Sehari sebelum kemarin adalah hari jadi ke-9 Weibo. Dalam sembilan tahun terakhir, Weibo telah menjadi sombong dan jatuh ke dalam palung, dan kemudian meningkat dua kali. Para penggunanya menjadi semakin muda, dan ada momen cerah untuk menembus nilai pasar US $ 30 miliar. Mari kita lihat kembali jalur yang telah dilalui Weibo bersama ~
Weibo adalah media sosial
Pada tahun 2008, Sina telah membuat produk SNS-Sina Friends. Produk ini awalnya mengambil rute Facebook, kemudian tiba-tiba berubah menjadi Twitter, dan akhirnya menghentikan aplikasinya.Pada tahun 2009, Sina Weibo resmi diluncurkan.
Saat itu, ada lebih dari 100 magang Cina di Twitter. Mengikuti jalur portal dan blog Sina, Weibo mengandalkan pengenalan KOL di berbagai bidang, dan karyawan bertukar pikiran satu lawan satu, dan jumlah pengguna melebihi 100 juta dalam satu tahun. Menyusul penghapusan Fanfou dan pengabaian strategi Tencent, Weibo akhirnya melepas topi "Sina" pada tahun 2014 dan menjadi satu-satunya pemenang dalam "Pertempuran Twitter China".
Meski Weibo sudah menjadi Twitter, namun tim Weibo tidak melupakan mimpi sosial tersebut. Sejak 2010, Weibo telah mengalami serangkaian revisi, dari microgroup ke LBS, common follow, teman dekat, dan fungsi lainnya, semuanya menekankan atribut sosial.
Pada tahun 2012, Moments of Friends dan platform publik WeChat online, langsung membagikan kue media sosial Weibo. Weibo, yang ingin bertarung, telah meluncurkan fungsi seperti WeChat Bar, Weibo, dan Qingbo, tetapi alih-alih memainkan penyeimbang WeChat, pengguna menuduh mereka "Weibo seperti piring besar."
Seluruh opini publik menyanyikan Weibo yang buruk. Mulai sekitar pertengahan tahun 2011, hampir setiap bulan, seseorang akan mendengar bahwa "Sina Weibo sudah tidak berfungsi."
Pada tahun 2014, laporan statistik ke-33 CNNIC menunjukkan bahwa pada tahun 2013, tingkat pemanfaatan netizen Weibo turun untuk pertama kalinya, turun di bawah 50%. Itu terus turun selama tiga tahun ke depan hingga 2016 mulai meningkat. Dalam laporan terbaru, tingkat pemanfaatan Weibo mencapai 42,1%, pada dasarnya kembali ke level 2013. Mengingat pertarungan waktu pengguna yang semakin sengit, nilai ini sebenarnya lebih tinggi dari lima tahun lalu.
Apa yang menyelamatkan Weibo? Dalam beberapa tahun terakhir, komentar paling umum yang kami dengar tentang "kebangkitan Weibo" adalah "tenggelamnya pengguna". Elit awal tenggelam ke kota-kota tingkat ketiga dan keempat, dan KOL berubah dari bintang populer menjadi pemimpin lingkaran kecil. Weibo tidak lagi menghabiskan waktu untuk acara sosial yang termudah dan tersulit, tetapi jauh ke seluruh bagian negara untuk meraih lalu lintas baru dengan metode yang bersahaja, rumit, dan berat.
Revisi arus informasi dan pemberkatan video pendek juga menjadi kunci kebangkitan Weibo.
Melihat ke belakang, hari ini kita akan menemukan fenomena aneh: Dalam hal produksi dan konsumsi konten, Weibo dan WeChat tampak "merevolusi" kehidupan satu sama lain. Orang lebih suka memposting berita di media sosial, tetapi lebih ingin mendapatkan berita di perangkat lunak perpesanan instan.
Di satu sisi, Momen WeChat membanjiri, dan semakin banyak pengguna awal kembali ke Weibo, memperlakukannya sebagai sebidang tanah untuk penggunaan pribadi. Douban, Instan, dll. Pernah menjadi "perlindungan WeChat." Di sisi lain, Laporan Berita Digital Reuters 2017 menunjukkan bahwa di sebagian besar negara, jumlah pengguna yang menggunakan media sosial untuk menonton berita secara bertahap menurun, dan konsumsi berita banyak orang telah beralih ke alat pesan instan.
Dua tuntutan kuat, beralih di antara aplikasi yang berbeda. Baik Weibo dan WeChat memasuki wilayah satu sama lain, tetapi mereka tidak menembak secara langsung.
Produk yang sedang berkembang mengepung Weibo
Harga saham Weibo mulai melonjak pada tahun 2016. Namun, Cyclonus telah masuk selama dua tahun dan Weibo kini kembali mengalami krisis. Alasan langsungnya adalah kembalinya nilai konten, dan terlalu banyak produk baru yang muncul di medan perang media sosial.
