[Lieyun.com (WeChat: ilieyun) Beijing] dilaporkan pada tanggal 30 Juni (teks / dihapus oleh Xu)
Pada 28 Juni, CEO Yundui Zhang Guohong menerima wawancara eksklusif dengan Lieyun.com dan berkata ketika berbicara tentang situasi industri media mandiri saat ini: "Ini adalah industri yang penuh kecemasan."
Dalam beberapa tahun terakhir, Internet seluler dan media baru yang berkembang pesat seperti Weibo, WeChat, klien, dan situs informasi mengubah cara arus informasi dan merekonstruksi pola penyebaran informasi tradisional. Setelah periode pertumbuhan biadab, pola kepala media-mandiri secara bertahap menjadi tenang. Namun, dalam lingkungan industri yang tampak makmur, media kita harus menghadapi masalah seperti kesulitan dalam meningkatkan penggemar, tingkat pembukaan yang rendah, dan kontrol ketat terhadap risiko kebijakan. Di antara mereka, model laba tidak diragukan lagi merupakan masalah yang paling merepotkan bagi banyak media We ini. Oleh karena itu, sangat penting untuk memiliki platform profesional yang menghubungkan media dan pengiklan.
Yundui adalah platform perdagangan lalu lintas terbuka untuk pengiklan (agen) dan pemilik media. Sebagai platform dok antara pengiklan dan media mandiri, Yundui menggunakan model taksi Didi untuk menggantikan serangkaian proses "persyaratan masukan pengiklan-sistem menyediakan daftar media mandiri-pengiklan kemudian memilih dari mereka", memberikan inisiatif kepada media mandiri . Dilaporkan bahwa Yundui telah menyelesaikan pembiayaan Seri A puluhan juta yuan pada malam Festival Musim Semi tahun ini. Putaran modal ini adalah Dana Investasi Ekuitas Industri Budaya Sichuan. Sebelumnya, "Yundui New Media" juga telah menerima pendanaan angel round dari New Hope Group.
Titik awal: mendamaikan kontradiksi antara "sentralisasi" dan "fragmentasi"
CEO Yundui Zhang Guohong telah menyaksikan kemerosotan media kertas dan kebangkitan media baru selama lebih dari sepuluh tahun menjadi reporter. Apalagi setelah 2014, dengan pesatnya perkembangan self-media, perubahan besar dalam lingkungan media menjadi semakin besar. Perubahan saluran komunikasi menyebabkan pengiklan meninggalkan medan pertempuran media kertas tradisional dalam jumlah besar dan beralih ke media baru.
Zhang Guohong percaya bahwa kebangkitan self-media merepresentasikan perubahan kebiasaan pemrosesan informasi pengguna yang disebabkan oleh fragmentasi informasi, tetapi permintaan pengiklan akan informasi terpusat, artinya, mereka perlu melakukan fragmen informasi yang semakin terfragmentasi. Integrasikan dan kumpulkan untuk menciptakan manfaat yang lebih besar.
Di satu sisi, ini adalah mengejar lalu lintas yang langka, di sisi lain, ini adalah dilema bahwa pengiklan hampir tidak dapat menemukan media mandiri berkualitas tinggi. Banyak pengiklan menghadapi self-media dalam jumlah besar, sulit menemukan saluran distribusi yang sesuai dalam waktu singkat, dan mengevaluasi kinerjanya secara akurat. Bagaimana mendamaikan kontradiksi antara "fragmentasi" dan "sentralisasi" merupakan masalah mendesak bagi banyak media mandiri dan pengiklan. Menanggapi masalah ini, Yundui mengajukan solusi sendiri.
Nilai lalu lintas merek media, kapabilitas transformasi pemasaran, potensi pengembangan, dan kapabilitas inovasi operasional dapat secara komprehensif mencerminkan daya saing media kita. Oleh karena itu, titik awal solusinya adalah pertama-tama fokus pada sisi media mandiri. Dari dimensi kualitas konten, frekuensi update, aktivitas penggemar, volume bacaan, dll., Telah dilakukan studi dan analisis sistematis terhadap 5 juta media mandiri di seluruh negeri, dan serangkaian Sistem evaluasi, berdasarkan sistem evaluasi ini, telah menghasilkan satu set lengkap sistem perdagangan platform.
CEO Yundui New Media Zhang Guohong berbicara di Forum Pemasaran Media Sosial 2017
Di satu sisi, sistem evaluasi dapat memberikan dukungan data yang mendasari untuk platform perdagangan Yundui. Di sisi lain, pengiklan dapat secara intuitif memahami situasi nyata dari operasi media mandiri melalui sistem evaluasi, membuat informasi "terfragmentasi" asli. Dapat "ditampung" dan "dirakit" secara maksimal.
