W
inshang
pengantar
Wanita kelas menengah yang membentuk kembali pasar konsumen China!
Sumber | IRpenelitian (ID: iresearch-)
Penulis | iRe
Lima tren utama dalam konsumsi wanita kelas menengah Cina
-
Persepsi: Paling sensitif terhadap merek, tetapi juga paling sensitif terhadap harga.
Ada sedikit perbedaan dalam proporsi orang yang cenderung membeli merek olahraga luar negeri di kota-kota tingkat yang berbeda, dan ada sedikit perbedaan dalam persepsi merek kecantikan utama. Saat diskon besar-besaran, 88,8% wanita kelas menengah cenderung membeli produk olahraga di luar negeri.
-
Saluran: Akuisisi informasi terfragmentasi, tetapi saluran akuisisi diperbaiki.
Informasi belanja dan merek sebagian besar berasal dari studi mandiri, rekomendasi kenalan, atau efek demonstrasi dari kelompok berpenghasilan tinggi, sehingga strategi harga merek kelas atas kemungkinan besar akan mencapai kelas menengah. Oleh karena itu, brand sale menjadi saluran penting bagi wanita kelas menengah untuk mendapatkan pendidikan brand awareness.
-
Diri: Kesadaran diri perempuan terbangun, konsumsi lebih otonom dan menyenangkan diri sendiri.
-
Kelas: Belanja dari yang berguna hingga berkualitas baik, daya tarik identifikasi kelasnya kuat.
Kebutuhan komoditas bersifat individual, dipersonifikasikan dan emosional. Ada samudra biru dalam peningkatan konsumsi rumah tangga.
-
Semangat: "Konsumsi yang tidak terlihat" lebih menekankan pada investasi, dan berbicara tentang modal lebih penting daripada paket.
Dibandingkan dengan konsumsi materi yang berwujud, wanita kelas menengah semakin banyak berinvestasi dalam "konsumsi tak berwujud" seperti pendidikan, pariwisata, dan pembentukan kebugaran.
01
Kehidupan yang layak: Wanita kelas menengah membentuk kembali pasar konsumen China
Karakteristik dan potensi kelas menengah
-
Kelas menengah yang muda dan giat memiliki pengaruh besar di pasar konsumen Cina
Kelas menengah adalah sekelompok orang dengan pendapatan stabil, mampu mendorong permintaan dalam negeri, dan membawa pembangunan yang stabil ke seluruh masyarakat, dan kelompok yang positif. Dari perspektif struktur sosial Tiongkok secara keseluruhan, dengan perkembangan ekonomi masa depan dan perubahan lebih lanjut dalam pola perkotaan-pedesaan, kelas menengah akan memainkan peran yang semakin penting dalam masyarakat dan ekonomi Tiongkok.
Ukuran kelompok wanita kelas menengah
Sekelompok wanita kelas menengah dengan lebih dari 70 juta orang, dengan tingkat pendapatan dan standar hidup yang relatif tinggi, memimpin pasar konsumen di masa depan
Karakteristik kelompok wanita kelas menengah
Pembagian usia perempuan kelas menengah lapis pertama dan kedua berbentuk segitiga terbalik dan merupakan tempat berkumpulnya perempuan kelas menengah mutakhir; perempuan kelas menengah di kota-kota kecil berbentuk zaitun, dan perempuan paruh baya masih menjadi kelompok utama.
Harapan pendapatan
-
Mengungguli pasar: 40% pendapatan wanita kelas menengah meningkat sekitar 20% setiap tahun
Saat ini, lingkungan ekonomi Tiongkok secara keseluruhan menunjukkan tren yang stabil dan positif.Melihat penduduk perempuan kelas menengah saja, pendapatan diperkirakan akan meningkat dari tahun ke tahun, yang secara langsung mendorong perempuan kelas menengah mengejar tingkat konsumsi yang lebih tinggi dan kualitas hidup yang lebih tinggi.
Sikap hidup
-
Wanita kelas menengah tingkat pertama dan kedua: pengenalan identitas yang bersemangat, semangat giat untuk mencapai lompatan kelas
-
Wanita kelas menengah di kota-kota kecil: gaya hidup maju dan sejajar dengan garis depan, tapi lingkarannya lebih kokoh
Dengan akumulasi pengalaman sosial dan meraba-raba serta kemajuan jalan hidup, wanita kelas menengah memiliki pemahaman dan posisi yang lebih jelas tentang kehidupan mereka, dan mempertahankan tingkat logika dan orientasi yang relatif tinggi dalam tatanan kehidupan mereka saat ini dan pilihan jalan di masa depan. Rasa organisasi. Oleh karena itu, merupakan kemampuan dasar perempuan kelas menengah untuk melekat pada diri sendiri dalam sikap hidup dan memelihara kehidupan yang nyaman dan nyaman.