Dalam pertarungan untuk durasi konten pengguna, pencilan yang tidak dapat diabaikan adalah berita utama hari ini. Ini juga merupakan permainan untuk menenggelamkan pengguna. Dengan algoritme yang akurat, Toutiao telah menjadi produk konten informasi paling mempesona dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2017, tentakelnya meluas ke media sosial, dan replika Weitoutiao "Weibo diluncurkan. Ini juga merupakan strategi selebriti. Lalu lintas Toutiao saat ini lebih banyak daripada di Weibo di tahun-tahun awal.
Kemudian Toutiao meluncurkan serangkaian produk: Tanya Jawab Wukong, Video Semangka, Douyin, dll., Yang semuanya mengadopsi pendekatan "algoritme + lalu lintas + uang" untuk dengan cepat menarik pengguna baru.
Di medan pertempuran frontal, Weibo dan Toutiao sudah dua kali bertarung. Pertama, pada Agustus tahun lalu, Weibo mengklaim bahwa platform berita "mengambil konten media mandiri Weibo tanpa izin" dan ingin menangguhkan antarmuka pihak ketiga. Bulan berikutnya, Toutiao juga menangguhkan koneksi login akun Weibo-nya. Kedua belah pihak hanya berdamai selama setengah tahun, dan tahun ini ada berita bahwa Weibo memblokir tautan Douyin.
Selain berita utama yang menyinggung, sejumlah produk vertikal yang tidak mencolok telah dibuat satu per satu. Bisnis orang dan konten di jejaring sosial sangat menarik. Setelah semua orang membunuh portal dan forum, komunitas vertikal di sisi seluler bermunculan.
Tidak dapat disangkal bahwa sumber daya Toutiao yang kuat dan permainan yang serba cepat langsung terjadi, tetapi hubungan sosial memiliki efek jaringan yang sangat kuat, dan produk baru tidak dapat menumbangkan media lama untuk sementara waktu. Meskipun efek jaringan Weibo tidak sebaik WeChat, "setengah sosial" ini lebih dari cukup dibandingkan dengan produk lain. Wei Toutiao telah memasuki banyak selebritas, tetapi perasaan sebenarnya dalam jangka panjang tidak banyak diperbarui. Douyin memang memiliki suasana komunitas yang unik, tetapi proporsi perhatian dua arah mungkin sangat kecil.
Toutiao sulit untuk mempelajari Weibo, tetapi Anda dapat mempelajari Toutiao terlebih dahulu. Sejak 2016, Weibo sering merevisi aliran informasinya, menambahkan algoritme pada hubungan sosial. Banyak pengguna menemukan bahwa Weibo teman mereka telah ditelan oleh pihak berwenang, sedangkan Weibo yang berisi orang-orang yang tidak mengikuti sering muncul di aliran informasi. Weibo mengantar banyak ulasan negatif selama waktu itu, tetapi selama periode inilah aktivitas pengguna dan CPM Weibo meningkat secara signifikan, dan itu benar-benar berada di jalur cepat.
Adapun sejumlah besar komunitas vertikal khusus, tidak mudah bagi mereka untuk menumbangkan Weibo. Sejak dimulainya strategi penenggelaman pada tahun 2013, fenomena ini telah diatasi. Peristiwa nasional tidak dapat dipisahkan dari fermentasi Weibo. Masih "mengelilingi untuk mengubah China", tetapi orang-orang telah berganti tanaman satu demi satu.
CEO Weibo Wang Gaofei pernah mengatakan bahwa aktivitas harian suatu produk di China melebihi 150 juta, dan tidak akan mudah digantikan oleh platform baru. Saat ini, Weibo telah melampaui 200 juta kehidupan sehari-hari dan telah mencapai tujuan kecil.
Meskipun Weibo telah mengalahkan lawan yang tak terhitung jumlahnya dalam beberapa tahun pertama keberadaannya, komersialisasi selalu menjadi kekurangan. Pada April 2012, Sina Weibo meluncurkan platform periklanan untuk mengkomersialkannya sepenuhnya. Promosi Weibo dapat mengubah iklan perusahaan menjadi "Weibo yang direkomendasikan", yang ditampilkan di aliran informasi pengguna. Meskipun Weibo memiliki ide realisasi komersial, biaya operasinya juga sangat tinggi. Sebelum IPO Weibo, Weibo merugi selama beberapa tahun, dan terus meraup untung hingga kuartal keempat 2014. Pada V Impact Summit 2017, Weibo mengumumkan bahwa total jumlah agen kerja sama resmi telah mencapai 1.200, mencakup 16.000 akun dan 53 bidang vertikal. Meskipun jumlah pengguna dan pendapatan Weibo telah sesuai dengan ekspektasi dalam beberapa tahun terakhir, tingkat pertumbuhannya terus menurun. Lalu bagaimana cara Weibo melangkah selanjutnya ~
Diedit dari Ai Faner
- Apakah Anda menemukan bahwa penembak jitu cantik diwarnai biru di "Captain Marvel" ternyata adalah orang Cina
- Merekomendasikan sembilan film dengan tingkat tinggi dan pencapaian skor tinggi, tetapi mudah untuk salah paham hanya dengan melihat judulnya