Penulis / Young Yu Qian
Belum lama ini, soal tren, dua pemilik merek fesyen dalam negeri bertengkar di Internet. Dua sisi perdebatan adalah Edison Chen, yang dikenal sebagai "Godfather of Trends", dan Sun Xiaochuan, seorang selebriti Internet baru. Kontroversi tersebut berasal dari penyesatan di antara penggemar, jadi saya tidak akan banyak bicara di sini. Namun, kekuatan topik secara bertahap bergeser ke merek fesyen CLOT dan NM $ L yang dibuat oleh kedua belah pihak.
Seorang penggemar anjing memberi tahu Edison Chen: "Sina Weibo @ mengatakan bahwa label terkenal Sichuan dan Chongqing NM $ L lebih baik daripada CLOT Edison Chen, dan CLOT hanyalah tumpukan kotoran."
Setelah para penggemar anjing menambahkan bahan bakar ke dalam api, kejadian ini benar-benar membuat marah Edison Chen. Edison Chen melakukan serangan positif terhadap Sun Xiaochuan dan meminta Sun Xiaochuan untuk "berbicara dengan hati-hati, dan berbicara dengan saya setelah mencapai LEVEL saya."
Ini bukan pertama kalinya Edison Chen terburu-buru untuk merek fashion jalanannya. Sejak insiden Yan Zhaomen mundur dari dunia showbiz, melakukan fashion jalanan dan menjual pakaian telah menjadi salah satu dari sedikit bisnis Edison.
Beberapa hari sebelum membuka dengan Sun Xiaochuan, seorang penggemar meninggalkan pesan di Instagram Edison Chen- "Saya berharap melihat kolaborasi bersama CLOT x MADNESS!" (MADNESS adalah merek tren yang dibuat oleh bintang Hong Kong dan Taiwan Shawn Yue)
Dalam hal ini, Edison Chen berkata, "(Kerja sama ini) tidak akan pernah terjadi! Kami (CLOT) lebih tinggi dari sampah itu (MADNESS) dan saya tidak tahu di mana itu ... Jadi saya benar-benar tidak tahu bahwa Anda adalah orang yang mudah meledak, sekarang saya tahu Sekarang ... kamu bahagia. "
Jangan menilai kualitas masing-masing merek, tapi bagaimanapun, untuk mengikuti "perang" ini, pertama-tama kita harus memiliki "label tren" sendiri.
Faktanya, ada banjir masuk, termasuk artis terkenal Jay Chou (PHANTACI), Wilber Pan (NPC), Mayday (Stayreal), bintang lalu lintas yang sedang naik daun Wu Yifan (ACE), Xue Zhiqian (orang berbahaya), Zheng Kai (DUEPLAY) ), bahkan saus ekor hitam selebriti Internet (Kuroo), Sun Xiaochuan (NM $ L) ...
Beberapa pabrikan mapan tidak mau kalah.
Pada tahun 2018, Li Ning mengadopsi desain retro yang berani untuk menjadi terkenal di mode New York pada hari Senin. Anta membeli hak untuk menggunakan merek olahraga fesyen Italia Fila di China. Melalui pertukaran label, ia juga secara diam-diam mempromosikan tren tersebut; beberapa nama gabungan lintas batas telah berubah. Ada banyak sekali merek seperti Laoganma, Yunnan Baiyao, Master Kong, Summer Palace dan merek lain yang telah berubah menjadi merek pop-up, dan meluncurkan serangkaian produk sweater, mengubah citra tradisional masa lalu dan diminati oleh kaum muda ...
Selama periode tersebut, platform juga berkontribusi terhadap kobaran api. Tmall menyatukan sekelompok merek untuk memulai aksi pasang nasional, mengekspor; platform mode lama YOHO! Saat bersaing secara online, kami juga secara aktif menyebarkan pasar offline ...
Semuanya menunjukkan bahwa negara itu sedang melonjak.
Ekonomi Bintang di bawah Rise of National TideMaraknya merek-merek trendi tidak lepas dari bantuan para selebritis.Munculnya merek-merek kecantikan dan fesyen Jepang di China sejak dini hampir tak lepas dari demonstrasi tubuh bagian atas para selebritis lokal.
