Saya masih ingat bahwa di akhir tahun lalu, "Klub Jutaan" pasar mobil China mengantarkan anggota baru-Baojun. Berbicara tentang merek Baojun, saya yakin semua orang sudah mengenalnya. Sejak dirilis pada tahun 2010, penjualan berbagai merek Baojun sedang booming, dan model-model populernya pun silih berganti. Namun yang mengejutkan adalah Baojun mencapai volume penjualan tahunannya lebih dari satu juta hanya dalam waktu 7 tahun.Ini juga berarti Baojun telah menjadi anggota merek utama mobil penumpang domestik, termasuk merek joint venture.
Ketika merek Baojun pertama kali dirilis, saya yakin semua orang memiliki pertanyaan - dengan "halo" merek Wuling, dapatkah merek Baojun tumbuh subur di pasar mobil penumpang? Delapan tahun kemudian, Baojun menjawab pertanyaan ini dengan kinerja aktual. Pada saat yang sama, penjualan ganda dan promosi dari mulut ke mulut juga membuat orang melihat bagaimana Baojun selalu "berpusat pada pengguna" untuk membangun produk dan pemasaran, dan bagaimana basis penggemar Baojun selangkah demi selangkah. Kuat.
Nyatanya, Baojun awalnya tidak mencoba di bidang SUV. Pada tahun 2011, ketika pasar mobil penumpang domestik masih sedan, Baojun 630 terjual lebih dari 10.000 yuan sebulan.Namun, dengan peningkatan konsumsi dan industri, produk sedan tidak dapat lagi memenuhi beragam kebutuhan pengguna. Pada tahun 2014, Baojun meluncurkan Baojun 730 berdasarkan kebutuhan pengguna, yang pada tahun itu melahirkan segmen pasar "mobil keluarga tujuh tempat duduk". Setelah beberapa kali peningkatan, Baojun selalu menjadi penggerak pasar MPV dalam negeri. Hingga saat ini, Baojun 730 masih menduduki puncak daftar penjualan MPV domestik, dan inventarisnya telah melebihi satu juta pada tahun 2017, hanya tiga tahun setelah diluncurkan. Pada tahun 2015, juga berdasarkan permintaan pengguna akan ruang besar, kenyamanan, dan SUV hemat biaya, "SUV keluarga besar" Baojun 560 memasuki pasar SUV 70.000-90.000 yuan dan membentuk persaingan dislokasi dengan SUV kecil pada saat itu. Hingga kini, jumlah kendaraan telah melebihi 600.000.
Keberhasilan Baojun 730 dan Baojun 560 didasarkan pada wawasan kebutuhan pengguna dan implementasi kebutuhan pengguna ke dalam produk. Inti dari kesuksesan nyata Baojun juga ada di sini. Kedengarannya mudah untuk menjadi pengguna-sentris, tetapi tidak mudah bagi setiap orang di setiap departemen perusahaan untuk mengambil ini sebagai arah kerja Untungnya, merek Baojun benar-benar berhasil.
Saat ini, kelompok konsumen mobil utama telah bergeser ke pasca-90-an atau bahkan pasca-00-an. Pengguna berubah, dan Baojun juga berubah.
Peluncuran Baojun 310 menunjukkan bahwa Baojun telah sepenuhnya menerapkan strategi peremajaannya dalam hal pengembangan produk, corak merek, dan metode pemasaran. Diposisikan sebagai mobil pertama untuk anak muda, Baojun 310, dengan desain dinamis dan performa biaya tinggi, segera memasuki pasar konsumen muda. Kelahiran Baojun 510 menunjukkan bahwa strategi peremajaan merek Baojun secara bertahap telah matang-avant-garde dan interior eksterior yang sederhana dan konferensi peluncuran "bermain semaksimal mungkin" semuanya dirasakan, dan reputasi merek Baojun secara bertahap meningkat. Orang muda semakin dekat dan dekat.
Patut disebutkan bahwa acara pesta "Baojun 510 Yan Beast Trending Street" Baojun 510 yang diluncurkan pada paruh pertama tahun ini memungkinkan orang-orang untuk melihat adegan antusias Baojun 510 berinteraksi dengan pengguna muda. Setelah Stasiun Shenzhen, acara "Distrik Jalan Tren Binatang Yan" juga diadakan di Changsha, Chengdu, Xi'an, Zhengzhou, Hangzhou, dan kota-kota lain. Citra muda merek Baojun terus menyatukan pengguna, mempersempit jarak antara merek dan pengguna, dan memfermentasi reputasi pengguna muda. Kini Baojun 510 telah memenangkan juara penjualan SUV kecil domestik selama 15 bulan berturut-turut dan telah menjadi SUV pilihan konsumen muda.