Di era komunikasi yang terpecah-pecah, sebagus apa pun kontennya, sulit untuk menyebarkannya dalam skala besar. Solusinya adalah mengumpulkan media massa untuk menyasar penggemarnya dengan harga yang sangat murah, kata Zhang Guohong.
Dari tiga tahap realisasi
Dalam wawancaranya, Zhang Guohong menyebutkan bahwa jalan menuju monetisasi dari media menghadirkan karakteristik tiga tahap, yaitu: tahap transaksi "KOL", tahap monetisasi lalu lintas, dan tahap monetisasi konten e-commerce. Menanggapi tiga tahap ini, Yundui meluncurkan solusi pemasaran yang sesuai.
Dalam tahap monetisasi di mana transaksi "KOL" adalah andalan, kami media menggunakan keunggulan alaminya dalam konten untuk mengubah kebiasaan pengguna yang menerima iklan secara pasif menjadi kebiasaan menerima informasi iklan secara aktif. Bertujuan pada keunggulan fitur self-media ini, Yundui mengevaluasi nilai self-media melalui indeks evaluasi self-medianya sendiri, dan menggunakan data sebagai pendukung untuk mempromosikan kerjasama yang mendalam dan kerjasama berkelanjutan antara self-media dan self-media berkualitas tinggi yang dapat terus menghasilkan konten yang baik. Buat gameplay baru dan rekomendasikan kepada pengiklan.
Sedangkan untuk industri, lebih banyak model bisnis self-media yang saat ini terkonsentrasi pada tahap kedua, yaitu model flow monetization. Namun, Yundui menganalisis status quo industri tersebut dari sudut lain, dan mengemukakan dua gagasan tentang "potensi media-mandiri berekor menengah ke atas" dan "nilai guna sumber daya surplus".
Administrasi Negara Radio, Film dan Televisi Laboratorium Kunci Pers dan Publikasi Pelacakan dan Analisis Perilaku Pengguna Big Data dan Yundui New Media menandatangani perjanjian kerjasama strategis
Meskipun secara umum diyakini bahwa karena periode dividen demografis telah berlalu, medium dan long tail mungkin semakin tidak dapat menerobos dari media, tetapi fenomena menarik lainnya adalah bahwa meskipun 20% dari ukuran kepala menyumbang 80% dari iklan merek. Sumber daya, tetapi tingkat pembukaan pembacaan akun resmi WeChat telah turun dari 10% menjadi 5%, dan tren terus menurun.
Setelah penelitian dan analisis, kami menemukan bahwa self-media berekor panjang sebenarnya adalah tambang emas, kata Zhang Guohong. Ia percaya bahwa dibandingkan dengan self-media head, self-media longtail memiliki keunggulan sebagai berikut: Walaupun jumlah fans tidak banyak, kebanyakan dari mereka adalah fans yang terakumulasi dari lingkaran kenalan, sehingga mereka memiliki daya lekat alami yang berkekuatan tinggi, sehingga mereka melompat Tarif dan tarif terbuka lebih tinggi, di sisi lain, karena bagian dari media mandiri ini jarang memiliki cara yang tidak sehat untuk "menggeser lalu lintas", keaslian data dapat dijamin sepenuhnya.
Di sisi lain, sejumlah besar lalu lintas media mandiri menganggur, termasuk head besar, sedangkan nilai dari sejumlah besar media mandiri kecil dan menengah belum ditemukan. Kedua bagian media mandiri ini masing-masing memiliki "sumber daya berlebih" yang tidak dimanfaatkan dengan baik.
Hasilnya, Yundui memulai dari big data media, dan meluncurkan model Didi Dache untuk mendistribusikan iklan. Artinya, pengiklan hanya perlu mengisi persyaratan pengiriman mereka sendiri, dan mesin push cerdas media baru Yundui dapat memperoleh dari perpustakaan resource media yang sangat besar. Pilih media yang memenuhi kebutuhan pengiklan, dan gunakan berbagai jenis akun resmi untuk "menggabungkan" daftar pencocokan terbaik. Setelah konten dirilis, pembacaan yang efektif akan dikenakan biaya, untuk memaksimalkan distribusi yang tidak merata dari sumber daya yang tersisa. Masalah. Perlu disebutkan bahwa setelah menerima pelepasan tugas, Yundui mulai melacak media.Pengiklan dapat melihat waktu rilis media, jumlah suka, dan jumlah bacaan, sehingga melindungi kepentingan kedua belah pihak.