Pada saat itu, belum ada konsep "pasang nasional", dan merek-merek trendi kebanyakan dijual dengan harga tinggi dengan bantuan efek bintang. Seiring waktu, bisnis ini secara bertahap dieksplorasi. Tampaknya ada kesesuaian alami antara merek selebriti itu sendiri, promosi tubuh bagian atas, dan daya tarik penggemar untuk membeli.
Tampaknya ini adalah bisnis bagus yang menghasilkan untung tanpa kehilangan uang.
Tapi ada banyak orang yang memasuki game dan banyak orang yang keluar dari game. Standar untuk bisnis merek fesyen yang sukses terletak pada desain dan operasi, bukan lalu lintas bintang.
Misalnya, Jay Chou yang saat ini berpengaruh di kalangannya, sudah berdiri lebih dari sepuluh tahun sejak berdirinya merek fesyennya PHANTACi. Karena tidak memiliki banyak manajemen energi, pengaruh mereknya sangat berbeda dengan jumlah penggemarnya, bahkan tidak. Beberapa penggemar belum pernah mendengarnya. Hal yang sama berlaku untuk A.C.E Wu Yifan Setelah menarik banyak penggemar untuk membeli ketika pertama kali didirikan, kinerja tindak lanjutnya relatif lemah.
Saat ini, kasus paling sukses di China adalah MADNESS dari Edison Chen CLOT dan Shawn Yue. YOHO! Jin Qu, pemilik merek fashion jalanan, memberi tahu Investasi Hiburan Diaojiao (id: ylwanjia) , Keberhasilan CLOT terletak pada keberuntungan awalnya, gaya yang tajam, bias terhadap jalanan, dan elemen yang lebih memberontak dalam desain merek; MADNESS menang lebih penuh perhatian di tingkat bisnis dan manajemen, dan menghabiskan banyak energi untuk detail pakaian, kain, pola, dll., Plus Shang Yu Wenle mengelola elemen pribadi dengan sangat baik, dan secara keseluruhan lebih tulus.
"Terus terang, ini terkait langsung dengan tingkat investasi selebriti, bukan jumlah penggemar dan pengaruh selebriti."
Dalam pandangan Jin Qu, bukan karena semakin populer selebritis dan semakin banyak penggemarnya, semakin populer merek yang ia ciptakan. Kuncinya terletak pada seberapa banyak energi yang disalurkan selebritis dan tingkat penekanan pada mereknya.
"Beberapa artis sebenarnya tidak memahami tren. Mereka sering menemukan pengecoran dan meletakkannya di rak begitu mereka terbentur kepala. Mereka tidak menginvestasikan terlalu banyak tenaga di tahap selanjutnya. Selain menarik gelombang perhatian, tindak lanjut biasanya kehilangan suara mereka."
Dengan perkembangan dan mempopulerkan budaya tren domestik, model seperti itu secara bertahap berubah. Semakin banyak artis selebriti yang bersedia bekerja sama dengan beberapa tim desainer atau platform tren. Dengan bantuan pengaruh selebriti dan pengoperasian platform yang disempurnakan, kedua pihak juga menemukan keseimbangan dalam proses yang konstan.
YOHO dipimpin oleh Jin Qu! Selain melakukan inkubasi beberapa mereknya sendiri, tim ini juga berhasil menjalin kerja sama dengan selebriti seperti Han Huohuo dan Lin Junjie. "Kami akan membuat beberapa pakaian trendi berdasarkan preferensi dan gaya selebriti sendiri. Saat ini, efeknya tidak buruk. Tidak buruk."
Dengan pengaruh para selebritis, konsep trend tersebut juga berada di bawah lumpur dan pasir ketika diekspor ke masyarakat umum.
Misalnya, merek trendi "MLGB" milik Li Chen dan Wilber Pan telah menjadi kontroversi sejak awal. Meskipun secara resmi dinyatakan bahwa "MLGB" adalah singkatan dari "MY LIFES GETTING BETTER" dalam bahasa Inggris, karena kurangnya popularitas, kebanyakan orang melihat singkatan merek di benak mereka atau kutukan nasional.
