2018 sudah dekat, dan pasar mobil Cina, yang mendekati batas-batas "30 juta mobil diproduksi dan dijual setiap tahun", menunjukkan sisi dingin. Menurut data dari China Automobile Association, penjualan mobil baru pada November mencapai 2,548 juta, penurunan tahun ke tahun sebesar 13,9%; penjualan kumulatif dari Januari hingga November adalah 25,42 juta, penurunan tahun ke tahun sebesar 1,7%. Penurunan yang terus berlanjut sejak Juli telah membuat "tahun berlalu" ini sangat menyedihkan.
Apa arti pertengahan musim dingin pasar mobil bagi industri otomotif Cina? Jelas, kepanikan, kecemasan, dan intimidasi bukanlah kata kunci. Dari Beijing Auto Show di awal tahun hingga Guangzhou Auto Show di saat penutupan, bisa dipastikan bahwa di bawah tekanan pasar yang sedang turun, "perubahan" menjadi kata kunci bagi semua pemain atau aktif atau pasif, untuk bertahan dan berubah. Cari pengembangan.
Di satu sisi, perlombaan knock-out di jalur cepat terus memperbesar kekurangan dari kapabilitas sistem, dengan membangun merek sebagai inti dan penyerangan produk sebagai perpanjangan, menjadi pilihan umum bagi perusahaan mobil. Dari R&D hingga pemasaran, dari saluran hingga kapasitas produksi, "Delapan Dewa Menyeberangi Laut masing-masing menunjukkan kekuatan magis mereka."
Di sisi lain, tren "empat modernisasi baru" tidak terbendung. Pintu mobil masa depan tampaknya berada dalam jangkauan tetapi jauh. Cara menduduki puncak kepemimpinan teknologi inovatif dan cara memimpin pasar di masa depan juga telah mencapai momen kritis pencegahan.
Dalam konteks ini, BMW, pabrikan mobil mewah asal Jerman, tampil di tengah panggung. Tidak hanya "penjualan merek BMW melebihi 550.000 unit dalam 11 bulan pertama, meningkat 7,7% tahun-ke-tahun", ia termasuk di antara yang terbaik di pasar mobil mewah yang indah. BMW, yang berakar di Cina, juga telah meluncurkan pertempuran yang sulit untuk meningkatkan "di Cina, untuk dunia".
Seperti yang dikatakan Gao Le, Presiden dan CEO BMW Group Greater China: "China adalah pasar yang signifikan secara strategis. China adalah pendorong inovasi dan salah satu basis produksi terbesar BMW Group. Ini sama sekali bukan hanya pasar penjualan."
Di awal tahun ini, Gao Le baru saja mengambil alih sebagai "kepala" BMW Greater China, menjadi pemimpin termuda dalam sejarah BMW di China. Setelah itu, Gao Le secara agresif mempromosikan peremajaan sistem pemasaran, dan membentuk sekelompok eksekutif "pasca-70-an" di posisi penting yang bertanggung jawab atas penjualan dan pemasaran di pasar Cina.
Selama satu tahun, berpegang pada konsep "di China, untuk China, dan untuk dunia". Gao Le dan teman-temannya berkomitmen untuk memperdalam lokalisasi "strategi pertama" baru dan mengintegrasikan pasar Cina ke dalam tata letak global BMW. Dan "selalu siap sepenuhnya untuk pembangunan berkelanjutan sekarang dan di masa depan."
Kenyataannya adalah Gao Le yang melakukannya.
Merebut pantai dengan listrik China, "A.C.E.S" akan mengubah masa depan
Sejak BMW merayakan ulang tahun keseratusnya di tahun 2016, "strategi pertama" baru yang ditujukan untuk "membuka 100 tahun ke depan" mulai diluncurkan secara global. Strategi "ACES", yaitu Automated dan Connected , Electrified dan Shared / Services menjadi kunci bagi BMW untuk membuka pintu masa depan.
Di pasar Cina, BMW, yang berjanji "Di Cina, Untuk Cina, Untuk Dunia", bahkan lebih "satu kuda di depan." Gao Le mengatakan kepada Auto Headline App: "China telah menjadi pasar energi baru terbesar di dunia dan salah satu pasar terdepan di bidang mengemudi otonom. BMW Group berkomitmen untuk memainkan peran perintis dalam proses transformasi bersejarah ini dan telah Pasar China telah mengambil langkah tegas. "
Misalnya, pada tahun 2018, BMW Group menyelesaikan serangkaian penerapan strategis berorientasi masa depan, yang mencakup pengembangan BMW Brilliance di masa depan, membangun kemitraan lokal dan global yang lebih kuat dengan CATL, dan menyelesaikan aliansi dan tata letak lintas industri dengan perusahaan teknologi tinggi China.
