"Masyarakat ini terlalu cacat. Kebanyakan orang hanya peduli tentang apakah pria kaya atau tidak dan apakah wanita terlihat baik atau tidak. Orang yang diikuti secara luas di jejaring sosial tidak lain adalah selebriti, selebriti Internet, daging segar, generasi kedua yang kaya, pembawa berita, dan neurosis. Dan anak muda yang sangat menarik, memiliki ide, memiliki sikap, dan memperhatikan gaya hidup sebenarnya tidak mendapatkan perhatian yang layak mereka dapatkan. Meskipun mereka tampaknya tidak peduli apakah mereka diperhatikan, saya rasa biarkan semua orang tahu tentang tipe anak muda China. Penting untuk tidak menjadi lajang.
Ini adalah seri yang berkesinambungan. Setiap kali kita mewawancarai seorang pria muda, tanyakan beberapa pertanyaan tentang gaya hidup dan pekerjaan mereka. Tentu saja, mereka juga akan menjadi selebriti atau selebriti Internet, tetapi lebih banyak lagi adalah desainer dan fotografer. Pemain olahraga elektronik, orang media, kolektor sepatu kets, pembuat tato, pemain skateboard, DJ, manajer, model, ilustrator, penata gaya, kurator, PR merek, artis, dan jenis anak muda lainnya, tetapi saya Akan mengajukan pertanyaan dari sudut pandang yang lebih santai dan subyektif, mencoba untuk melewati semua adegan dan mencoba langsung ke intinya.
Bagaimana mendefinisikan pemuda? Menjadi muda tidak ada hubungannya dengan usia. Menjadi muda adalah kondisi pikiran. Ini adalah pemahaman positif setiap orang tentang hidup, jadi Nick Wooster dan Nigel Cabourn adalah anak muda. Bakat macam apa anak muda? Sederhananya, itu berarti menggunakan pikiran dan sikap untuk melakukan apa yang Anda lakukan dengan baik, dan menjalani hidup Anda dari makna, Anda adalah kaum muda. "
-
Kepala sekolah Randomevent, Younker (Hong Yang). Ini adalah pertama kalinya saya mewawancarai manajer merek jalanan Cina, dan juga pertama kalinya memperkenalkan merek domestik dalam satu artikel. Jadi, saat memperkenalkan sendiri Younker, saya juga akan membahas pengoperasian mereknya Randomvent sebelum wawancara. Cara untuk membicarakan beberapa pandangan saya sendiri, pertama-tama, mari kita bicarakan tentang Younker dan Randomvent-nya.
Younker bukanlah manajer merek jalanan China paling awal yang saya kenal, tapi dia yang terakhir yang lebih saya kenal. Dia bersemangat, tidak berpura-pura menjadi X, pandai berkomunikasi, dan lebih serius tentang pekerjaan dan masalah serius. Tentu saja, dia juga serius dengan hal-hal yang tidak terlalu serius seperti minum dan meniup. Pada hari-hari awal berdirinya Randomvent, dia mengirimi saya beberapa produk Randomvent, tetapi saat itu kebetulan merupakan periode ledakan merek jalanan China. Ya, maksud saya periode ledakan merek yang buruk. Setelah menerima produk, saya tidak memiliki sesuatu yang istimewa. Saya bahkan merasa tidak ada brand yang bisa mengejar ANB atau Southfiness saat itu, tapi kemudian Randomvent menjadi salah satu dari sedikit street brand China yang berhasil melakukannya. Ini karena suatu alasan.
Randomevent, didirikan pada tahun 2012, berfokus pada tiga elemen utama Urban, Daily, dan Street. Keseluruhan sistem pakaian bias pada pakaian sehari-hari yang sederhana dan sesuai dengan tren populer. Sangat dapat diterima oleh penonton. Meskipun gayanya tidak tetap, ini adalah sebuah sistem. . Randomevent dianggap sebagai merek jalanan batch kedua di China. Dalam hal pengoperasian merek, Randomevent jelas lebih "pintar" dan terdiversifikasi daripada batch pertama dari banyak merek, dan ada kecenderungan datang dari belakang. Teks ini seharusnya sudah selesai musim lalu, tetapi saya memberi tahu Younker bahwa lookbook musim lalu Randomvent benar-benar biasa. Dia sangat kesal tetapi tidak bisa meminum saya, jadi dia hanya bisa menunggu gelombang berikutnya. Media harus memiliki sedikit sikap, mengatakan semuanya baik, apa itu menjadi populer, dan tidak mengarahkan penonton ke parit? Mari kita lihat LOOKBOOK Randomvent musim ini ...
