Jika Anda ingin bertanya model bisnis apa yang terpanas di seluruh industri Internet saat ini? Itu pasti siaran langsung selebriti online.
Tiga ratus enam puluh baris, semua jenis "selebritas internet", berbagai selebritas liar yang disiarkan langsung di ruang siaran langsung berkeringat seperti obral gila-gilaan, penonton seperti orang gila membeli dan membeli, dan kemudian semua jenis data ajaib Kecepatan dan cara yang luar biasa menyebar.
Terutama di awal tahun 2020, di bawah tekanan wabah yang tiba-tiba, telah melahirkan kelas cloud, cloud fitness, cloud selling house, cloud selling car ... Semua lapisan masyarakat tampaknya terlibat dalam gelombang besar siaran langsung dan pengiriman dalam semalam. , Seolah semuanya bisa menjadi "awan".
Di bawah gelombang besar siaran langsung nasional, industri otomotif secara alami sangat diperlukan. Tidak hanya konsultan penjualan mobil lini pertama, tetapi juga para petinggi perusahaan mobil juga telah memasuki ruang siaran langsung, inkarnasi jangkar siaran langsung langsung "membawa barang".
"Pantou Yu" yang tertunda karena penjualan mobil
Nama "Fattou Yu" adalah julukan WeChat dari Yu Jingmin, wakil manajer umum SAIC Passenger Vehicle Company. Dia selalu menunjukkannya kepada semua orang di industri otomotif dengan gambar yang lucu dan lucu. Misalnya, dia sering mengolok dirinya sendiri sebagai orang pasca-90-an, "Saya pasca-90-an. 93 kg, pasca-90-an. "
Pada tanggal 14 Februari, pada Hari Valentine, pelawak mobil "Pangtouyu" menjadi pembawa acara dan jokeman selebritas internet yang lucu G Sengdong disiarkan langsung di Douyin, Taobao, dan platform lain sebagai Roewe dan MG "Goods", dan dia juga berinteraksi dengan selebritas internet dengan bahasa yang jenaka dan menarik, dan netizen juga sangat mendukung. Pada rentetan itu, "Selamat Hari Valentine", "666 beli", "Ingin memiliki MG 6", dan "Roewe walk one." "Kendaraan" terus-menerus digesek.
Sebagai pendatang baru "jangkar", "Fattou Yu" dan pembawa acara menyanyikan harmoni, dengan fokus pada perhatian konsumen saat ini tentang mengemudi dan pencegahan epidemi. Sambil memperkenalkan akal sehat penggunaan mobil, dia juga mempromosikan mobil andalan baru dan beberapa pembersih udara. Aksesoris. Namun, "Pangtou Yu" berbeda dari pembawa berita lama lainnya yang "menerima hadiah" dan "mencari hadiah" karena perjalanan angker pertamanya adalah "hadiah" lotere dari awal hingga akhir. Dalam satu jam siaran langsung, itu menarik hampir 500.000 interaksi online, tetapi masih belum diketahui berapa banyak mobil yang terjual dalam siaran langsung tersebut.
Faktanya, "Fattou Yu" selalu suka berbaur dengan anak muda. Contohnya, pada peluncuran MG ZS baru tahun lalu, tidak hanya Gala, Penicillin, dan Wajah favorit anak muda, tapi juga juara "China New Rap" Yang He Su membantu, dia juga melepas jas dan sepatu kulit sebelumnya, mengenakan jaket kulit hitam mengkilap, memakai kalung MG besar, dan berpakaian ala punk bermain DJ dengan DJ di atas panggung.
"Pangtouyu" yang "ceria" dan timnya menjalin "penjualan pasang" menjadi sebuah nilai. Sebagai pemimpin, mereka menggunakan produk sebagai pembawa untuk menyampaikan sikap merek muda mereka ke zaman. , Siaran langsung juga.
Master Breakdance Vibrato Tian Qingjiu
Berbicara tentang selebritas internet di industri otomotif, saya harus menyebutkan Tian Qingjiu, sekretaris komite partai dan manajer umum FAW Toyota Motor Sales Co., Ltd. Dia tenang dan anggun di luar, tetapi memiliki hasrat yang membara di hatinya. Dia secara alami sensitif dan ingin tahu tentang hal-hal baru. Pada usia lima puluh tahun mengetahui nasibnya, dia memainkan vibrato dan menari pecah dalam hiruk-pikuk sebuah tarian. Berbicara tentang tren saat ini dan pemahaman tentang Douyin dan selebritas Internet, bahkan generasi pasca-90-an dan pasca-95-an pun mau turun bukit.