Pada tahun 2016, Badan Peninjauan dan Keputusan Merek Dagang menetapkan bahwa merek "MLGB" dinyatakan tidak valid. Setelah merek menolak untuk menerima banding, banding tersebut ditolak oleh pengadilan pada tingkat kedua beberapa hari yang lalu.
Dari sudut pandang ini, NM $ L selebriti internet Sun Xiaochuan juga dapat dibatalkan. Faktanya, tidak hanya selebriti, tetapi banyak selebriti Internet juga membidik bisnis "merek fesyen" setelah menjadi populer, mencoba untuk "menghasilkan uang dari lalu lintas". Tetapi tidak seperti selebriti dan tim desain mereka sendiri, mereka akan menyesuaikan elemen mereka sendiri untuk membuat pakaian trendi. Tujuan selebriti internet lebih jelas dan metode pemasaran lebih langsung.
Memodifikasi merek dagang terkenal, mengubah pencetakan huruf, atau langsung menyesuaikan elemen dan istilah jaringan populer saat ini tanpa berpikir. Ini adalah rutinitas umum dari sebagian besar "merek tide" selebriti Internet. Di bawah ide ini, "halaman sosial" dan " Tidak mengherankan jika semua orang jahat.
Apakah "merek pasang surut" semacam itu dianggap sebagai tren, Jim mengatakan kepada Diaozhu bahwa "seperti selebriti online yang didasarkan pada video pendek Weibo, WeChat, dan Douyin, popularitas pribadinya dapat dikatakan sebagai tren. Namun, brand yang dibuatnya tidak memiliki spirit street fashion dan unsur budaya street design yang tidak memenuhi definisi 'brand'. "
Dan dengan promosi besar-besaran dari "merek selebriti internet" yang lahir dari lelucon online, Jim juga memiliki kekhawatirannya sendiri, "Saya melihat gelombang kebangkitan negara saat ini juga bercampur dengan banyak penyebaran, plagiarisme, dan selera buruk. Hal-hal yang mengklaim sebagai tren nasional. Karena para pebisnis ini sangat pintar, mereka akan menangkap hot spot dan traffic ini. Namun, kemunculan berskala besar dari elemen merek yang relatif rendah ini dapat menyebabkan desain bagus China tercemar terlalu serius, dan uang nakal akan dikeluarkan seiring waktu. Uang bagus. "
Refleksi kejayaan produk dalam negeri lama setelah memasukkan unsur trendSebelum "fashion", merek olahraga dalam negeri lama pernah jatuh ke bawah.
Ambil contoh Li Ning, merek olahraga yang didirikan tahun 1990-an ini diminati oleh orang Tionghoa sejak lahir, dan pangsa pasarnya pernah menjadi yang terdepan. Namun, sekitar tahun 2010, Li Ning memulai rencana "renovasi merek" untuk mempercepat ekspansi online dan offline, tetapi yang diantarkan adalah Shensha. Dari 2011 hingga 2014, Li Ning Sports terjebak dalam rawa kerugian.
Tak hanya Li Ning, ternyata merek-merek olahraga dalam negeri kala itu mengalami perlambatan pertumbuhan. Di satu sisi, karena serbuan merek internasional asing dan peningkatan konsumsi, strategi harga rendah merek domestik tradisional tidak lagi berguna; di sisi lain, merek domestik yang terlalu dirujuk dalam desain dan tidak memiliki gaya unik mereka sendiri secara bertahap meninggalkan pengguna muda.
Ada lelucon dalam dua tahun terakhir bahwa seorang programmer di Ali ditolak karena kencan buta memakai Xtep, dengan alasan bahwa "pemuda berusia 27 tahun itu masih memakai Xtep, yang sepertinya agak kurang tepat."
Bagaimana cara meningkatkan citra merek Anda dan memenangkan hati pengguna muda? Langkah merek olahraga dalam negeri adalah memberdayakan mereka melalui "tren".
Tidak sulit bagi penonton yang mengikuti program "China Rap" untuk menemukan sweater atau kaos merek Xtep pada para pemainnya, tentunya Xtep ingin mendapatkan antusiasme rap dan menjadikan diri mereka trendy dan muda.
