Sebuah putaran pembiayaan telah diperoleh, mencakup 65 kota di China dan total lebih dari 700 hotel.
Berita Perjalanan Global Membawa sekop ke industri perhotelan untuk mendapatkan emas, inilah yang dilakukan oleh banyak perusahaan Internet atau teknologi.
Baru-baru ini, Berita Perjalanan Global mengetahui bahwa merek yang mirip dengan model OYO-Qingzhu-diam-diam diluncurkan. Qingzhu adalah merek hotel di bawah Beijing Meizhu Bicheng Technology Co., Ltd. (selanjutnya disebut Meizhu). Menurut informasi perusahaan, perusahaan ini didirikan pada 14 Januari 2019. Ruang lingkup bisnis perusahaan meliputi manajemen hotel, dll. Badan hukumnya adalah Zhao Nan .
Global Travel News belajar dari banyak aspek bahwa Meizhu memiliki hubungan dekat dengan Meituan Dianping lintas batas yang tak terbatas.
Diantaranya, profil perusahaan platform rekrutmen dalam negeri menunjukkan bahwa pendahulu Meituan adalah proyek inkubasi Meituan Dianping yang beroperasi secara mandiri pada tahun 2019 dan merupakan grup industri hotel yang mengintegrasikan manajemen hotel, teknologi informasi, serta pengadaan dan perdagangan. Badan hukum grup dan CEO Zhao Nan awalnya adalah direktur analisis bisnis Meituan Dianping.
Pada saat yang sama, menurut uraian singkat, Meizhu berfokus pada pembangunan dan pengoperasian entitas rantai industri hotel, menerapkan teknologi inovatif Internet ke industri hotel tradisional, dan menyadari informatisasi, sistematisasi, dan teknologisisasi manajemen hotel tradisional. Pada saat yang sama, mengandalkan data pengguna Meituan dan platform OTA lainnya, operasi berbasis data dan pengembangan berbasis teknologi, dengan tim penelitian dan pengembangan teknologinya sendiri, sistem RMS, sistem CRS, dan sistem manajemen lainnya telah dikembangkan, dengan operasi teknologi merek "hidup ringan". Alat untuk mewujudkan pengembangan skala besar hotel ekonomi tunggal.
Menurut informasi publik, Meizhu telah memperoleh pembiayaan Seri A, dan Qingzhu telah mencakup lebih dari 700 hotel di 65 kota di China. Diharapkan mencakup 500 kota di seluruh negeri pada tahun 2022, dengan skala 10.000 hotel.
Saat ini, Qingzhu Hotel hanya menerima pemesanan pada platform ganda Meituan Dianping. Jika Anda menghapus kata "light stay", Anda dapat mencari hotel yang sesuai di Ctrip sesuai dengan nama merek aslinya. Ini sepertinya perawatan yang sama dengan OYO.
Global Travel News pernah bertanya kepada penanggung jawab Meizhu tentang masalah ini. Pihak lain mengatakan bahwa ini masih tahap awal dan "menunggu kejelasan lebih lanjut sebelum berkomunikasi."
Tetap ringan, nama belakang itu Meituan Optimal?
Buka APP Meituan, cari "light stay" di pintu masuk hotel, itu menunjukkan bahwa ada 14 hotel terkait di Guangzhou. Secara spesifik, hotel-hotel ini memiliki banyak kesamaan.
Jelas, setengah dari hotel dengan masa inap ringan diberi label "Meituan Preferred", dan sebagian besar hotel memiliki mahkota emas / perak kecil di belakang namanya.
Global Travel News mengetahui dari beberapa pelaku bisnis perhotelan bahwa salah satu syarat hotel untuk mendapatkan logo mahkota kecil pada platform Meituan adalah hotel yang terhubung langsung ke platform. Mahkota kecil dibagi menjadi tiga tingkatan: mahkota emas, mahkota perak dan mahkota warna. Tetapi ketika ditanya tentang "pilihan Meituan", kebanyakan dari mereka berkata "Saya tidak tahu, saya harus bertanya kepada staf pemasaran atau operasi garis depan."