Faktanya, semua ini tidak mengejutkan bagi Tian Qingjiu, ia memenangkan kompetisi breakdance ketika ia masih muda, dan memenangkan juara tiga tunggal tenis meja provinsi di perguruan tinggi. Atletik dan bola basket tidak lain adalah hidup dan cerdas. Kelompok Autobots ini telah meningkatkan persepsi yang berbeda.
Pisces Tian Qingjiu terlahir sebagai seorang "optimis". Dalam lingkaran pertemanan dan Weibo, dia adalah orang yang sangat menyukai film dan lagu. Anda sering dapat melihat "Song of the Day" yang dibagikan olehnya dan komentarnya di banyak film klasik di dalam dan luar negeri. Rekomendasi, mudah untuk berpikir bahwa dia adalah seorang pemuda sastra, tetapi lebih dari itu.
Di depan kesadaran dan mentalitas muda, dia percaya, "Untuk melakukan pemasaran mobil, Anda harus memiliki hati yang muda." Dia sangat ingin berkomunikasi dengan konsumen dengan cara baru. Dia telah lama mencium keuntungan dari pemasaran selebriti Internet, tidak hanya menari sendiri. Menjadi seorang selebriti internet, ia juga membuka "FAW Toyota Internet Celebrity Academy" selangkah lebih maju.
Pada awal Oktober tahun lalu, FAW Toyota meluncurkan "FAW Toyota Internet Celebrity Academy" untuk melakukan pelatihan tiga fase bagi tulang punggung elit di seluruh rantai bisnis. Melalui serangkaian tindakan seperti pengajaran selebriti Internet profesional dan operasi akun, FAW Toyota dikeluarkan dari produksi. Talenta luar biasa dari berbagai posisi di seluruh rantai bisnis, termasuk penjualan, purna jual, suku cadang, dan rantai nilai, menjadi pemimpin opini media baru.
Segera, di bawah dorongan panutan Tian Qingjiu, akademi selebriti Internet FAW Toyota mulai menunjukkan hasil. Selama epidemi tahun 2020, staf penjualan toko 4S Toyota FAW di seluruh negeri telah berubah menjadi "selebriti Internet langsung". , Taobao, dan platform siaran langsung lainnya untuk pemasaran dan penjualan mobil.
Ada banyak merek yang ingin memanfaatkan ekonomi selebriti Internet, tetapi Tian Qingjiu mencoba membiarkan dirinya mencoba hal-hal baru, menyingkirkan gaya pemasaran yang sederhana, tradisional, dan stabil di masa lalu, dan menjadi merek pertama yang membuka akademi selebriti Internet. Mungkin ini baru permulaan untuk FAW Toyota.
Yan Hongbin
Epidemi tiba-tiba telah mengubah semua orang menjadi juru masak, dan "Kontes Makanan Nasional" telah diluncurkan secara gila-gilaan di berbagai platform sosial.
Pengemudi di area epidemi Wuhan tinggal di rumah dan tidak bisa keluar. Mereka juga memutar siaran langsung di Kuaishou. Yan Hongbin, wakil manajer umum Perusahaan Kendaraan Penumpang Dongfeng, mengubah citranya tentang setelan jas dan sepatu kulit dan mengenakan celemek sebagai pria tampan. Gambar tersebut memamerkan keterampilan memasaknya dan menyiarkan keterampilan uniknya membuat mi kering panas. Setelah siaran langsung dimulai, ada juga "ingin makan mi panas kering", "Saya ingin semangkuk mi hangat", dll. Saya merindukan mie kering panas Wuhan ketika saya melihat layar.
Melihat pengalaman kerja Yan Hongbin sebelumnya, sebelum menjadi wakil manajer umum Perusahaan Kendaraan Penumpang Dongfeng dan bertanggung jawab atas pemasaran merek Dongfeng Fengshen, dia bekerja di Nissan selama 16 tahun dan di Qichen selama 5 tahun, sebelumnya Dongfeng Nissan Direktur Departemen Pemasaran Perusahaan Mobil Penumpang.
