Pengantar: Mobil yang memasuki toko buku berbeda dengan mobil yang memasuki pusat perbelanjaan. Yang pertama adalah penyebaran merek dengan pengenalan budaya daripada menjual mobil; yang kedua adalah promosi berdasarkan penjualan mobil. Kenyataannya, toko buku juga bisa menjual mobil. Saya telah melihatnya dari buku tamu pembaca.
Mobil memasuki toko buku. Ini mungkin hal baru. Namun, semakin banyak perusahaan mobil yang menjadi toko buku mewah untuk berbagai aktivitas. Apakah ini mode atau tren baru dalam komunikasi?
Bicara soal fashion, karena peremajaan mobil telah mencairkan konsep merek, maka mobil sudah menjadi bagian dari gaya hidup dan diterima anak muda. Ini seperti yang dikatakan oleh seorang mahasiswa muda Amerika pada upacara wisuda, "Dilahirkan untuk cinta tidak akan kesepian", dan Anda akan merasa bahwa semuanya baik-baik saja. Saat berjalan-jalan di Taikoo Li di Chengdu, Xintiandi di Shanghai dan Sanlitun di Beijing, tidak sulit untuk menemukan bahwa kaum muda telah menjadi sorotan kota, dan toko buku seperti pameran spiritual di kota, berubah menjadi habitat untuk bersantai dan relaksasi. Berbicara tentang tren, karena mobil tidak lagi memiliki fungsi atribut sosial dan pembagian kelas, tetapi sebagai pembawa identitas budaya, toko buku telah menjadi antarmuka yang lebih baik dengan menghubungkan kehidupan di atas roda dengan tuntutan spiritual. Toko buku saat ini tidak lagi hanya menjadi tempat penjualan buku di masa lalu, tetapi tempat lain untuk meletakkan dunia spiritual, di mana terdapat relaksasi dan kenikmatan makan dan minum serta berinteraksi, yang elegan dan menyenangkan.
Dalam konteks ini, tren toko buku menerangi jendela-jendela muda kota, dengan kemunculan KFC, salah satu teh dan kopi di pulau tersebut, yang telah menjadi lanskap baru di kota tersebut. Saya telah mengunjungi banyak toko buku di kota-kota tingkat pertama, termasuk Hong Kong dan luar negeri, dan saya merasa toko buku sekarang adalah tempat di mana anak muda suka "berendam". Mereka membaca dan mengobrol, mereka juga dapat melakukan pekerjaan manual, atau berbicara tentang cinta, yang lebih kuat dan beraroma daripada "mandi" dan memiliki daya tarik yang humanistik. Saya teringat GAC Toyota C-HR memilih toko buku fashion di Shanghai ketika sedang melakukan aktivitas brand di Shanghai. Waktu itu saya tanya ke perusahaan event, kenapa memilih diadakan di toko buku? Katanya di sini tempat anak muda suka berkumpul. Dulu disebut Xiaozhi, sekarang disebut Wenqing. Kalau lebih luas disebut "Budaya Cahaya". Mengenai fenomena ini, sebuah perusahaan riset gaya hidup melakukan survei. Mereka percaya bahwa segala sesuatu yang diciptakan dan dikonsumsi oleh orang-orang yang lelah mengejar materi sebenarnya dapat disimpulkan sebagai 'budaya'. Tubuh utamanya, kaum muda menempati faktor paling aktif.
Pertemuan komunikasi mobil baru kami akan diadakan di toko buku, terutama dengan meminjam suasana budaya yang diciptakan oleh lingkungan yang dirancang oleh toko buku. Sebuah perusahaan mobil mengatakan bahwa menggunakan lingkungan toko buku untuk memperkenalkan merek mobil atau menjelaskan desain adalah pilihan yang sangat baik. Saya melihat-lihat toko buku ini dan ada juga "studio", dan saya berpikir dengan sangat baik. Padahal, ini adalah bar buku berundak dan ruang kelas, yang sengaja dirancang sebagai ruang komunikasi. Duduk di tangga kayu (tangga) untuk mendengarkan dan berkomunikasi, saya memiliki kepolosan dan kemurnian seorang sarjana. Suasananya menyenangkan dan konteks budaya. Saya telah berpartisipasi dalam pertemuan komunikasi mobil baru yang belum keluar tetapi sudah familiar. Pembicaranya adalah konsultan penuh waktu perusahaan mobil Rasanya sangat kultural untuk menjelaskan desain mobil dan sejarah merek di rumah penuh buku ini, menyaring banyak bau komersial.
Saat rehat minum teh, sambil mengagumi gaya desain dan dekorasi toko buku, saya justru melihat konter khusus GAC Toyota bertatahkan di bagian paling menonjol dari toko buku (di seberang kasir). Sangat menarik perhatian, cukup terkejut. Ini membuat saya penasaran dan bertanya kepada toko, apakah Anda juga menjual mobil? Petugas toko memberi tahu saya bahwa ini adalah konter khusus yang menampilkan teknologi dan keahlian Toyota Camry GAC. Saya melihat selain tampilan fisik, ada juga layar video dan kotak lampu. Desain loket juga sangat khusus, sama sekali tidak tumpul, sangat "artistik", bagian-bagian untuk pameran telah menjadi patung individu. Efek keseluruhannya konsisten dengan gaya dan koordinasi toko buku, dengan dampak multi-visual kontemporer dan kesan ultra-modern.