Sikap konsumen
-
Efektivitas biaya dan kualitas adalah yang terpenting dalam konsumsi, diikuti oleh permintaan
02
Enam kelompok tipikal: Potret wanita kelas menengah
Kelas menengah tingkat pertama dan kedua: kehidupan yang layak yang tidak dapat dihentikan
-
Pasien kecemasan kelas atas lansia ibu kelas menengah, mempertahankan persahabatan "plastik" dengan dunia
-
"10%" Miss Tower-Apakah belum menikah atau belum menikah, memaksimalkan diri sendiri
-
Wanita di kota pasien kanker yang luar biasa, pemenang kehidupan dalam lingkaran pertemanan
Kelas menengah kota kecil: kelompok bahagia dengan beban rendah
-
Square Dancers-Penggemar menari di era baru, menjaga kesehatan orang dengan sikap
-
Ibu-ibu seksi yang lahir di tahun 90-an-pergi bersama orang banyak sebelum melahirkan, bangun setelah melahirkan
-
Kota kecil KOL -tidak dapat mempengaruhi dunia, tetapi dapat mempengaruhi seluruh lingkaran pertemanan
03
Konsumsi cerdas dan peningkatan konsumsi tindak lanjut
Karakteristik konsumsi wanita kelas menengah: Konsumsi cerdas dan peningkatan konsumsi tindak lanjut paralel
Empat karakteristik peningkatan konsumsi tindak lanjut
-
Formasi permintaan baru: Peralatan kecantikan sangat populer
-
Peningkatan persyaratan lama: Konsumsi kasmir yang kuat
-
Konvergensi permintaan keras: Konsumsi ibu dan anak "hanya merek"
-
Peningkatan permintaan lunak: Perabotan rumah akan menjadi sangat indah
Ekonomi lipstik telah meledak, dan kelas menengah di kota-kota kecil lebih bergantung pada saluran online
Wanita kelas menengah mendapatkan 4 lipstik per orang per tahun, dengan pesanan kecantikan per kapita tertinggi di kota Tingkat 6
Mengangkat tabir surya dan anti penuaan komprehensif, permintaan akan peralatan kecantikan semakin meningkat
Produk tabir surya memasuki sepuluh besar penjualan kecantikan di Vipshop untuk pertama kalinya; penjualan alat kecantikan di Ningbo naik tiga kali lipat
Persyaratan yang lebih tinggi untuk bahan pakaian, konsumsi kasmir yang kuat
Saya ingin kualitas dan kenyamanan, dan ekspresi diri sama pentingnya, jadi saya harus menjadi orang yang trendi dengan kepribadian
Konsumsi bra dari yang menyenangkan hingga menyenangkan diri sendiri
Dari fokus pada bentuk hingga fokus pada kenyamanan diri, penjualan bra tanpa pelek dan punggung yang indah melonjak
Konsumsi bra secara keseluruhan meningkat pada gelas A dan menurun pada gelas C.
Chengdu memiliki nama di Piala Dunia D, dan Shenzhen menjadi pusat distribusi Piala A.
Pengakuan merek
Wanita kelas menengah tingkat pertama dan kedua memiliki daya beli yang lebih kuat dan kemauan untuk membeli merek olahraga luar negeri, dan 88,8% wanita kelas menengah lebih bersedia membeli dengan diskon merek
Artikel ini direproduksi dengan otorisasi, hak cipta dari teks dan gambar adalah milik penulis aslinya
Reprinting, submission, breaking news, bahas kerjasama
Editor kontak: winshangxb
" Bacaan yang disarankan
12 mal ini "luar biasa" dalam pengoperasiannya! Berapa banyak yang sudah Anda periksa?
Pusat perbelanjaan yang dioperasikan seperti ini berjarak beberapa blok dari mal tradisional!
Kuda hitam lain dalam industri tersegmentasi: pesanan harian rata-rata hampir 40.000, dan 1.000 toko offline akan dibuka dalam 5 tahun
Karena revisi WeChat, Anda mungkin melewatkan dorongan sebelumnya
Silakan baca teks aslinya, Lihat bacaan unggulan kami