Seperti disebutkan di atas, mode operasi Randomvent lebih "pintar". Selain pemosisian merek dalam gaya klasik, konsep berkualitas tinggi, beragam dan cepat, dan modis, beradaptasi dengan waktu dan menggunakan kekuatan KOL dalam skala yang lebih besar adalah bagian yang tidak dapat diabaikan.
Sekarang ini bukan era di mana barang langka, di tahun-tahun awal di bawah aura XX limited merek XX Jepang, kerjasama XX, semakin kecil kerumunan, semakin sulit untuk membeli, semakin populer, dan terlalu banyak model klasik telah lahir. Beberapa model klasik tidak akan ketinggalan zaman selama satu atau dua tahun atau bahkan puluhan tahun (seperti: hoodie hiu), tetapi sekarang dengan pesatnya perkembangan Internet dan budaya populer, tidak sulit untuk membeli merek apa pun dari seluruh dunia, plus Rutinitas street brand generasi lama sudah lama dilihat oleh penontonnya. Kecuali jika produknya memiliki ketulusan dan topik yang tinggi, sebagian besar produknya tidak bisa dipakai untuk musim depan, dan model klasik yang lahir sangat sedikit, dan barang-barang yang mungkin sudah beberapa kali tidak dipakai. , Sudah hampir ketinggalan zaman, tidak ada yang memakai band Tee sekarang, bukan? Mengenakan stoking jala dengan jeans robek memang menyebalkan, bukan? Oleh karena itu, diversifikasi, kecepatan dan adaptasi terhadap fashion adalah area dimana operasi merek tidak dapat diabaikan.
Apalagi tidak hanya domestik, street culture saat ini sedang dalam posisi yang sangat panas secara global, apalagi ICON dan KOL mendominasi segalanya, barisan depan fashion week bukan lagi tempat duduk "kopi besar", fashion blogger, selebriti internet, Pemimpin opini telah menempatkan diri mereka di medan perang. Kebenaran sederhananya adalah bahwa orang + eksposur adalah iklan terbaik. Bahkan cukup serius bahwa ICON dan KOL bukanlah yang terbaik. Penonton tidak akan membeli pakaian sama sekali. Kami akan menulis artikel terpisah untuk ini di masa mendatang. Biasa, tapi barang besar VANS. Apakah GD perlu dirampok seperti ini saat memakainya? Tren aneh macam apa ini ...?
Randomevent's Seeding part dianggap yang terbaik di antara merek jalanan non-artis China. Pada saat yang sama, mode operasi mereka juga lebih dikenali oleh saya. Meringkas dengan kutipan cerdas tidak menghina, tetapi merupakan produk dari zaman, melawan waktu. Itu akan menghasilkan sebuah mahakarya, tapi harga yang harus dibayar terlalu mahal. Saya telah mengobrol dengan Cheng Di, manajer ANB yang telah Pembibitan selama bertahun-tahun, dan mengatakan kepadanya bahwa Anda harus memperlakukan saya sebagai KOL terburuk dan terburuk di Pembibitan. Jika tidak, sebagian besar yang Anda bayarkan hanyalah "cinta" untuk orang lain. Tidak mendapatkan "kekasih" yang seharusnya.
Selain Pembibitan tradisional, Randomvent juga meluncurkan dua proyek besar, "Not So Nice" dan "Radioactivity". Yang pertama ditujukan untuk semua manajer dan ICON, dan yang terakhir mengumpulkan KOL dan menggunakan dirinya sendiri sebagai platform untuk mengumpulkan rekan dan teman untuk berkomunikasi. Meskipun pergaulan baru permulaan, namun tidak terlalu berdampak, namun permulaan ini sangat jarang. Jika Anda tertarik, buka Penelusuran. Di bawah ini adalah isi percakapan saya dengan Younker. Setelah pendapat saya, mari kita lihat pendapatnya.
-
WAWANCARA DENGAN
YOUNKER
K: KIMO
Y: YOUNKER
K: Apa yang sedang kamu lakukan?
