Penulis / Li Jing Editor / Li Xinrong Cao Lexi
Pertama artikel ini: Modal Hiburan (yulezibenlun)
"Baliho yang mengucapkan selamat ulang tahun ada di mana-mana setiap ulang tahun, Qian Xi, bagaimana perasaanmu saat melihat fans ini bersorak?"
Jika seseorang mengenalinya, sayang sekali, jika tidak ada yang mengenalinya, maka saya cukup tampan. Setelah itu, Yi Yang Qianxi tidak bisa menahan tawa.
Hari ini, pesta ulang tahun ke-16 Yi Yang Qianxi diadakan di Pusat Pameran dan Konvensi Internasional Hunan. Penggemar dari seluruh negeri membanjiri. Di pesta ulang tahun tersebut, Yi Yang Qianxi menyebutkan kegiatan dukungan ulang tahun "Dongbala Nasional" yang secara spontan diselenggarakan oleh penggemar. Dongbala adalah hal yang kompleks antara saya dan para penggemar. Saya sangat tersentuh ketika saya melihatnya. Terima kasih banyak. Dan dukungan ulang tahun dari para penggemar lebih dari itu ...
Pada bulan sebelumnya, Beijing Capital Airport, Changsha City Bank, Shanghai Pudong Cruise, Taiwan Bus, National Passenger Terminal, British Hot Air Balloon, American Nasdaq Square, South Korean Subway, dll. Semua baru-baru ini "diputar" oleh Yi Yang Qianxi. .
Dua anggota TFBOYS lainnya, Wang Junkai dan dukungan ulang tahun Wang Yuan dari penggemar juga sangat sensasional. Setelah membaca semua proyek dukungan ulang tahun, kami menemukan bahwa selain di dalam negeri, dukungan ulang tahun juga mulai go internasional. Penggemar mulai beriklan di Amerika Serikat, Inggris Raya, Dubai, Kanada, Spanyol, Jepang, Korea Selatan, dan tempat lain, ditambah dukungan amal yang diperlukan. Ada hampir seratus proyek dukungan yang dibuat oleh penggemar.
Untuk sorakan ulang tahun penggemar, sebagian besar pemberitaan media menggunakan "dun" sebagai label, dan beberapa media bahkan memberikan tipu muslihat "menghabiskan puluhan juta". Namun, menurut survei di ibu kota hiburan, ketiga sorakan ulang tahun penggemar TFBOYS itu harus menelan biaya antara 2 dan 3 juta. antara.
Perlu juga dicatat bahwa sorakan ulang tahun secara bertahap menjadi periode panen terkonsentrasi bagi ekonomi penggemar bintang. Platform layanan penggemar, biro iklan, dan pemilik merek juga mulai mencoba untuk mendapatkan bagian dari sorak ulang tahun.
Mengungkap empat kesalahpahaman tentang dukungan ulang tahun penggemar
Mengenai dukungan ulang tahun TFBOYES, Xiaoyu menemukan melalui penyelidikan bahwa setiap orang umumnya memiliki kesalahpahaman tentang dukungan ulang tahun penggemar:
Kesalahpahaman 1
Apakah penggemar secara mandiri? Tidak, sebenarnya ada pihak ketiga
Bantuan ulang tahun penggemar secara kasar dapat dibagi menjadi tiga jenis proyek: proyek konvensional (iklan media tradisional seperti kereta bawah tanah, bus, bandara, gedung, pesawat terbang), proyek yang disesuaikan (kustomisasi tematik seperti helikopter, ruang perjamuan, kapal pesiar, penerbangan, dll.) Dan proyek kesejahteraan masyarakat .
Diantaranya, proyek reguler sangat diperlukan. Sebagian besar adalah negosiasi saluran dan periklanan oleh media tradisional, perusahaan periklanan luar ruang atau platform perdagangan periklanan luar ruang. Penggemar, sebagai pelanggan, hanya perlu memberikan rencana pengiriman khusus termasuk siklus, anggaran, materi, dan informasi otorisasi. , Selebihnya dilakukan oleh perusahaan atau platform.
Oleh karena itu iklan-iklan yang bisa kita lihat di Sarang Burung, Bandara, Kereta Bawah Tanah, dll, bahkan perorangan pun bisa melakukannya. Aplikasi komersial yang tidak lengkap seperti Sarang Burung dan Kubus Air memerlukan referensi pada pengaruh dan nilai selebriti, yang sulit untuk disetujui. Namun, sebagian besar proyek kesejahteraan masyarakat dapat dipublikasikan secara gratis.
