Bukan mie instan lain yang membunuh Master Kong, tapi Meituan Hungry.
Teks / Strategi Bisnis Cina Zhang Jinjing
1
Tanggal 15 Januari patut diperingati dalam sejarah Internet seluler Tiongkok.
Pada hari ini, tiga perusahaan merilis perangkat lunak sosial mereka sendiri berdasarkan perjanjian. Mereka mengarahkan jari mereka ke WeChat, semua mengklaim membuat "Zhang Xiaolong tidak bisa tidur".
Pertama-tama, Wang Xin, bos siaran cepat asli yang dibebaskan dari penjara tahun lalu, kembali ke dunia. MT aplikasi-toilet sosial "gelap" yang asing, dibuka untuk diunduh pada tanggal 14 malam untuk menghindari pusat perhatian. Situs web resmi tiba-tiba hidup. APP ini mengklaim memungkinkan pengguna untuk bermain secara anonim di lingkaran sosial yang tidak dikenal tanpa khawatir akan membocorkan privasi pribadi apa pun.
Selanjutnya, pada sore hari tanggal 15, Zhang Yiming's Bytedance, yang merupakan perusahaan induk dari Toutiao dan Douyin, meluncurkan perangkat lunak sosialnya sendiri- "Duoshan", dengan harapan dapat memanfaatkan video pendek untuk meningkatkan posisi pasar WeChat. Dan fungsi inti dari APP ini adalah video pendek, yang bisa sangat nyaman untuk merekam video pendek daripada teks untuk berkomunikasi seperti menggunakan Douyin. Setelah merekam video, Anda dapat memilih untuk hanya membiarkan teman Anda atau semua pengguna "beberapa flash" di dunia. Itu dapat dilihat, dan video tersebut berlaku selama 72 jam, menjaga kebutuhan sosial pribadi pengguna sepenuhnya.
Di penghujung malam, Lao Luo yang baru saja menjadikan ponsel Hammer benar-benar "palu", akan merilis aplikasi sosial bernama "chatbao". Menurut sumber yang relevan, ini adalah produk yang diluncurkan bersama dengan China Mobile yang sebelumnya mewarisi gameplay utama "Bullet SMS", yang dapat mengubah konten yang dikirim menjadi SMS dan mengirimkannya ke teman Anda tanpa menginstal APP ini. , Untuk memastikan kelancaran komunikasi.
2
Ketiga aplikasi sosial yang dirilis pada hari yang sama ini semuanya diberi label sebagai "WeChat yang menantang", tetapi mereka juga tidak bisa berkata-kata. Metode promosi yang mereka pilih semuanya WeChat.
Mari kita bicara tentang toilet MT mantan taipan Internet Wang Xin Pada malam tanggal 14 Januari, Wang Boss, yang memulai bisnisnya sendiri lagi, meluncurkan lingkaran teman-temannya dan membuka putaran pertama promosi gila-gilaan tentang toilet MT di bidang WeChat. Menggunakan efek selebriti dan berbagi amplop merah, Bos Wang juga sangat bersemangat dalam waktu kurang dari satu jam. Gaya lukisan dapat berubah dengan cepat, WeChat dengan kejam memblokir antarmuka untuk berbagi amplop merah, dan tautan unduhan yang dipromosikan oleh Boss Wang melalui Momen tidak dapat dibuka.
Hal berikutnya luar biasa. Unduhan iOS-nya juga dilarang, dan dia dicurigai telah dihapus dari Apple App Store. Situs web resmi telah dikosongkan. Dia mengklaim bahwa ada terlalu banyak pengunduh dan menangguhkan unduhan, menunggu perluasan.
Demikian pula, Doxan juga mengirimkan unduhan dan portal berbagi melalui WeChat. Tentu saja, hasil akhirnya telah ditolak oleh WeChat. Dan produk baru Luo Yonghao belum dirilis, tetapi konten pratinjau konferensi yang relevan telah tersebar di WeChat sebelumnya.
Tentu saja, Wang Xin dan Zhang Yiming memanggil Zhang Xiaolong pada kesempatan yang berbeda, berharap WeChat bisa lebih murah hati.