Y: Bisnis utamanya adalah menjual produk pakaian jadi, dan saya berharap orang lain akan mengenali bahwa saya adalah sebuah merek.
K: Mengapa Anda memulai merek jalanan?
Y: Pendiri Randomvent pada tahun 2012 adalah murni masalah minat. Seperti kebanyakan orang, ini sangat dipengaruhi oleh merek jalanan di dalam dan luar negeri. Saat itu, saya belum memposisikan diri sebagai merek jalanan. Saya hanya ingin berbagi beberapa produk. Kemudian saya kembali ke Jiangsu dari Guangdong dalam 14 tahun. Mendirikan perusahaan dan secara bertahap menyelesaikan gaya jalanan.
K: Tepatnya, Randomvent dianggap sebagai batch kedua dari merek jalanan China. Menurut Anda, keuntungan seperti apa yang harus Anda kejar di lingkungan yang besar ini?
K: Mengandalkan kekuatan KOL untuk mempromosikan produk, ini adalah rutinitas berat yang dipandang rendah oleh banyak orang, tetapi sangat berguna dalam skala global. Dalam ruang lingkup pemaparan produk dengan cara ini, Randomvent melakukan pekerjaan yang lebih baik. Apakah ini ide yang sudah terpikirkan saat membuat merek? Atau secara bertahap ditemukan hari ini di era Internet?
Y: Terus terang, sebelum saya memulai merek, saya selalu mengirimkan resume saya ke situs web trendi di dalam dan luar negeri, dan saya ingin melakukan pekerjaan media. Sayangnya, setiap resume ditolak sama sekali (mungkin diblokir oleh orang media senior seperti Anda. ), demikian dikatakannya, saya memperhatikan intensitas komunikasi dan ketepatan waktu di setiap tahap merek. Kerja sama dengan KOL dimulai sejak 13 tahun, yang membawa banyak perhatian kepada kami, dan kemudian letusan dari era media. Setiap orang memiliki kemampuan dan saluran untuk berkomunikasi, jadi saya selalu menganggap ini sebagai keunggulan merek kami dan terus memperluas ide kerja sama.
K: Sejujurnya, Randomvent sendiri tidak memiliki gaya tetap, dan positioning produk lebih santai. Ini sedikit berbeda dari konsep tradisional, tetapi ini adalah salah satu operasi merek paling populer saat ini. Bagaimana kabarmu Ditentukan dengan cara ini dalam proses pengembangan merek?
Y: Yang paling banyak didengar dalam beberapa tahun terakhir adalah bahwa Randomvent telah berubah musim ini, dan yang paling banyak didengar dalam dua tahun terakhir adalah bahwa Randomvent telah meningkat musim ini. Kedua kalimat ini harus dapat menyingkat jalannya pembangunan merek kita dalam beberapa tahun terakhir.Saya tidak ingin menggunakan Randomvent Chinese artinya peristiwa acak untuk menjelaskan perubahan dan kemajuan kita, karena tim kita sendiri bukan latar belakang profesional, yang disebut gaya merek didasarkan pada Setiap seri terakumulasi.
K: Saya telah melihat beberapa merek jalanan baru yang sangat bagus di China, tetapi ada juga banyak ikan di perairan bermasalah Apa pendapat Anda tentang lingkungan domestik saat ini?
Y: Pada tahap ini, kita melihat kemakmuran dan kebangkitan merek dalam negeri, dan media arus utama serta konsumen sangat memperhatikan perkembangan merek dalam negeri. Beberapa merek telah menunjukkan kendali dan pengaruh mereka atas pasar, dan tujuan langsungnya adalah menemukan pelanggan sasaran mereka. Namun, tidak dapat dipungkiri bahwa setiap orang memiliki pemahaman yang berbeda-beda terhadap dua kata merek tersebut, meskipun penetapan harga merek tidak sepenuhnya menentukan nilai merek, hal itu akan mengelompokkan konsumen. Dari sudut pandang ini, lingkungan hidup merek dalam negeri juga sangat sulit. Konsumen telah berulang kali menuntut penghematan biaya, dan merek secara membabi buta melayani konsumen dalam hal harga, yang akan mengarah pada lingkaran setan. Mengabaikan pentingnya nilai budaya merek sama dengan melumpuhkan industri.
