Teks / AI Badan Keuangan dan Ekonomi Liu Danru
Edit / Liang Ye
Sudah lebih dari sebulan sejak siaran langsung pertama Air Outlet tahun 2018 ini diluncurkan pada malam natal tahun lalu, namun popularitasnya masih terus menanjak.Tiga fenomena bisa membuktikan keberlanjutannya.
Pertama, ada lebih banyak platform untuk menjawab pertanyaan langsung secara online. Selain platform awal pertama seperti Yingke Huajiao, Momo, Yizhibroad, dan YY juga telah bergabung dengan tim; kedua, jumlah bonus dan jumlah permainan menjadi lebih sering. Menurut statistik media, setidaknya lusinan pertanyaan dijawab di berbagai platform dari pagi hingga malam dalam sehari, dan jumlah jackpot sudah melebihi 100 juta; ketiga, jumlah pengguna yang berpartisipasi terus bertambah. Dari rasa ingin tahu awal hingga menghasilkan efek jaringan, semakin banyak orang yang berpartisipasi dalam kegemaran menjawab pertanyaan.
Baru-baru ini, platform pan-sosial dan pan-hiburan Momo melakukan survei kuesioner sampel terhadap 20.000 netizen, dan merilis "Laporan Pengguna yang Menjawab Siaran Langsung" untuk menganalisis pengguna yang menjawab siaran langsung dan calon penonton.
Masih ada 76% pengguna yang belum memainkan jawaban siaran langsungnya
Seminggu yang lalu, Momo juga meluncurkan kolom jawaban langsung "Million Choice King". Sebelumnya, mereka melakukan survei kuesioner sampel terhadap lebih dari 20.000 netizen di dalam dan di luar situs. Hasilnya menunjukkan bahwa 24% pengguna telah memainkan siaran langsung untuk menjawab pertanyaan, di mana pasca-80-an dan pasca-90-an memiliki proporsi tertinggi. Di antara pengguna yang telah bermain, 35% memainkannya setiap hari, 26% bermain selama lebih dari 1 jam sehari, dan 33,6% telah menerima bonus. Di antara mereka, 51,9% memiliki bonus maksimum satu game sebesar 5 yuan atau kurang. 10,5% orang mendapatkan satu game dengan bonus tertinggi lebih dari 100 yuan.
Namun pada sampel saat ini, masih ada 76% pengguna yang belum memainkan siaran langsung untuk menjawab pertanyaan. Di antara pengguna ini, 85,9% mengatakan mereka mungkin bermain di masa mendatang, dan hanya 14,2% menjelaskan bahwa mereka tidak akan mempertimbangkan bermain di masa mendatang. Faktor utama yang menghalangi partisipasi pengguna baru bukanlah mengunduh aplikasi baru.
Berdasarkan hasil survei, dapat dilihat bahwa meskipun platform baru terus mengikuti lonjakan pertanyaan penjawab langsung, masih ada pasar tambahan yang besar, terutama ketika liburan Festival Musim Semi tiba, beberapa platform sosial asli akan mengantarkan banyak pengguna keluar.
Orang-orang di Beijing mendapatkan hadiah uang paling banyak, dan orang-orang di Shandong yang paling ingin tahu
Dari sudut pandang geografis, lima provinsi dan kota teratas dengan pengguna terbanyak yang telah memainkan jawaban siaran langsung adalah Ningxia, Fujian, Beijing, Anhui, dan Hunan, masing-masing menyumbang 29,8%, 29,1%, 26,8%, 26,5%, dan 26,1%, sedangkan Ningxia adalah Area dengan pengguna terbanyak cukup tidak terduga. Namun, lima provinsi dan kota dengan pengguna terbanyak yang menerima bonus melalui pertanyaan jawab langsung adalah Beijing, Hunan, Henan, Guangdong, dan Chongqing. Di antara mereka, Beijing merupakan kota dengan pengguna bonus terbanyak dengan proporsi 38,6%. Orang Shandong sangat haus akan pengetahuan. 50,2% orang Shandong menjawab pertanyaan di siaran langsung untuk mendapatkan pengetahuan, diikuti oleh rasa ingin tahu pengguna di wilayah barat laut seperti Ningxia, Qinghai, dan Gansu.
Dalam hal jenis kelamin, 25,1% pria mengatakan bahwa mereka telah memainkan siaran langsung untuk menjawab pertanyaan, sementara 21,3% wanita mengatakan bahwa mereka telah memainkan siaran langsung. Dari segi frekuensi dan durasi bermain, perempuan tidak sebaik laki-laki. Namun, wanita lebih suka bermain dengan teman dan keluarga dalam tim daripada pria, wanita menyumbang 42,9% dari total, sedangkan pria 40,3%. Meskipun pria lebih suka memainkan jawaban pertanyaan siaran langsung daripada wanita, jumlah pengguna yang memenangkan bonus di antara pria tidak sebaik wanita. "Laporan Pengguna Penjawab Langsung" menunjukkan bahwa 33% laki-laki yang memainkan penjawab langsung telah menerima bonus melalui penjawab langsung, sedangkan proporsi perempuan adalah 35,3%, sedikit lebih tinggi daripada laki-laki. Namun, di antara pengguna yang menerima bonus lebih dari 100 yuan dalam satu game, pria menyumbang 11,2%, sedikit lebih tinggi dari 8,7% wanita.