Dilihat dari informasi aplikasi merek dagang pilihan Meituan, paling cepat 6 Juni 2017, perusahaan induk Meituan, Beijing Sankuai Technology Co., Ltd. mulai mengajukan permohonan pendaftaran merek dagang. Barang / jasa yang disediakan di bawah merek dagang termasuk motel. , Agen akomodasi (hotel, rumah kos dan kos), reservasi akomodasi sementara, sewa rumah wisata, dll. Selain itu, merek dagang terkait Meituan Optimal juga mengajukan dua pendaftaran pada 7 Agustus 2017. Ketiga aplikasi pendaftaran selesai pada 9 November 2018.
Pengamat senior hotel Liu Qi (nama samaran) mengungkapkan kepada Global Travel News bahwa Meituan Optimal adalah desain proyek yang mirip dengan OYO, menargetkan hotel-hotel bintang rendah dan kecil dan menengah tunggal. Telah beroperasi di Meituan sejak Januari 2018. Kuncinya adalah Empat penyatuan: VI terpadu, sistem keanggotaan terpadu, PMS terpadu, bahan habis pakai konsumen terpadu.
"Keempat penyatuan ini sebenarnya adalah inti dari merek hotel dan perusahaan manajemen minuman keras. Meituan telah melangkah ke area terlarang dari kepentingan mitra. Sama seperti Hotel Licheng Ctrip saat ini, ia adalah wasit dan pemain. "Menurut Liu Qi, Paket Pilihan Meituan tidak membebankan biaya waralaba, dan pada saat yang sama menurunkan tarif komisi hotel di platform, tetapi akan membebankan biaya yang sesuai di rantai pasokan hotel, pengiriman anggota, PMS, dll." Paket spesifiknya tidak jelas. " .
Namun, dilihat dari gambar Meituan Preferred Hotel yang ditampilkan di platform, penyatuan VI dan bahan habis pakai tamu hanya dalam warna hitam dan putih. Hotel-hotel tetap mempertahankan warna aslinya, tanpa jejak pilihan terbaik Meituan. Global Travel News secara acak memanggil meja depan beberapa hotel Pilihan Meituan, dan mereka semua berkata, "Saya tidak tahu apa itu Meituan Preferred."
VI harus diubah, meskipun itu hanya tanda di meja depan. Menurut Liu Qi, tapi proyek ini ditutup pada akhir 2018. Saya belum mendengar alasan penutupan. Mungkin saya menemukan bahwa model ini bagus untuk Amerika Serikat. Tidak ada keuntungan bagi resimen. "
Tidak lama setelah Proyek Meituan Optimal ditutup, cahaya tetap muncul ke permukaan. Sulit untuk tidak membuat orang berpikir bahwa light living adalah proyek baru yang disukai Meituan.
Sumber industri yang dekat dengan Meituan mengatakan kepada Global Travel News bahwa keduanya adalah proyek serupa dan Qingzhu benar-benar independen dari Meituan. Dia mengatakan bahwa dia tidak yakin apakah keduanya berada di kelas yang sama, dan dia tidak mau mengungkapkan model operasi khusus Qingzhu. Hanya berkata, "Sekarang saya tidak melihat Qingzhu mengenakan biaya waralaba kepada pemegang waralaba."
OTA Nuggets 250.000 Hotel Kecil dan Menengah
Melihat hotel light-stay di Guangzhou saja, jumlah kamar di hotel ini kebanyakan 30-50 kamar, bahkan ada hotel tua yang dibuka pada tahun 1995.
"Ada perkiraan konservatif 250.000 hotel serupa di negara ini." Liu Qi berkata, "Ini adalah hotel yang telah dihabiskan oleh China Hotel Group selama 10 atau 20 tahun tanpa menemukan cara yang cocok untuk berintegrasi."
Menurut laporan keuangan tiga grup hotel utama China, hingga kuartal ketiga 2018, China Lodging telah membuka 4.055 hotel, BTG Homeinns telah mengoperasikan 3.858 hotel, dan Jinjiang telah membuka total 7.193 hotel. Jumlah total hotel yang dibuka oleh tiga grup hotel kurang dari 1/20 dari pasar kecil dan tersebar ini.
