Abstrak: Berdasarkan perubahan pasar dan kebutuhan perkembangannya sendiri, brand WEY memang telah tiba pada masanya perlu di benchmarking dengan Mercedes-Benz dan sejalan dengan benchmark industri.Mereka memang perlu berlatih secara pragmatis di bidang produk dan layanan untuk memenuhi tantangan baru.
Beberapa hari yang lalu, penulis mendengar berita yang menarik.
Sebuah Mercedes-Benz GLC ditempatkan di puluhan toko merek WEY 4S. Sungguh gila toko 4S bermerek WEY menjual mobil Mercedes-Benz?
Dengan berbagai pertanyaan, penulis kemudian bertanya kepada orang-orang yang relevan dan mengetahui bahwa merek WEY bukanlah untuk menjual mobil Mercedes-Benz ketika Mercedes-Benz GLC ditempatkan di toko, tetapi untuk melakukan "survei gaya WEY" berbasis adegan. Apa itu "penelitian gaya WEY"? Saya yakin ini adalah pertanyaan yang dimiliki banyak orang setelah melihat berita ini.
Dilaporkan bahwa "survei gaya WEY" ini akan berlangsung selama satu bulan. Di bawah skenario perbandingan yang ditetapkan, survei ini akan sepenuhnya mengeksplorasi kebutuhan paling nyata konsumen akan merek mewah, dan kesimpulan pembandingan akan digunakan untuk pengembangan produk, peningkatan, dan peningkatan layanan di masa mendatang. referensi.
Meskipun sangat umum untuk melakukan penelitian permintaan konsumen pada tahap awal penelitian dan pengembangan mobil baru dan peningkatan, dibandingkan dengan penelitian umum, "penelitian gaya WEY" ini sangat inovatif.
Pertama-tama, tampilan publik dari tolok ukur mewah Jerman-Mercedes Benz, pasti menimbulkan beberapa keraguan, tetapi itu dapat mencerminkan keberanian dan kepercayaan WEY dalam mengejar kemajuan.
Kedua, menggabungkan konsep skenario. Survei tanya jawab tradisional mungkin tidak dapat menangkap kebutuhan paling nyata di hati konsumen. Namun, setelah dibawa ke adegan perbandingan mobil mewah, responden cenderung merefleksikan kebutuhan yang relatif nyata melalui bahasa, sikap, dan tindakan dalam persepsi yang sebenarnya.
Terakhir, sebagian besar pelanggan potensial yang memasuki toko untuk berpartisipasi dalam survei adalah pelanggan potensial merek WEY, dan kebutuhan umpan balik mereka akan lebih bermakna. Jelas, dua poin terakhir sepenuhnya menunjukkan bahwa pragmatisme di balik inovasi "penelitian gaya WEY" adalah meluncurkan produk dan layanan yang lebih baik untuk memenuhi kebutuhan pasar Cina dengan lebih baik.
Berdasarkan permintaan pasar dan mengikuti visi merek "Biarkan lebih banyak orang memiliki SUV mewah", merek WEY telah menjadi merek mewah Cina pertama dengan 260.000 pengguna setelah lebih dari dua tahun pengembangan. Merek VV7, VV5, VV6, dan P8. Empat model lainnya mencakup kisaran harga utama pasar SUV di bawah 300.000. Produk-produknya luar biasa dalam hal kemewahan, kecerdasan, dan keamanan. Misalnya, ketika model andalan VV7 berada dalam bingkai yang sama dengan Mercedes-Benz GLC di toko, pengerjaan interior dan kemewahannya tidak hilang; bahkan dalam penerapan sistem bantuan mengemudi yang cerdas, WEY VV7 jauh melebihi Mercedes-Benz GLC.
Selain itu, di bawah premis untuk memenuhi permintaan pasar untuk personalisasi dan peningkatan konsumsi olahraga, merek WEY bekerja sama dengan merek reparasi Mercedes-Benz Queen Barbos untuk membuka era penyesuaian berkinerja tinggi model merek China. Di satu sisi, ini membantu implementasi strategi globalisasi merek WEY. Di sisi lain, hal tersebut juga menunjukkan tekad brand WEY sebagai kekuatan Tiongkok untuk menjadi pemimpin SUV dunia. Pada Shanghai Auto Show tahun ini, merek WEY memamerkan lampu depan piksel pintar, yang bahkan melampaui Mercedes-Benz Maybach dalam hal kontrol kecerahan dan keselamatan. Merek ini mengubah pencahayaan otomotif berdasarkan keselamatan berkendara pengguna dan memperluas jangkauan keselamatan untuk semua peserta jalan raya. .
