Sebagai salah satu merek ponsel pertama yang memasuki pasar domestik, Samsung adalah salah satu yang terbaik. Saat ini, pasar domestik telah lama lesu, dan gedung-gedung bertingkat yang dibangun oleh Samsung akan segera runtuh!
Samsung mengalami musim dingin di pasar Cina
Pada 5 Desember, organisasi penelitian resmi KantarWorldpanel ComTech merilis laporan data tentang proporsi pasar ponsel pintar global pada kuartal ketiga. Diantaranya, pangsa ponsel Samsung di pasar China turun hingga 2,2%. Angka ini hampir 10 kali lebih kecil dari pangsa pasar puncaknya yang sebesar 20% pada kuartal kedua tahun 2013.
Data yang dirilis oleh organisasi riset lain, Strategy Analytics, juga menunjukkan bahwa pada kuartal ketiga tahun ini, pangsa pasar Samsung di China adalah 2%, peringkat kesembilan. Di saat yang sama, lembaga riset tersebut memperkirakan lebih lanjut bahwa pangsa pasar Samsung di China pada kuartal keempat akan semakin turun menjadi 1,6%.
Apakah bagiannya akan turun lagi, kami masih belum tahu. Tetapi dapat ditentukan dari 2% pangsa pasar bahwa Samsung telah menurun di pasar domestik dan mengantar musim dingin.
Samsung pernah merebut hati banyak konsumen dengan penampilannya yang stylish dan ringtone ikonik yang unik.Beberapa anak muda bahkan menganggap ponsel Samsung sebagai label yang fashionable. Namun, siapa yang pernah mengira bahwa merek yang disukai semua orang ini akan dikalahkan hanya dalam beberapa tahun tanpa ada rasa keberadaan. Hal ini mengingatkan raja harian pada lirik Faye Wong "Nothing is immortal".
Jadi, mengapa Samsung, sebagai merek ponsel nomor satu dunia, membiarkan dirinya jatuh ke titik ini di pasar Cina?
Buat kepompong
Beberapa tahun yang lalu, ponsel pintar baru saja muncul di pasar Cina.
Saat itu, Samsung mengandalkan teknologi canggih dan ide produk, dan penjualan ponsel seri Galaxy dan Note sangat panas. Jika ponsel Anda dapat dioperasikan dengan pena layar sentuh, itu adalah hal yang keren pada saat itu, dan bahkan akan menarik orang yang lewat. Merek ponsel layar sentuh dalam negeri masih didominasi oleh Huawei, Lenovo, Coolpad, dan ZTE.
Sementara penjualan Samsung sedang booming, itu juga menyalahkan penurunan di masa depan.
Ponsel Samsung sedikit lebih baik daripada merek ponsel dalam negeri dalam hal desain dan performa. Posisinya terutama di pasar kelas atas, dengan harga yang sangat tinggi, dan harganya tidak dekat dengan masyarakat. Ini juga menyebabkan Samsung mengabaikan pasar kelas bawah yang penting. Beberapa analis mengatakan bahwa "merek ponsel yang hanya membuat model kelas atas tidak memiliki fondasi dan mudah hancur". Mr. Daily setuju dengan kalimat ini karena sepenuhnya dikonfirmasi setelah munculnya merek ponsel dalam negeri.
Ditambah dengan teknologi Samsung yang tidak memadai, telah jatuh ke dalam insiden "pintu ledakan" yang menyebabkan kepanikan global, yang mempercepat disintegrasi Samsung di pasar domestik. Terlebih lagi, pascakemudian, penanganan Samsung terhadap pengguna dalam negeri telah sepenuhnya merelakan konsumen dalam negeri.
Ponsel Samsung meledak karena baterai
Lebih dari sebulan setelah rilis ponsel Samsung Galaxy Note7, lebih dari 30 ledakan dan kecelakaan kebakaran yang disebabkan oleh cacat baterai telah terjadi di seluruh dunia, dan maskapai penerbangan besar telah memasukkan ponsel ini ke dalam daftar hitam. Samsung menjawab bahwa baterainya meledak dan dengan cepat membuat rencana penarikan kembali.
