Pada tanggal 9 Maret, variety show terbaru Youku "This! "Just Original" diluncurkan. Pada saat yang sama, variety show baru iQiyi, "I am a sing and composer" juga aktif dan dengan gugup bersiap. Karena kedua program tersebut berfokus pada "Musik dan Orisinalitas", banyak netizen yang bercanda: "Apakah keduanya bersaing lagi?"
Dalam beberapa tahun terakhir, situs video telah berulang kali mengedepankan konsep operasi "konten adalah raja". Setelah mencapai konsensus, setiap perusahaan juga bekerja keras untuk membuat konten yang lebih banyak dan berkualitas lebih tinggi, dengan harapan dapat menangkap perhatian audiens dengan kuat.
Dalam kompetisi ini, karya-karya unggulan tampil di hadapan publik dengan frekuensi yang relatif tetap. Namun, tampaknya benturan situs video yang sering terjadi telah menjadi norma, memungkinkan pemirsa untuk secara bertahap menyadari seluk-beluknya sambil mengejar karya baru.
Masing-masing indah, semuanya memiliki kekuranganBerbicara tentang nasib iQiyi dan Youku, mungkin sudah ada sejak akhir 2017.
Pada tanggal 31 Oktober 2017, "Grup Tarian Jalanan Berdarah Panas" yang diproduksi oleh iQiyi secara resmi diluncurkan. Program ini berfokus pada unsur-unsur "tari jalanan", mengumpulkan penari tari jalanan yang luar biasa di seluruh negeri untuk menampilkan efek tari jalanan terbaik kepada penonton melalui sebuah kompetisi.
Pada 2 November 2017, Youku memproduksi "This! "Just Street Dance" juga secara resmi diluncurkan, dan terungkap bahwa program tersebut akan memanggil penari tari jalanan profesional di seluruh negeri untuk membuat reality show tari jalanan top China.
Dua platform berbeda telah mengumumkan proyek baru yang berfokus pada hip-hop. Saat itu, ada penonton yang secara blak-blakan mengatakan: "Ini untuk menjadi positif!"
Saya pikir itu hanya kebetulan, tetapi "takdir" yang sama datang satu demi satu.
Pada 10 Januari 2018, Youku secara resmi mengumumkan acara "S + Super Network Comprehensive" "Ini! Itu Iron Armor; Pada tanggal 24 Januari, iQiyi meluncurkan S + Super Web Comprehensive dan Robot Hegemony. Meskipun kedua program memiliki detail yang berbeda, tema utamanya adalah mengumpulkan master kompetisi robot global untuk penonton. Hadirkan kenikmatan visual dengan tema pertarungan robot.
Pada Januari 2018, kompetisi idola iQiyi dan kategori pengembangan dari reality show "Idol Trainees" menerima umpan balik online yang sangat tinggi. Sementara publik menunggu iQiyi untuk meluncurkan musim kedua "Idol Trainees", November 2018 Pada tanggal 30, Youku mengumumkan peluncuran resmi variety show buatannya sendiri "In the Name of the Group", konten utamanya sama dengan "Idol Trainee". Pada tanggal 4 Desember 2018, iQIYI secara resmi mengumumkan peluncuran resmi musim kedua "Idol Trainee" "Youth With You". Waktunya hampir sama, dan kedua keluarga itu bertabrakan lagi.
Untuk proyek serupa, barisan tamu dengan sedikit perbedaan antara posisi kopi, wajar jika dibandingkan pada akhirnya.
Berbicara tentang asal-usul keduanya, pada akhirnya "Ini! "It's Hip-hop" ditayangkan pertama kali. Dengan kualitas yang sangat baik dari para kontestan, terjadi perbincangan yang heboh tentang pertunjukan dan street dance di Internet. Setelah mengalami keseruan yang mengamuk ini, "Grup Tarian Darah Panas", yang disiarkan kemudian, tampaknya tidak ada apa-apanya. Sangat memuaskan.
