Ketika berbicara tentang makanan ringan seperti kue beras, kami harus menyebutkan Wangwang, yang telah menemani kami sepanjang masa kecil kami. Want Want Group sebagai brand makanan telah mengalami pasang surut puluhan tahun. Siapa yang tidak memiliki sekaleng susu Wangzi di masa kecilnya? Siapa yang tidak memikirkan Li Ziming itu? Tapi Wangwang, yang telah mencapai usia paruh baya, tidak memiliki kejayaan sebelumnya.
Wangwang: Betapa kesepian itu tak terkalahkan
Sebagai merek makanan terkenal, Want Want telah menciptakan keajaiban pasar yang tak terhitung jumlahnya. Want Want, sebagai merek makanan Taiwan pertama yang dijual di China daratan, seperti menjadi pejuang pemakan kepiting pertama yang meraih kesuksesan luar biasa di China daratan, dan produknya pernah langka. Di masa kanak-kanak kebanyakan orang, karena keterbatasan hidup pada saat itu, sebagian besar waktu mereka "menginginkan apa-apa" untuk Want Want susu, seolah-olah menjadi sinonim untuk barang mewah. Namun, dengan peningkatan kehidupan, Want Want juga telah merambah ke ribuan rumah tangga, mengantarkan pada periode perkembangan yang pesat. Sejak terdaftar di pasar saham Hong Kong pada tahun 2008, Want Want, sebuah "makanan ringan nasional", telah mencapai puncaknya berkali-kali, naik dari nilai pasar 30 miliar. Pada puncaknya, ia naik menjadi 170 miliar yuan.
Tapi teman sekelas Li Ziming menunggu "delapan liter susu Wangzai", tapi Wangwang menunggu "paruh baya berminyak", Wangwang tidak mempertahankan pertumbuhan yang cepat. Saat ini, dengan perbaikan taraf hidup yang terus menerus, masyarakat tidak lagi menuntut full food, tetapi juga menuntut makanan yang baik dan sehat, sehingga penjualan Want Want dan total pendapatan mengalami penurunan seperti tebing.
Ingin menjadi paruh baya
Sejak 2014, yang paling banyak didengar orang adalah "Wantwang tidak bisa menjual." Tidak berlebihan jika dikatakan bahwa Want Want adalah kenangan masa kecil banyak orang, dan paket kado Want Want semakin berkesan. Selama Tahun Baru Imlek, orang dewasa dalam keluarga akan selalu membeli banyak tas kado Wangwang, beberapa di antaranya digunakan untuk mengunjungi kerabat dan teman, dan lainnya ditinggalkan di rumah untuk dimakan anggota keluarga. Namun sejak 2014, Want Want tidak bisa menjualnya lagi. Dari 2014 hingga 2016, penjualan pasar Want Want terus menurun. Pendapatan total Want Want pada tahun 2014 adalah 22,3 miliar yuan. Pada 2015, telah turun lebih dari 2 miliar yuan menjadi hanya 19,7 miliar yuan. Pada tahun 2016, total pendapatan tidak naik, turun menjadi hanya 19,1 miliar yuan; baru pada 2017 Want Want Hentikan penurunan, tetapi kenaikannya tidak besar. Want Want menghadapi "krisis paruh baya".
Selain penurunan total pendapatan, harga saham Want Want juga ikut terpengaruh dan turun tajam. Saham Want Want turun dari 9 yuan per saham menjadi 6,25 yuan per saham Meskipun harga saham Want Want kemudian rebound, reboundnya tidak kuat. Nilai pasar Want Want juga turun dari lebih dari 140 miliar menjadi 82,5 miliar yuan, menyusut hampir 60 miliar yuan. Dalam empat tahun, Wangwang tidak mengalami kemajuan apa pun, ia juga mengalami kemunduran banyak.