Aliansi ini termasuk kamp BAT yang dibentuk oleh Baidu, Alibaba, dan Tencent. Pada Juli tahun ini, BMW Group bergabung dengan Baidu Apollo Open Platform sebagai anggota dewan direksi; itu bekerja sama dengan Tencent dan Alibaba untuk membangun ekosistem digital yang mulus.
Selain itu, pada tahun ini BMW Group juga mengeluarkan 4 miliar euro di era tannin, di mana 2,5 miliar di antaranya berada di China dan 1,5 miliar di Jerman dan pasar internasional. CATL juga membangun pabrik di Jerman dan akan memasok baterai untuk BMW iNEXT, andalan teknologi generasi mendatang dari BMW Group.
Contoh lain, pada paruh kedua tahun ini, pusat R&D BMW di Beijing dan Shanghai telah pindah ke lokasi baru yang lebih besar, sehingga membangun jaringan R&D BMW luar negeri terbesar di luar Jerman di China. Inovasi Cina memberi makan kembali dunia.
Gao Le berkata terus terang dalam wawancara di beberapa kesempatan, "Inovasi, keterbukaan, berbagi, dan hijau telah menjadi konsep inti dari pembangunan sosial dan ekonomi China. China akan memainkan peran utama dalam transformasi perjalanan. Hanya dengan bekerja sama dengan perusahaan China terkemuka kita dapat China (dan dunia) memimpin perubahan industri. "
Keyakinan penuhnya adalah: Dalam hal otomatisasi, BMW telah menyelesaikan hampir 30.000 kilometer uji jalan dan 200.000 kilometer uji simulasi di Cina. Ia bukan hanya pabrikan mobil mewah pertama yang mendemonstrasikan pengemudian yang sangat otomatis di Cina, tetapi juga yang pertama di Cina. Produsen kendaraan internasional yang telah memperoleh izin uji jalan di China.
Dalam hal interkoneksi, saat ini terdapat lebih dari 1,4 juta kendaraan BMW Group yang terhubung di jalan-jalan Cina; BMW Cloud Connect saat ini memiliki lebih dari 1,45 juta pengguna di Cina; sistem interaksi manusia-komputer iDrive generasi ketujuh telah diluncurkan dan merupakan yang pertama diterapkan di pasar. BMW X5 baru; di masa depan, dengan penerapan teknologi 5G dan pengembangan kecerdasan buatan, BMW Group akan semakin meningkatkan kenyamanan pengalaman pelanggan dan keselamatan berkendara.
Berbagi / servis: ChargeNow (pengisian cepat) akan menyediakan 80.000 tumpukan pengisian publik pada akhir tahun, dan akan menjadi yang pertama memperkenalkan teknologi "pengisian nirkabel"; merek perjalanan instan BMW ReachNow dirilis pada Desember tahun lalu, dan penyewaan timeshare perjalanan instan diluncurkan Bisnis, 100 BMW i3 mulai digunakan;
Pada bulan April tahun ini, BMW Travel Service Co., Ltd. didirikan di Chengdu untuk fokus pada layanan perjalanan kelas atas bermerek; pada bulan November, perusahaan baru memperoleh "Izin Operasi Taksi Reservasi Online", dan BMW menjadi perusahaan pertama di China yang memperoleh "Izin Operasi Taksi Reservasi Online" Perusahaan yang didanai asing. Pada 14 Desember, layanan pemesanan mobil online instan secara resmi diluncurkan di China.
Mengandalkan pasar China sepenuhnya dan menempati posisi tertinggi dalam inovasi teknologi global, inilah "rencana China" yang ditemukan Gao Le untuk mengimplementasikan "Strategi No. 1 Global" BMW setelah menjalani tahun baru. Untuk benar-benar mewujudkan rencana ini, China akan bekerja sama Dukungan mitra, terutama mitra usaha patungan, sangat penting.
Penambahan modal pada BMW Brilliance, dan Great Wall: BMW + MINI two-wheel drive
Mengambil ulang tahun ke-15 BMW Brilliance sebagai sebuah kesempatan, BMW Group dan Brilliance Automotive Group bersama-sama mengumumkan bahwa para pemegang saham akan memperpanjang perjanjian usaha patungan BMW Brilliance hingga 2040 (dari 2018 hingga 2040) dan lebih lanjut memperluas investasi untuk meningkatkan kapasitas produksi basis produksi Shenyang. Terus memperdalam kerja sama.