Selanjutnya "Ini! Ini Iron Armor, "Robot Contest"; "Atas Nama Liga", "Youth Have You", ditambah "This!" "It's Original" dan "I'm a Singer", setelah beberapa "benturan", meskipun netizen akan mengejek nasib seperti itu dari waktu ke waktu, itu juga merupakan keinginan penonton untuk konten unik.
Apa yang membuat perbedaan konten berkurang secara bertahap?Banyak penonton yang sangat bingung mengapa program serupa selalu diluncurkan dalam periode waktu yang sama antar platform. Bagaimanapun, "kebetulan" telah muncul berkali-kali, tidak sesederhana itu.
Setelah mewawancarai banyak orang di industri, reporter "Lingkaran Film dan Televisi" mengajukan tiga alasan:
Yang pertama adalah merebut hak untuk berbicara tentang pokok bahasan, agar pembangunan di masa depan lebih lancar;
Di tahun 2018, variety show Youku "This! "It's Hip-hop", yang mendapatkan popularitas besar di Internet pada saat ditayangkan, dan kontestan dalam acara tersebut sering kali menjadi hot search. Di saat yang sama, istilah "street dance" agaknya berangsur-angsur menjadi label Youku.
Dengan kasus yang begitu sukses, Youku telah dikenal oleh penonton dalam hal konten, sekaligus menarik lebih banyak sumber daya ketika menarik investasi dalam seri ini dan proyek lain di platform.
Yang kedua adalah memimpin pasar variety show;
Ketika sebuah platform menyelesaikan pekerjaan benchmarking yang sukses, dalam arti tertentu, itu menjadi pemimpin di bidang yang sesuai.
Pada tahun 2018, acara variety tingkat fenomena iQiyi "Idol Trainee", fitur utama dari reality show idola.
Begitu mulai disiarkan, itu menarik perhatian banyak orang. Pada saat yang sama, kata-kata "keseimbangan" dan "pilih" dalam program tersebut menyapu Internet, menjadi generasi baru kata-kata panas Internet.
Akibatnya, platform lain telah mencium rasa baru pembangunan, dan menciptakan "idola budidaya" telah menjadi kata kunci untuk pengembangan berbagai platform. Hasilnya, Youku meluncurkan "Atas nama grup" dan Tencent mengubah strategi grup wanita tahun lalu, dan membuat "Creation Camp 2019" yang berfokus pada grup pria.
Ketiga adalah meningkatkan pengaruh merek.
Saat ini, setiap situs video telah meluncurkan sistem keanggotaan, dan cara mempertahankan anggota telah menjadi masalah penting.
Yang pertama adalah menikmati hak eksklusif atas film dan televisi, yang jelas merupakan sesuatu yang dilakukan semua situs video. Namun, tidak mudah untuk menikmati hak cipta eksklusif. Dana, suara platform, dll. Perlu dipertimbangkan.
Daripada membeli hak cipta eksklusif, lebih baik buat konten eksklusif yang lebih bagus. Seseorang yang bertanggung jawab atas departemen keanggotaan platform tertentu berkata kepada reporter "Lingkaran Film dan Televisi": "Saat ini, banyak orang mengisi kembali keanggotaan mereka, semuanya untuk proyek platform. Setelah proyek selesai, reputasi merek akan meningkat, dan kekakuan anggota secara alami akan meningkat berdiri."
Karena alasan inilah pula persaingan antar platform menjadi tidak terhindarkan dan juga harus ada, lagipula persaingan dapat mencapai hasil yang lebih baik. Oleh karena itu, memenangkan pasar dengan subjek yang sama akan menghasilkan lebih banyak dengan lebih sedikit untuk meningkatkan pengaruh merek.