Sedangkan untuk alasan memutar siaran langsung, pilihan pria dan wanita juga sedikit berbeda. Lebih banyak pria memilih menimba ilmu, diikuti dengan bonus dan berteman, sementara lebih banyak wanita memilih bonus, diikuti dengan bertambahnya pengetahuan dan waktu. Dan di antara mereka yang "mengikuti tren dan melihat orang-orang di sekitar mereka bermain dan mencoba" dan "memiliki pembawa acara atau tamu favorit" dan menjawab pertanyaan di siaran langsung, wanita terhitung lebih banyak daripada pria.
Semakin banyak berinvestasi dalam public relations pasar, semakin tinggi derajatnya, semakin banyak penghargaan
Dalam hal pekerjaan, pekerjaan yang paling banyak dijawab oleh pengguna yang telah memainkan siaran langsung adalah humas pasar, audit keuangan, dan personel manajemen, masing-masing menyumbang 30%, 29,9%, dan 28,7%. Lebih dari setengah personel PR pasar bermain lebih dari sekali sehari. Proporsinya mencapai 50,3%, dan 32,4% personel humas pasar bahkan bisa bermain lebih dari satu jam sehari. Dari perspektif pekerjaan pengguna yang telah menerima bonus, 43,6% siswa yang telah menerima bonus menduduki peringkat pertama.
Dari segi pendapatan, semakin tinggi pendapatannya, semakin banyak pula jawaban yang main siaran langsung. Persentase orang dengan pendapatan bulanan kurang dari 3.000 yuan adalah yang terendah, dan hanya 6,1% dari mereka yang telah memenangkan bonus lebih dari 100 yuan dalam satu permainan. Dan 27,2% orang dengan pendapatan bulanan lebih dari 8.000 yuan telah memainkan siaran langsung untuk menjawab pertanyaan, dan mereka yang telah menerima bonus lebih dari 100 yuan dalam satu permainan jauh lebih tinggi daripada orang lain dengan pendapatan lebih rendah, mencapai 22,6%.
Dari perspektif kualifikasi akademik, hasil serupa juga muncul. Semakin tinggi tingkat pendidikan, semakin tinggi proporsi orang yang menerima bonus melalui menjawab pertanyaan secara langsung. Di antara pengguna dengan gelar sekolah menengah ke bawah, hanya 29,4% yang telah menerima bonus, sedangkan di antara pengguna dengan gelar pascasarjana atau lebih, 42,3% telah menerima bonus. Proporsi pemain yang menerima bonus 100 yuan atau lebih dalam satu game setinggi 37,7%. Jauh lebih tinggi dibandingkan proporsi pengguna lain dengan latar belakang pendidikan rendah.
Pengetahuan lebih penting daripada bonus
"Laporan Pengguna Penjawab Langsung" juga menyelidiki dan menganalisis alasan mengapa pengguna berpartisipasi dalam penjawab langsung.
Di antara lebih dari 20.000 pengguna yang diwawancarai, 45,1% berpendapat bahwa pengetahuan adalah yang paling penting, 43,6% menganggapnya sebagai bonus, 33,7% untuk menghabiskan waktu, dan 33,7% untuk mencari teman. Pengguna berharap proporsi pengetahuan panjang dalam menjawab pertanyaan melalui siaran langsung melebihi bonus.Ini mungkin mengapa 42,6% orang masih melihat akhir setelah gagal menjawab. Data produk "Million Choice King" dari Momo juga mengkonfirmasi kesimpulan ini. Selain menjawab pertanyaan, banyak pengguna juga akan mengirim rentetan dan memberikan hadiah di ruang siaran langsung.Tingkat interaksi per kapita dalam satu game adalah 53%, dan 71% pengguna akan terus menonton game setelah gagal menjawab.
Di antara pengguna yang diwawancarai, 64% mengatakan mereka akan membagikan jawaban siaran langsung kepada teman atau anggota keluarga. Adapun untuk alasan berbagi, 67,1% orang ingin mengajak teman dan kenalan bermain bersama, 38,4% meminta bantuan agar mendapat kesempatan bangkit, dan 36,3% menunjukkan hasil mereka. Menurut laporan tersebut, 59% orang lebih suka bermain sendiri.
Sebagian besar pengguna yang diwawancara kali ini setuju dengan metode hiburan dalam menjawab pertanyaan melalui siaran langsung. 56,8% orang berpendapat bahwa menjawab langsung itu menyenangkan dan dapat menambah pengetahuan; 44,3% berpendapat bahwa menjawab langsung dapat berteman. Namun, 25,3% orang berpikir bahwa menjawab pertanyaan secara live-streaming hanyalah sarana bagi perusahaan untuk menarik pengguna.
- Gelombang pertama bunga pemerkosaan di negara ini akan datang! Dalam dua bulan ke depan, kota kecil ini akan segera menjadi negeri dongeng
- Laporan Pemantauan Transaksi OTC Bitcoin: Tiga platform OTC memiliki volume transaksi dua minggu sebesar 680 juta yuan
- Manik-manik terindah di Middle East Railway, memancarkan kebiasaan asing di mana-mana, kini hanya sedikit orang yang peduli!
- Arab Saudi dilaporkan mempelajari dampak pengunduran diri OPEC dari grup, tetapi masih ingin menutupi
- 13 tempat terindah di China pada bulan Februari, waktu paling hidup dan intens tahun ini akan datang!
- Suku bunga Fed tetap tidak berubah, dan kenaikan suku bunga terus mendorong dolar AS untuk mencapai angka 97, dan mata uang non-AS berada di bawah tekanan!
- Banyak turis China yang hilang pergi ke luar negeri! Menghabiskan 3 triliun untuk membeli barang mewah dan diejek sebagai dompet berjalan
- Konferensi Pengembangan Industri dan Peningkatan Kualitas Wisata Swa-Mengemudi Provinsi Shaanxi 2019