K: Dalam banyak kasus, itu juga menjual pakaian. Lebih menguntungkan melakukan rutinitas bisnis mikro daripada melakukan merek yang serius. Pada saat yang sama, lebih mudah. Apa pendapat Anda tentang fenomena ini?
Y: Saya tidak berpikir bahwa menjadi bisnis mikro lebih mudah daripada menjadi merek, saya juga tidak berpikir bahwa keuntungan bisnis mikro akan lebih tinggi dari pada merek. Ini terutama tergantung pada permintaan operator, untuk membuat merek membutuhkan lebih banyak tanggung jawab dan risiko. Risiko di sini hanya mengacu pada risiko opini publik.Jika produk merek tidak dikerjakan dengan baik, pelanggan akan memarahi Anda, rekan kerja akan memarahi Anda, dan mereka akan memarahi diri sendiri.
K: Bagaimana Anda menangani dan memperlakukan suara-suara negatif yang terkait dengan Randomvent?
Y: Saya dulu peduli dengan orang lain yang mengatakan bahwa merek saya tidak bagus atau produknya tidak bagus. Tampaknya hal tersebut disebabkan oleh kurangnya kejelasan dan kurangnya rasa percaya diri saat itu. Masih banyak suara negatif pada tahap ini, saya akan merekam dan menganalisisnya satu per satu dan memperbaikinya. Secara relatif, saya jauh lebih tenang. (Setelah itu, Anda tidak percaya saya, kepercayaan pada tahap ini masih berasal dari penjualan).
K: Dalam proses produksi, apa yang paling Anda hargai?
Y: Tentu saja kualitas dan detail adalah yang terpenting. Jika komunikasi merek adalah keunggulan kami, maka menyediakan produk berkualitas adalah hal yang selalu kami tekankan dan kejar.
K: Merek dapat ditransfer ke banyak uang secara instan, dan merek menjadi terkenal tetapi tidak dapat menghasilkan banyak uang, pilih salah satu dari keduanya! Tentu saja, mengecualikan pengaturan nilai merek itu sendiri setelah merek itu terkenal.
Y: Saya memilih merek terkenal.
K: Apakah menurut Anda produk Anda mahal?
Y: Benar-benar tidak mahal.
K: Ceritakan tentang sorotan produk Randomvent musim ini.
Y: Seri ini terus mempertahankan antusiasme terhadap retro dan jalanan, dengan fokus pada eksplorasi kemungkinan di tengah, mengaplikasikan warna kuning cerah di seluruh rangkaian, dan menciptakan gambar yang lebih langsung dan rapi melalui kontras warna dan penyambungan material yang berbeda. Dalam proses desain item musim panas, kami lebih memperhatikan keberadaan pakaian itu sendiri. Bagian akhir produk menggunakan sejumlah besar aksesori kain yang disesuaikan untuk memberikan produk dengan kualitas dan dampak. Ujung gaya dikurangi, nada dingin biru dan abu-abu memicu kekayaan warna produk, menggunakan emosi dan keadaan untuk berkomunikasi, mengekspresikan ketekunan dalam kebingungan.
K: Apa pendapat Anda tentang kata "pasang nasional"?
Y: Guochao, seperti topi yang dipakai orang lain, tidak bisa dilepas. Setiap orang memahaminya secara berbeda. Pada tahap ini, saya pikir ini adalah istilah yang merendahkan, yang setara dengan "uang yang sama dengan selebriti tertentu." Beberapa orang suka menekuk kepala, tetapi saya toh tidak menyukainya.
K: Menurut Anda, siapa yang paling bisa memakai efek Randomvent yang Anda inginkan? Bukan saya, bukan?
Y: Saya pikir itu saya dan Anda.
K: Sebagian besar produk Randomvent sederhana dan praktis, cocok untuk berbagai macam audiens, tetapi di musim panas yang sulit, apakah Anda punya saran pencocokan yang bagus?
Y: Faktanya, karena pekerjaan, saya akan bersentuhan dengan produk pakaian baru setiap hari, tetapi secara pribadi, ini terutama santai dan pantas. Topi bertepi bengkok dan sepatu kets adalah kebutuhan sehari-hari. Saat musim panas tiba, Anda bisa keluar dengan kaus dan celana yang nyaman.