Hal ini memberikan peluang bagi merek baru. Anda hanya perlu menemukan titik masuk yang tepat model tersebut tidak boleh menjadi model standar dan bergabung kembali untuk menggabungkan hotel tunggal berukuran kecil dan menengah ini. Hanya dengan melihat jumlah hotel, merek baru tersebut memang memiliki tiga serangan balik utama. Mungkin untuk grup hotel.
OTA punya alasan ingin membuat merek baru ini. Baik itu Q +, Meituan's Choice, atau Starway masa lalu Ctrip dan Licheng saat ini, hotel tidak dapat dipisahkan dari enam kata "mengendalikan sumber daya dan mencari pertumbuhan".
Misalnya, Meituan lebih memilih membidik pasar hotel berbintang dengan harga unit pelanggan yang lebih rendah Pasar ini merupakan pendukung penting untuk volume penjualan malam platform hotel Meituan. Unified PMS adalah hal pertama yang dilakukan Meituan saat memasuki industri perhotelan. Melalui implantasi PMS untuk mengontrol inventaris dan harga real-time dari hotel-hotel kecil dan menengah ini, Meituan dapat mengontrol sumber daya hotel hulu dengan lebih baik.Tidak hanya memenangkan beberapa keunggulan sumber daya dalam persaingan di industri yang sama, tetapi juga memiliki keunggulan tersendiri dalam menghadapi kelompok hotel penjualan langsung yang semakin kuat. Keripik.
Di sisi lain, seiring dengan peningkatan volume OTA, jelas tidak mudah bagi mereka untuk mempertahankan laju pertumbuhan bisnis yang tinggi. Dari perspektif pertumbuhan bisnis hotel Ctrip dan Meituan Dianping pada tahun 2018, terbukti bahwa pertumbuhan pendapatan telah melambat dari tahun ke tahun.
Untuk OTA, pendapatan utama pemesanan hotel berasal dari komisi pemesanan, yang tidak sebaik hotel offline yang memiliki banyak nama yang dapat dikenakan biaya. Bahkan jika merek hotel OTA mengabaikan biaya waralaba reguler dan menurunkan komisi saluran, OTA masih dapat mencontoh hotel untuk mendapatkan keuntungan dalam rantai pasokan hotel, belum lagi masih ada biaya pengelolaan hotel dasar, biaya pengelolaan insentif, biaya layanan teknis, dan pembukaan. Biaya layanan, biaya pemasaran keanggotaan, dll. Dapat digunakan.
Di sisi lain, meskipun OTA tidak memiliki banyak pengalaman praktis dalam operasi hotel, mereka memiliki platform lalu lintas online yang tepat untuk mengimbangi kecemasan pewaralaba hotel tentang operasi offline. Ini juga telah menjadi hotel kecil dan menengah yang bersedia menerima platform hotel OTA. Satu alasan besar. Pada saat yang sama, data besar, teknologi, dan keanggotaan OTA juga dapat memberikan saran manajemen dan pengoptimalan harga kepada hotel.
Siapa yang bisa bersaing dengan OYO?
Ketika Meituan Optimal diluncurkan, Q + Qunar yang diluncurkan pada Januari 2017 masih aktif di pasaran. Tetapi mereka semua memilih untuk memisahkan proyek dari platform pada saat yang bersamaan.
Hotel yang dioperasikan sendiri selalu menjadi ideal untuk OTA yang sulit untuk direfleksikan dalam kenyataan. Menyelidiki alasannya, Liu Qi percaya bahwa ini menunjukkan bahwa hukum arus bukanlah hal terpenting dalam industri hotel. "Industri perhotelan selalu menjadi industri yang mengutamakan operasi offline, dan pengiriman lalu lintas online adalah yang sekunder. Coba pikirkan. Saat ini, semua kedai kopi di China dilabeli dengan merek Luckin, tetapi kualitas kopi, layanan, dan kedai kopi Tingkat kebersihan hotel masih sama. Apakah menurut Anda ini berkah atau kutukan bagi Ruixing? Hal yang sama berlaku untuk hotel. "
Seorang peneliti senior di industri juga mengatakan bahwa pendirian OTA dari perusahaan manajemen hotelnya sendiri akan membagi hotel anggota menjadi dua kubu: hotel langsung dan hotel samping, yang jelas bertentangan dengan peran platform pemesanan pihak ketiga. Masalah konflik peran yang sama juga akan dihadapi Meituan Optimal.