Peremajaan merek adalah aspek dari "berpusat pada pengguna", dan peluncuran Baojun 530 adalah master dari "rute pengguna" Baojun. Baojun 530 telah berfokus pada pengumpulan pendapat pengguna dari awal penelitian dan pengembangannya, seperti persyaratan pengguna untuk ruang dan konfigurasi, Baojun 530 telah dicapai satu per satu. Menjelang peluncuran Baojun 530, merek Baojun juga memungkinkan sekelompok besar pengguna untuk memperhatikan dan menyebarkan Baojun 530 melalui penggemar inti, Internet, dan distributor. Secara khusus, konferensi peluncuran Baojun 530 telah menjadi pertemuan penggemar besar untuk Baojun di seluruh negeri - lebih dari 800 pengguna dan perwakilan Che Youhui dari seluruh negara berkumpul di lokasi konferensi untuk membentuk pengaruh yang kuat pada hari peluncuran.
"Pemasaran pengguna" Baojun 530 tidak hanya menarik penggantian dan konversi pengguna lama, tetapi juga memperluas lingkaran reputasi.
Sejak diluncurkan, Baojun 530 telah masuk dalam sepuluh besar daftar penjualan SUV domestik selama tiga bulan berturut-turut. Keberhasilannya sekali lagi menegaskan bahwa nilai merek yang "berpusat pada pengguna" menjadi elemen penting bagi Baojun untuk terus memperkuat daya saingnya di pasar mobil penumpang. Baojun tahu siapa penggunanya dan apa yang mereka butuhkan. Sikap pragmatis dan gigih tersebut tidak hanya memungkinkan konotasi merek Baojun diakui oleh lebih banyak orang, tetapi juga memungkinkan Baojun untuk terus meraih hasil yang luar biasa di pasar.
Pemasaran pengalaman pengguna Baojun 360 adalah contoh lain dari "pemikiran pengguna" merek Baojun. Untuk memungkinkan pengguna berpartisipasi dalam pengembangan produk dan pengembangan merek lebih dalam, sebelum mobil keluarga 6 kursi Baojun 360 diluncurkan, Baojun meluncurkan pemasaran pengalaman pengguna yang disebut "Buka pintu untuk membuat mobil" - mengundang penggemar untuk merasakan pengalaman ekstrem Baojun 360 Uji dingin dan amati aliran proses kursi Baojun 360. Ini adalah upaya yang berani-keberanian untuk berkomunikasi dengan penggemar dari dekat adalah perwujudan dari kepercayaan merek, dan juga memungkinkan orang untuk melihat interaksi yang dekat dan sehat antara Baojun dan pengguna. Hubungan antara Baojun dan penggunanya telah melampaui hubungan antara pembeli dan penjual, dan secara bertahap berkembang menjadi hubungan yang saling menguatkan dan melengkapi.
Tidak hanya mengikuti "user-centric" di bidang otomotif tradisional, tata letak Baojun dalam energi baru juga sama. Baojun E100, kendaraan energi baru pertama yang diluncurkan, adalah untuk membangun ekologi mobil baru yang didorong oleh kebutuhan pengguna. Ini memecahkan banyak masalah perjalanan perkotaan bagi pengguna dengan kenyamanan yang sangat baik, dan telah terjual lebih dari 21.000 unit dalam waktu kurang dari setahun. Pada saat yang sama, promosi kendaraan energi baru "Model Liuzhou" dengan Baojun E100 sebagai pengangkut utama telah menjadi praktik yang didiskusikan dan dipelajari secara nasional. Pakar otoritatif dalam negeri percaya bahwa model ini telah menciptakan pengalaman yang sukses untuk promosi kendaraan energi baru di era pasca-subsidi.
Seperti yang kita ketahui bersama, kesuksesan Wuling tidak diragukan lagi telah memberikan Baojun alas bedak yang berkualitas tinggi. Dalam 8 tahun terakhir, merek Baojun telah menjangkau pengguna lebih dalam lagi. Di masa mendatang, merek Baojun juga akan menekankan peran penting pengguna dalam pengembangan perusahaan, berintegrasi dengan pengguna, dan terus menjadi "mitra terpercaya" pengguna. Perusahaan mobil yang berfokus pada pengguna pasti akan melangkah lebih jauh dan lebih baik.
- Rumor mengatakan bahwa Microsoft sedang mengembangkan Windows Phone baru, dan versi baru dari sistem operasi juga sedang dalam proses
- Minecraft: Game mana di game sandbox yang meniru Minecraft, itu membuat orang marah untuk mengatakannya
- Anda mungkin tidak percaya, saya benar-benar baru saja datang ke ChinaJoy untuk menonton pertandingan
- Kebijakan hati nurani! Gaji tinggi pemain China dan energi rendah harus diperbaiki, empat topi besar mempromosikan sepakbola China
- Jaket setelan Yuan Shanshan padu padan sweater menunjukkan awet muda yang cantik, case handphone menambah pesona cantik
- Minecraft: MC mengajari Anda untuk menjadi petani, lebih dari 1.000 jenis makanan menunggu untuk Anda alami!
- Poster City of Glory of the Kings yang telah dipanaskan sebelumnya menyembunyikan telur gourmet, netizen: desainernya pasti seorang foodie