Yingmu.com adalah platform layanan domestik yang berspesialisasi dalam transaksi iklan luar ruang. Penanggung jawab terkait Lin Yuqiao mengatakan kepada Entertainment Capital bahwa penggemar telah meminta dukungan ulang tahun sejak tahun lalu. "Ini dimulai dengan ulang tahun TFBOYS. Tahun lalu, saya melakukan lebih sedikit. Ada sekitar lusinan proyek, dan tahun ini ada lebih banyak lagi. Kami juga menjalankan bisnis dukungan penggemar secara terpisah. "Dapat dipahami bahwa sekitar setengah dari proyek dukungan penggemar ditangani oleh Yingme.com, di mana TFBOYS menjadi mayoritas.
Lin Yuqiao juga mengungkapkan bahwa, pada kenyataannya, proyek dukungan penggemar pada dasarnya adalah bisnis kecil secara individual. Setiap proyek di industri FMCG bernilai puluhan juta atau jutaan. Sedikit Penggemar harus mendukung satu proyek dengan volume yang jauh lebih kecil. "Namun, bisnis penggemar lebih jelas dan prosesnya lebih sederhana daripada bisnis perusahaan.
Proyek kustomisasi sebenarnya tidak jauh berbeda dengan proses yang disebutkan di atas, tetapi docking dengan pabrikan lebih langsung.Kadang-kadang akan ada merek yang bekerja sama dengan penggemar, dan merek akan memberikan proyek dukungan kepada penggemar secara gratis untuk mendapatkan perhatian dan pengakuan. .
Kesalahpahaman 2
Bernilai sepuluh juta? Tidak, mungkin dua atau tiga juta
Tampaknya media, publik, dan penggemarnya sendiri belum mengetahui banyak tentang harga bantuan ulang tahun, namun nyatanya, banyak proyek periklanan yang menerbitkan harga reguler, atau Anda dapat menanyakannya.
Menurut kutipan dan wawancara publikasi iklan luar ruang, Entertainment Capital memperkirakan harga dari beberapa proyek bantuan:
Mengambil harga di atas sebagai referensi, pengeluaran ketiga sorakan ulang tahun TFBOYS ini seharusnya berkisar antara 2 hingga 3 juta, bukan rumor yang beredar hingga puluhan juta.
Namun, dengan meningkatnya permintaan untuk dukungan ulang tahun, harga iklan juga meningkat, dan proyek menjadi semakin besar, dan investasi penggemar untuk dukungan ulang tahun terus meningkat dua kali lipat. Beberapa hari yang lalu, sebuah stasiun penggemar TFBOYS mengungkapkan kepada Entertainment Capital bahwa dari 2014 hingga 2016, mereka menghabiskan 20.000, 100.000, dan lebih dari 200.000 masing-masing untuk sorakan ulang tahun.
Padahal, dibandingkan dengan iklan media baru yang kuat, seperti layar startup Weibo yang harganya jutaan rupiah di halaman depan website, harga iklan media tradisional sebenarnya relatif lebih murah.Namun, di era media baru, penggemar menggunakan iklan luar ruang tradisional. Sebaliknya, itu menjadi "berita besar".
Kesalahpahaman 3
Dukungan internasional lebih kuat? Tidak, ini sebenarnya lebih sederhana dari pada rumah tangga
Dilihat dari sorakan ulang tahun TFBOYS tahun ini, sorakan dari berbagai perusahaan memiliki kesan go internasional. Tidak terkecuali Amerika Serikat, Inggris Raya, Korea Selatan, dan Jepang. Islandia, Spanyol, Kanada, dll. Juga objektif jumlahnya.
Namun nyatanya, banyak proyek bantuan luar negeri yang lebih murah dari harga dalam negeri, dan pengoperasiannya lebih sederhana. Lin Yuqiao dari Eagle Eye Network mengungkapkan bahwa bantuan luar negeri sebenarnya lebih baik daripada dalam negeri, karena persetujuan luar negeri itu sederhana dan tidak memerlukan prosedur yang terlalu rumit. Khususnya di Korea Selatan, tidak ada yang diperlukan, karena iklan luar ruang Korea Selatan 60% 70 % Adalah iklan dukungan untuk selebriti, yang sudah sangat dewasa dan terstandarisasi.