Faktanya, sejak dia mengambil alih Dongfeng Fengshen, dia telah memberikan perhatian yang besar pada pembaruan merek. Pada peringatan 50 tahun berdirinya Dongfeng, gerakan "gelombang nasional baru" diluncurkan.
Pada saat yang sama, untuk membuat pemosisian Yixuan bebas dari citra masa lalu merek Fengshen dan pembatasan saluran, Yan Hongbin juga mengadopsi metode pemasaran lingkaran, yaitu, untuk membuat dua IP utama-penggemar Guoping dan penggemar CTCC, dengan penggemar sebagai intinya, menggunakan komunikasi Keterampilan dan sejumlah besar materi "meledak" di lingkaran penggemar. Misalnya, dari panggilan penamaan D53 hingga rilis penamaan Yixuan, enam putaran dorongan konten telah diteruskan untuk menghubungkan secara kuat kelompok pelanggan dua lingkaran penggemar, sehingga lebih banyak orang dapat memahami Yixuan. Mempesona.
Dan kali ini di daerah epidemi Wuhan, dia menggunakan siaran langsung terpopuler untuk memasak.Mangkuk mie kering panas Wuhan ini melambangkan tidak hanya memamerkan keterampilan memasaknya, tetapi juga semacam efek di pasar. Sikap positif dan optimis juga merupakan harapan mendesak untuk segera berakhirnya epidemi.
Selain itu, ketika Zhao Changjiang, manajer umum BYD Auto Sales Co., Ltd. mengunjungi toko BYD 4S di Huizhou, dia juga berpartisipasi secara aktif di ruang siaran langsung tempat staf penjualan di toko tersebut melakukan siaran langsung, dan dia juga membagikan siaran langsung di Weibo. "Kami telah menjual 15 unit dalam dua jam, dan semua bagian negara mengambil tindakan. Normal baru berada di garis ekonomi baru. Selama kami terus menyediakan produk dan layanan keamanan yang baik, kami bisa mendapatkan pilihan pelanggan kapan saja. Mulailah."
Saat ini, tampaknya partisipasi para eksekutif perusahaan mobil dalam siaran langsung telah menjadi tren baru. Delapan belas seni bela diri seperti lelucon, menari, memasak, talk show, dll semuanya telah pindah ke ruang siaran langsung, dan FAW-Volkswagen juga telah didirikan. Setelah grup 66 hari, manajemen senior dan manajer bergabung dengan dealer untuk berpartisipasi dalam siaran langsung Douyin dan Kuaishou.
Tidak dapat disangkal bahwa orang-orang besar di industri otomotif tampaknya tidak membawa lalu lintas mereka sendiri seperti lingkaran internet teknologi besar. Mereka sendiri adalah "selebriti internet", dan berdiri di puncak ekonomi selebriti internet siaran langsung, meskipun mereka mungkin tidak menjadi "Li Jiaqi" "Tapi sebagai pemimpin perusahaan, siaran langsung di cloud, breakdance di Douyin, dan semangkuk mie panas di pasar otomotif mungkin tidak hanya menjadi pertunjukan bakat, tetapi juga menguji air untuk penjualan mobil lini pertama. Penjualan mobil langsung telah memberi contoh, dan ini juga merupakan terobosan baru dan upaya baru dalam pemasaran merek oleh perusahaan mobil saat ini.
- Nikmati subsidi hingga 6 juta yuan! Huzhou Teachers College mengeluarkan perintah perekrutan ke dunia
- Tidak dapat membayar kembali mobil atau menyewakan, industri persewaan mobil berada dalam dilema di bawah epidemi
- Penuh dengan 460 pekerja migran, Kereta Khusus Pengentasan Kemiskinan Timur-Barat dan Kerjasama Buruh "Rekrutmen Awan" Tiba di Danau
- Dilaporkan sendiri oleh karyawan lini depan perusahaan mobil: Masa isolasi kembali bekerja bervariasi, dan beberapa asrama belum didesinfeksi
- Biro Perpajakan Distrik Yuecheng memiliki sejumlah langkah untuk membantu perusahaan mengatasi kesulitan