Dalam kata-kata Wang Xin sendiri, mekanisme insentif amplop merah dari toilet MT mungkin melanggar beberapa gameplay Tencent, tetapi posisi toilet MT dan WeChat sama sekali berbeda. Saat ini, kami sedang berkomunikasi dengan WeChat, dan tim juga akan mencari solusi di masa mendatang.
Namun cara membuat Zhang Xiaolong menjadi murah hati tidak terlalu penting. Yang membuat orang merasa sangat menarik di sini adalah tiga aplikasi yang mengklaim menantang WeChat memilih WeChat sebagai saluran promosi utama.
Dan karena itu, sangat mungkin Zhang Xiaolong tidak menganggap ketiga aplikasi ini sebagai tantangan.
Bagaimanapun, tiga aplikasi yang melakukan ini sebenarnya tidak berpikir bahwa mereka dapat menantang WeChat, tetapi menempatkan diri mereka pada posisi yang saling melengkapi dengan WeChat.
Ini seperti bermain catur dengan Zhang Xiaolong secara ketat menurut catatan dan aturan permainan Zhang Xiaolong, Bagaimana mungkin menang?
3
Selama setahun terakhir, bukan karena tidak ada produk yang mengklaim dapat menantang WeChat. "Pesan teks peluru" yang didukung oleh Lao Luo sebelum melompat adalah contohnya.
Tapi kemakmurannya juga ganas, dan kematiannya juga mendadak.
Dalam analisis terakhir, ini terletak pada pasar perangkat lunak sosial seluler, dan kebiasaan pengguna WeChat telah dikembangkan.
Sebagai pengguna awal "Bullet SMS" pernah berkata, "Fungsi bullet SMS bagus, tetapi saya tidak hanya ingin mengunduhnya sendiri, tetapi juga membiarkan semua teman saya mengunduhnya. Ini sama sekali tidak realistis, dan pada akhirnya saya mencopotnya. , Dan kemudian dengan patuh kembali ke grup kerja WeChat untuk membalas pesan tersebut. "
Dalam revolusi internet seluler dalam beberapa tahun terakhir, tidak sulit untuk menemukan bahwa bukan pesaing di bidang yang sama yang dapat mengganggu perusahaan terkemuka, melainkan serangan pengurangan dimensi lintas batas yang lebih efektif.
Seperti yang dikatakan satu kalimat, bukanlah mie instan lain yang membunuh Tuan Kong, tapi Meituan lapar.
Ketika produk di pasar dimensi rendah dapat dengan mudah memenuhi kebutuhan pengguna dimensi rendah, pemimpin pasar dimensi rendah berada dalam masalah besar.
Tapi sekarang, Zhang Xiaolong masih menjadi manajer produk terbaik, bukan salah satunya.
Karena, dia belum bertemu dengan orang yang mereduksi dimensionalitas.
--AKHIR--
Gambar diambil dari Internet
Selamat datang untuk memperhatikan Strategi Bisnis China, mempelajari tentang orang-orang di dunia, dan membaca legenda strategi tersebut.
Semua hak dilindungi undang-undang, cetak ulang pribadi dilarang!
- Chery memperbesar, produksi domestik 9CVT Arrizo GX berakselerasi selama 9 detik, diresmikan di Chengdu Auto Show
- Pertemuan ketiga Kongres Rakyat Nasional ke-15 Kota Jingdezhen dibuka dengan megah, berjuang untuk menulis bab sosialisme Jingdezhen dengan karakteristik Tionghoa di era baru
- Seorang wanita di Jingdezhen mencurigai pacarnya selingkuh, tetapi dia membeli bensin dalam jumlah besar dan mengancam akan menyalakannya! Polisi Cidu menghilangkan bahaya tersembunyi tepat waktu
- Daftar pengumuman pada sore hari tanggal 23 Agustus: Oriental Garden dan ABC Investment menandatangani perjanjian pertukaran hutang-ke-ekuitas
- Menyumbang lebih dari 11 miliar yuan, dia berkata bahwa dia paling bangga bisa membuat sepotong kaca yang diakui dunia