(Bagian dari area proyek internasional yang disediakan oleh Eagle Eye Network)
Selain itu, ada banyak pihak luar negeri di antara para penggemar, dan para penggemar ini telah menjadi kekuatan tambahan untuk dukungan internasional, meningkatkan efisiensi komunikasi.
Namun demikian, saya ingin mengingatkan Anda bahwa Anda harus berhati-hati saat melakukan periklanan serupa di Eropa, karena tidak ada jaminan selama tiga bulan. Orang yang bertanggung jawab atas blog BeWithJackson_Yi Yang Qianxi Yingaid memberi tahu Xiaoyu bahwa karena Yi Yan Qianxi sebelumnya pernah dijuluki "Pangeran Kecil", dia ingin mengadakan pesta ulang tahun di Prancis, tempat Pangeran Cilik lahir, tetapi dia hanya dapat berkomunikasi dengan Eropa melalui email, yang sangat efisien. Rendah, dan akhirnya tiba-tiba menunda-nunda.
Kesalahpahaman 4
Kenapa tidak beramal? Tidak, sebenarnya, dana amal didirikan
Berkali-kali, massa dibuat bingung oleh dukungan ulang tahun para penggemar, dan mereka akhirnya akan mengungkapkannya dalam satu kalimat, "Dengan uang ini, lebih baik beramal."
Bagi para penggemar TFBOYS, setiap penggemar sebenarnya memiliki organisasi yang bertanggung jawab atas bantuan amal Ada ratusan proyek amal setiap tahun yang bernilai jutaan dolar. Yiyang Qianxi V Charity juga memprakarsai pembentukan "Thousand Degrees Warmth Charity Fund", menjadi dana amal khusus pertama yang didirikan oleh para penggemar di bawah China Green Foundation. Xiaoyu mencari kata kunci di Weibo dan takut dengan antusiasme penggemar untuk beramal.
Namun, penyebaran amal selalu kalah dengan gosip hiburan, dan kesadaran publik tentang amal penggemar saat ini hampir nol.
Silakan masukkan deskripsi gambar
"Yang lain menertawakan saya terlalu gila, saya menertawakan orang lain dan tidak bisa melihat"
Meskipun dukungan ulang tahun penggemar dapat dilakukan selama mereka bertemu dengan perusahaan media atau agensi periklanan, penggemar telah mengalami masa-masa sulit sebelumnya.
Pada awal musim panas tahun 2014, Yi Yanqianxi, penanggung jawab sebuah stasiun dukungan, diam-diam mulai menjabat segera setelah ia menjabat. Stasiun tersebut melakukan dukungan ulang tahun untuk pertama kalinya. Ia tidak memiliki pengalaman dan hanya dapat mencarinya secara online, "Saya melihat proyek periklanan yang ingin saya lakukan. , Akan meninggalkan ponsel di Internet, dan menerima 10 hingga 20 panggilan telepon dari pengiklan setiap hari, menanyakan apakah saya ingin melakukan sesuatu, saya akan berbicara dengan mereka secara langsung, membandingkan harga di mana saja, dan kemudian mempelajari tentang semua iklan luar ruang . Dan kami juga memperhatikannya dalam hidup kami. Banyak ruang iklan yang memiliki telepon langsung di dalamnya. "
Dengan yayasan di tahun pertama, akan jauh lebih mudah melakukannya di tahun kedua. Saya memberi tahu Xiaoyu bahwa saya telah mengumpulkan sejumlah sumber daya di tempat kerja, dan saya dapat melihat apakah ada teman di perusahaan periklanan. Bisakah saya mendapatkan 4 melipat. "Kami tidak ingin faktur lebih murah. Bagaimanapun, kami tidak memiliki tempat untuk penggantian, kami juga tidak menggunakan rekening perusahaan. Kami hanya mencoba menemukan cara untuk mendapatkan yang paling hemat biaya."
Shanghai Pujiang Yiyang Qianxi Dukungan Kapal Pesiar Khusus
Dari mana datangnya uang untuk dukungan ulang tahun penggemar?
Secara diam-diam mengatakan kepada Entertainment Capital bahwa sejak Mei tahun ini, mereka telah mempersiapkan bantuan ulang tahun. Dana tersebut terutama berasal dari penjualan periferal buatan sendiri dan pembayaran spontan tetap bulanan oleh anggota grup. Model pendapatan dari "penjualan sekitar + pembayaran di stasiun" juga berlaku untuk semua lingkaran makan. Tentunya, ada juga beberapa master stasiun yang lebih parit dan langsung menanggung biaya stasiun.