Jalan menuju transformasi sangat bergelombang
Di usia paruh baya, Want Want juga memulai jalan transformasi, di kolom produk Want Want, Anda bisa melihat ratusan nama produk Want Want. Namun selain Want Want Milk, sebagian besar produk lainnya kurang laris di pasaran. Sederet produk yang diluncurkan Want Want sangat terpengaruh oleh impor makanan dan makanan sehat, dan pangsa pasarnya dirampas habis-habisan.Selain itu, kemasan Want Want Foods tidak berubah sama sekali sejak berdiri, dan tidak cukup baru atau fashionable, sehingga tidak bisa dikonsumsi anak muda. Mendukung penonton. Di pasar di mana produk baru muncul tanpa henti, daya saing pasar Want Want tidak kuat. Setelah sukses besar, Want Want membentuk gaya dan skalanya sendiri, dengan pola yang sudah terbentuk sepertinya mudah mengikuti tren, namun sebenarnya sangat sulit.
Wangwang yang makmur
Want Want terus mencari terobosan dan terus meluncurkan produk baru, namun melihat produk baru yang diluncurkan oleh Want Want, saya selalu merasa sedikit tidak puas. Pertama-tama, Want Want memanfaatkan popularitas Laoganma untuk meluncurkan busana fashion, dan juga meluncurkan busana fashion co-branded. Di antara rangkaian busana trendi, yang paling populer adalah sweater dengan ikon "Want Wang with Rolling Eyes". Seseorang mengejek: Apakah saya meletakkan sweter di kepala saya dan saya bisa langsung memasukkan sedotan dan meminumnya secara langsung?
Selain peluncuran busana fashion, Want Want juga meluncurkan rangkaian produk baru lintas batas, seperti Want Want Milk Flavor Erguotou, Mau Mau Produk Kimia Harian Perawatan Kulit, Mau Mau Perhiasan Emas dan Perak, Mau Mau Tas Koin Kue Salju, Mau Mau Kopi, dll. Peluncuran produk baru memang "membutakan mata" untuk jangka waktu tertentu, tetapi seiring berjalannya waktu, produk tersebut tidak menghasilkan banyak efek. Want Want tetap berada di jalan "tidak melakukan apa pun dengan benar".
Kemana Wangwang pergi?
Pertama-tama, jangan lupakan niat asli dan tetap berpegang pada selera Anda sendiri, alasan mengapa Want Want sukses bergantung pada cita rasanya yang unik. Lakukan perbaikan baru pada rasa ini dan perkenalkan varietas baru yang beradaptasi dengan tren.
Kedua, alasan mengapa perusahaan menjadi semakin besar sekarang bergantung pada pengembangan bisnis yang terdiversifikasi. Sementara menjalankan bisnis utamanya dengan baik, Want Want juga melibatkan hotel, real estate, restoran, dan bisnis lainnya.Hanya dengan terus berkembang, Want Want dapat menjadi semakin kuat.
Unta kurus lebih besar dari kuda, belum lagi "unta" Wangwang tidak kurus. Sekalipun nilai pasar Want Want telah menyusut lebih dari 62 miliar, ketua Want Want Group, Cai Yanming, masih memiliki kekayaan bersih lebih dari 36 miliar, menjadikannya orang terkaya di Taiwan. Saya percaya bahwa di bawah kepemimpinan Cai Yanming, Wangwang akan menjadi lebih kuat setelah melalui situasi sulit ini.
- Distrik Zhushan, Kota Jingdezhen, mengadakan pertemuan umpan balik tentang kinerja tugas pendidikan oleh para pemimpin partai dan pemerintah
- Dengan tingkat pertumbuhan wisatawan outbound yang tersisa 0,8%, kewirausahaan wisata outbound menjadi isu palsu?
- Keseruan di Las Vegas (4): Berjalan-jalan di kasino, dapatkah taksi Vegas benar-benar mencerahkan mata Anda?
- Berapa banyak energi yang dimilikinya untuk menyumbangkan US $ 21 miliar untuk menjadi "Bill Gates" India