Saat ini di pasar yang sedang tenggelam, taktik OYO - tanpa biaya waralaba, tidak ada pra-renovasi, linen gratis, dll - dapat menarik banyak pemilik hotel kecil dan menengah. Informasi resmi OYO menunjukkan bahwa saat ini OYO memiliki 6.700 hotel di China dengan 310.000 kamar. Pada saat yang sama, OYO juga berinvestasi besar-besaran dalam integrasi hotel individu berukuran kecil dan menengah ini, dan investasi strategis awal yang mahal masih dalam proses.
Untuk membelanjakan uang nyata di pasar di mana pengembaliannya tidak dapat langsung dilihat, biaya di muka ini jelas tidak tertahankan untuk OTA setelah pencatatan.
Namun, OTA masih memiliki kekhawatiran tentang OYO. Saya khawatir di masa depan, OYO tidak hanya akan memonopoli sumber daya tetapi juga mengontrol lalu lintas, jika tidak, sejauh ini tidak akan mencabut larangan OYO. Menurut Global Travel News, kecuali mereka yang telah menguji air, Qunar dan Meituan. Selain itu, beberapa OTA berencana untuk mengintegrasikan pasar ini secara pribadi.
Selain OTA, grup hotel tradisional dan banyak pengusaha internet juga mencoba bersaing dengan OYO.
Ma Yingyao, pendiri Shangmei Life, telah berulang kali berteriak kepada pasar melalui media: "Jika kami berpikir bahwa batas atas jaringan hotel budget China adalah 10.000, maka game seperti Hanting ini telah menang, tetapi batas atasnya adalah 50.000, bahkan Lebih besar, maka permainan baru saja dimulai. "
Pada akhir tahun 2016, Shangmei Life meluncurkan AAroom Internet Hotel dan mengusulkan rencana toko sepuluh ribu untuk lima tahun. Pada saat itu, itu dianggap sebagai versi lokal China dari OYO, yang pertama kali membawa gelombang ritme permainan.
Baru-baru ini, hotel H yang diinvestasikan oleh Huazhu dan IDG juga telah resmi muncul.Kepala hotel H adalah Xia Qingning, mantan VP eLong.com.
Masih ada beberapa pemain bersuara rendah yang beredar di pasaran. Contohnya, Lai Quanrong yang lahir di Uber China mendirikan "1 She". Qianyu yang mendapat tiga anugerah modal di tahun 2018 ini, tidak hanya terlihat seperti OYO dari segi model, tetapi juga memiliki tim dengan OYO. Hal yang sama adalah Internet, dan hanya ada sedikit bakat hotel tradisional.
Saya tidak berpikir bahwa integrasi semua orang dari pasar ini akan membuat bisnis pemilik hotel kecil dan menengah ini menjadi lebih baik. Kekhawatiran Liu Qi adalah bahwa dia belum melihat perusahaan yang benar-benar mengintegrasikan pasar secara mendalam. Pilih saja bunganya, dan tidak ada yang benar-benar memikirkan cara membudidayakan bunga setelah dipetik. "Mungkin mereka tidak memikirkannya."
Klik [Read Original] untuk melihat lebih banyak artikel dari penulis
Bacaan yang direkomendasikan
Klik gambar di bawah untuk membaca
- Industri penerbangan yang penuh dengan pemandangan musim semi, mengundang Anda untuk mengapresiasinya
- Untuk memberi penghormatan kepada para martir di Festival Qingming, darah heroik tidak bisa hilang dengan sia-sia. Ribuan orang berkumpul di perbatasan antara China dan Vietnam. Mengapa Vietnam melak
- "Berjuang, tetaplah bersamamu sampai akhir! Bicara, pintunya terbuka!" Baru saja, tiga kementerian utama bersuara lantang!