K: Apakah status operasi Randomvent saat ini merupakan status yang Anda harapkan dari merek pada awalnya?
Y: Saya sangat bersyukur bahwa keadaan pada tahap ini adalah apa yang saya inginkan Sekelompok orang yang menarik bekerja sama, dan yang paling penting adalah mereka akan dihargai setelah kerja keras.
K: Jika selebritis tidak bertubuh bagian atas, penonton tidak akan membeli pakaian, apa pendapat Anda tentang ini?
Y: Bukan karena mereka tidak membeli produk panas, atau selebriti tidak membelinya. Satu-satunya bagian yang dapat saya pahami adalah bahwa sebagian besar konsumen tidak mempercayai merek dan membutuhkan petunjuk psikologis untuk meningkatkan dorongan untuk membeli.
K: Jika apa yang Anda lakukan dapat membawa perubahan yang menentukan di bidang ini, menurut Anda apakah perubahan ini seharusnya?
Y: Ada banyak teman baik di sekitar saya yang mengelola merek mereka sendiri, kebanyakan dari mereka adalah produk yang sangat berkualitas dan pemosisian gaya yang tepat. Jika saya dapat mempengaruhi dan mengubahnya, itu adalah memperhatikan kekuatan merek bersama, dan baik produk maupun komunikasi Mengambil.
K: Sulit bagi Cina untuk memiliki merek seperti visvim atau kolor, tetapi merek biasa seperti ASSC dan RIPNDIP pun tidak bisa muncul, menurut Anda apa alasannya?
Y: Pertama, sebagian besar konsumen tidak mempercayai merek, terutama merek dalam negeri. Kedua, semua orang meraba-raba Bagaimanapun, ini adalah tren sosialisme dengan karakteristik Cina, dan tidak ada kasus yang berhasil untuk dirujuk.
K: Apa gaya hidup anak muda yang Anda kenali?
Y: Istilah gaya hidup telah menjadi ide yang buruk, di era ledakan informasi dan kesenjangan antara si kaya dan si miskin, anak muda harus memimpin, bermain dengan baik, minum anggur yang baik, berani berpikir dan melakukannya.
K: Apa budaya jalanan yang Anda pahami?
Y: Budaya jalanan yang saya kejar lebih merupakan keadaan yang serius dan kepercayaan bebas.
K: Merek mana yang menurut Anda perlu diperhatikan?
Y: MYGE, Southfiness, ANB, Phheather, MeltingSadness, Fmacm, Roaringwild, Unawares, ya, mereka semua adalah teman saya selama bertahun-tahun.
K: Siapa objek fantasi seksual Anda?
Y: Banyak, belum lagi satu per satu.
K: Menurut Anda, apa kelemahan terbesar Anda?
Y: Saya pikir saya dulu peduli tentang apa yang orang lain pikirkan tentang saya, dan saya masih melakukannya.
K: Bagaimana kita bisa memandu penonton untuk menjadi lebih bijaksana daripada hanya mengikuti?
Y: Baik media maupun merek bertanggung jawab untuk memberikan interaksi yang lebih efektif kepada konsumen, sehingga kepercayaan dan kelekatan khalayak terhadap merek akan meningkat.
-
Kesimpulan
Manfaatnya kali ini adalah metode baru yang saya dan Younker buat bersama. Melalui perspektif gaya yang berbeda, kita dapat membuat gaya seluruh tubuh berdasarkan gaya dua pembaca yang beruntung. Ini adalah hal yang sangat menarik bagi saya, dan saya juga Saya berharap Xiaoxue akan menjelaskan lebih banyak tentang "cara memakai" daripada "apa yang akan dipakai" di masa depan.
(Artikel ini diterbitkan dengan otorisasi dan tidak dapat diperbanyak tanpa izin. Untuk lebih banyak konten, silakan kunjungi akun langganan WeChat: Xiaoxueshuo)
- Daur ulang Samsung Note7 diblokir lagi: Pelanggan AS menolak untuk meningkatkan firmware yang mati, mengambil uang, dan tidak mengembalikan ponsel
- Douyu mengalami kemalangan, akun dibuka pada 55 dan secara resmi dilarang, dan Godv mengumumkan bahwa mereka akan beralih ke Huya!