegasi Olimpiade Tiongkok dan media, dan terbuka untuk semua orang secara gratis. Masakan otentik dan pengalaman hangat telah menarik banyak turis asing dan relawan, dan mereka dipuji karena negara yang besar.
Cucu dari mendiang Presiden IOC Samaranch Samaranch III mengunjungi Rumah Mi Pingchang Master Kong
Diketahui bahwa selama Olimpiade Musim Dingin, Rumah Mi Master Kong Pingchang menerima total lebih dari 4.000 delegasi, sukarelawan, dan reporter China, yang memungkinkan mereka untuk merasakan kehangatan kampung halaman mereka. Selama Olimpiade Musim Dingin, yang bertepatan dengan Festival Musim Semi tradisional, Rumah Mi Pingchang Master Kong juga meluncurkan sejumlah makanan lezat yang mewakili ciri khas Tiongkok dan aktivitas yang penuh dengan cita rasa Tahun Baru Imlek seperti membuat pangsit, membuat mie, dan kisi-kisi jendela, dll., Serta mengundang orang-orang dari dalam dan luar negeri untuk berpartisipasi. Pesta kampung halaman diadakan di negara asing.
Sukarelawan di Rumah Mi Master Kong Pingchang Malam Tahun Baru
Sebagai perusahaan makanan, Master Kong tidak menghabiskan banyak uang untuk memperoleh sumber daya pemasaran, tetapi telah bekerja keras untuk "makan". Seperti kata pepatah, makanan adalah hal terpenting bagi orang-orang, Master Kong membuka restoran mie ke lokasi Olimpiade, untuk membantu atlet Tiongkok memecahkan titik-titik rasa sakit karena tidak biasa makan di luar negeri. Kasus pemasaran yang begitu jelas memungkinkan atlet mendapatkan bantuan yang nyata, dan Master Kong secara alami akan memenangkan reputasi. Masalah tentu saja.
Sponsori layanan sponsorship maraton untuk jutaan pelari
Outputnya adalah nilai
Jika Program Pendamping Anxin dan restoran mie melayani atlet profesional, maka Master Kong mensponsori maraton untuk sebagian besar penggemar olahraga.
Seperti yang kita semua tahu, lari, sebagai olahraga yang banyak diikuti oleh semua orang, tidak diragukan lagi adalah salah satu perwakilan paling khas dari kebugaran nasional dan olahraga massa. Dari tahun 2016 hingga 2017, mulai dari Changsha Marathon, Master Kong telah melayani rangkaian maraton domestik yang paling berpengaruh dan terkenal seperti Chongqing Marathon, Wuhan Marathon, Beijing Marathon, Hangzhou Marathon, Guangzhou Marathon, dan Xiamen Marathon. Statistik awal , Master Kong telah melayani jutaan pelari.
Master Kong mengundang juara Olimpiade Chen Ding dan bintang olahraga lainnya untuk melayani para pelari maraton
Dengan mensponsori serangkaian acara maraton, Master Kong telah mencapai tingkat kepadatan tinggi dan cakupan acara yang luas. Layanan acara yang penuh perhatian telah memungkinkan jutaan pelari untuk membangun identitas emosional yang baik dengan Master Kong. Sejak Master Kong memasuki bidang maraton, Master Kong telah menganjurkan konsep diet ilmiah pacuan kuda. , Untuk membantu pengisian dan pemulihan fisik sebelum dan sesudah acara (klik untuk membaca: Dari Maraton Beijing ke Maraton Lingkaran Arktik, Master Kong melayani jutaan pelari setahun untuk mengekspor konsep diet pacuan kuda).
Dalam hal pemasaran marathon, Master Kong juga memiliki banyak trik, sehingga setiap maraton memiliki hotspot pemasaran yang berbeda, misalnya Program Good Morning Runner yang diluncurkan oleh Master Kong selama Malaysia Utara: mengajarkan kepada setiap orang bagaimana berlatih secara wajar sebelum lomba. , Diet yang masuk akal, diprakarsai oleh Yu Jia, komentator CCTV terkenal dan pendiri Jiayou Run. Tokoh sosial terkenal seperti Mao Daqing dan Zhang Manyuan berpartisipasi. Juara Olimpiade Chen Ding secara pribadi menyeduh untuk para pelari di tempat kejadian; Changchun Marathon mensponsori pelari hitam untuk memimpin lari; Lanzhou Maraton mensponsori tim lari kelinci untuk memimpin kecepatan pelari; konsep pengasuhan keluarga di Nanjing Marathon dan Taishan Marathon, dll. Tidak hanya itu, dari Tokyo Marathon hingga New York Marathon hingga Arctic Circle Marathon, Master Kong mengantarkan para pelari Tiongkok ke dunia luar.
Area pameran Master Kong selama periode Malaysia Utara
Faktanya, pemasaran Master Kong di bidang olah raga jauh lebih dari itu.Dalam hal mensponsori Delegasi Olahraga Tiongkok dari Pertandingan Musim Dingin Universitas Dunia, Liga Bola Basket Universitas Tiongkok CUBA dan acara lainnya, juga banyak cara baru untuk bermain.
Dari melayani atlet profesional hingga kelompok penggemar olahraga yang paling luas, dari acara teratas hingga olahraga massal, Master Kong telah membentuk sistem pemasaran tiga dimensi multi-sudut, multi-level, dan beragam, yang mencakup berbagai macam orang. Secara umum, mie instan Master Kong, sebagai pemimpin dalam industri makanan konsumen yang bergerak cepat dalam negeri, telah merangsang permintaan pasar melalui layanan yang berwujud dan menciptakan citra yang sehat dan bergizi.Kasus pemasaran Master Kong ini telah menjadi pemasaran olahraga klasik.
Catatan: Gambar yang digunakan dalam artikel ini berasal dari Internet
- Pasangan manakah yang merupakan nama gabungan OFF-WHITE x Nike favorit Jay Chou? Lihat saja frekuensi kakinya!
- Cadangkan foto ponsel ke disk U atau kartu memori, tanpa mengandalkan komputer untuk melakukan trik yang satu ini!