Namun yang menjengkelkan adalah China tidak ada dalam daftar penarikan kembali. Alasan yang tertera adalah ponsel Note7 yang dijual di China menggunakan pemasok baterai yang berbeda dari versi internasional dan Korea. Tidak ada risiko ledakan, tidak ada penarikan, dan akan terus dijual di China.
Perilaku Samsung benar-benar membuat ngeri konsumen. Lagi pula, ledakan bukanlah hal yang sepele, dan bisa mengancam keselamatan pribadi kapan saja.
Selanjutnya, insiden THAAD membawa penjualan Samsung di pasar domestik ke titik beku, dan harapan tinggi Samsung untuk Galaxy Note8 tidak menimbulkan terlalu banyak percikan.
Sementara Samsung tidak berpikir untuk membuat kemajuan, ponsel dalam negeri juga meningkat, yang juga menjadi alasan utama kekalahan Samsung.
Dulunya adalah raja, dan kemudian merek domestik datang
Statistik Kantar menunjukkan bahwa Huawei, Xiaomi, Apple, vivo dan OPPO menempati posisi lima besar di pasar ponsel Cina saat ini dalam tiga bulan yang berakhir pada Oktober tahun ini. Kelima perusahaan ini telah membagi 91% pangsa pasar domestik. Pada periode yang sama tahun lalu, total pangsa pasar domestik kelima merek besar tersebut hanya 79%. Perhatikan bahwa Samsung tidak termasuk dalam lima besar.
Nyatanya, saingan lama Samsung, hidup Apple tidaklah mudah. Dalam tiga bulan yang berakhir pada Oktober tahun ini, pangsa Apple di pasar perkotaan China telah meningkat tipis 0,5% menjadi 17,4%.
Penurunan penjualan yang terus menerus dari keduanya sebenarnya terkait dengan maraknya ponsel dalam negeri.
Seperti disebutkan di atas, Samsung hanya berfokus pada pengembangan pasar high-end, mengabaikan faktor yang sangat penting dalam persaingan kinerja ponsel dan harga yang tidak sesuai. Sebelum maraknya ponsel dalam negeri, desain dan kinerja Samsung sedikit lebih baik dari ponsel dalam negeri. Sekarang banyak merek ponsel dalam negeri yang bisa melakukan ini, dan harganya jauh lebih murah dari Samsung. Dengan kinerja yang sama, mengapa konsumen harus memilih merek asing?
Seiring dengan tim kualitas, efektivitas biaya, dan purna jual ponsel domestik yang semakin sempurna, dan secara bertahap merek-merek yang sudah berakar kuat di hati masyarakat, sangat sulit bagi Samsung untuk menggoyahkan status merek domestik di hati masyarakat.
Tentunya, dengan hadirnya era full screen, permintaan layar fleksibel OLED yang dikembangkan oleh Samsung sendiri akan semakin meningkat.Beberapa orang mengatakan hal tersebut diperkirakan dapat membantu Samsung merebut kembali sebagian pendapatannya. Tapi sekarang layar fleksibel yang dikembangkan oleh merek domestik BOE juga telah keluar, melanggar monopoli Samsung. Samsung ingin menang, tapi belum tentu.
Ketidakpastian Samsung dan perubahan situasi dunia telah berkontribusi pada situasi yang diinginkan Samsung. Sangat sulit untuk mendapatkan kembali kejayaannya yang dulu.
Penulis Daily Jun
Sumber Informasi Ekonomi Harian
- Video apartemen dalam kasus dugaan Liu Qiangdong terungkap Gadis itu berinisiatif menarik lengannya, yang tidak sesuai dengan dakwaan.
- CCTD 2019 'Coking Coal Market and Coking Coal Futures Basis Seminar Layanan Industri Perdagangan Diadakan di Qinhuangdao
- Selama perjalanan ke Xinjiang selatan, Hulu bersaudara menemukan peluang baru untuk merek mereka sendiri
- CCTD Potensi impor China secara bertahap dilepaskan, tingkat pertumbuhan diharapkan mencapai 10% tahun depan
- Tata letak Central Plains untuk mendirikan cabang, kendaraan ke-60.000 MG ZS meluncur dari jalur produksi di Zhengzhou