Pada 2 Juli, Pinduoduo secara resmi mengajukan permohonan prospektus ke US Securities and Exchange Commission, dan memulai proses IPO di Amerika Serikat. Pada 26 Juli, Pinduoduo berhasil mendarat di pasar saham AS. Nilai pasar Pinduoduo pernah mencapai 24 miliar AS. "Jingdong.
Di pasar e-commerce China yang telah dibagi oleh Ali dan JD.com, Pinduoduo jelas merupakan "kuda hitam", dan kebangkitannya yang pesat cukup membuat Ali dan JD.com menaruh perhatian. Namun, sejak kelahirannya, "palsu dan jelek" tampaknya menjadi bayangan yang sangat diperlukan, dan selalu menyertainya. Pada bulan Juni tahun ini, "slot" baru seperti pornografi dan penahanan bisnis ditambahkan. Meskipun terdapat lebih dari 300 juta pengguna aktif dan volume transaksi tahunan mencapai ratusan miliar, ia belum mampu mencapai profitabilitas dalam tiga tahun terakhir, dan kerugiannya telah mencapai lebih dari 1,3 miliar yuan.
Saat ini, dengan "nilai jual" dari "sosial + e-commerce" menjadi publik, dapatkah investor yang cerdas dengan mudah "membelinya"?
"Penurunan konsumsi"
Di hadapan media, Huang Zheng sekali lagi mengungkapkan sikap "anti-pemalsuan" -nya, seolah-olah bukan para pedagangnya melainkan para pengguna yang mengepung pertarungan. Meskipun pertarungan tegas Huang Zheng melawan kartu emosional palsu memang jauh lebih efektif daripada tanggapan lainnya.
Pinduoduo telah mempromosikan apa yang disebut konsep "penurunan tingkat konsumsi" Intinya, ini tidak lebih dari pembelian kelompok dengan harga rendah, keuntungan kecil tetapi perputaran cepat, dan penghapusan keuntungan saluran untuk memenuhi kebutuhan "harga rendah" dari beberapa konsumen. Karenanya, Pinduoduo juga "murah" yang paling banyak disebut-sebut.
Mekanisme Pinduoduo adalah mengupayakan lalu lintas dengan harga yang lebih relatif rendah untuk produsen saat ini ketika biaya lalu lintas semakin tinggi. Lalu lintas ini diberikan oleh Pinduoduo atau WeChat. Sebagai imbalan atas lalu lintas berbiaya rendah, Pinduoduo menginginkan lebih banyak produk dengan harga lebih rendah dari lebih banyak produsen. Harga murah ini telah melampaui harga normal produk online atau offline, bahkan melebihi penurunan harga saat Taobao pertama kali diluncurkan. Di bawah apa yang disebut konsep "penurunan konsumsi", beberapa produsen telah mulai mengambil risiko. Yang disebut "kinerja biaya tinggi" pada akhirnya mungkin "harga rendah dan kualitas rendah".
Karakteristik lain dari Pinduoduo adalah "masyarakat kenalan". Dibandingkan dengan ketergantungan Taobao pada "level" pedagang, mereka mempercayai "kenalan offline" di WeChat. Berdasarkan kepercayaan di antara para kenalan, mereka juga tertarik pada mekanisme pemasaran "bantu potong pisau" Pinduoduo.
Apa lagi yang bisa kamu lawan?
Dari perspektif lingkungan eksternal, raksasa e-commerce terus menyusut keuntungan dari pedagang kecil dan menengah, mendukung belanja global, Tmall dan modul lainnya, terutama Taobao, yang telah mengarahkan lalu lintas ke Tmall selama bertahun-tahun. Meskipun Pinduoduo mengiklankan konsepnya tentang "penurunan konsumsi", sebenarnya Pinduoduo menyadari tren umum lingkungan bisnis. Di tengah pusaran opini publik yang negatif pada bulan Juni, Huang Zheng mengatakan dalam wawancara dengan media: Pinduoduo akan melakukan perubahan di dua aspek, salah satunya adalah langkah-langkah yang diambil saat menghadapi peningkatan konsumsi pengguna dengan kemampuan konsumsi rendah dan menengah.
Di permukaan, keuntungan terbesar Pinduoduo adalah pengguna sosial dan lalu lintas berbiaya rendah dari WeChat digabungkan untuk membentuk model penggabungan grup. Namun pada dasarnya, yang paling menarik pengguna Pinduoduo adalah harga produk yang sangat rendah. Setelah Pinduoduo kehilangan "keuntungan" ini, sulit untuk menjamin apakah grup pengguna asli dapat dipertahankan.
Jika kualitas produk di platform dapat dikontrol, dan pada saat yang sama, kualitas dan harga produk dapat dinaikkan ke tingkat yang lebih rendah dari harga pasar, untuk mencapai "titik impas" dari dividen lalu lintas dan pengalaman pengguna, untuk Pinduoduo , Mungkin jalan keluar pamungkas. Mengenai bagaimana mencapai "kualitas tinggi dan harga rendah" yang sebenarnya, daripada "kualitas rendah dan harga murah" yang saat ini dipertanyakan oleh opini publik, Pinduoduo mungkin dapat memberikan beberapa petunjuk tentang model pengelompokan yang sudah mapan.
Penulis: He Lingling
Editor akun resmi: Li Zheng
Catatan: Artikel ini telah dihapus, jika Membutuhkan pembacaan teks dan kerjasama bisnis dari "Manajer Profesional Cina" , Silahkan hubungi kami
Tuan Lagu: 023-65356251 Seluler: 13206174097
Mempromosikan pembentukan sistem manajer profesional di Cina
Mempromosikan pembangunan tim manajer profesional dengan karakteristik Cina
Mempromosikan pembangunan sistem pasar layanan publik untuk manajer profesional di Cina
Mempromosikan dan menumbuhkan budaya baru dan lingkungan ekologi sosial untuk manajer profesional Cina
Melayani manajer profesional Melayani perusahaan Melayani anggota
Tekan dan tahan kode QR di bawah ini, klik untuk mengidentifikasi, dan berlangganan konten yang lebih menarik
Selamat datang untuk mengikuti akun publik WeChat dari Majalah Manajer Profesional China untuk informasi terbaru
Selamat datang untuk mengikuti Weibo resmi Asosiasi Manajer Profesional Chongqing untuk informasi terbaru
Selamat datang untuk mengikuti akun publik WeChat dari Asosiasi Manajer Profesional Chongqing untuk mendapatkan layanan
Majalah Manajer Profesional China
Manajer Profesional Cina
- Untuk pertama kalinya di dunia! Chip kuantum Universitas Jiaotong Shanghai mewujudkan jalan kuantum berkelanjutan dalam ruang dua dimensi
- Pemimpin harus membaca: bakat seperti apa yang Anda butuhkan? Keunggulan talenta tipe A lebih dari sekadar kinerja
- Dari sistem pembunuh tatap muka manusia serigala profesional hingga bar air pendukung, MR.X menciptakan pengalaman offline baru dari pembunuhan serigala serba guna
- Perusahaan penemuan obat baru GAN, yang ditegaskan oleh raksasa AI, telah mengarahkan pandangannya pada blockchain