Untuk lebih meningkatkan kekuatan produk, merek WEY juga baru-baru ini bekerja sama dengan China Aerospace untuk mencapai terobosan di bidang sistem dan pengujian kualitas, teknologi penggerak otonom, aplikasi material baru, dan energi hidrogen, yang benar-benar akan menguntungkan konsumen. Peluncuran CZ-11 WEY yang sukses telah memverifikasi kekuatan teknologi China dan peningkatan berkelanjutan dari kekuatan China, dan juga membuat konsumen melihat kepercayaan dan tekad merek China untuk "naik dan keluar".
Merek WEY "akan terus maju" tidak terlepas dari kepercayaan dan dukungan mayoritas pengguna, dan merek akan terus memberi penghargaan kepada pengguna dengan kemewahan dalam jangkauan. Tetapi saya harus mengakui bahwa dibandingkan dengan merek mewah berusia seabad, merek WEY masih memiliki ruang untuk perbaikan. Pada saat yang sama, pasar saat ini sedang berubah, dan merek WEY juga menghadapi lebih banyak tantangan.
Perubahan pasar tercermin dalam tiga aspek.
Pertama, pasar mobil domestik memasuki masa penurunan dan penyesuaian, dan merek Cina menghadapi lingkungan pasar yang lebih rumit. Merek mewah Cina yang mewakili tren naik merek Cina perlu tampil dengan kekuatan yang lebih kuat untuk memenuhi tantangan tersebut.
Kedua, tren permintaan konsumen yang meningkat telah membawa peluang bagi merek Cina, tetapi permintaan konsumen yang terus meningkat juga meningkatkan persyaratan untuk merek Cina. Merek mewah Cina ke atas harus mendapatkan lebih banyak kepercayaan konsumen melalui produk dan layanan.
Ketiga, merek-merek mewah luar negeri sedang jatuh, dan ruang bagi merek-merek mewah Cina untuk berkembang semakin sempit, dan tidak dapat dipungkiri bahwa merek-merek itu akan disejajarkan secara positif dengan merek-merek mewah luar negeri.
Tentunya, berdasarkan perubahan pasar, merek WEY memang telah tiba pada saat dibutuhkan untuk menjadi tolok ukur Mercedes-Benz dan mengikuti pemimpin industri. Mereka benar-benar perlu melatih keterampilan internalnya di bidang produk dan layanan untuk memenuhi tantangan baru.
Mungkin sebagian orang menganggap ini gila banget, tapi siapa tahu Huawei yang lahir di Sakata dan tidak dikenal itu kini menjadi kebanggaan bangsa. Brand WEY tidak boleh melejit, tapi setidaknya ada kepercayaan diri, determinasi, dan kerja keras. Berorientasi pengguna, dari yang berasal dari China hingga mewakili China, merek WEY akan terus bergerak maju, memimpin merek China untuk menerobos dan membuat terobosan. Prospek masa depannya untuk menjadi "pemimpin SUV mewah dunia" penuh dengan harapan.
- Apakah metode tanah "air bawang putih" tidak cocok untuk membasmi kutu daun mawar? Mengapa tidak mencoba "trik" ini
- Istri kaya Hong Kong tidak berakhir dengan baik, Xu Ziqi menjadi menantu ratusan miliar ketika dia berusia kurang dari 40 tahun, dapatkah dia mengikuti jejak para pendahulunya
- Lebih sulit menyumbangkan uang daripada menghasilkan uang, orang kaya butuh waktu dua tahun untuk menyumbang 3 miliar, karena mereka harus membayar pajak 500 juta.
- Sopir itu jatuh cinta dengan saudara perempuan bosnya, dan bos itu menjadikannya seorang eksekutif tanpa keberatan, tetapi dia mengundurkan diri dan mendapatkan 6 miliar yuan