Penulis | Batas Kota Haiqing Qin
Sunting | Kucing Tua
Memasuki tahun 2019, produk Apple tetap mempertahankan ritme pemotongan harga bulanan.
Pada tanggal 1 April, Apple China menyesuaikan harga terbaru Pemotongan harga ini mencakup semua produk Apple, termasuk iPhone, iPad, Mac, AirPods, dll. IPhone memiliki potongan harga terbesar, mulai dari 300 yuan hingga 500 yuan.
Pada platform e-commerce seperti Suning.com dan JD.com, harga iPhone semakin turun. Ambil contoh iPhone XS Max versi 512G termahal. Harga situs resmi Apple saat ini adalah 12.299 yuan, dan harga yang diberikan oleh Suning.com dan JD.com adalah 11.799 yuan. Jika konsumen berpartisipasi dalam serangkaian aktivitas preferensial, harga terendah bisa mencapai 1.0.799. Harganya 2.000 yuan lebih rendah dari harga jual asli di situs resminya, dan harga Redmi 7 Pro terbaru Xiaomi hanya 1.599 yuan.
Alasan pemotongan harga Apple ini adalah karena penerapan formal kebijakan pengurangan pajak pertambahan nilai dan penurunan tarif pajak 16% saat ini menjadi 13% di industri seperti manufaktur. Pada 1 Mei 2018, karena pajak pertambahan nilai diturunkan dari 17% menjadi 16%, harga produk Apple juga turun sedikit.
Empat putaran penurunan harga
Menurut statistik, sejak 2019, iPhone telah memangkas harga selama empat putaran.
Pada 3 Januari, Cook mengeluarkan surat terbuka yang menyatakan bahwa karena perlambatan ekonomi di pasar China dan penurunan permintaan konsumen untuk iPhone yang ditingkatkan, perkiraan pendapatan untuk kuartal pertama tahun fiskal 2019 direvisi turun menjadi US $ 84 miliar dari US $ 89 miliar menjadi US $ 91 miliar. . Beberapa hari kemudian, media melaporkan bahwa distributor Shenzhen Huaqiangbei menerima informasi penyesuaian harga dari Amerika Serikat, dan beberapa produk iPhone mulai memangkas harga.
Selanjutnya, platform e-commerce domestik meluncurkan putaran pertama pemotongan harga iPhone di tahun 2019. Pada malam 10 Januari, JD.com menurunkan harga iPhone 8 dan iPhone 8 Plus; Tmall mengumumkan bahwa iPhone baru akan dipotong hingga 1.500 yuan; Suning.com juga menurunkan harga iPhone XR dan iPhone 8/8 Plus ke level tertinggi Harganya 1.200 yuan lebih rendah dari situs resmi Apple.
Pengaruh penurunan harga sangat signifikan. Data Tmall menunjukkan bahwa dari 13 Januari hingga 29 Januari, penjualan iPhone meningkat 76% dalam setengah bulan.
Pada akhir Januari, Apple merilis laporan keuangan kuartal pertama 2019 (kuartal keempat 2018). Pendapatan mencapai US $ 84,3 miliar, turun 5% dari periode yang sama tahun lalu. Diantaranya, penjualan iPhone mencapai 51,982 miliar dolar AS, turun 15% dari periode yang sama tahun lalu.
Cook mengatakan dalam panggilan konferensi setelah laporan pendapatan bahwa Apple sedang mempertimbangkan kembali bagaimana harga iPhone di luar dolar AS.
Platform e-commerce bergerak setelah mendengar berita tersebut, dan putaran kedua pemotongan harga dimulai. Pada tanggal 1 Februari, ponsel Suning secara resmi mempromosikan "pemotongan harga pertama" Dibandingkan dengan situs resmi Apple, harga iPhone XS Max 512G turun 1.700 yuan.
Pada awal Maret, tanpa peringatan, platform e-commerce memicu gelombang pemotongan harga lainnya. IPhone XS dan iPhone XS Max pada platform Tmall memiliki potongan harga maksimum 2.000 yuan; di JD.com, harga situs web resmi iPhone XS Max turun menjadi 1.700 yuan, iPhone XS Max serendah 7.999 yuan, dan iPhone XS adalah penawaran waktu terbatas mulai dari 7.399 yuan. .
Bahkan, pemotongan harga putaran keempat yang resmi diluncurkan oleh Apple pada 1 April ini bisa dikatakan tidak efektif, karena perusahaan e-commerce sudah banyak turun sebelumnya, dan harga di situs resmi Apple masih jauh lebih mahal daripada platform e-commerce.
Signifikansi utama dari penurunan harga ini adalah bahwa ini adalah inisiatif resmi Apple untuk menurunkan harga. Meskipun alasan penurunan harga tersebut disebabkan oleh penyesuaian tarif pajak, analis industri menunjukkan: Apple perlu menghadapi ledakan pesaing yang agresif, dan penyesuaian harga dapat digunakan untuk pasar China. Persaingan membawa keuntungan tertentu.
Apple kehilangan pengguna China
Meskipun produk Apple telah berulang kali memangkas harga, dan pejabat Apple tampaknya sengaja "menurunkan", Apple kehilangan dukungan konsumen China.
Di satu sisi, karena meski harga turun berkali-kali, harganya tetap tinggi; di sisi lain, dengan maraknya merek ponsel dalam negeri seperti Huawei, kemampuan berinovasi Apple tidak dapat meyakinkan konsumen untuk membayar lebih banyak merek premium.
Saat ini, dibandingkan dengan apakah Apple masih bisa berinovasi, lebih banyak konsumen mulai berspekulasi-akankah Apple menurunkan harga lagi dan di mana intinya?
Menurut data yang dirilis oleh organisasi riset pasar IDC, di antara lima produsen smartphone teratas di China pada tahun 2018, pengiriman Apple turun terbesar, mencapai 11,7%. Beberapa orang dalam percaya bahwa mengingat iPhone saat ini tidak memiliki tanda-tanda yang jelas untuk meningkatkan kemampuan inovasinya, pemotongan harga mungkin menjadi langkah paling efektif bagi Apple untuk meningkatkan penjualan. Namun, mengingat dampaknya pada nilai merek, pemotongan harga "terbawah" dari Apple tidak akan terlalu rendah. .
Jika Anda ingin menjelajahi lebih banyak cerita modal yang menyenangkan, Anda juga dapat memperhatikan pasar akun publik (ID: ishijie2018)
- Mengapa kucing tidak suka menggunakan toilet kucing? Setelah membaca ketiga poin ini, ternyata ada hubungannya dengan penempatan!
- Evaluasi YOTA3 ponsel layar ganda: layar tinta dapat digunakan sebagai "Kindle", dan juga mendukung WeChat!
- vivo NEX: Snapdragon 845 + 8 + 256 + layar penuh sejati, ini adalah andalan terkuat yang sesungguhnya
- Bintang muncul di konser Ekin Cheng, Shu Qi dengan malu-malu menutupi wajahnya dan berfoto dengan Ho Nam
- Jelajahi andalan masa depan yang tak terbatas, OPPO Find X memasuki pasar Eropa dan menarik perhatian