Ini termasuk "investasi di BMW Brilliance akan meningkat sebesar 3 miliar euro untuk rekonstruksi dan perluasan basis produksi Shenyang dalam beberapa tahun mendatang. Penyelesaian pabrik baru di Tiexi akan menggandakan kapasitas produksi yang ada di pabrik Tiexi. Pada saat yang sama, Dalam proyek rekonstruksi dan perluasan pabrik Dadong, sistem produksi juga menjadi lebih fleksibel. "
Pada saat yang sama, "Total kapasitas produksi basis produksi BMW Brilliance secara bertahap akan meningkat menjadi lebih dari 650.000 unit per tahun pada awal dekade berikutnya (yaitu, tahun 1920-an), dan 5.000 pekerjaan baru akan tercipta."
"BMW iX3 listrik murni menggunakan Shenyang sebagai satu-satunya basis produksi di dunia, dan kemampuan penelitian dan pengembangan Shenyang telah ditingkatkan lebih lanjut untuk memenuhi pengenalan lebih banyak produk di masa mendatang dan kebutuhan untuk lokalisasi produk." Dalam pandangan Gao Le, "Ini semua membuat kemajuan yang solid. Lokalisasi dan kerjasama dengan Brilliance Group. "
Upacara penandatanganan BMW Group dan Great Wall MotorsLokalisasi MINI adalah peristiwa besar lainnya yang mempengaruhi industri otomotif 2018. Informasi publik menunjukkan bahwa pada 10 Juli, Great Wall Motors dan BMW Group secara resmi menandatangani perjanjian kerja sama usaha patungan, dan perusahaan baru itu diberi nama Light Beam Motor Co., Ltd. Pada 13 Agustus, Great Wall Motor dan Pemerintah Kota Zhangjiagang menandatangani perjanjian investasi untuk proyek usaha patungan kendaraan, dan proyek usaha patungan Great Wall BMW secara resmi diselesaikan di Zhangjiagang.
Berdasarkan perjanjian tersebut, Sunbeam Motor memiliki modal terdaftar sebesar RMB 1,7 miliar dan total investasi sebesar RMB 5,1 miliar Rasio kepemilikan saham Great Wall dan BMW adalah 50:50.
Aplikasi Auto Headline mengetahui bahwa saat ini, para eksekutif BMW Group dan Great Wall Motors sering melakukan kontak, proyek beam car telah memperoleh kemajuan terbaru, nama perusahaan proyek telah disetujui, dan tata letak umum pabrik proyek telah diselesaikan.
Tidak diragukan lagi, merek MINI yang dijual di China sebagai impor telah mencapai kesuksesan yang cukup besar di masa lalu.Dengan implementasi kerja sama yang bertahap antara BMW dan Great Wall, MINI yang dilokalkan juga akan mendapatkan lebih banyak peluang pengembangan. Dari perspektif rencana pengembangan jangka panjang BMW Group di Cina, cukup memikul tanggung jawab yang berat dari pertumbuhan ganda dua merek utama BMW + MINI.
"Perusahaan multinasional harus mengubah pemikiran mereka, mengubah posisi masa lalu mereka di pasar China, berbasis di China, dan memancarkan dunia." Gao Le berkali-kali menyatakan dalam wawancara dengan media domestik, "Yang pertama adalah memanfaatkan sepenuhnya keunggulan kompetitif China untuk mendorong bisnis global. Meningkatkan; yang kedua adalah bekerja sama dengan mitra China untuk menciptakan situasi win-win dan mengoordinasikan pembangunan. "
Kerjasama dalam kompetisi dan kerjasama win-win dalam kerjasama. Sebuah cetak biru BMW "di China, untuk dunia" telah ditulis pada tahun 2018. Ke depan, bagaimana Gaulle dan tim eksekutif mudanya akan memenuhi janjinya untuk pasar China? Tunggu dan lihat!
"Tahun BMW X" telah berakhir, 18 mobil baru berkontribusi pada pasar Cina
"Pada tahun 2018, BMW akan meluncurkan produk yang belum pernah terjadi sebelumnya dan serangan produk yang kuat di China, meluncurkan 16 produk baru." Bahkan, sedini akhir tahun lalu, BMW, yang secara akurat memprediksi bahwa 2018 akan memasuki "siklus pertumbuhan strategis", mengambil tindakan aktif.
"Kode aksi" BMW adalah "Tahun BMW X". BMW X2 yang inovatif dan BNW X4 yang serba baru diperkenalkan ke pasar domestik, dan BMW X3 yang serba baru diproduksi di dalam negeri. Menjelang akhir tahun, BMW X5 yang serba baru telah memenuhi pasar SUV mewah menengah dan besar.