"Sejak saya mengambil alih sebagai webmaster, telah menjadi kebiasaan menghabiskan 50 orang per bulan. Saya biasanya menangani beberapa bantuan dan pengiriman, spanduk gulung, baterai, kartu lampu, spanduk lampu, dan terkadang keranjang bunga, karangan bunga. Proyek semakin besar dan besar. Sangat sulit untuk hidup. Partai pekerja akan membayar lebih. Setiap orang bergantung pada situasi ekonomi mereka sendiri. Kadang-kadang kami melakukan proyek sementara, jika uang tidak cukup, siapa pun yang punya uang akan melawannya, mungkin beberapa ribu, dan beberapa Sepuluh ribu, jadi masukkan uang. Stasiun kami memiliki dua dukungan media setiap tahun, dan kemudian kru film mendukungnya. Begitu kru film harus memberikan dukungan, anggarannya berkurang 10.000. "
Yi Yang Qianxi berpartisipasi dalam drama kostum
Ketika ditanya mengapa butuh begitu banyak waktu dan energi untuk melakukan hal-hal ini, dia terdiam sejenak, "Sebagai sebuah pendirian, Anda secara alami harus mengambil beberapa tanggung jawab. Kami hanya ingin memberi tahu anak-anak bahwa Anda memiliki kelompok yang bekerja keras. Orang-orang mendukung Anda, itu sudah cukup. "
Secara diam-diam dan jelas mengetahui bahwa iklan ulang tahun satu bulan sebenarnya tidak memiliki banyak efek publisitas. "Layar LED berputar ratusan kali sehari, tetapi berapa banyak orang yang dapat memperhatikan. Dukungan ulang tahun dengan penggemar terbanyak dilaporkan oleh media. Mainkan beberapa efek publisitas, sampai batas tertentu, soroti kekuatan konsumsi penggemar dan nilai komersial idola, tapi ini tidak menentukan. "
Ada perubahan nyata lainnya dalam dukungan ulang tahun penggemar tahun ini, dan itu adalah penambahan penggemar lepas. Selain beriklan di berbagai kota, Persatuan Penggemar Regional Yiyan Qianxi juga meluncurkan aktivitas "Dong Bara Nasional", mengorganisir para penggemar di seluruh negeri untuk menari "Dong Bara" sebagai tanggapan atas "Dong Bara" yang diberikan kepada penggemar oleh Yi Yan Qianxi pada tahun 2015 Tarik".
Perubahan ini berarti bahwa melalui sorak-sorai, kipas periferal atau kipas yang lewat secara bertahap bergerak mendekati kipas inti, dan perluasan kipas inti berkembang. Penggemar inti adalah landasan ekonomi kipas. "Ketika semua orang mulai secara sadar membelanjakan uang untuknya dan terbiasa membelanjakan uang untuknya, ini adalah perwujudan paling intuitif dari ekonomi penggemar seorang artis."
Silakan masukkan deskripsi gambar
Ulang tahun harus dibantu sebagai pemanen terpusat untuk ekonomi penggemar
Untuk ulang tahun ketiga TFBOYS ini, tidak hanya fans yang bersorak, tapi brand dan pengiklan juga ikut bersorak.
Tahun ini, OPPO mensponsori pesta ulang tahun ketiga TFBOYS. Selain mensponsori, OPPO juga menyesuaikan ponsel peringatan ulang tahun TFBOYS untuk para penggemar, mengukir jejak eksklusif "16 tahun / 17 tahun bersama Anda"; ulang tahun layar boot Sina Weibo Dukungan iklan, penggemar berpartisipasi dalam pembuatan iklan dukungan, dan iklan terakhir dipilih oleh penggemar; item dukungan penggemar gratis dibuat untuk penggemar pesta ulang tahun, dengan semua tanda pengangkat tangan, lampu angkat tangan, poster, tongkat tiup, tanda berdiri kecil berbentuk manusia ...