Saya membalik-balik pesan pembaca, yaitu informasi kontak yang ditinggalkan oleh pelanggan yang berniat membeli mobil. Melihat konten tampilan, ada juga TNGA yang sangat profesional. Artinya, menggunakan toko buku untuk memperkenalkan "pengetahuan pembuatan mobil" tidak hanya terbatas pada kinerja teknis, tetapi juga memperkenalkan konsep humanistik ke tingkat budaya. Ini adalah hal yang sangat menarik. Saya bertanya kepada pelayan toko buku seperti apa Anda, dan petugas itu berkata, "Yan Jiyou". Apa maksudmu? Ini adalah kombinasi dari pembongkaran desain karakter tradisional. Tentunya dari penafsiran karakter tradisional, setiap kata memiliki makna, dan di dalamnya terdapat makna desain modern. Pada pandangan pertama, saya pikir itu dari Dongying, tetapi sebenarnya itu adalah rantai toko buku kreatif nasional. Melihat sekeliling, memiliki buku, tetapi bukan hanya toko buku; memiliki kopi, tetapi bukan hanya kedai kopi; memiliki produk budaya dan kreatif, tetapi bukan hanya pasar kreatif; memiliki makanan, tetapi bukan hanya toko makanan; itu Ada lukisan, tapi bukan hanya galeri. Faktanya, ini menyediakan "ruang desain yang mengintegrasikan banyak elemen dan menyatukan merek fesyen paling representatif saat ini."
Untuk fenomena ini, beberapa orang menggunakan kata-kata yang sangat modis untuk menggambarkannya, yang disebut "Yu Le". Bagaimana cara menjelaskan? Ini adalah kata kunci untuk interpretasi mendalam tentang konsumsi budaya. Peneliti percaya bahwa "jenis kelimpahan spiritual ini didefinisikan sebagai 'Yu', dan keinginan mendasar dari konsumsi budaya diekspresikan dengan kata yang diciptakan 'Yu Le' (hiburan homonim). Kehidupan saat ini adalah memiliki, menciptakan, dan menikmati. ' Yu memperoleh kekuatan untuk sepenuhnya menikmati kegembiraan 'konsumsi budaya' dalam praktiknya. Tentu saja, istilah ini dibuat-buat, tetapi ini juga merupakan gambaran nyata dari realitas. Saat ini, "kesadaran konsumsi kaum muda telah mengalami perubahan kualitatif. Mereka tidak lagi hanya mengejar materi dan pengalaman, tetapi telah mulai mengeksplorasi lebih banyak perasaan budaya di balik aktivitas konsumsi, dan perubahan kesadaran ini pasti akan mempengaruhi Semua bidang kehidupan termasuk perilaku informasi, perilaku konsumen, serta gaya hidup dan kehidupan semua orang secara keseluruhan. "
Komentar Mobil Heyan Reading:
Mobil yang memasuki toko buku berbeda dengan mobil yang memasuki pusat perbelanjaan. Yang pertama adalah penyebaran merek dengan pengenalan budaya daripada menjual mobil; yang kedua adalah promosi berdasarkan penjualan mobil. Kenyataannya, toko buku juga bisa menjual mobil. Saya telah melihatnya dari buku tamu pembaca. Artinya, para pembaca ini adalah calon pelanggan. Tidak ada mobil pertunjukan, tapi ada suku cadang. Pembaca Toko Buku Laiyanjiyou sebagian besar adalah kaum muda, ketertarikan mereka pada mobil kurang dari pemahaman mereka tentang pengetahuan lain, mereka memiliki anatomi dan penjelasan (video) tentang mobil asli, sehingga tidak akan ketinggalan. Mungkin bukan Camry, atau seperti Lei Ling, C-HR, Shuangqing, dll. Meskipun saya tidak akan memesan untuk saat ini, atau hanya menghubungi toko (toko 4S) untuk pengalaman test drive, itu lumayan. Setidaknya ini adalah iklan yang efektif dan akurat yang menarik calon pelanggan dengan selera yang baik. Dari sudut pandang ini, langkah ini cukup berwawasan ke depan, menangkap tren, mencerminkan proposisi dan orientasi nilai perusahaan, dan yang terpenting memberkahi budaya merek dengan kekinian dan menampilkan citra produk dengan orisinalitas komunikasi.
TAMAT
- Gunung yang membentang di tiga provinsi ini memberi Musim Gugur diri yang paling indah.Bahkan Cao Cao pernah melantunkan puisi untuknya, tapi banyak orang tidak mengetahuinya!
- Kereta Api Pakistan menolak China? ! Tahukah Anda seberapa banyak yang telah dilakukan oleh saudara-saudara China dan Pakistan?