BMW X3 baru buatan dalam negeri merupakan model BMW keenam yang diproduksi oleh BMW Brilliance. BMW Group sedang memasuki tahap baru lokalisasi di China. Gao Le menegaskan saat show pertama BMW X3 buatan dalam negeri pada awal tahun.
"Pada tahun 2018, BMW akan meluncurkan produk yang belum pernah terjadi sebelumnya dan serangan produk yang kuat di China, meluncurkan 16 produk baru." Bahkan, sedini akhir tahun lalu, BMW, yang secara akurat memprediksi bahwa 2018 akan memasuki "siklus pertumbuhan strategis", mengambil tindakan aktif.
"Kode aksi" BMW adalah "Tahun BMW X". BMW X2 yang inovatif dan BNW X4 yang serba baru diperkenalkan ke pasar domestik, dan BMW X3 yang serba baru diproduksi di dalam negeri. Menjelang akhir tahun, BMW X5 yang serba baru telah memenuhi pasar SUV mewah menengah dan besar.
BMW X3 baru buatan dalam negeri merupakan model BMW keenam yang diproduksi oleh BMW Brilliance. BMW Group sedang memasuki tahap baru lokalisasi di China. Gao Le menegaskan saat show pertama BMW X3 buatan dalam negeri pada awal tahun.
BMW iX3 akan dibuat di Shenyang dan diekspor ke seluruh duniaHal ini juga benar. Menurut perjanjian terbaru yang ditandatangani antara BMW Group dan Brilliance, kapasitas produksi kendaraan BMW Brilliance akan mencapai 520.000 pada 2019; pada 2020, BMW iX3, kendaraan listrik murni pertama dalam rangkaian produk inti merek BMW, akan berada di Shenyang. Dalam produksinya, produk ini tidak hanya akan dijual di China, tetapi juga akan diekspor ke pasar global.
"Shenyang membuat ekspor iX3 ke dunia" sangat penting. Perlu Anda ketahui bahwa dalam dua dekade terakhir, perusahaan patungan telah memproduksi mobil di China untuk memenangkan pasar domestik.Meski sudah ada uji coba ekspor volume kecil produk usaha patungan, belum ada model produksi dalam negeri yang benar-benar global.
Jika melihat kendaraan listrik murni BMW X3 di mana pun di dunia di masa depan, itu pasti 'Made in China'." Ini juga berarti, pada level strategis, China bukan lagi hanya pasar penjualan BMW, tetapi termasuk dalam produksi global. Dalam sistem, benar-benar "lihat dunia".
"Easter Egg" lainnya dari "Year of BMW X" adalah all-new BMW X5, yang secara resmi diluncurkan minggu lalu sebagai produk terakhir sebelum acara penutupan. Sejauh ini, jajaran keseluruhan keluarga BMW X benar-benar baru.
Auto Toutiao App mengetahui bahwa dalam tiga tahun terakhir, BMW akan memiliki 40 mobil baru di China. Peluncuran produk ini dalam mode "fast-forward" akan memberi BMW kekuatan yang cukup untuk "mengejar pertumbuhan berkualitas tinggi dan berkelanjutan" di China.
Diharapkan dalam dua tahun ke depan, model-model penting seperti BMW Seri 8 yang inovatif, BMW X7 yang inovatif, BMW M8 yang inovatif, dan roadster BMW i8 yang baru akan terus meningkatkan posisi pasar BMW di bidang kendaraan mewah berukuran besar.
Pada saat yang sama, pada tahun 2025, BMW Group berencana meluncurkan 13 model hibrida plug-in dan 12 model listrik murni. Dalam sebelas bulan pertama tahun ini, penjualan kumulatif kendaraan energi baru BMW melebihi 20.000. Saat ini, lebih dari 300 gerai penjualan kendaraan energi baru BMW telah dibuka di lebih dari 130 kota di seluruh negeri.
Berakar di pasar Cina, BMW sangat ambisius, dan cetak biru untuk kemenangan yang menentukan selama "100 tahun ke depan" secara bertahap menjadi kenyataan.
- Top of the headline | Pak Lei punya banyak kebaikan untuk menggambar ES6, bisakah saya datang ke Taiwan lagi untuk MINI?
- Xiaomi Mi 9 akhirnya bisa dibeli! Pasokan lebih dari 1 juta unit, janji resmi akan dikirim dalam satu minggu
- Li Bin: Pengiriman akan dimulai pada Juni tahun depan, dan NIO ES6 sepanjang 510 kilometer telah tersedia
- Sekelompok gambar animasi mengingatkan Anda: Jangan menyerah pada kecepatan, jangan ragu untuk mengemudi!