Saya harus mengatakan bahwa OPPO memahami ekonomi penggemar dengan sangat baik. Sebelumnya, Entertainment Capital telah melaporkan bahwa "dukungan TFBOYS 5" meraup "uang secara bergantian, mengapa beberapa penjualan bertentangan dengan langit dan beberapa disingkirkan oleh penggemar Panduan lubang pengetahuan dukungan selebriti" ( Klik review kata biru ). Dalam pesta ulang tahun ini, OPPO berdiri dari sudut pandang penggemar dan membantu penggemar bersorak bersama, kemudian berinteraksi dan berkomunikasi dengan penggemar dalam prosesnya, membuat OPPO memahami penggemar dengan lebih baik, dan penggemar juga memahami filosofi dan nilai OPPO.
Selain pre-sponsorship, pesta ulang tahun kini menjadi konten platform video untuk bersaing.Tahun ini Yiqiyi dan iQiyi, sebagai platform siaran eksklusif pesta ulang tahun TFBOYS, juga mendapatkan trafik dan perhatian yang besar.
Faktanya, bukan merupakan kasus tersendiri bahwa pesta ulang tahun TFBOYS disukai oleh merek. Sejak pesta ulang tahun TFBOYS tahun lalu, pesta ulang tahun telah menjadi konfigurasi standar bintang lalu lintas, dan telah membentuk karnaval tripartit "merek + selebriti + penggemar". Bersoraklah ulang tahun dan jadilah tanah suci emas yang sedang naik daun.
Pada Februari 2016, pesta ulang tahun Anglebaby disponsori oleh sekitar sembilan merek termasuk Meitu. Baby mengambil ponsel Meitu untuk berfoto selfie dengan penggemar selama sesi interaksi penggemar.
Pada tanggal 10 September 2016, ulang tahun "Freedom YOUNG" Yang Yang akan memiliki lima belas sponsor, termasuk Guerlain, VALENTINO, Watsons, HP, Jasmine Tea, Rejoice, OPPO, Semir, A Chinese Ghost Story Jiage, Leshi, Bilang, Rasa herbal, RIO, PUMA
Pada tanggal 29 Oktober 2016, koktail RIO mendukung pesta ulang tahun "Only Love" Zhang Tianai. Seluruh pesta ulang tahun hanyalah iklan RIO berskala besar.
Ulang tahun Luhan adalah konsep "musim ulang tahun Luhan", yang lebih seperti karnaval merek komersial daripada aktivitas penggemar bintang yang sederhana. Merek-merek seperti Me Live, Lenovo Xiaoxin Notebook, KFC, Beetle, Darling, dan Crest telah bergabung dengan tim untuk merayakan ulang tahun Luhan, membawa pertumbuhan lalu lintas dan penjualan ke delapan merek utama.
Faktanya, bisnis merek menyesuaikan pesta ulang tahun untuk selebritas, yang mengubah peran selebritas dalam komunikasi masa lalu: mengubah "kerja sama pasif dengan komunikasi inti merek" tradisional menjadi "selebritas sebagai inti, menciptakan pengaruh bagi merek". Yaitu: merencanakan acara seputar selebriti dan menyediakan platform komunikasi untuk merek.
Tentu saja, kredit penggemar sangat diperlukan. Dukungan ulang tahun penggemar adalah perwujudan ekonomi penggemar yang paling terkonsentrasi dan intuitif. Melalui efek pengelompokan, ini memperluas nilai komersial ulang tahun bintang dan memberikan kondisi bagi merek untuk berkomunikasi dan menyebar dengan lebih baik dengan juru bicara.
Atas permintaan orang yang diwawancarai, teks tersebut adalah nama samaran secara diam-diam (sehingga tidak terkait dengan orang yang diam ~)
Selain itu, jika ada kesalahan pada nomor yang disebutkan di artikel, mohon koreksi saya
- Stephen Chow telah membuat dua film sastra dan artistik dengan nama komedi, tetapi reputasi kedua film tersebut sangat berbeda.
- Xiaomi Youpin memakai notepad pintar: mendukung pemulihan tulisan tangan asli, dengan harga 799 yuan
- Eksposur skor lari Master Lu generasi kedua ponsel e-sports Setan Merah: Snapdragon 845 + 8G, skor lari lebih dari 360.000
- Pasar lesu, dan film sibuk berganti file. Saat ini, 4 film termasuk "A Harassment in Tianzhu" disesuaikan.
- Dalam blockbuster tahun baru Hollywood, Xu Qing berubah menjadi detektif wanita, "24 Hours: Rebirth" tidak boleh dilewatkan
- Anda sudah melihat banyak sekali mobil listrik, tapi pernahkah Anda melihat mobil listrik yang bisa dijadikan rem?