Apa yang dibawa oleh homogenisasi konten kepada penonton?Namun, fenomena sparring yang berulang-ulang pada subjek yang sama, bagi penonton, hasilnya tidak begitu optimis. Lagipula, dalam periode waktu yang sama, tidak mungkin program yang berasal dari tema yang sama memiliki perbedaan esensial, dan harus ada kelelahan estetika yang ditimbulkan dari penontonnya.
Dan konten secara bertahap cenderung menjadi homogenisasi, apakah benar-benar dapat menghasilkan persaingan yang sehat, dan dengan demikian mendapatkan kualitas konten yang lebih baik?
Jawabannya adalah: tidak sama sekali.
Variety show dengan materi yang sama, setelah pre-inkubasi, persiapan tengah semester, post-recording, editing, dll akhirnya ditampilkan kepada penonton.Kecuali faktor permukaan seperti bentuk program dan tamu program, inti program sebenarnya serupa. dari. Terlepas dari sudut mana pertunjukan tersebut digunakan sebagai titik masuk, semangat dan budaya yang pada akhirnya dapat dijelaskan kepada penonton sangatlah terbatas.
Dalam situasi terbatas seperti itu, itu adalah investasi waktu dan uang yang tak terhitung jumlahnya, yang jelas jauh lebih banyak daripada hasil untuk mempromosikan pasar.
Faktanya, melihat kembali daftar program di platform yang berbeda, tidak sulit untuk menemukan bahwa setiap orang memiliki bidang dan pokok bahasannya sendiri, seperti "Guofengmei Boy" yang diluncurkan oleh iQiyi, program ini mempromosikan pemahaman penonton tentang budaya tradisional Tiongkok dengan cara yang baru. Perhatian, persaingan yang dihasilkan bisa disebut "persaingan sehat". Dalam arti tertentu, konten semacam itu dapat menarik dan mempertahankan penonton dengan lebih baik.
Seseorang pernah berkata: "Ketika sebuah toko di jalan itu berhasil, akan ada banyak toko identik di jalan ini. Namun, dengan peniruan seperti itu, yang Anda dapatkan adalah toko pertama, Semua orang kalah. "
Orang cenderung mengutamakan persaingan dan kecerdikan, karena persaingan membutuhkan lebih sedikit energi dan sumber daya, tetapi banyak kasus juga membuktikan kepada semua orang: "Hasil homogenisasi tidak begitu optimis untuk seluruh pasar. dari."
Sejauh menyangkut audiens, konten yang dihomogenisasi membutuhkan lebih banyak energi dan waktu untuk menyaring, dan beban mental yang ditimbulkan dapat menyebabkan mereka melepaskan program tentang subjek ini;
Sejauh menyangkut pasar, ada banyak bidang yang perlu dikembangkan, dan sejumlah besar dana dikumpulkan di tempat yang sama, yang tidak dapat menghasilkan konten yang berbeda, juga tidak dapat menyuntikkan lebih banyak darah segar ke pasar;
Sejauh menyangkut platform, ketika investasi modal, investasi manusia, dan investasi waktu adalah sama, pengaruh pasar yang diperoleh untuk materi yang sama jauh lebih rendah daripada yang diperoleh di bidang aslinya.
Dalam beberapa tahun terakhir, seluruh pasar sangat menginginkan "orisinal". Di bawah semangat seperti itu, pasar dan permintaan penonton akan konten baru dan unik. Oleh karena itu, apa pun platformnya, itu adalah kondisi awal yang sangat diperlukan untuk secara permanen menarik perhatian dunia luar dan menjadi cikal bakal pasar, menghindari homogenitas konten dan membuat konten unik.
- Detail sambungan desain Converse x fragment terungkap! AJ1 OG "Royal" pencocokan warna atau akan diperankan kembali? Makanan Cepat Saji
- Selain dibukanya kembali persetujuan game hari ini, ada hal lain yang patut menjadi perhatian para pemain konsol
- Setelah kembali dengan buku baru yang membuat penggemar menunggu selama 3 tahun, Kayak mengatakan bahwa perubahan tersebut telah dilakukan.