Kemarin sore, salinan JD.com ada di pencarian panas
Jika kamu tidak memakai lipstik, apa bedanya kamu dan seorang pria? Netizen @Office mengekspos karton Jingdong Beauty Express dengan slogan di Weibo pada tanggal 29 malam, yang langsung memicu diskusi hangat.
Banyak netizen yang menuding tulisan tersebut mengandung stereotip tentang perempuan, tidakkah layak menjadi perempuan tanpa riasan?
Beberapa netizen percaya bahwa salinan ini mendiskriminasi wanita dan pria, dan mereka telah memulai topik # #.
JD Beauty meminta maaf: copywriting salah
Kemarin (30) pukul 14:20, Weibo @ memposting pesan permintaan maaf, mengatakan, Hari ini, copywriting yang tidak pantas muncul di kotak ekspres terkait riasan Jingdong Beauty, yang membangkitkan perhatian dan kritik dari netizen. Dalam hal ini, kami paling banyak mengungkapkan Permintaan maaf yang tulus! "
Disebutkan juga bahwa kotak ekspres yang tersisa akan dimusnahkan. "Setelah verifikasi awal, kotak ekspres yang dicetak dengan salinan ini ada sekitar 300.000 kotak, dan 1.000 kotak telah dikirim. Perusahaan menyatakan telah mengambil tindakan untuk mengganti dan memusnahkan semua kotak ekspres yang tidak terkirim. Setelah menerima kotak ekspres dengan salinannya, perusahaan akan memberi mereka kompensasi untuk produk kecantikan. "
Menurut Weibo, bisnis kecantikan JD.com saat ini sedang dalam masa pengembangan. Copywriting yang tidak tepat sepenuhnya disebabkan oleh sikap yang tidak benar dan pengejaran buta terhadap tipu muslihat pemasaran. Perusahaan akan secara serius menangani orang-orang yang bertanggung jawab terkait, meningkatkan proses peninjauan, dan mencegah terulangnya insiden tersebut.
Copywriting perusahaan menantang garis bawah publik
Saat Double Eleven semakin dekat, berbagai perusahaan e-commerce mencoba menarik lebih banyak perhatian dengan copywriting yang baru dan unik.Namun, copywriting JD.com ini merugikan diri sendiri dan membangkitkan kemarahan publik karena mengabaikan persepsi audiens terhadap efek pemasaran.
Kini, beberapa perusahaan menerbitkan iklan yang diduga memakan perempuan dan menantang garis bawah masyarakat agar pintar dan eye catching. Misalnya, tahun lalu, Audi China merilis iklan mobil bekas modifikasi Audi di situs resminya, berjudul "Iklan Mobil Bekas Audi: Bedah Plastik", yang membandingkan pengantin wanita dengan mobil bekas dan "diobjekkan dan didiskriminasi terhadap wanita" oleh netizen.
Tangkapan layar video iklan
Ada juga beberapa copywriting iklan, agar menarik perhatian tanpa batas bawah, biar orang terlihat panas.
Pada tanggal 1 November 2017, sebuah poster digantung di toko utama Tmall dari Juewei Duck Neck. Dalam gambar, kaki gadis itu dibelenggu. Apakah itu aksi atau slogan "Apakah kamu mau?" Atau "Segar dan juicy" Sangat provokatif.
Pada Mei 2017, seorang netizen menemukan iklan Taopiaoti di teater, dan posternya dengan mengesankan menyatakan: "Kamu bisa mengambil keuntungan tanpa seorang gadis. Lebih murah membeli tiket film di Alipay."
Sebuah iklan real estat yang mirip dengan "Kreatif" Tao Piao Piao: "Angin musim semi mabuk sepuluh mil, tidak sebagus gadis pelajar di bawah pohon."
Namun, ada banyak hal seperti itu. Beberapa orang mungkin menemukan bahwa proses komunikasi "permintaan maaf-periklanan negatif" tampaknya cukup baik, setidaknya dapat menyebabkan gelombang kontroversi. Bagaimanapun, lebih baik memiliki suara daripada ketidakjelasan, dan bahkan berpikir bahwa ini adalah "pemikiran komunikasi Internet" .
Seperti yang diketahui semua orang, kerusakan pada kesan merek perusahaan yang disebabkan oleh copywriting yang vulgar seperti itu tidak dapat diubah. Terlebih lagi, pada kenyataannya, pemasaran vulgar semacam ini dengan "mata panas" telah menginjak tepi ilegalitas, dan seringkali harus membayar harga hukum dan uang.
Abaikan nilai garis bawah
Hanya akan menimbulkan rasa jijik dari penontonnya
Copywriting yang tulus dan penuh perhatian
Hanya dengan begitu ia dapat berakar kuat!
China Daily (ID WeChat: chinadailywx) mengintegrasikan Sina Weibo, The Paper, Ai Faner, Rule of Law Weekend
Editor: Wang Yu, Fu Huimin
Rekomendasi artikel panas
- "Sutradara jenius" Kubrick meninggal 20 tahun lalu, orang-orang masih membicarakan apakah dia datang dari masa depan
- Ibu tiri dari kasus pelecehan anak Shaanxi dijatuhi hukuman 16 tahun pada tingkat pertama! Anak tersebut masih dalam keadaan vegetatif
- Dalam rangka untuk "menangkap siswa kembali untuk menulis makalah", profesor menyewa 4 tentara bayaran untuk memasuki Irak untuk mencari seseorang
- Aljazair mengakhiri kekacauan, dan Presiden Bouteflika yang berusia 20 tahun mengumumkan pengunduran dirinya