Upaya sebelumnya dilakukan Anta, pada tahun 2009 Anta membeli hak penggunaan merek dagang dan pengoperasian FILA di China dari Belle International dengan harga 332 juta yuan. Setelah hampir sepuluh tahun beroperasi, corak merek FILA dan Anta telah dipisahkan. FILA, yang termasuk dalam lini produk kelas atas, telah disukai oleh pengguna muda dengan desainnya yang luar biasa. Menurut laporan keuangan Anta, tingkat pertumbuhan FILA adalah yang paling menonjol di antara promosi ritel grup non-Anta.
Li Ning-lah yang benar-benar membalikkan tren. Di awal 2018, foto-foto Li Ning di New York Fashion Week meledakkan jejaring sosial, dan seri "Pencerahan" serta seri "Huhe" yang diluncurkan sudah habis.
Penyegaran di bidang mode seperti ini secara langsung mencerminkan harga saham.Data menunjukkan bahwa dalam lebih dari satu bulan setelah konferensi pers, nilai pasar Li Ning melonjak hampir 6 miliar yuan, meningkat hampir 50%.
Bentuk trendi telah meningkatkan corak merek dan identitas pengguna Li Ning secara signifikan. Dalam Gala Festival Musim Semi tahun ini, aktor Qiao Shan mengenakan sepasang sepatu kets "8000" di acara itu yang menarik perhatian. Belakangan terbukti bahwa prototipe sepatu kets itu adalah Li Ning. Sebuah catwalk di New York Fashion Week.
Beberapa "produk dalam negeri" lama yang mengembara di tepi sejarah juga "kembali ke cahaya" atas nama "arus nasional". Misalnya, pada pertengahan tahun lalu, Huili mengundang tim kustom The Remade Amerika untuk bekerja dengan artis China K. Yee untuk membuat produk peledak "Power of Huitian". Feiyue juga meluncurkan nama gabungan lintas batas dengan Pepsi, yang menarik banyak perhatian.
Ada banyak kasus serupa, sweter Laoganma, pullover merk Wangzi, lipstik kelinci putih, cocktail air toilet, sepertinya sekuel dari "everything is supreme" sudah menjadi "everything is a national trend."
Munculnya bentuk-bentuk baru memang bisa dicari oleh masyarakat, namun penggunaan lebih banyak rutinitas tentu akan menimbulkan kelelahan estetika.
Saat ini, produk co-brand lintas batas juga telah menampakkan tanda-tanda seperti itu, terutama sejak aksi pasang nasional Tmall, produk-produk co-brand lintas batas bermunculan satu demi satu. Kali ini sweter Laoganma yang mendarat di Fashion Week telah menimbulkan kontroversi kecil. Betapapun perkiraannya, Setelah penyalahgunaan produk co-branded, pengguna akan semakin kebal.
Di sisi lain, di balik peluncuran besar-besaran model merek-bersama merek, masih ada risiko menipiskan nilai merek yang mengarah ke generalisasi merek. Bagaimanapun, landasan kelangsungan hidup merek adalah keunggulan produknya, bukan berbagai pemasaran lintas batas merek bersama.
Di balik arus nasional mencerminkan dilema pertumbuhan merek-merek mapan, migrasi usia antar generasi membuat merek-merek lama semakin mendesak untuk mencari inovasi dan perubahan. Bagian depan adalah jatuhnya berbagai merek kepala tradisional seperti Belle dan Daphne, dan ada peningkatan konsumsi tak berujung dan merek baru untuk mengejar ketinggalan. Bahkan barang mewah yang selalu sombong terus-menerus menyerang jejaring sosial online dan mengadopsi dukungan bintang lalu lintas.
Untuk merek-merek mapan ini, pemasaran mudah untuk diremajakan, tetapi kesulitannya adalah peremajaan organisasi internal, produk, rantai industri, dan saluran. Yang dibutuhkan di balik arus nasional adalah dukungan peremajaan seluruh struktur perusahaan, jika tidak maka akan mudah untuk secara bertahap masuk ke dalam panas. Kalah.