Tahap terakhir adalah tahap realisasi konten + e-commerce. Zhang Guohong memahaminya sebagai "e-commerce konten lebih seperti model akhir periklanan. Pola konsumsi masa depan, dalam analisis terakhir, adalah konsumsi berbasis konten." Prospek yang paling menjanjikan adalah. , Tetapi untuk sebagian besar media mandiri, kesulitan dalam pemilihan produk, logistik, dan inventaris membuat mereka menjauh.
Yundui telah membuka model baru promosi e-niaga-untuk mencapai tingkat integrasi yang tinggi dari promosi dan efek merek. Di satu sisi, Yundui akan mengembangkan dan "meluncurkan" produk khusus yang sesuai untuk pembelian Clouddui Wemedia. Di sisi lain, pada platform Yundui, Wemedia akan dapat menerima transaksi berdasarkan volume transaksi, dan pengiklan akan membayar hasilnya. Saat ini, Yundui terus meningkatkan data di bidang ini, ke depannya akan menggunakan data sebagai pendukung untuk mendorong kemajuan bersama industri.
Program Pelatihan Pemuda
Pada forum pemasaran media sosial yang diadakan pada tanggal 28 Juni, CEO Yundui Zhang Guohong secara resmi mengumumkan "Program Pelatihan Hijau", yang bertujuan untuk memberikan komunikasi yang lebih kuat dan nilai bisnis yang lebih banyak antara media dan pengiklan. Platform komunikasi.
CEO Yundui Zhang Guohong berfoto bersama dengan para tamu dari Forum Pemasaran Media Sosial 2017 termasuk Yu Guoming, Dekan Sekolah Jurnalisme dan Komunikasi Universitas Normal Beijing, Zhang Hongzhong, Wakil Dekan
Dilaporkan bahwa "Program Pelatihan Hijau" akan dipromosikan terutama dari aspek-aspek berikut.
Salah satunya adalah publisitas. Zhang Guohong percaya bahwa dalam banyak kasus, karena tidak ada saluran antara We-media dan pengiklan bagi mereka untuk mendapatkan informasi satu sama lain secara lebih komprehensif dan akurat, ketidakcocokan informasi membuat efisiensi dan biaya komunikasi menjadi tinggi. Menanggapi masalah ini, ke depan, Yundui akan membangun platform untuk memberikan lebih banyak publisitas dan menampilkan peluang bagi media melalui rencana Qingpei, sehingga lebih banyak orang dapat mengetahui media tersebut.
Yang kedua adalah menyediakan tempat offline dan peluang untuk pertukaran dan pembelajaran. Untuk media mandiri berekor menengah hingga panjang, mereka membutuhkan cara untuk menjalin kontak dengan media mandiri kepala, dan belajar dari mereka tentang pengalaman industri yang lebih matang yang telah dipraktikkan; dan untuk media mandiri terkemuka, mereka juga perlu Dengan berkomunikasi dengan darah segar industri, kami dapat terus mewujudkan inovasi.
Selain menyediakan rencana dukungan di atas untuk We-Media, Program Pelatihan Pemuda juga mempertimbangkan kebutuhan paling penting dari monetisasi iklan pemilik We-Media: dengan menyesuaikan pertemuan komunikasi proyek untuk pengiklan dan We-Media, kami menyediakan lebih banyak Bentuk monetisasi iklan yang bagus, dan jelajahi arah self-media e-commerce bersama-sama.
Kabarnya ke depan, Yundui akan melakukan upaya lebih lanjut dan penggarapan yang intensif di dua aspek. Di satu sisi, melalui algoritme pengoptimalan yang berkelanjutan, pengiklan harus semakin akurat dan efektif; kedua, Yundui berharap menjadi media mandiri dan Ikatan antara pengiklan semakin memperdalam hubungan antara semua tautan di industri.
Artikel ini dari Lieyun.com. Jika dicetak ulang, harap sebutkan sumbernya:
- Perencana internasional mengunjungi Tan Hualin dan menyarankan agar orang dan kendaraan dipisahkan dan jalan menuju Menara Yellow Crane harus dibangun.
- Membuka visi mesin dan pemrosesan bahasa alami, Facebook mengizinkan mesin "melihat gambar dan berbicara"
- Mesin baru Redmi Snapdragon 636: meniru kamera vertikal Apple X, konfigurasi tinggi mendekati dua ribu yuan