Gelombang nasional akhirnya kembali ke minoritas?Jika Anda memahami perkembangan trend culture, tidak sulit menemukan perbedaan yang besar antara trend nasional dan trend brand luar negeri (trend Jepang, trend kecantikan).
Lahirnya fashion brand di mancanegara hampir selalu muncul dalam bentuk toko kecil, dengan popularitas yang terus merebak, penjualan akan meluas dalam bentuk cabang dan online. Misalnya, merek fashion ternama, supreme, awalnya hanya toko yang menjual peralatan skateboard di New York; Off-White yang baru-baru ini populer awalnya lahir di RSVP Gallery di Chicago.
Pengguna inti dari pengguna awal merek ini biasanya adalah orang-orang dalam lingkaran kecil, dan para master merek fesyen asing ingin menunjukkan lebih banyak elemen desain mereka sendiri, termasuk desain toko, dengan fokus pada pengalaman pengguna saat membeli.
Tetapi situasi ini sebaliknya di China. Banyak "gelombang nasional" diciptakan untuk menargetkan saluran online dan pasar massal, dan bahkan beberapa merek trendi tidak terhubung ke toko offline.
Padahal, ketika trend culture pertama kali masuk ke Tanah Air juga berbentuk street shop. Sebelum tahun 2010 banyak brand trend offline lahir di Guangdong yang lebih banyak dipengaruhi oleh budaya asing. Namun karena konsep trend culture masih terlalu kecil dan Di masa depan, banyak merek trendi telah mundur dari panggung sebelum era e-commerce. "Liang Chao, pendiri Barang, mengatakan Investasi Hiburan Diaojiao (id: ylwanjia) .
"Salah satunya adalah China terlalu besar, dan pengaruh toko relatif kecil. Tidak peduli di kota mana Anda membuka toko, batasannya relatif besar. Meskipun merek fesyen Amerika berkembang pesat di toko offline, mereka pada dasarnya terkonsentrasi di Los Angeles-karena suasananya yang trendi. Itu yang terbaik. Jin Qu mengatakan bahwa tren online dalam negeri telah mempercepat mempopulerkan budaya tren di satu sisi, dan di sisi lain, model penjualan murah juga membuat sekelompok orang hanya memperlakukannya sebagai bisnis sejak awal. .
Ini juga salah satu alasan mengapa plagiarisme dan spoofing biasa terjadi di antara "arus nasional". Bagi para pebisnis ini, bukanlah niat asli untuk mengekspor budaya tren mereka ke luar, dan menghasilkan uang cepat adalah cara rajanya.
Namun fenomena ini juga sedang berubah, seperti trend platform e-commerce YOHO! Kami mencoba bekerja secara online dan offline untuk memulihkan persepsi dan pemahaman pengguna tentang budaya tren sebanyak mungkin, dan meningkatkan pengalaman pengguna inti.
"Kami memperlakukan (meningkatkan pengalaman pengguna) lebih penting daripada penjualan toko offline," ungkap Liang Chao.
Namun di bawah tren popularisasi di kalangan masyarakat, pasar offline telah memasuki masa huru-hara. Dengan gelombang antusiasme ini, merek fesyen asing telah meningkatkan tata letak domestik dan pembukaan toko mereka; beberapa produsen pakaian dalam negeri tradisional (Peacebird, Li Ning, dll.) Dan raksasa mode cepat internasional (HM, Uniqlo) juga memasuki tren melalui nama gabungan Pasar membagi pengguna merek trendi online.
Dari online ke offline, berapa lama gelombang "pasang nasional" ini akan berlangsung masih belum diketahui. Namun, menurut laporan keuangan baru-baru ini yang dirilis oleh grup tren terkenal I.T di Hong Kong, per 30 November 2018, penjualan toko yang sama di Hong Kong dan Makau meningkat 4,8% tahun-ke-tahun dalam sembilan bulan pertama, sementara hanya 1,0% di Tiongkok daratan.
Apakah Guochao adalah outlet baru atau terlalu matang di negeri ini mungkin masih patut untuk direnungkan.
- Kunjungan Klinsmann ke China menarik Gao Lin untuk mengejar bintang, Liu Jianhong: Tidak apa-apa untuk mempromosikan Bundesliga, tapi selamatkan sepak bola nasional